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隨著通信技術(shù)的提高以及傳播媒介的融合，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。自2004年落地中國，7年來手機(jī)報(bào)用戶超過1000萬，其中學(xué)生尤其是大學(xué)生所占比例最高 。本文以北京某高校在校本科生為例，通過調(diào)查手機(jī)報(bào)使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學(xué)的角度對(duì)手機(jī)報(bào)在大學(xué)本科生中的傳播角色進(jìn)行定位，并分析其傳播效果，希望為手機(jī)報(bào)完善自身發(fā)展提出可行性建議。

一、手機(jī)報(bào)使用概況分析：
1.手機(jī)報(bào)用戶特點(diǎn)：男性為主?？紤]到我校只有一個(gè)理科系，男女比例約為1：2，但在樣本總量相等的情況下，男性用戶還是略多于女性用戶。說明在此校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。
2.手機(jī)報(bào)信息的特點(diǎn)：手機(jī)報(bào)傳播的信息是一次性的。據(jù)調(diào)查，39.7%的用戶對(duì)手機(jī)報(bào)都是看完就刪，而且67.7%的用戶只看一次。由于手機(jī)報(bào)傳播的信息多為5W+1H模式，只是大概闡述了新聞的6大要素，因此沒有必要儲(chǔ)存、重復(fù)閱讀，限于手機(jī)內(nèi)存，用戶會(huì)將其刪除。
3.手機(jī)報(bào)傳播的特點(diǎn)：對(duì)受眾而言，信息是被動(dòng)接受的，即使關(guān)機(jī)，開機(jī)后還是能夠接收到手機(jī)報(bào)。而且手機(jī)報(bào)較其他媒介，包含的信息量少，受眾可選擇范圍小，因而傳播效果好。
4.訂閱手機(jī)報(bào)的原因：29%的用戶是被動(dòng)接受的，即套餐贈(zèng)送。其余的用戶無論是出于娛樂、朋友介紹，還是為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機(jī)報(bào)，都體現(xiàn)了手機(jī)報(bào)在用戶心中是物有所值的。
5.在手機(jī)報(bào)較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)中，排名最前的是移動(dòng)性，傳播及時(shí)次之。只要你攜帶了手機(jī)，只要有信號(hào)，就能收到手機(jī)報(bào)。傳統(tǒng)媒體有固定的發(fā)行時(shí)間，例如報(bào)紙內(nèi)容只包含發(fā)行時(shí)間點(diǎn)之前的新聞，但手機(jī)報(bào)（尤以WAP版、客戶版為代表）則可以及時(shí)的跟進(jìn)新聞事件。雖然其及時(shí)性的特點(diǎn)跟互聯(lián)網(wǎng)相比還有差距，但是互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了電腦、調(diào)制解調(diào)器等設(shè)備的限制。
6.在手機(jī)報(bào)用戶了解信息的各大媒介中，手機(jī)報(bào)已經(jīng)是繼網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙之后的第三大媒介
二、手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸及解決措施：
從手機(jī)報(bào)自身來看：
1.手機(jī)終端限制：手機(jī)報(bào)發(fā)展受到手機(jī)終端的限制，如果手機(jī)沒有上網(wǎng)功能，則無法使用WAP版和客戶端模式。目前91%的用戶使用彩信版手機(jī)報(bào)。而且手機(jī)信號(hào)等條件會(huì)影響手機(jī)報(bào)收到的時(shí)間?？梢娛謾C(jī)報(bào)要想發(fā)展還要解決好手機(jī)終端的適應(yīng)度問題，推廣手機(jī)上網(wǎng)功能。
2.費(fèi)用方面：無論從手機(jī)報(bào)用戶目前使用的手機(jī)報(bào)價(jià)格、他們的期望價(jià)格以及非手機(jī)報(bào)用戶的期望價(jià)格來說，排名第一的都是免費(fèi)。但考慮到運(yùn)營(yíng)商、通行商的成本及利益問題，我們認(rèn)為排名第二的3-6元應(yīng)該是一個(gè)雙贏戰(zhàn)略。
3.發(fā)送頻率方面：77.2%的用戶每天收到2-3次，而且有73%的用戶認(rèn)為目前的頻率適合自己的需求。因此2-3次為最優(yōu)發(fā)送頻率，手機(jī)報(bào)可以繼續(xù)以此為固定頻率發(fā)送。
4.內(nèi)容方面：手機(jī)報(bào)內(nèi)容多來源于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，對(duì)比手機(jī)報(bào)用戶和非手機(jī)報(bào)用戶，手機(jī)報(bào)用戶從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志中了解信息的頻率明顯減少。在手機(jī)報(bào)的眾多內(nèi)容中，新聞?lì)愋畔⒑头?wù)類信息最受歡迎。手機(jī)報(bào)的訂閱并不能改變用戶從其他方面了解信息的頻率。這與手機(jī)報(bào)內(nèi)容過于簡(jiǎn)單有關(guān)。應(yīng)改變現(xiàn)有報(bào)道方式，使信息更有深度。加大每期手機(jī)報(bào)新聞?lì)惡头?wù)類信息含量。
5.用戶數(shù)量方面：手機(jī)報(bào)自2008年起有了較大的發(fā)展，從用戶數(shù)量上來說，有了很大的增加。而且對(duì)于非手機(jī)報(bào)用戶而言，只有2.3%的人身邊沒有手機(jī)報(bào)用戶。但是我們也不能被這部分?jǐn)?shù)據(jù)迷惑，必須考慮到手機(jī)報(bào)用戶中有高達(dá)48.7%的用戶是免費(fèi)（套餐形式）獲得手機(jī)報(bào)的。
6.可靠性方面：40.3%的用戶相信手機(jī)報(bào)中的信息，56.1%的人抱有理性的態(tài)度，根據(jù)具體情況判斷，69.8%的用戶對(duì)于手機(jī)報(bào)的用戶會(huì)通過其他媒介對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行查證。傳播過程中，信源的可靠性非常重要，在任何一次傳播過程中，受傳者先要自己判斷信源的可靠性，如果信源不可靠，會(huì)影響媒體的發(fā)展、生存。
從運(yùn)營(yíng)商角度來看：
1.宣傳力度不夠：非手機(jī)報(bào)用戶通過外界廣告、同學(xué)推薦等原因考慮訂閱的人為50.4%，僅僅比沒想過訂閱的人多了0.8%，可見手機(jī)報(bào)在廣告宣傳方面有所欠缺，要開拓市場(chǎng)，挖掘潛在受眾。目前非手機(jī)報(bào)用戶對(duì)于手機(jī)報(bào)的印象停留在一般，只有37.2%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)挺好的，要想擴(kuò)大受眾，手機(jī)報(bào)要增大宣傳力度，突出手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)，爭(zhēng)取獲得更多的非手機(jī)報(bào)用戶認(rèn)同。通過他人推薦和短信套餐廣告相結(jié)合的方式宣傳手機(jī)報(bào)，這樣非手機(jī)報(bào)用戶更易接受。
2.受眾群劃分不明確：對(duì)潛在受眾市場(chǎng)沒有明確的劃分。55.8%的非手機(jī)報(bào)用戶每天用不到一小時(shí)的時(shí)間來了解新聞，他們是手機(jī)報(bào)一大潛在受眾群，手機(jī)報(bào)可以滿足他們及時(shí)、方便了解信息的需求，節(jié)省他們的時(shí)間。不同的性別喜好的信息類型也不同。

對(duì)于非手機(jī)報(bào)用戶而言，不訂閱的主要原因可以分為：自身觀點(diǎn)（覺得沒必要，其他媒介就夠了、就是不想訂）、手機(jī)報(bào)自身因素（手機(jī)報(bào)內(nèi)容太少、費(fèi)用高、不便于閱讀）、手機(jī)終端的限制（手機(jī)不支持）、手機(jī)報(bào)宣傳不夠（沒聽說過、不知如何定制）。上述各項(xiàng)所占比例分別為54.3%、37.2%、20.1%、10.9%。因此，如何改變潛在消費(fèi)者的心態(tài)是很重要的。但手機(jī)報(bào)自身的改變也不容忽視。目前手機(jī)報(bào)的價(jià)格是制約其發(fā)展的首要因素，對(duì)于內(nèi)容的詳細(xì)程度，我們也要擺脫手機(jī)報(bào)內(nèi)容的新華社風(fēng)格，讓新聞形式動(dòng)起來。
四、手機(jī)報(bào)傳播效果分析：
(一)傳播效果受到受傳者的個(gè)性影響，個(gè)人信息行為特征會(huì)影響傳播效果。例如受眾在閱讀時(shí)受受眾興趣的影響會(huì)更多的閱讀自己喜歡的信息，對(duì)于這部分信息，信息到達(dá)率（指受眾接收的信息占總體的多少）高。
(二)信息的二次傳播。91.5%的用戶在閱讀手機(jī)報(bào)后會(huì)和同伴分享，因此手機(jī)報(bào)不僅經(jīng)過了從通信商、運(yùn)營(yíng)商到受眾這一傳播過程，而且還有信息的二次傳播，即通過人際傳播。
(三)手機(jī)報(bào)可信度較低，大多數(shù)用戶會(huì)進(jìn)行查證?？傮w而言手機(jī)報(bào)信源的可信度較低，只有43.3%的用戶會(huì)相信手機(jī)報(bào)中的信息，69.8%手機(jī)報(bào)的用戶會(huì)通過其他媒介對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行查證。對(duì)于信源不可靠的信息，傳播效果會(huì)打折扣。
(四)手機(jī)報(bào)傳播效果主要集中在認(rèn)知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認(rèn)知，增加知識(shí)量方面。但也擴(kuò)展到了觀念價(jià)值層面。

五、手機(jī)報(bào)前景預(yù)測(cè)
目前超過50%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)將和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體地位均等甚至更有優(yōu)勢(shì)，45.5%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)依托于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，這與目前手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商沒有獨(dú)立的采編部門，從其他媒體購買信息，再通過通訊商將信息以彩信形式發(fā)送出去。但鑒于手機(jī)報(bào)同傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比便攜性、及時(shí)性等特點(diǎn)，有45.5%的手機(jī)報(bào)用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)將會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)紙。對(duì)于手機(jī)報(bào)同傳統(tǒng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的預(yù)期雖然帶有個(gè)人色彩，但也反映手機(jī)報(bào)發(fā)展的迅速，手機(jī)報(bào)較之傳統(tǒng)報(bào)紙而言確實(shí)具有不可質(zhì)疑的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)得到了幾乎一半人的肯定。
隨著運(yùn)營(yíng)商宣傳力度的增加，手機(jī)報(bào)自身的不斷完善，擁有著廣闊受眾市場(chǎng)前景的手機(jī)報(bào)將會(huì)成為各大媒介中的新星

第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品 省賽三等獎(jiǎng)
2009年11月獲第十一屆“智慧星火”（校級(jí)挑戰(zhàn)杯）哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類新聞與傳播組第一名