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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 河南地域品牌與企業(yè)品牌關(guān)系研究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 地域品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要戰(zhàn)略資源。河南作為農(nóng)業(yè)大省，很多農(nóng)產(chǎn)品都走上地域品牌的發(fā)展之路。然而，地域品牌發(fā)展過(guò)程中也應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)力度，通過(guò)地域品牌促進(jìn)企業(yè)品牌的建設(shè)，同時(shí)通過(guò)企業(yè)品牌來(lái)支撐地域品牌的發(fā)展。建立這種良性循環(huán)更好的保證地域品牌持續(xù)、健康的發(fā)展。
- 詳細(xì)介紹：
- 地域品牌是一個(gè)地域內(nèi)一群生產(chǎn)者所用的公共品牌標(biāo)志，具有公共性、外部性、地域性和分散性的特征。這些特征也導(dǎo)致地域品牌存在著一些問(wèn)題，一些人將地域品牌作為假冒偽劣產(chǎn)品的保護(hù)傘來(lái)牟取私利。河南作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，越來(lái)越多的農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)始致力于地域品牌的發(fā)展之路。然而，我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了河南地域品牌與企業(yè)品牌知名度，發(fā)現(xiàn)河南地域品牌缺乏企業(yè)品牌支撐這一現(xiàn)狀。而通過(guò)正反實(shí)例我們論證了地域品牌與企業(yè)品牌間存在著相輔相成的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品不能只停留在地域品牌的層次上，還要在地域品牌的基礎(chǔ)上邁出更為關(guān)鍵的一步，做出更具唯一性的企業(yè)品牌，企業(yè)才能在地域品牌濫用的現(xiàn)狀中持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。因此，在最后我們又分析了河南地域品牌出現(xiàn)這一問(wèn)題的原因，并提出了基于企業(yè)品牌視角下的地域品牌發(fā)展之道。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 河南作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，也有著許多自己的地域品牌。如信陽(yáng)毛尖、新鄭大棗、原陽(yáng)大米等。然而，河南地域品牌的發(fā)展存在一個(gè)共同的問(wèn)題——缺乏企業(yè)品牌做支撐。針對(duì)這一問(wèn)題，我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)河南地域品牌及對(duì)應(yīng)的企業(yè)品牌認(rèn)知度。通過(guò)實(shí)例論證了地域品牌與企業(yè)品牌間相輔相成的關(guān)系。分析了河南地域品牌存在的問(wèn)題及原因，并提出了基于企業(yè)品牌視角下的河南地域品牌的發(fā)展對(duì)策。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法對(duì)河南地域品牌和企業(yè)品牌的知名度進(jìn)行了分析；運(yùn)用案例分析的方法剖析了企業(yè)品牌對(duì)地域品牌建設(shè)的重要作用；提出了基于企業(yè)品牌建設(shè)視角的地域品牌發(fā)展的對(duì)策建議。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 地域品牌是一定地域內(nèi)眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是一個(gè)地域內(nèi)一群生產(chǎn)者所用的公共品牌標(biāo)志，它可以有效地提升本地域企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本作品著力研究河南地域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系。論證地域品牌的建設(shè)和發(fā)展要以企業(yè)品牌為支撐的觀點(diǎn)。提出了企業(yè)品牌視角下的河南地域品牌發(fā)展之道，對(duì)河南地域品牌持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用。
作品摘要
- 地域品牌是一個(gè)地域內(nèi)一群生產(chǎn)者所用的公共品牌標(biāo)志，具有公共性、外部性、地域性和分散性的特征。這些特征也導(dǎo)致地域品牌存在著一些問(wèn)題。河南作為農(nóng)業(yè)大省，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品致力于地域品牌創(chuàng)建和發(fā)展。企業(yè)企圖通過(guò)地域品牌來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，通過(guò)對(duì)鄭州消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：河南地域品牌知名度較高但相對(duì)應(yīng)的企業(yè)品牌知名度卻較低。河南地域品牌的發(fā)展缺乏好的企業(yè)品牌作支撐。通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)：地域品牌與企業(yè)品牌是一種相輔相成的關(guān)系。企業(yè)可以通過(guò)地域品牌的搭載效應(yīng)快速建立自己的企業(yè)品牌，而企業(yè)品牌反過(guò)來(lái)也能支撐地域品牌，促進(jìn)地域品牌的更好發(fā)展。因此，企業(yè)要在地域品牌的基礎(chǔ)上邁出更為關(guān)鍵的一步，做出更具唯一性的企業(yè)品牌，地域品牌才能持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 1、二手?jǐn)?shù)據(jù)法 2、問(wèn)卷 3、書報(bào)刊物
同類課題研究水平概述
- 一、地域品牌危機(jī)預(yù)防中的政府作用分析 由于地域性、分散性、公共性、外部性等基本屬性，地域品牌容易產(chǎn)生市場(chǎng)失靈，出現(xiàn)品牌危機(jī)。而對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)而言，地域品牌代表一個(gè)地區(qū)的形象，關(guān)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。因此，政府必須參與地域品牌的危機(jī)預(yù)防，通過(guò)明確產(chǎn)權(quán)歸屬、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)等途徑，為地域品牌的保護(hù)和發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。 二、地域品牌株連危機(jī)的預(yù)警機(jī)制 通過(guò)金華火腿、溫州皮鞋地域品牌株連危機(jī)的實(shí)證分析，說(shuō)明地域品牌株連危機(jī)的危害及在株連危機(jī)中所暴露的問(wèn)題，闡述地域品牌株連危機(jī)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府等共同構(gòu)建地域品牌株連危機(jī)的預(yù)警機(jī)制，并初步確定了地域品牌株連危機(jī)預(yù)警機(jī)制模型。 三、從品牌寄生談地域品牌的保護(hù) 近幾年來(lái),出現(xiàn)了由于品牌寄生而導(dǎo)致地域品牌受損的現(xiàn)象,使得很多歷史悠久的地域品牌紛紛落馬.文章從保護(hù)地域品牌的角度提出了幾點(diǎn)措施:將地域品牌納入證明商標(biāo),給予法律保護(hù);制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度;加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊不法行為;成立行業(yè)協(xié)會(huì),加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí);實(shí)行分灶吃飯,企業(yè)注冊(cè)自有品牌.
