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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 新版歌劇《原野》“四新”演出運(yùn)作研究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 新歌劇《原野》的演出成功經(jīng)驗(yàn)集中在“四新”運(yùn)作上。即：新《原野》的創(chuàng)作新亮點(diǎn)、新《原野》的市場(chǎng)新思維、新《原野》的宣傳新手段、新《原野》的營(yíng)銷(xiāo)新策略。 “四新”演出運(yùn)作的四個(gè)方面的邏輯關(guān)系為：創(chuàng)作新亮點(diǎn)是根本；市場(chǎng)新思維是前提；宣傳新手段是保證；營(yíng)銷(xiāo)新策略是目的。為新版歌劇《原野》的市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造出良好的效應(yīng)并產(chǎn)生了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。作品為弘揚(yáng)民族歌劇，完成歌劇進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
- 詳細(xì)介紹：
- 以07版歌劇《原野》市場(chǎng)運(yùn)作獲得成功作為研究對(duì)象，探求中國(guó)歌劇市場(chǎng)處于發(fā)展艱難但又正在復(fù)蘇振興和蓬勃發(fā)展背景下的成功經(jīng)驗(yàn)。 新歌劇《原野》的演出成功經(jīng)驗(yàn)集中在“四新”運(yùn)作上。即： 新《原野》的創(chuàng)作新亮點(diǎn)構(gòu)成有三:在主題上突顯和諧新創(chuàng)意；在創(chuàng)作上薈萃諸家新光彩；在視聽(tīng)上運(yùn)用科技新體驗(yàn)。 新《原野》的市場(chǎng)新思維構(gòu)成有四：按天津定位，突顯文化強(qiáng)市新思路；為高層觀眾，鞏固穩(wěn)定市場(chǎng)新角度；依青年需求，挖掘潛在市場(chǎng)新方式；借基層慶典，展示高雅文化新突破。 新《原野》的宣傳新手段構(gòu)成有三：廣告植入形成輿論新效應(yīng)；權(quán)威點(diǎn)評(píng)烘托輿論新看點(diǎn)；多重造勢(shì)打造輿論新高潮。 新《原野》的營(yíng)銷(xiāo)新策略由四個(gè)方面構(gòu)成：高質(zhì)量低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)；建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的信息營(yíng)銷(xiāo)；多媒介強(qiáng)造勢(shì)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)；家庭版廉套票的親情營(yíng)銷(xiāo)。 以上“四新”演出運(yùn)作的四個(gè)方面的邏輯關(guān)系為：創(chuàng)作新亮點(diǎn)是根本；市場(chǎng)新思維是前提；宣傳新手段是保證；營(yíng)銷(xiāo)新策略是目的。四者互為支持，有機(jī)協(xié)調(diào)，整合互動(dòng)，從而為新版歌劇《原野》的市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造出良好的效應(yīng)并產(chǎn)生了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 作品主要運(yùn)用實(shí)證的調(diào)研方法、田野工作收集資料，包括現(xiàn)場(chǎng)觀摩、抽樣調(diào)查、座談、口頭詢問(wèn)法等方法；同時(shí)運(yùn)用了現(xiàn)成的市場(chǎng)理論及文化產(chǎn)業(yè)的基本原理和邏輯推理法、歸納分析法，努力使理論與實(shí)踐相結(jié)合，始終力求結(jié)論真實(shí)可靠，有深度。 作品為弘揚(yáng)民族歌劇，繁榮天津音樂(lè)創(chuàng)作，完成歌劇進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 本論文以07版歌劇《原野》市場(chǎng)運(yùn)作獲得巨大成功這一案例作為研究對(duì)象。進(jìn)而能推出屬于自己的民族歌劇。力求為利用歌劇藝術(shù)弘揚(yáng)民族文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)，真誠(chéng)的祝愿歌劇藝術(shù)的明天會(huì)更好。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品的科學(xué)性在于采用針對(duì)研究對(duì)象，本文采用了實(shí)證的調(diào)研方法，真實(shí)可靠。先進(jìn)性是擺脫了原有07版的《原野》古板和傳統(tǒng)，作品突出了本體特色，采用新的推廣模式和宣傳手段等。獨(dú)特性在于高規(guī)格低投入為主要亮點(diǎn)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 作品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義在于推出屬于自己的民族歌劇，為探索歌劇藝術(shù)弘揚(yáng)民族文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
作品摘要
- 本論文以07版歌劇《原野》市場(chǎng)運(yùn)作獲得巨大成功這一案例作為研究對(duì)象。這一課題研究是在中國(guó)歌劇市場(chǎng)處于發(fā)展艱難但又正在復(fù)蘇振興和蓬勃發(fā)展背景下，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。論文從新版《歌劇》的改編特色、市場(chǎng)定位、宣傳手段、營(yíng)銷(xiāo)策略等四個(gè)方面展開(kāi)研究。 論文的研究方法主要運(yùn)用田野工作收集資料，包括現(xiàn)場(chǎng)觀摩、抽樣調(diào)查、座談、口頭詢問(wèn)法等方法；同時(shí)運(yùn)用了現(xiàn)成的市場(chǎng)理論及文化產(chǎn)業(yè)的基本原理和邏輯推理法、歸納分析法，努力使理論與實(shí)踐相結(jié)合，力求結(jié)論真實(shí)可靠，有深度。相信這一研究引發(fā)對(duì)歌劇藝術(shù)更加深層次的思考。 筆者以為，歌劇高雅藝術(shù)應(yīng)借鑒市場(chǎng)化運(yùn)作的模式來(lái)解決發(fā)展的瓶頸，進(jìn)而能推出屬于自己的民族歌劇，為探索歌劇藝術(shù)弘揚(yáng)民族文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。這正是筆者研究的目的。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 1、王文章.中國(guó)先進(jìn)文化論[M].北京：文化藝術(shù)出版社.2004； 2、張朝霞、金鑫、王琛、演出經(jīng)營(yíng)與管理[M].上海音樂(lè)學(xué)院出版社.2004； 3、天海翔.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)[M].北京：中央編譯出版社.2006； 4、（美）菲利普?科特勒.營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)[M].上海：上海人民出版社.2003； 5、楊雁行.歐洲浪漫主義音樂(lè)商品化進(jìn)程——兼及我國(guó)音樂(lè)發(fā)展的若干思考、音樂(lè)學(xué)論文集[C]； 6、周洪雷.音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及案例分析[M].上海：上海音樂(lè)學(xué)院出版社.2004； 7、（美）菲利普?科特勒.喬安妮?雪芙.票房營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2004； 8、楊大經(jīng).音樂(lè)和表演藝術(shù)管理[M]. 上海:上海音樂(lè)學(xué)院出版社.2003； 9、麥克爾?凱撒.藝術(shù)行業(yè)戰(zhàn)略策劃——實(shí)用指南[M].北京：中央音樂(lè)學(xué)院出版社.2003； 10、部分參考資料為天津歌舞劇院內(nèi)部材料；
調(diào)查方式
- 走訪問(wèn)卷，現(xiàn)場(chǎng)采訪人員，介紹親臨實(shí)踐，書(shū)報(bào)刊物，統(tǒng)計(jì)報(bào)表，文件
同類(lèi)課題研究水平概述
- 當(dāng)前中國(guó)歌劇的理論研究成果現(xiàn)狀可以歸納如下兩類(lèi)：一是基礎(chǔ)理論類(lèi)的，主要是歌劇理論專著、歌劇藝術(shù)教科書(shū)，這類(lèi)著作偏重歌劇類(lèi)型和歌劇藝術(shù)特征，較為廣泛涉及中國(guó)歌劇多種題材和風(fēng)格；二是評(píng)論批評(píng)類(lèi)，主要是及時(shí)針對(duì)新創(chuàng)演的劇目進(jìn)行專業(yè)的或普及的評(píng)論（當(dāng)然也包括少數(shù)應(yīng)時(shí)吹捧的文章）。以上兩類(lèi)理論成果對(duì)歌劇的市場(chǎng)運(yùn)作論述較少較淺，而以《原野》演出市場(chǎng)研究為課題的就更少。本論文既對(duì)新版《原野》的藝術(shù)特色本身進(jìn)行了介紹、概括，同時(shí)也對(duì)新版《原野》的演出市場(chǎng)進(jìn)行了分析、研究，因此本選題突顯出研究的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用意義。
