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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 當(dāng)前商業(yè)銀行女性理財(cái)產(chǎn)品的調(diào)查分析
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 現(xiàn)代社會(huì)，女性在經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，促使其理財(cái)需求日益增強(qiáng)。但我國(guó)商業(yè)銀行女性理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)不具有針對(duì)性。如何開(kāi)發(fā)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為商業(yè)銀行亟待思考和解決的問(wèn)題。為此，我們進(jìn)行了針對(duì)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，分析女性理財(cái)市場(chǎng)的特征，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)探討女性理財(cái)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開(kāi)展女性理財(cái)業(yè)務(wù)提供參考。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和女性參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的不斷深入，女性在經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)地位的上升促使其更多地關(guān)注自己及家庭的財(cái)務(wù)狀況，不再滿足于傳統(tǒng)的理財(cái)方式而迫切需要通過(guò)多樣化的金融投資工具使資產(chǎn)保值增值，其投資理財(cái)產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。但我國(guó)商業(yè)銀行女性理財(cái)產(chǎn)品起步較晚，發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法滿足女性日益增長(zhǎng)的理財(cái)需求。在金融體制改革不斷深化的大背景和外資銀行大量涌入的沖擊下，如何大力開(kāi)發(fā)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為商業(yè)銀行必須思考的問(wèn)題。為此，我們進(jìn)行了針對(duì)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析女性理財(cái)市場(chǎng)的特征和原因，進(jìn)而運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的4V理論探討女性理財(cái)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開(kāi)展女性理財(cái)業(yè)務(wù)提供參考。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 隨著女性社會(huì)地位的日益提高，其理財(cái)觀念也越來(lái)越強(qiáng)，在理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)上，女性投資者已經(jīng)成為一股有巨大影響力的群體，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式分析女性消費(fèi)者的投資偏好，探索了女性消費(fèi)投資市場(chǎng)的前景。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 該作品采用調(diào)查問(wèn)卷的形式，整理分析出女性理財(cái)客戶的分類特征與理財(cái)需求，使女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的研究逐漸科學(xué)化。通過(guò)對(duì)不同類型女性客戶需求的對(duì)比分析，采取規(guī)范研究與實(shí)證分析相結(jié)合等多種研究方法，并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析原因并得出相關(guān)結(jié)論。以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)4V理論研究分析女性理財(cái)市場(chǎng)現(xiàn)狀、前景與相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷策略。有助于商業(yè)銀行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)女性理財(cái)市場(chǎng)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 調(diào)查分析了當(dāng)前商業(yè)銀行針對(duì)女性推出的理財(cái)產(chǎn)品以及其市場(chǎng)現(xiàn)狀，并根據(jù)年齡、收入、受教育程度、風(fēng)險(xiǎn)承受能力的不同對(duì)女性投資者的理財(cái)偏好進(jìn)行了調(diào)查分析。本文對(duì)商業(yè)銀行開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)有一定的參考價(jià)值。
作品摘要
- 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和女性參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的不斷深入，女性在經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)地位的上升促使其更多地關(guān)注自己及家庭的財(cái)務(wù)狀況，不再滿足于傳統(tǒng)的理財(cái)方式而迫切需要通過(guò)多樣化的金融投資工具使資產(chǎn)保值增值，其投資理財(cái)產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。但我國(guó)商業(yè)銀行女性理財(cái)產(chǎn)品起步較晚，發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法滿足女性日益增長(zhǎng)的理財(cái)需求。在金融體制改革不斷深化的大背景和外資銀行大量涌入的沖擊下，如何大力開(kāi)發(fā)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為商業(yè)銀行必須思考的問(wèn)題。為此，我們進(jìn)行了針對(duì)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析女性理財(cái)市場(chǎng)的特征和原因，進(jìn)而運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的4V理論探討女性理財(cái)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開(kāi)展女性理財(cái)業(yè)務(wù)提供參考。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 1.（美）埃托奧﹒布里奇斯，《女性心理學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2004年11月1日 2.弗蘭科﹒莫迪利安尼，《儲(chǔ)蓄的生命周期假說(shuō)》，1980年 3.莊毓敏，《商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年8月第二版 4.吳建安，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，高等教育出版社，2007年4月1日 5．李薇輝，和諧社會(huì)構(gòu)建中的女性經(jīng)濟(jì)，《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2007年6期 6．王鴻嬪，女性的理財(cái)智慧，《中國(guó)信用卡（生活）》2008年4期 7．張紅麗，女性理財(cái)誤區(qū)，《卓越理財(cái)》2010年3期 8．王菌，《行銷“她”世紀(jì)：女性市場(chǎng)攫金的奧秘》，機(jī)械工業(yè)出版社 9．劉佳、張夢(mèng)竹，我國(guó)女性理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)淺析，《現(xiàn)代商業(yè)》2009年4期
調(diào)查方式
- 問(wèn)卷 現(xiàn)場(chǎng)采訪 個(gè)別交談 書報(bào)刊物 統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 國(guó)外金融機(jī)構(gòu)早已將女性客戶群體與男性客戶群體區(qū)別對(duì)待，并根據(jù)女性客戶的需要進(jìn)行各種調(diào)查分析從而推出不同的業(yè)務(wù)。而國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)直到近幾年才產(chǎn)生針對(duì)女性的業(yè)務(wù)及理財(cái)產(chǎn)品，且鮮有專門針對(duì)女性群體的需求以及投資偏好的調(diào)查分析與研究。
