“分眾離死亡還有三年”，創(chuàng)始人江南春拋出這句話之后的20天，分眾卻發(fā)布了一份靚麗的財報顯示第二季度凈利潤較上季度增長109%——是什么讓江南春居安思危?微博。

　　記者昨日了解到，分眾從9月起，斥資6億元率先把北京、上海等7座城市的樓宇電視廣告屏，換成具有互動功能的廣告屏，用戶可直接將屏幕上的促銷信息下到手機上，去商家消費。我市將從明年開始更換這種互動廣告屏。

　　被微博等搶去“碎片時間”

　　越來越多的團購網(wǎng)站在分眾投入的廣告，令其成為國內(nèi)團購市場中最大的贏家。8月22日凌晨，分眾傳媒發(fā)布了第二季度財報顯示，第二季度凈利潤為4280萬美元，較上季度增長了109%，比去年同期增長了69%。

　　不過，早在2009年12月互聯(lián)網(wǎng)評論人士程苓峰就給分眾提醒：隨著手機和微博的興起，越來越多的人在等電梯的這些“碎片時間”里，不用再看分眾廣告打發(fā)，而是掏出手機玩微博。

　　江南春本人也早有察覺。分眾傳媒重慶分公司副總經(jīng)理徐輝介紹，今年的年中大會令他印象深刻：“老板(指江南春)講話時，后面的PPT突然出現(xiàn)‘分眾離死亡還有三年’幾個大字，我們都很震撼，心想，業(yè)績不做得很好嗎?”徐輝回憶，江南春繼而稱，3G手機、微博時代的到來，對具有強迫性的傳統(tǒng)媒體形成威脅。江南春說，幸虧現(xiàn)在等電梯還僅有兩三分鐘，大家還來不及把手機掏出來，分眾還有存活的機會。

　　正是看到這一點，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID(即電子標簽、無線射頻識別技術)實驗室，研發(fā)能識別RFID卡的廣告播放機。而江南春去年在重慶也描述了連通手機的互動廣告設想。

　　手機可下載廣告屏的信息

　　“9月起，北京、上海等7座城市將率先更換，預計投資6億元。”徐輝還說，接下來全國都將陸續(xù)換屏，換屏率或?qū)⑦_到目前顯示屏數(shù)量的七成。截至6月30日，分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏總數(shù)量為16.9798萬塊，70%就是接近12萬塊。

　　記者了解到，新廣告屏將在原有單一顯示屏下方多出三個互動屏，將主要展示產(chǎn)品促銷、優(yōu)惠品發(fā)送等信息。

　　據(jù)介紹，市民可免費取得一張名為Q卡的RFID卡，發(fā)送短信可激活該卡，并與手機號相連。激活后，市民在分眾任何一個顯示屏看到自己感興趣的信息，刷Q卡，該信息就能以短信發(fā)到手機上，市民可拿著該信息直接去商家消費、或享受優(yōu)惠。

　　“新模式除了互動，還有基于地理位置的服務(LBS)。”徐輝舉例，市民在位于解放碑的顯示屏刷卡后，就可到解放碑最近的點去消費。

　　對于這次行動，徐輝稱，最重要的是分眾因此挺進互動時代。他說，以前分眾傳媒主要依靠精準性和強制性兩個屬性，現(xiàn)在增加商家跟消費者的互動，這是分眾未來發(fā)展的方向。

　　談及與廣告商的合作模式，徐輝介紹，前期還是廣告投放，尤其是商家的新品促銷廣告，目前還沒有商討分成。

　　重慶明年開始換屏

　　談及重慶換屏的情況，徐輝介紹，重慶明年1月開始換屏，將率先在各商圈更換。他說，重慶一共約新更換3000塊顯示屏，投資將在3000萬元~5000萬元。

　　什么樣客戶會成為分眾在重慶的互動廣告客戶?徐輝說，主要包括快消品、互動性強的網(wǎng)站、團購網(wǎng)站以及一些大客戶的衍生服務廣告。

　　他解釋，例如有公司推新品，則可在互動板塊推出贈飲、促銷購買的廣告，用戶可刷一下Q卡后再去銷售點領取。可避免以往產(chǎn)品委托第三方派發(fā)造成的成本浪費。

　　所謂大客戶的衍生服務，他打比方稱，一些汽車品牌廠商的新車上市，將廣告打在分眾互動顯示屏上，市民可通過刷Q卡獲取信息然后到4S店領取更多資料。

　　新聞分析

　　業(yè)界：分眾變臉不會沖擊團購網(wǎng)站

　　美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興說，團購網(wǎng)站占領了從電腦到手機、甚至到分眾顯示屏的各類終端，因此不懼分眾的變化，“并不是所有人都喜歡帶張卡在身上的。”

　　糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則認為，雙方還具有合作空間。據(jù)了解，就在6月，分眾與糯米網(wǎng)就簽署了在樓宇廣告投放等多個領域的戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中就包括互動廣告和基于地理位置(LBS)的團購服務。

　　團購導航網(wǎng)站團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說，維絡城(微博)的出現(xiàn)，是在消費者最終做出消費決策的地方給消費者信息;而團購網(wǎng)站的出現(xiàn)，則是讓消費者在家里就決定好去哪里吃飯、消費，分眾的互動顯示屏，則開辟出介于兩個地方之間的樓宇電梯間，分眾對團購網(wǎng)站不會沖擊。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波也說，分眾的財報顯示的高速發(fā)展，得益于中國互聯(lián)網(wǎng)這一輪投資、創(chuàng)業(yè)的浪潮，尤其團購和電子商務的發(fā)展令分眾廣告的營收增長很快，但這也令分眾同時意識到，這種傳統(tǒng)廣告有一定時間性，當商業(yè)高峰的熱潮過去，它將仍然面臨廣告收入回落的情況。

　　對此，江南春也曾一再在微博上重申，分眾不會做團購，不會做自己不擅長的事情。對于此次求變，江南春稱，分眾希望借此重新定義數(shù)字媒體而不是戶外媒體。