“分眾離死亡還有三年”，創(chuàng)始人江南春拋出這句話之后的20天，分眾卻發(fā)布了一份靚麗的財(cái)報(bào)顯示第二季度凈利潤(rùn)較上季度增長(zhǎng)109%——是什么讓江南春居安思危?微博。

　　記者昨日了解到，分眾從9月起，斥資6億元率先把北京、上海等7座城市的樓宇電視廣告屏，換成具有互動(dòng)功能的廣告屏，用戶可直接將屏幕上的促銷信息下到手機(jī)上，去商家消費(fèi)。我市將從明年開(kāi)始更換這種互動(dòng)廣告屏。

　　被微博等搶去“碎片時(shí)間”

　　越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在分眾投入的廣告，令其成為國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中最大的贏家。8月22日凌晨，分眾傳媒發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度凈利潤(rùn)為4280萬(wàn)美元，較上季度增長(zhǎng)了109%，比去年同期增長(zhǎng)了69%。

　　不過(guò)，早在2009年12月互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士程苓峰就給分眾提醒：隨著手機(jī)和微博的興起，越來(lái)越多的人在等電梯的這些“碎片時(shí)間”里，不用再看分眾廣告打發(fā)，而是掏出手機(jī)玩微博。

　　江南春本人也早有察覺(jué)。分眾傳媒重慶分公司副總經(jīng)理徐輝介紹，今年的年中大會(huì)令他印象深刻：“老板(指江南春)講話時(shí)，后面的PPT突然出現(xiàn)‘分眾離死亡還有三年’幾個(gè)大字，我們都很震撼，心想，業(yè)績(jī)不做得很好嗎?”徐輝回憶，江南春繼而稱，3G手機(jī)、微博時(shí)代的到來(lái)，對(duì)具有強(qiáng)迫性的傳統(tǒng)媒體形成威脅。江南春說(shuō)，幸虧現(xiàn)在等電梯還僅有兩三分鐘，大家還來(lái)不及把手機(jī)掏出來(lái)，分眾還有存活的機(jī)會(huì)。

　　正是看到這一點(diǎn)，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID(即電子標(biāo)簽、無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù))實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)能識(shí)別RFID卡的廣告播放機(jī)。而江南春去年在重慶也描述了連通手機(jī)的互動(dòng)廣告設(shè)想。

　　手機(jī)可下載廣告屏的信息

　　“9月起，北京、上海等7座城市將率先更換，預(yù)計(jì)投資6億元。”徐輝還說(shuō)，接下來(lái)全國(guó)都將陸續(xù)換屏，換屏率或?qū)⑦_(dá)到目前顯示屏數(shù)量的七成。截至6月30日，分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏總數(shù)量為16.9798萬(wàn)塊，70%就是接近12萬(wàn)塊。

　　記者了解到，新廣告屏將在原有單一顯示屏下方多出三個(gè)互動(dòng)屏，將主要展示產(chǎn)品促銷、優(yōu)惠品發(fā)送等信息。

　　據(jù)介紹，市民可免費(fèi)取得一張名為Q卡的RFID卡，發(fā)送短信可激活該卡，并與手機(jī)號(hào)相連。激活后，市民在分眾任何一個(gè)顯示屏看到自己感興趣的信息，刷Q卡，該信息就能以短信發(fā)到手機(jī)上，市民可拿著該信息直接去商家消費(fèi)、或享受優(yōu)惠。

　　“新模式除了互動(dòng)，還有基于地理位置的服務(wù)(LBS)。”徐輝舉例，市民在位于解放碑的顯示屏刷卡后，就可到解放碑最近的點(diǎn)去消費(fèi)。

　　對(duì)于這次行動(dòng)，徐輝稱，最重要的是分眾因此挺進(jìn)互動(dòng)時(shí)代。他說(shuō)，以前分眾傳媒主要依靠精準(zhǔn)性和強(qiáng)制性兩個(gè)屬性，現(xiàn)在增加商家跟消費(fèi)者的互動(dòng)，這是分眾未來(lái)發(fā)展的方向。

　　談及與廣告商的合作模式，徐輝介紹，前期還是廣告投放，尤其是商家的新品促銷廣告，目前還沒(méi)有商討分成。

　　重慶明年開(kāi)始換屏

　　談及重慶換屏的情況，徐輝介紹，重慶明年1月開(kāi)始換屏，將率先在各商圈更換。他說(shuō)，重慶一共約新更換3000塊顯示屏，投資將在3000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元。

　　什么樣客戶會(huì)成為分眾在重慶的互動(dòng)廣告客戶?徐輝說(shuō)，主要包括快消品、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及一些大客戶的衍生服務(wù)廣告。

　　他解釋，例如有公司推新品，則可在互動(dòng)板塊推出贈(zèng)飲、促銷購(gòu)買的廣告，用戶可刷一下Q卡后再去銷售點(diǎn)領(lǐng)取?？杀苊庖酝a(chǎn)品委托第三方派發(fā)造成的成本浪費(fèi)。

　　所謂大客戶的衍生服務(wù)，他打比方稱，一些汽車品牌廠商的新車上市，將廣告打在分眾互動(dòng)顯示屏上，市民可通過(guò)刷Q卡獲取信息然后到4S店領(lǐng)取更多資料。

　　新聞分析

　　業(yè)界：分眾變臉不會(huì)沖擊團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站

　　美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站占領(lǐng)了從電腦到手機(jī)、甚至到分眾顯示屏的各類終端，因此不懼分眾的變化，“并不是所有人都喜歡帶張卡在身上的。”

　　糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)則認(rèn)為，雙方還具有合作空間。據(jù)了解，就在6月，分眾與糯米網(wǎng)就簽署了在樓宇廣告投放等多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中就包括互動(dòng)廣告和基于地理位置(LBS)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

　　團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說(shuō)，維絡(luò)城(微博)的出現(xiàn)，是在消費(fèi)者最終做出消費(fèi)決策的地方給消費(fèi)者信息;而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，則是讓消費(fèi)者在家里就決定好去哪里吃飯、消費(fèi)，分眾的互動(dòng)顯示屏，則開(kāi)辟出介于兩個(gè)地方之間的樓宇電梯間，分眾對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不會(huì)沖擊。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波也說(shuō)，分眾的財(cái)報(bào)顯示的高速發(fā)展，得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這一輪投資、創(chuàng)業(yè)的浪潮，尤其團(tuán)購(gòu)和電子商務(wù)的發(fā)展令分眾廣告的營(yíng)收增長(zhǎng)很快，但這也令分眾同時(shí)意識(shí)到，這種傳統(tǒng)廣告有一定時(shí)間性，當(dāng)商業(yè)高峰的熱潮過(guò)去，它將仍然面臨廣告收入回落的情況。

　　對(duì)此，江南春也曾一再在微博上重申，分眾不會(huì)做團(tuán)購(gòu)，不會(huì)做自己不擅長(zhǎng)的事情。對(duì)于此次求變，江南春稱，分眾希望借此重新定義數(shù)字媒體而不是戶外媒體。