山商專區(qū)
基本信息
- 作品名稱：
- 煙臺(tái)市消費(fèi)者關(guān)注汽車信息渠道調(diào)查報(bào)告
- 大類：
- 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類社會(huì)調(diào)查報(bào)告和學(xué)術(shù)論文
- 小類：
- 信息技術(shù)
- 簡(jiǎn)介：
為了解消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及對(duì)汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，研究小組采用分層配額抽樣和問卷調(diào)查方式在煙臺(tái)市五區(qū)范圍內(nèi)，調(diào)查了600名年齡處于20-60歲之間的居民。
以調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用描述統(tǒng)計(jì)方法分析了消費(fèi)者獲取汽車信息渠道和對(duì)汽車信息偏好程度的整體狀況以及不同人群之間的差異情形，根據(jù)分析結(jié)論提出針對(duì)不同消費(fèi)群體的汽車信息廣告策略。- 詳細(xì)介紹：
為了解消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及對(duì)汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，更大程度發(fā)揮汽車廣告資源效能，專門組織了本次調(diào)查。
本調(diào)查在煙臺(tái)市五區(qū)（芝罘、萊山、福山、牟平和開發(fā)區(qū)）范圍內(nèi)，以年齡20—60歲且不從事相關(guān)專業(yè)的居民為調(diào)查對(duì)象，采用分層配額抽樣和現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查方式，發(fā)放問卷600份，回收有效問卷597份，問卷有效率99.5%。
根據(jù)采集的樣本數(shù)據(jù)，首先分析樣本人群獲取汽車信息渠道的整體情況和對(duì)各類汽車廣告的偏好情況；進(jìn)而分析不同人群（基于被調(diào)查者的背景信息）在獲取汽車信息渠道上的差異狀況，以及不同人群在不同類型汽車信息偏好上的差異狀況；最后在以上分析的基礎(chǔ)上，提出針對(duì)不同消費(fèi)群體的汽車銷售廣告宣傳策略。- 獲獎(jiǎng)情況：
第十二屆“挑戰(zhàn)杯”作品 三等獎(jiǎng)
2010年6月獲得所在學(xué)校首屆“榮大豐田杯”市場(chǎng)調(diào)研大賽一等獎(jiǎng)
