忙乎一天一身汗回到家從冰箱里拽出一聽(tīng)經(jīng)典的紅白裝——啪！咕咚咕咚！ 半聽(tīng)清涼順著食道灌下去，緊接著就是一股微醺從尾巴骨躥到天靈蓋。剩下半聽(tīng)則要一小口一小口抿干，讓身體從里到外涼下來(lái)——這是一個(gè)典型的可口可樂(lè)粉經(jīng)常要做的事情。

      當(dāng)然嘍，人疲乏了找點(diǎn)暢爽怡神的飲料喝理所當(dāng)然，而冰涼的液體喝下去那必須覺(jué)得涼快，可是，隨便倒杯冰水，就能喝出那種特別的感覺(jué)嗎？差得太遠(yuǎn)啦。盡管單從味覺(jué)的角度來(lái)說(shuō)，不少人捏著鼻子喝的話，根本分不出來(lái)常見(jiàn)的那些汽水，但這畢竟只是在做實(shí)驗(yàn)。消費(fèi)一聽(tīng)可口可樂(lè)，其實(shí)并不只是為了喝那點(diǎn)兒水，而是在享受一個(gè)完整的過(guò)程，從看到那紅白相間知道那是可口可樂(lè)，到觸碰手中那種冰涼，然后開(kāi)罐聆聽(tīng)“啪”的那一聲響，最后用整個(gè)消化道和身體去感受涌上來(lái)的清涼。你看，除了飲料和舌頭接觸時(shí)發(fā)生的那點(diǎn)兒反應(yīng)外，其實(shí)你的很多感官，甚至包括你的感情和經(jīng)歷都會(huì)影響你對(duì)飲料的感覺(jué)。

      其中，歷史悠久大概是個(gè)很重要的因素。畢竟可口可樂(lè)發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)127年了，要是不怎么地的話，早被市場(chǎng)無(wú)情淘汰了，怎么可能做到現(xiàn)在200多個(gè)國(guó)家地區(qū)都能喝到，而且每天要喝掉17億杯，F(xiàn)acebook上收到7400萬(wàn)個(gè)贊呢。

      說(shuō)到可口可樂(lè)的歷史，恐怕必須提一下它的發(fā)明。1886年，喬治亞州亞特蘭大市的一個(gè)藥劑師，約翰·彭伯頓（Dr. John S. Pemberton），精選不同配料，發(fā)明出一款美味的飲料，沒(méi)想到，清涼、舒暢的可口可樂(lè)就奇跡般的出現(xiàn)了！當(dāng)然嘍，可口可樂(lè)這發(fā)明的故事很多朋友都知道，不過(guò)在可口可樂(lè)127年的歷史中，還有很多很多有趣的故事，這里跟大家分享一點(diǎn)兒最有技術(shù)含量的。

一代經(jīng)典可樂(lè)瓶橫空出世

      下面這個(gè)瓶子是1915年問(wèn)世的可口可樂(lè)瓶子，是不是造型很特別，很讓人過(guò)目難忘呢？當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)大獲成功確實(shí)也和這瓶子的獨(dú)特造型密切相關(guān)，那么這個(gè)瓶子是如何設(shè)計(jì)出來(lái)的呢？傳說(shuō)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者看到自己的女友穿著緊腿褲很好看，根據(jù)那個(gè)曲線獲得的靈感，不過(guò)，真實(shí)情況比傳聞還要有戲劇性。

      因?yàn)楫?dāng)時(shí)裝飲料的瓶子造型千篇一律，只能靠標(biāo)簽區(qū)別不同的飲料，而賣(mài)飲料的為了讓飲料保持冰爽，需要把飲料都放在裝著冰水的桶里?？梢院?jiǎn)單想象一下，因?yàn)槠孔佣家粯樱鰜?lái)一瓶不是顧客要的，再摸出來(lái)一瓶還不是顧客要的，這得是多么糟糕的體驗(yàn)啊。

      因此，可口可樂(lè)公司想要一種有個(gè)性的瓶子，一種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以仿冒，連碎片都能被認(rèn)出是可口可樂(lè)瓶的瓶子。亞歷山大·薩繆爾森打算挑戰(zhàn)一下，他覺(jué)得瓶子應(yīng)當(dāng)做的鼓一點(diǎn)兒，形狀么，最好又好握又有特色。一番波折之后，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出了這個(gè)經(jīng)典的瓶子。瓶子本身大獲成功，除了樣子別致外，還要?dú)w功于這種形狀的瓶子更容易抓牢，所以當(dāng)人們抓起瓶子暢飲冰爽的可樂(lè)時(shí)，瓶子不會(huì)滑脫，更加安全。      

我們的征途是星辰大海

      說(shuō)到瓶子，有一種可口可樂(lè)的容器你可能聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那就是“太空罐”，也就是下圖中這個(gè)東西。看著特別的高大上Geek范兒吧？這些復(fù)雜的結(jié)構(gòu)都是為了保證宇航員在艙內(nèi)開(kāi)蓋的時(shí)候不至于飄得滿艙都是可樂(lè)，看來(lái)還是在地球上喝可口可樂(lè)方便啊。順帶提一句，就是這種“太空罐”，在1985年，跟著航天飛機(jī)上過(guò)太空，可口可樂(lè)也成為了第一種飛向太空的軟飲料。

      這還不算完，在初上太空10年后的1995年，可口可樂(lè)干脆送了一臺(tái)冷飲機(jī)上天，能夠?yàn)橛詈絾T提供冰爽的健怡可樂(lè)和可口可樂(lè)，這也是冷飲機(jī)第一次在太空中工作。注意，圖中正在工作的冷飲機(jī)上接的是特制的用于太空的聚碳酸酯杯子。

鈴兒響叮當(dāng)

      下邊要講一點(diǎn)和文化風(fēng)俗有關(guān)的事兒?？吹?ldquo;鈴兒響叮當(dāng)”5個(gè)字，你腦海里肯定會(huì)冒出圣誕老人的形象。不過(guò)，你可能不知道的是，可口可樂(lè)早在1930年那會(huì)兒就用圣誕老人做廣告了。

      而且，圣誕老人的經(jīng)典形象，就是在那個(gè)年代，由插畫(huà)家哈敦·桑德布羅姆創(chuàng)作，在可口可樂(lè)的宣傳中慢慢定型的。桑德布羅姆的作品經(jīng)典橋段包括圣誕老人跟熬夜等候他的小朋友打招呼，圣誕老人邊喝可樂(lè)邊看信等等，最有意思的，大概是下邊這幅1951年的作品 圣誕老人夜襲冰箱偷喝可樂(lè)了。大概還是為了傳達(dá)圣誕老人來(lái)自北極還得打開(kāi)冰箱喝可口可樂(lè)，這可樂(lè)得有多冰爽吧。

論翻譯的重要性

      這事發(fā)生在20世紀(jì)20年代的上海，有一種叫做“蝌蝌啃蠟”的東西悄然上市，不明真相的群眾如果僅僅顧名思義的話，可能會(huì)覺(jué)得那是什么小動(dòng)物在啃蠟燭吧。其實(shí)，這個(gè)“蝌蝌啃蠟”是不知道哪位大神給剛進(jìn)入中國(guó)的可口可樂(lè)起的譯名！ 這個(gè)奇葩的名字，直接導(dǎo)致了可口可樂(lè)公司登報(bào)重金懸賞征求譯名，而最后奪魁的這位，也是一代大師。

      最后的冠軍就是當(dāng)時(shí)著名的畫(huà)家、詩(shī)人、作家、書(shū)法家蔣彝，他看到廣告后苦思良久，用"可口可樂(lè)"四個(gè)字干脆利索地?fù)魯∷袑?duì)手，奪得350英鎊獎(jiǎng)金，考慮到這業(yè)界公認(rèn)的超一流譯名帶來(lái)的價(jià)值，恐怕還應(yīng)當(dāng)追加一個(gè)讓蔣老先生終生免費(fèi)喝可樂(lè)的特權(quán)才對(duì)。

———————(這邊放華麗麗的沁涼分割線)———————

 

關(guān)于可口可樂(lè)的故事，你還知道嗎？

      1886年5月8日可口可樂(lè)在亞特蘭大的藥房首賣(mài)。

      1886年，弗蘭克·羅賓遜提筆著墨書(shū)寫(xiě)了首個(gè)可口可樂(lè)商標(biāo)，看到現(xiàn)在自己的筆跡滿世界都是，他一定會(huì)非常驕傲的。

      1915年亞歷山大.薩米爾森設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)弧形瓶的原型，由魯特玻璃公司持有專(zhuān)利，經(jīng)由裝瓶商協(xié)會(huì)認(rèn)可成為標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶。

      1927年可口可樂(lè)首次進(jìn)入中國(guó)，在天津及上海設(shè)立裝瓶廠。

      1931年代表可口可樂(lè)的第一個(gè)圣誕老人出現(xiàn)，由插畫(huà)家HaddonSundblom設(shè)計(jì)。

      1934年可口可樂(lè)的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)出現(xiàn)在芝加哥。

      1941年可口可樂(lè)第一次在廣告上使用“Coke”。

      1943 年艾森豪威爾將軍在北非指揮部發(fā)來(lái)急電要求可口可樂(lè)為海外軍人提供飲料，最終二戰(zhàn)期間建立了64家移動(dòng)式可口可樂(lè)工廠，不惜成本以每瓶5美分的價(jià)格向美軍供應(yīng)可口可樂(lè)

      1945 年“coke”成為可口可樂(lè)公司的注冊(cè)商標(biāo)。

      1950 年哥倫比亞廣播公司播出了可口可樂(lè)的第一只電視廣告

      1960 年第一聽(tīng)鋼罐可口可樂(lè)問(wèn)世，更加方便攜帶

      1971 年“給世界來(lái)杯可口可樂(lè)！”的電視廣告播出，風(fēng)靡全球。

      1985年美國(guó)航天飛機(jī)將可口可樂(lè)帶進(jìn)外太空，成為人類(lèi)在太空飲用的第一個(gè)汽水飲料。

      1994 年當(dāng)年售出的全部可口可樂(lè)裝在8盎司包裝瓶中，瓶子首尾相接能夠往返月球76次

      搭過(guò)圣誕老人，打過(guò)二戰(zhàn)，上過(guò)太空，還在古老神奇的國(guó)度里獲得了華麗喜慶的名字，這大概就是可口可樂(lè)的非凡之處。今天你喝的這聽(tīng)可樂(lè)，也許是上個(gè)月剛灌裝的，但這罐可樂(lè)，也跨越了整整127年時(shí)光。它是汽水，也是陳釀。

 

轉(zhuǎn)自 guokr