最近，許多英國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站正在試圖利用多媒體技術(shù)為顧客提供更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，新開(kāi)的ImagineFashion網(wǎng)站就是最佳的例子。這家網(wǎng)站通過(guò)邀請(qǐng)有名的導(dǎo)演和有才氣的學(xué)生參與制作實(shí)驗(yàn)性、藝術(shù)性的時(shí)尚短片，并錄制設(shè)計(jì)師的專(zhuān)訪(fǎng)視頻，更新設(shè)計(jì)師的最新體會(huì)，將視頻與電子商務(wù)結(jié)合了起來(lái)。

　　如果你點(diǎn)開(kāi)這些網(wǎng)站，迎接你的將不再是讓人眼花繚亂且無(wú)所適從的產(chǎn)品圖片介紹，而是一段段短視頻，目前這些將視頻與電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)的網(wǎng)站大多是一些時(shí)尚網(wǎng)站，視頻內(nèi)容多為對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師的訪(fǎng)談，談及的可能是創(chuàng)意靈感、或是搭配建議、甚至是設(shè)計(jì)師自己最近的一次旅行，讓用戶(hù)深入感受其對(duì)于產(chǎn)品對(duì)于時(shí)尚對(duì)于生活的想法。

　　據(jù)悉，購(gòu)物網(wǎng)站TheCorner的早期短片甚至曾經(jīng)聘請(qǐng)頗具影響力的尼克·奈特拍攝，顯然電子商務(wù)網(wǎng)站也開(kāi)始進(jìn)行所謂“自制劇”的制作。這不禁讓我們想到視頻行業(yè)的自制劇，現(xiàn)在盡管各大視頻網(wǎng)站都在投資拍攝自制劇，但到底盈利模式不明，如果我們的視頻網(wǎng)站能夠與現(xiàn)在最“不差錢(qián)”的電商結(jié)合，顯然是合則兩利的事。

　　“我并不想做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)雜志，因?yàn)榧堎|(zhì)版的雜志明顯做得更好。”該網(wǎng)站的主編安博·哥頓說(shuō)，“我想利用的是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：迅捷、多變而又充滿(mǎn)互動(dòng)。這樣，用戶(hù)才會(huì)更加頻繁地瀏覽網(wǎng)站。另一方面，對(duì)于那些平時(shí)難以接觸的設(shè)計(jì)師，這也是一個(gè)嶄新而直接的平臺(tái)。不久的將來(lái)，這種形式的網(wǎng)站會(huì)層出不窮，而要在競(jìng)爭(zhēng)中搏出位，就必須做到最好。當(dāng)我們認(rèn)為YouTube的視頻技術(shù)不夠流暢，就開(kāi)發(fā)出自己的視頻系統(tǒng)，雖然花費(fèi)時(shí)間，卻為網(wǎng)站贏得了不小的優(yōu)勢(shì)。”

　　這種被稱(chēng)為體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的想法無(wú)疑會(huì)在時(shí)尚類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站中起到刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲的作用，很多用戶(hù)在眾多商品的包圍下難免感到無(wú)從選擇而在購(gòu)物之前通過(guò)視頻了解到的相關(guān)故事，則讓用戶(hù)從這種窒息中解脫出來(lái)，自然而然地形成購(gòu)買(mǎi)欲。

　　看到這里，有些人對(duì)哥頓想要做的事情產(chǎn)生了似曾相識(shí)之感，所謂“時(shí)尚短片”的構(gòu)想似乎與國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)最近正熱的“微視頻”有些相似，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站推出的微視頻似乎更多的是瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這本身無(wú)可厚非，時(shí)長(zhǎng)較短的微視頻更容易占領(lǐng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間，但英國(guó)人給我們的啟示是，碎片化時(shí)間不只存在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)用戶(hù)瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，當(dāng)用戶(hù)從眼花繚亂的商品中挑選自己所需之時(shí)，也產(chǎn)生了碎片化的時(shí)間。

　　而這些碎片化時(shí)間也可以產(chǎn)生流量，讓用戶(hù)觀(guān)看視頻。我們的視頻網(wǎng)站在抱怨沒(méi)有好的盈利模式，但從這些時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站的做法中，我們也許可以嘗試一條視頻網(wǎng)站新的盈利模式。各大網(wǎng)站從電子商務(wù)上賺取的廣告費(fèi)用幾乎無(wú)法清點(diǎn)，但可以肯定的是，國(guó)內(nèi)大部分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的主要廣告收入都來(lái)自于電子商務(wù)，既然門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以從電子商務(wù)上賺到錢(qián)，為什么視頻網(wǎng)站不行呢？

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在英國(guó)每周至少有300個(gè)類(lèi)似的時(shí)尚短片更新到購(gòu)物網(wǎng)站上，300個(gè)短片的數(shù)字自然并不算多，但我們需要看到的是將電子商務(wù)與視頻結(jié)合起來(lái)令人無(wú)限遐想的未來(lái)，不但能讓用戶(hù)在網(wǎng)購(gòu)時(shí)有著更好的用戶(hù)體驗(yàn)，更能一舉解決令所有視頻網(wǎng)站頭疼的盈利模式問(wèn)題。