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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 從小月月事件看網(wǎng)絡(luò)推手
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 2010年10月5日，天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)出現(xiàn)一個(gè)直播朋友小月月雷人上海行的帖子。小月月因此成為了新一代網(wǎng)絡(luò)紅人，筆者將小月月與芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等網(wǎng)絡(luò)紅人的成功模式聯(lián)系起來，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)推手”這一群體的存在及其幕后的巨大操控力。本文借小月月事件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)行了全面的剖析。
- 詳細(xì)介紹：
- 2010年10月5日，天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)出現(xiàn)一個(gè)直播朋友小月月雷人上海行的帖子。作者蓉榮的網(wǎng)絡(luò)直播引起了廣泛的網(wǎng)絡(luò)圍觀，小月月也由此成為了新一代網(wǎng)絡(luò)紅人。筆者將小月月與芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等網(wǎng)絡(luò)紅人的成功模式聯(lián)系起來，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)推手”這一群體的存在及其幕后的巨大操控力。 網(wǎng)絡(luò)推手早已叱咤于網(wǎng)絡(luò)輿論界，并且離我們并不遙遠(yuǎn)，他們一直在潛移默化地影響著我們的生活。網(wǎng)絡(luò)推手推出熱門事件、熱門人物，迎合網(wǎng)民泛娛樂化的選擇口味，進(jìn)行應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)應(yīng)景的議程設(shè)置，并由此制造出了傲人的“眼球經(jīng)濟(jì)”。 本文借小月月事件，提出了網(wǎng)絡(luò)推手的定義，分析了網(wǎng)絡(luò)推手的定位，進(jìn)而探討網(wǎng)絡(luò)推手產(chǎn)生的原因，同時(shí)提示人們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)也要意識(shí)到：網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙刃劍，亟待得到全面的產(chǎn)業(yè)化規(guī)范。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 筆者由小月月事件關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)推手這一群體，發(fā)現(xiàn)他們體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的操控力，時(shí)刻在潛移默化的影響著網(wǎng)民的生活；同時(shí)，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手的刻板印象過于消極。因此，作品希望通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的定義、產(chǎn)生原因、現(xiàn)實(shí)影響的研究，有利于網(wǎng)民認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)事件的幕后真相，有利于網(wǎng)絡(luò)推手的行業(yè)自律，有利于相關(guān)部門通過完善法律法規(guī)規(guī)范整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推手真正成為時(shí)代發(fā)展的弄潮兒。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在，通過小月月事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的定義重新進(jìn)行了審慎的厘定。盡管隨著網(wǎng)絡(luò)熱門人物出現(xiàn)的頻率越來越高，網(wǎng)路推手這個(gè)群體開始得到關(guān)注，但之前對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的研究大多是負(fù)面的。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生離不開網(wǎng)絡(luò)推手背后的助力，利用網(wǎng)絡(luò)推廣拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，才是網(wǎng)絡(luò)推手價(jià)值最重要的體現(xiàn)。 作品的先進(jìn)性主要體現(xiàn)在，辯證的提出了網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙刃劍的觀點(diǎn)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 作品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)前行方向的指引，即向集約、專業(yè)式的轉(zhuǎn)變，以“眼球經(jīng)濟(jì)”作為盈利模式。網(wǎng)絡(luò)推手通過扮演“輿論領(lǐng)袖”的角色，在一定程度上積極影響著人，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。作品的現(xiàn)實(shí)意義主要體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的定義、產(chǎn)生原因、現(xiàn)實(shí)影響的研究，有利于網(wǎng)民認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)事件的幕后真相，有利于網(wǎng)絡(luò)推手的行業(yè)自律，有利于相關(guān)部門通過完善法律法規(guī)規(guī)范整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)。
作品摘要
- 本文由小月月事件關(guān)注到“網(wǎng)絡(luò)推手”這個(gè)群體，列舉了網(wǎng)絡(luò)推手的具體事例，進(jìn)而探討網(wǎng)絡(luò)推手產(chǎn)生的原因，同時(shí)呼吁人們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)也要意識(shí)到：網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙刃劍，亟待產(chǎn)業(yè)規(guī)范。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 本作品已獲得《新聞愛好者》（北大核心期刊）的發(fā)稿通知，將于2011年8月正式發(fā)表。
參考文獻(xiàn)
- [1]段鵬：《傳播學(xué)基礎(chǔ)：歷史、框架與外延》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2006年 [2]鄭杭生：《社會(huì)學(xué)概論新修》，中國(guó)人民大學(xué)出版社 2003年 [3]銀娜：《解析網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象——從網(wǎng)絡(luò)造星談起》，中國(guó)知網(wǎng) 2009
調(diào)查方式
- 本文將典型調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查兩種方法結(jié)合起來，借助于典型，分析他們所代表的同類事物的共性。
同類課題研究水平概述
- 在網(wǎng)絡(luò)推手越來越多地參與互聯(lián)網(wǎng)公共事件的大背景下，研究網(wǎng)絡(luò)推手的熱度日益攀升。目前多數(shù)同類課題研究依然對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手留有消極的刻板印象，主要從批判的角度對(duì)其進(jìn)行抨擊，完全否定其存在的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，卻無法真正消亡這一群體，因而這類研究缺乏實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。以一成不變的視角去審視網(wǎng)絡(luò)推手這一群體顯然跟不上時(shí)代的不乏，以客觀、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)推手的兩面性成為同類研究亟待解決的問題，本作品試圖填補(bǔ)這一空缺。
