山商專區(qū)
基本信息
- 作品名稱：
- 煙臺市消費者關(guān)注汽車信息渠道調(diào)查報告
- 大類：
- 哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報告和學(xué)術(shù)論文
- 小類：
- 信息技術(shù)
- 簡介：
為了解消費者獲取汽車信息的渠道及對汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，研究小組采用分層配額抽樣和問卷調(diào)查方式在煙臺市五區(qū)范圍內(nèi)，調(diào)查了600名年齡處于20-60歲之間的居民。
以調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用描述統(tǒng)計方法分析了消費者獲取汽車信息渠道和對汽車信息偏好程度的整體狀況以及不同人群之間的差異情形，根據(jù)分析結(jié)論提出針對不同消費群體的汽車信息廣告策略。- 詳細介紹：
為了解消費者獲取汽車信息的渠道及對汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，更大程度發(fā)揮汽車廣告資源效能，專門組織了本次調(diào)查。
本調(diào)查在煙臺市五區(qū)（芝罘、萊山、福山、牟平和開發(fā)區(qū)）范圍內(nèi)，以年齡20—60歲且不從事相關(guān)專業(yè)的居民為調(diào)查對象，采用分層配額抽樣和現(xiàn)場問卷調(diào)查方式，發(fā)放問卷600份，回收有效問卷597份，問卷有效率99.5%。
根據(jù)采集的樣本數(shù)據(jù)，首先分析樣本人群獲取汽車信息渠道的整體情況和對各類汽車廣告的偏好情況；進而分析不同人群（基于被調(diào)查者的背景信息）在獲取汽車信息渠道上的差異狀況，以及不同人群在不同類型汽車信息偏好上的差異狀況；最后在以上分析的基礎(chǔ)上，提出針對不同消費群體的汽車銷售廣告宣傳策略。- 獲獎情況：
第十二屆“挑戰(zhàn)杯”作品 三等獎
2010年6月獲得所在學(xué)校首屆“榮大豐田杯”市場調(diào)研大賽一等獎
