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本文選取亟待保護(hù)開發(fā)的民間藝術(shù)典型鳳翔泥塑為切入點，運用問卷調(diào)查、實地訪談、模擬法和經(jīng)驗總結(jié)等方法，對鳳翔泥塑發(fā)展現(xiàn)狀、面臨困境進(jìn)行了實地調(diào)研和分析，提出使用文化創(chuàng)意和數(shù)字化手段將泥塑本身的實體開發(fā)與虛擬化開發(fā)相結(jié)合進(jìn)行新型產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的相應(yīng)理論，并通過實踐探索和經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測進(jìn)行論證。本文對民間藝術(shù)虛擬化開發(fā)的模式進(jìn)行研究，為中國民間藝術(shù)的傳承保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供新的思路和可實施方案。

民間藝術(shù)是一個民族的文化瑰寶，是人類文化創(chuàng)造的源泉。我國的民間藝術(shù)內(nèi)容和形式豐富多彩，是中華民族貢獻(xiàn)于世界和全人類的寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在日新月異的現(xiàn)代化進(jìn)程中，民間藝術(shù)因社會生活方式、價值觀和審美觀的變化以及難以獲得經(jīng)濟(jì)收益而遭遇困境。如何傳承和發(fā)展我國的民間藝術(shù)，保護(hù)和開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為當(dāng)代中國民間藝術(shù)保護(hù)開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大課題。民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個大趨勢，也是協(xié)調(diào)民間藝術(shù)保護(hù)和開發(fā)的矛盾、促進(jìn)民間藝術(shù)傳承傳播的主要方式，各地政府和社會力量也在積極地推動，但效果并不理想，潛力遠(yuǎn)未開發(fā)出來。
陜西省是民間藝術(shù)大省，鳳翔泥塑是國內(nèi)有影響和地位，產(chǎn)業(yè)化有一定成效的民間藝術(shù)品種，是“首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目”。本文選擇鳳翔泥塑作為調(diào)查研究和實踐探索的對象，通過實地考察，現(xiàn)場訪談、問卷調(diào)查、實踐探索等方式，共發(fā)放問卷780份，回收有效問卷657份，訪談了包括鳳翔縣政府工作人員、專家和鳳翔泥塑藝人在內(nèi)的27人，基本摸清了鳳翔泥塑的資源價值、傳承傳播與產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀、面臨的困難等問題。發(fā)現(xiàn)目前鳳翔泥塑創(chuàng)作和生產(chǎn)方式陳舊，產(chǎn)品形態(tài)單一，傳播方式簡單，產(chǎn)業(yè)化路徑狹窄，產(chǎn)業(yè)規(guī)模弱小，影響力和經(jīng)濟(jì)效益偏低，傳承后繼乏人。為此，我們根據(jù)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、大眾文化消費的變化，數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道和消費方式的虛擬化開發(fā)的前景分析，提出虛擬化開發(fā)是鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化的新的發(fā)展路徑，能夠獲得比泥塑本身的實體產(chǎn)品更為豐富的產(chǎn)品形態(tài)，更為廣闊的消費群體、持續(xù)開發(fā)的市場空間，多種媒介的傳播渠道和消費方式。以期以鳳翔泥塑為典型案例，尋找和探索民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的新思路和新模式。根據(jù)我們對鳳翔縣泥塑虛擬化產(chǎn)品的成本和經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測，我們認(rèn)為，本項目具有廣闊的市場前景和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。由于本項目的生產(chǎn)和開發(fā)，可以將鳳翔縣打造成泥塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)縣，產(chǎn)品不僅可以在國內(nèi)市場銷售，而且可以逐步走向國際市場。每年至少可增加當(dāng)?shù)刎斦杖?000萬元，解決就業(yè)2000－3000人，以及帶動旅游、餐飲、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
本項目分為兩部分，第一部分為調(diào)查研究和理論思考，通過對鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀調(diào)查、虛擬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和前景分析、提出鳳翔泥塑虛擬化開發(fā)的思路和模式。第二部分是通過實踐探索，創(chuàng)作和開發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)傳播的以鳳翔泥塑為元素的動漫產(chǎn)品，通過創(chuàng)意將以泥土為原料的單一實體產(chǎn)品開發(fā)成動漫等文化產(chǎn)品，創(chuàng)作成網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、影視等多種傳媒進(jìn)行傳播、消費的多種形態(tài)的虛擬產(chǎn)品，再按虛擬產(chǎn)品的衍生方式，擴(kuò)展到玩偶、公仔、飾物等多種能夠更廣泛地融入大眾日常生活的豐富的產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)展為新的多樣性的實體產(chǎn)品系列，最終促進(jìn)鳳翔泥塑實體形態(tài)產(chǎn)品和虛擬形態(tài)產(chǎn)品共同發(fā)展。從而為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化提供可操作和可借鑒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向和模式。

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