谷歌CEO拉里·佩奇

 　　北京時(shí)間10月12日早間消息，當(dāng)谷歌周四公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，經(jīng)濟(jì)下滑和智能手機(jī)戰(zhàn)略將成為投資者關(guān)注的兩大焦點(diǎn)。

　　關(guān)注焦點(diǎn)

　　作為谷歌的核心業(yè)務(wù)，搜索廣告目前并未受到歐債危機(jī)和美國(guó)失業(yè)率高企等宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的太大影響。但投資者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)谷歌的前景感到擔(dān)憂，該公司去年有96%的收入來(lái)自廣告，自7月末以來(lái)，谷歌股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌13%，周二報(bào)收于543.18美元。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司National Alliance Capital Markets分析師麥克·?；?Mike Hickey)說(shuō)：“所有人都在進(jìn)入又一個(gè)蕭條期，這會(huì)對(duì)下半年的廣告開(kāi)支產(chǎn)生影響。”

　　對(duì)經(jīng)濟(jì)的不確定性是打壓谷歌股價(jià)的原因之一。除此之外，美國(guó)和歐洲的反壟斷監(jiān)管者正在調(diào)查谷歌的商業(yè)行為。該公司還在在增加開(kāi)支，應(yīng)對(duì)Facebook和蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。

　　自從拉里·佩奇(Larry Page)今年4月出任谷歌CEO以來(lái)，已經(jīng)做出了多項(xiàng)重要決策，包括發(fā)布Google+社交網(wǎng)絡(luò)以及斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)有望于今年末或明年初完成，谷歌可以借此擁有移動(dòng)行業(yè)最大的專(zhuān)利組合之一，同時(shí)獲得硬件制造業(yè)務(wù)，從而自主開(kāi)發(fā)智能手機(jī)。

　　但由于谷歌在利潤(rùn)微薄的硬件領(lǐng)域毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，因此該交易令部分分析師感到不解。自主生產(chǎn)手機(jī)的行為可能會(huì)影響到三星和HTC等其他企業(yè)對(duì)Android系統(tǒng)的支持。

　　Android智能手機(jī)的合并市場(chǎng)份額高于蘋(píng)果iPhone。摩根士丹利分析師斯科特·戴維特(Scott Devitt)最近在投資報(bào)告中寫(xiě)道：“谷歌完全可以授權(quán)或購(gòu)買(mǎi)摩托羅拉的專(zhuān)利組合，而不是收購(gòu)這家公司，這一點(diǎn)令我們感到費(fèi)解。”

　　財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　在2008年金融危機(jī)期間，谷歌比很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)更為優(yōu)異。分析師也認(rèn)為，搜索廣告是最有效的推廣方式之一。根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier的數(shù)據(jù)，第三季度全美搜索廣告開(kāi)支增長(zhǎng)19%。在過(guò)去幾個(gè)季度接連被雅虎和微軟搶奪份額后，谷歌該季度的市場(chǎng)份額有所反彈。

　　分析師平均預(yù)計(jì)，谷歌第三財(cái)季凈收入將達(dá)72.1億美元(減去了支付給合作伙伴的費(fèi)用)，同比增長(zhǎng)32%。不計(jì)特殊項(xiàng)目，分析師平均預(yù)計(jì)谷歌當(dāng)季每股收益為8.74美元。

　　美國(guó)投資銀行Needham & Co分析師凱利·賴(lài)斯(Kerry Rice)預(yù)計(jì)谷歌業(yè)績(jī)將超出華爾街預(yù)期，但他指出，投資者將重點(diǎn)關(guān)注利潤(rùn)。“凈利潤(rùn)目前對(duì)谷歌更為重要。20%至30%的持續(xù)收入增長(zhǎng)似乎不像以前那么令投資者振奮。”賴(lài)斯說(shuō)。

　　這意味著營(yíng)業(yè)費(fèi)用也將成為關(guān)注焦點(diǎn)。谷歌一直在網(wǎng)羅人才并收購(gòu)企業(yè)，導(dǎo)致其上半年?duì)I業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)52%，其中還不包括與美國(guó)司法部就非法醫(yī)藥廣告一案達(dá)成的和解費(fèi)用。

　　賴(lài)斯稱(chēng)，由于移動(dòng)、社交和本地化廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此谷歌無(wú)法在關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域收縮投資。“顯然，他們所作的所有業(yè)務(wù)未必都能帶來(lái)效益。”他說(shuō)，“但他們的確把握了一些很好的機(jī)會(huì)。”

　　谷歌股價(jià)周二在納斯達(dá)克市場(chǎng)常規(guī)交易中報(bào)收于543.18美元，較前一交易日上漲6.01美元，漲幅為1.12%。