在一個全新的移動場景中地圖就意味著一切。誰掌控了地圖，誰就掌控了同位置相關(guān)的一切。

蘋果在本次WWDC上發(fā)布的全新的地圖系統(tǒng)可不單是一項新功能，它預(yù)示著地圖已經(jīng)從科技界的一個邊緣產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€明星產(chǎn)品。

此前的地圖服務(wù)如Google Maps或是Yahoo Maps，雖然好用，但是一直都處于公司的核心業(yè)務(wù)層之外。但如今隨著越來越多的移動設(shè)備進入普通人的生活，地圖已經(jīng)開始變得同相機、日歷和聯(lián)系人同樣重要。

這就是為什么蘋果不能再將如此重要的一項產(chǎn)品外包給作為第三方的Google，何況Google還是極其強勁的競爭對手。

“有些關(guān)鍵性東西必須掌握在自己手中，”Flurry的營銷副總裁Peter表示。“就像國家會保護自己的糧食資源一樣，如果有可能開戰(zhàn)的話，你肯定不希望自己還需要從敵對國進口糧食。”

本周一的WWDC上蘋果宣布在新版iOS6中將會整合自家的地圖應(yīng)用。此前一系列針對地圖制圖技術(shù)公司如Placebase、Poly9和C3 Technologies的大手筆收購沒有白費。蘋果的地圖支持3D模式，稱之為Flyover（鳥瞰式3D地圖）、實時的語音導(dǎo)航、匿名實時路況，具備交通流量監(jiān)測功能和基于眾包模式的交通流量和事故報告。同時蘋果的地圖與點評服務(wù)Yelp進行了深度整合，目前已經(jīng)有1億家商家入駐蘋果地圖。此外，新的地圖程序還集成了對Siri的支持。

蘋果地圖的功能可能沒有Google Maps那么全，但是蘋果顯然是打算來一場持久戰(zhàn)，目前的目標是先奪得自己設(shè)備上地圖服務(wù)的控制權(quán)，此后再慢慢在功能性上同Google Maps競爭。

地圖——移動端的核心

如果你仔細想想移動端用戶的使用場景，就會發(fā)現(xiàn)地圖其實一直是用戶行為的中心，不管是用地圖獲得路徑方位還是使用手機其他功能然后被引導(dǎo)到地圖上。再進一步說，隨著科技界逐漸琢磨出如何利用移動設(shè)備來促進線下商業(yè)，地圖會變得越來越重要。

“地圖是一切位置相關(guān)內(nèi)容的可視化工具，”LBS營銷公司Placecast的CEO Alstair稱。“地圖可以提供各種旅程的導(dǎo)航，提示地圖上有哪些你可能會感興趣的東西，或是在你上班路上有哪些優(yōu)惠券。地圖是所有這一切的呈現(xiàn)平臺。”

在這個新時代，誰掌握了地圖，誰就誰就掌控了同位置相關(guān)的一切。

蘋果的一招狠棋

“如果你沒有自己的地圖，那就得屈從于其他人，”一家地圖公司Hover的CTO Ed Lu表示。“如果某件事情很重要或者你想加上一些新功能的話，你會發(fā)現(xiàn)很難做到。”

蘋果對于地圖的策略不是簡單的添加一項全新功能，而是將地圖功能整合到移動操作系統(tǒng)中去——整合和統(tǒng)一是本次WWDC的兩大關(guān)鍵詞。

“蘋果試圖將位置相關(guān)的內(nèi)容整合到蘋果生態(tài)系統(tǒng)的每一個角落，”Goodman說。“不管是分路段顯示的Siri語音導(dǎo)航，還是地圖同日歷和郵件的整合，當你滑過一個地址時，一個地圖就會跳出來。所有這一切在OS層面的功能改變都預(yù)示著將來的發(fā)展方向。“

這些舉動很明顯是針對Google的。雖然Google會損失一點Apple為Google Maps交納的授權(quán)費，但是比起利用地圖為iPhone用戶提供廣告或者一些本地商業(yè)服務(wù)，以及利用地圖手機用戶數(shù)據(jù)來改善其廣告和搜索產(chǎn)品，這點錢真的不算什么。

通過人們所在的地點和時間可以很好的預(yù)測他們可能感興趣的東西，在商業(yè)領(lǐng)域尤其如此。

因此，據(jù)華爾街日報報道，Google Maps團隊對Apple可能會取代它們的可能性非常擔心，尤其是考慮到約半數(shù)使用Google Maps的用戶都有蘋果的設(shè)備。

地圖的未來

當然蘋果在這條路上還有很長的路要走。地圖的未來不光由地圖本身決定，更重要的是以地圖為基礎(chǔ)構(gòu)建的一切。

“為真實世界編制索引是一件重要但也困難的事，”負責(zé)Nokia位置與商業(yè)部門創(chuàng)新的Hans表示。“做好這件事你需要在基礎(chǔ)設(shè)施上投入大量的精力和資本。”

Apple過去很少涉足這一領(lǐng)域，它的核心業(yè)務(wù)一直是生產(chǎn)偉大的設(shè)備，而不是管理海量的數(shù)據(jù)。但是設(shè)備的聚合、內(nèi)容消費和海量數(shù)據(jù)這三座大山正在驅(qū)使著Apple、Google這些科技巨頭不斷拓展自己的業(yè)務(wù)范圍以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。

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