今年以來，無線網(wǎng)址作為移動互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù)，正成為企業(yè)開展移動營銷的利器。很多企業(yè)開始鐘情上這種新媒體方式。

　　近年，以京東商城為代表的電商企業(yè)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了強烈沖擊。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東商城今年上半年銷售額突破80億元，全年預(yù)計將實現(xiàn)240億-260億元，繼續(xù)保持行業(yè)電商的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　面對來自電商企業(yè)的強大壓力，國美等企業(yè)均采取相應(yīng)策略，先后涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，全面啟用通用網(wǎng)址構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷通道，實施精準(zhǔn)營銷，力爭趕超。面對移動電子商務(wù)這一新興熱點市場，更是搶先批量注冊、啟用無線網(wǎng)址、積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)，以期在新一輪的競爭中甩開競爭對手，搶占先機。

　　迫于京東商城等家電電子商務(wù)企業(yè)的壓力，傳統(tǒng)連鎖家電企業(yè)均紛紛涉足電子商務(wù)。不僅如此，伴隨智能手機等移動終端的迅速普及，電子商務(wù)移動化成為一種大趨勢。這一潛力巨大的新市場也引發(fā)了國美、蘇寧等家電連鎖巨頭的關(guān)注。

　　在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量注冊無線網(wǎng)址，果斷出擊移動電子商務(wù)領(lǐng)域，以期在新興市場占據(jù)競爭優(yōu)勢。如國美先后注冊了中國永樂電器、鵬潤、國美gome、新國美、國美數(shù)碼等數(shù)十個無線網(wǎng)址，為永樂、鵬潤等子品牌再戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了堅實基礎(chǔ)。此外，蘇寧也注冊了蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等數(shù)十個無線網(wǎng)址。

　　在傳統(tǒng)的家電電子商務(wù)領(lǐng)域，京東商城可謂經(jīng)營多年，國美及蘇寧已經(jīng)失了先機。而從國美、蘇寧等家電巨頭大量注冊無線網(wǎng)址這一舉動來看，頗有在新興市場占據(jù)鰲頭，甩開競爭對手的意味，而充分利用無線網(wǎng)址這一營銷工具，國美、蘇寧可為接下來移動互聯(lián)網(wǎng)市場的大發(fā)展做好準(zhǔn)備。

　　有關(guān)專家表示，無線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，而且“新國美”、“鵬潤”、“蘇寧易購”等無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，更可以迅速地為家電連鎖巨頭攔截商機，幫助企業(yè)大幅提升手機網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的制高點。

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　　移動互聯(lián)網(wǎng)催熱跨界營銷

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大潮，跨界營銷也正成為企業(yè)營銷的主流。網(wǎng)易日前宣布投資1億元打造《夢幻西游》動畫片，并招募頂級動畫制作團隊加盟，引發(fā)網(wǎng)游和動漫兩個行業(yè)的高度關(guān)注。而記者在iPhone和iPad等移動終端上也發(fā)現(xiàn)了《夢幻西游》的漫畫書。

　　據(jù)《夢幻西游》品牌總監(jiān)、動畫片項目總策劃吳鑫鑫透露，丁磊在獲悉玩家高漲人氣后，親自指示投拍動畫片作為玩家“功成名就”的最好回饋，并親自參與該項目的運作。

　　此次丁磊大手筆投資拍《夢幻西游》動畫片，有分析師認(rèn)為，這正是謀劃《夢幻西游》品牌大戰(zhàn)略中的一步?！秹艋梦饔巍窂南群笱垪钋?、周杰倫代言，再到聯(lián)手《天天向上》推出特輯專場，今年6月還與3D電影《大鬧天宮》達(dá)成品牌合作。

　　盡管在網(wǎng)游行業(yè)功成名就，但《夢幻西游》進(jìn)軍動畫市場的消息，還是讓不少人擔(dān)心。今年國產(chǎn)動畫電影雖然取得了不錯的口碑，但部分動畫片抄襲成風(fēng)、粗制濫造的行為，使行業(yè)發(fā)展舉步維艱。

　　《夢幻西游》260萬人同時在線，說明玩家基數(shù)是《夢幻西游》的一大優(yōu)勢。從《夢幻西游》之前跨界合作推出的服裝、飾品、玩具、生活用品等系列周邊來看，都深受玩家的喜愛。

　　有關(guān)行業(yè)人士表示，《夢幻西游》憑借自身優(yōu)勢進(jìn)軍動畫市場，除拓展自身品牌的影響力外，或許也將給兩個行業(yè)的跨界聯(lián)姻探索出新的發(fā)展模式。