來自雷建平的文章稱中國移動應(yīng)用開發(fā)的未來廣告或是突破口，該文在此次闡述了國內(nèi)移動應(yīng)用開發(fā)現(xiàn)狀，并分析了國內(nèi)的移動應(yīng)用盈利情況等分析，最后對渠道和分銷平臺等做了一點總結(jié)，請注意，該文提到的內(nèi)容并不全面。另外，我們對文章做了部分內(nèi)容刪除和編輯，因為某些概念錯誤。

特別提醒：移動互聯(lián)網(wǎng)，一定不是移動應(yīng)用；移動應(yīng)用組成了移動互聯(lián)網(wǎng)的部分內(nèi)容！移動互聯(lián)網(wǎng)是什么？未來還不確定！

中國移動應(yīng)用開發(fā)現(xiàn)狀概要：

國內(nèi)Android渠道商小王擁有巨大用戶，不過，讓小王苦惱的不光是自身盈利的問題，也包括整個行業(yè)現(xiàn)狀，如果移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)不盈利，小王的理想也成為夢想。

Android手機安裝量

盡管APP模式被眾多廠商效仿，但對用戶而言，如同PC互聯(lián)網(wǎng)年代一樣，更小屏幕手機中可接受應(yīng)用程序數(shù)量不超20個，能活躍在用戶手機中并為大多數(shù)用戶熱傳的APP應(yīng)用或許不超過200個。

另一方面多數(shù)開發(fā)者均燒錢，最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機應(yīng)用開發(fā)者約100萬人，現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附騰訊等大企業(yè)或個人研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主；虧損的占64.5%。

對大多數(shù)開發(fā)者來說，持續(xù)燒錢顯然不現(xiàn)實，賺錢卻不易。張鶴介紹，目前全國有4萬個帶廣告，每月可獲得千萬級的營收，這也意味著平均每個APP僅能賺數(shù)百元，而且行業(yè)二八效應(yīng)，8成錢被2成開發(fā)者拿走。更多的APP甚至是數(shù)月收入顆粒未進。

中國移動應(yīng)用開發(fā)現(xiàn)狀詳細數(shù)據(jù)和分析，游戲占據(jù)幾乎一半！

數(shù)據(jù)顯示，2011上半年全球手機應(yīng)用大致可以分類成游戲、音樂娛樂類、社交類、新聞閱讀類等9大類。游戲類應(yīng)用占所有應(yīng)用之首，為28%。游戲開發(fā)成開發(fā)者最直接盈利方向，截至2011年4月所有付費手機應(yīng)用中45%是手機游戲。但長遠來看單純付費游戲并不能帶來持續(xù)利潤。

2011 年中國首屆移動廣告營銷大會發(fā)布的報告顯示，截止今年11月中國手機應(yīng)用開發(fā)者總數(shù)約100萬人，具體細分為：IOS（平板與手機）約14萬人，安卓約 75萬人，塞班約4萬人，其他約7萬人。實現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附企業(yè)本身（如騰訊公司的開發(fā)者）或者個人研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主；虧損的占64.5%，持平的為21.8%。

中國手機應(yīng)用開發(fā)者的年收入水平普遍偏低，有收入的個人開發(fā)者（團隊）產(chǎn)品收益金額72.9%通過廣告獲得，而機構(gòu)（企業(yè)）開發(fā)者則獲利主要途徑為游戲和廣告，各占60.2%和27.7%。而無論是個人開發(fā)者還是機構(gòu)開發(fā)者，無論是IOS還是安卓平臺，通過付費下載獲得收入的比例不高，并且逐步減少的趨勢，這一現(xiàn)象在安卓平臺尤其顯著。

中國市場，

目前APP應(yīng)用領(lǐng)域，最直接的盈利模式可以概況為三種：游戲、電子商務(wù)、廣告，其他模式，基本都在這三種模式之上進行拓展。當前，能夠賺錢的手機游戲鳳毛麟角，幾乎都是通過道具付費模式；電商APP本來就很少，并且需要巨大的廣告支撐；大量的應(yīng)用是免費應(yīng)用，需要廣告支撐，否則難以成長，除非有大筆投資支撐，但這畢竟是少數(shù)。

游戲類應(yīng)用的留存度并不算特別高，月留存度為70%，兩個月后留存度下降至24%。這是由于游戲?qū)τ脩舻男迈r感不長造成，用戶常常下載一款游戲玩了一段時間或者過關(guān)后便失去對游戲的新鮮感。此前，更是有數(shù)據(jù)顯示，2011年全球Android平臺已發(fā)生近70億次app應(yīng)用下載，其中僅僅9500萬次是付費應(yīng)用，占比僅1.35%。

其次，借鑒PC游戲成熟模式，手機游戲應(yīng)用的盈利模式則更為寬廣。除了按下載次數(shù)收費，現(xiàn)在更流行推出部分免費試玩游戲，經(jīng)過一定階段后再向用戶收費，或是推出包月服務(wù)，讓用戶購買游戲點卡，還可以通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利。而這一步，當前的移動支付水平是個瓶頸。

另外，（備注：刪除部分錯誤內(nèi)容）

當前最好的一種盈利途徑是類似谷歌提供的AdSense廣告等廣告形式，如果開發(fā)者將自己的應(yīng)用軟件設(shè)定為免費，可通過在軟件中投放廣告獲得盈利，比起付費下載更多的開發(fā)者都是通過應(yīng)用內(nèi)置廣告來間接獲利容易持續(xù)。

移動應(yīng)用目前以廣告為主要盈利模式，

數(shù)據(jù)顯示，2010 年中國手機廣告市場規(guī)模達17.42 億元，2011年為35.1億元，2012年為55.5億元。此外，2010 年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收為0.7 億元， 2011年各平臺營收規(guī)模將達3.1 億元，同比增長342.9%。

隨著智能手機的應(yīng)用開發(fā)和移動廣告平臺的發(fā)展，客戶端廣告在傳統(tǒng)瀏覽器廣告之外開始內(nèi)置于各種手機平臺的應(yīng)用程序中。這兩種新型廣告形式更為豐富，廣告主都一致看好；預(yù)計2013年手機網(wǎng)頁廣告和客戶端廣告份額占比分別為35.8%和27.9%。

實際上，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告巨大的前景已吸引無數(shù)掘金者。

實際上，

很多人對行業(yè)不賺錢的現(xiàn)象并不擔心，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式很清楚，無外乎廣告、向用戶直接付費、電子商務(wù)、網(wǎng)游、增值業(yè)務(wù)。只要 APP應(yīng)用流量足夠大，用戶質(zhì)量好就能賺到錢。隨著智能手機用戶進一步增加，廣告行業(yè)大品牌進入，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將是一塊大市場。

Android應(yīng)用下載量趨勢

最新數(shù)據(jù)報告也印證這一趨勢，報告顯示，Android應(yīng)用下載量以指數(shù)級增長，相比2010年Q2增長73倍，并指出未來一年是Android應(yīng)用下載量爆發(fā)年

目前國內(nèi)的移動廣告平臺公司有幾十家，主要分為四大類：

第一類是多盟、有米這些新起移動應(yīng)用廣告平臺；第二類是指點、贏典、架勢、哇棒、億動廣告、飛拓無限等曾經(jīng)從短信或者WAP廣告起步，后來也將業(yè)務(wù)拓展到移動應(yīng)用廣告中來。

第三類是易傳媒、艾德思奇等這些以前的PC廣告平臺也參與其中；第四類是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，例如百度、騰訊等，同樣也布局了移動應(yīng)用廣告市場。此外，以中國移動MM商城、中國電信天翼空間應(yīng)用商城等也在積極布局移動廣告，各類手機廣告平臺之間的競爭非常激烈，幫助開發(fā)者盈利也是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的一項重要任務(wù)。

中國移動應(yīng)用廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈

應(yīng)用廣告運營企業(yè)通過將廣告SDK 插件內(nèi)臵于手機應(yīng)用程序中，實現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時使開發(fā)者用戶流量變現(xiàn)為其廣告收益，最終形成一個由廣告主、手機廣告代理商（可以是手機內(nèi)容提供商、獨立手機網(wǎng)頁或SP）、移動運營商、手機終端廠商和手機用戶構(gòu)成的手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈，實際上，已經(jīng)有一部分優(yōu)質(zhì)的APP受收益。

最近一段時間，移動手機游戲水果忍者CEO來華幾率明顯增高，并頻頻與中國互聯(lián)網(wǎng)CEO見面，此前，在9月份多盟作為 “水果忍者”中國區(qū)獨家廣告合作平臺已經(jīng)展開合作。

談及這項合作，多盟COO張鶴表示：在廣告展示方面，多盟的廣告是在用戶游戲失敗之后，如果有三個水果沒有切到，會有一個廣告出來，從目前的數(shù)據(jù)反饋來看，這個廣告模式已經(jīng)超出傳統(tǒng)模式三到五倍的轉(zhuǎn)換效果，大家認為這個模式可以接受。

張鶴表示，雖然多盟目前有一萬多家，但整個行業(yè)里面優(yōu)質(zhì)媒體比較少，如果要啟動品牌客戶市場，優(yōu)質(zhì)媒體價值（APP）不可或缺，這也是多盟引進水果忍者的目的和意義所在。通過風靡全球的幾個游戲在中國區(qū)的合作，更多國外媒體也看到中國的巨大市場。最終不僅廣告平臺獲得收益，玩家也是受益者，可以看到水果忍者為中國的版本做了很多優(yōu)化。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶經(jīng)常接受的廣告形式

數(shù)據(jù)顯示，水果忍者現(xiàn)在在中國有2到3千萬用戶，占總用戶數(shù)一半。在中國與多盟的合作中采取三七分成，其中，水果忍者拿七。張鶴并未透露水果忍者每個月具體有多少收入來自廣告，稱這是商業(yè)秘密，但他強調(diào)水果忍者肯定獲得很大收益，不然水果忍者CEO也不會把北京當成自己家一樣跑。

據(jù)悉，開發(fā)者單獨銷售廣告很難，對于水果忍者來講，沒必要用更多資源來養(yǎng)一個團隊做廣告，同時要自己開發(fā)SDK、用戶培養(yǎng)等，這也是多盟這類移動廣告平臺的價值所在。

中國移動應(yīng)用的部分渠道和分銷平臺（部分非全部），

張毅認為，選擇廣告模式盈利的APP，主要是靠應(yīng)用數(shù)量來保證盈利，一般而言，對于一次性開發(fā)成本50萬，持續(xù)性月運營成本在8萬元的APP，活躍用戶裝機量需要到83萬以上，經(jīng)過半年以上持續(xù)廣告投放，才有可能做到盈利狀態(tài)。

移動互聯(lián)網(wǎng)線上渠道現(xiàn)狀，部分渠道內(nèi)容，

APP臨界點主要是活躍用戶數(shù)，要做到日活躍用戶數(shù)83萬戶，則裝機量至少需300萬以上。其計算公式是，83（活躍用戶數(shù)）*3%（轉(zhuǎn)化率）*0.2（廣告單價）*30（天）約等于15萬/月。

本文科技源TechFrom地址：: http://www.techfrom.com/20387.html