基本信息
- 項目名稱：
- 公眾視野下晉江城市體育品牌形象的調(diào)查
- 小類：
- 哲學(xué)
- 簡介：
- 此課題是指導(dǎo)教師許月云老師的國家課題下的一個小課題，花費近兩個月的實地調(diào)查研究對晉江城市形象的調(diào)查
- 詳細介紹：
- 采用文獻法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、比較分析法等就晉江城市整體形象、晉江城市體育形象對晉江內(nèi)部、外部公眾各600人進行了隨機調(diào)查。結(jié)果表明：在晉江城市整體形象調(diào)查中，內(nèi)部觀者的總體滿意度高于外部觀者，且具有顯著性差異。在整體形象的五大因素中，內(nèi)外部公眾感受差異性最大的是政府形象，差異性最小的則是居民形象，經(jīng)濟形象在內(nèi)外公眾的評價中都處于最高水平。晉江內(nèi)外公眾對晉江體育發(fā)展水平的總體評價有著高度顯著性差異，對各因子的知曉度和知名度方面，都是內(nèi)部公眾高于外部公眾。應(yīng)繼續(xù)加強經(jīng)濟建設(shè)，加強領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，改善技術(shù)、降低污染，從而提高晉江整體形象；建立群眾體育長效機制，多組織精品體育賽事，形成產(chǎn)業(yè)集群，加強體育主管部門的服務(wù)與管理水平，做好宣傳，同時對企業(yè)承擔的社會責(zé)任給予支持和鼓勵，從而提高晉江城市體育形象。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 一、撰寫目的 展開公眾視野下晉江城市形象、城市體育品牌形象的知名度與美譽度現(xiàn)狀的調(diào)查與評價，將為晉江城市形象的改善和提升，晉江城市體育品牌形象的塑造、傳播和營銷二、基本思路 采用隨機抽樣方法，就內(nèi)外部觀者視野中晉江城市的體育形象進行調(diào)查，共發(fā)放問卷1200份。在文獻調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，并據(jù)此提出晉江城市形象的改善和提升，晉江城市體育品牌形象的塑造、傳播和營銷發(fā)展路徑。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 1.從理論層面，借鑒城市營銷學(xué)的理論與方法，嘗試將城市形象、城市品牌理論移植城市體育形象，構(gòu)建城市體育形象識別系統(tǒng)維度和評價。 2.從實證層面，首次通過晉江城市內(nèi)部觀者和外部觀者系統(tǒng)對晉江市的城市的整體形象個城市體育品牌形象進行了調(diào)查與評價，為晉江“體育城市”的塑造和營銷提供一定的實踐依據(jù)。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- （一）理論依據(jù) 綜合了既往學(xué)者的研究，并借鑒城市營銷學(xué)的理論與方法，嘗試將城市形象、城市品牌理論移植城市體育形象，構(gòu)建城市體育品牌形象識別系統(tǒng)維度和評價。 二）實踐意義 從實證層面，通過晉江城市內(nèi)部觀者和外部觀者系統(tǒng)對晉江市的城市體育理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)進行了調(diào)查與評價，為晉江城市的管理者和經(jīng)營者在晉江“體育城市”品牌形象打造和城市營銷提供一定的實踐依據(jù)。
作品摘要
- 采用文獻法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、比較分析法等就晉江城市整體形象、晉江城市體育品牌形象對晉江內(nèi)部、外部公眾各600人進行了調(diào)查。其中，內(nèi)部受眾分為政府部門、企業(yè)、雇員和市民等四類人群；外部受眾分為上級及周邊政府、外來投資者、旅客（觀光旅客、商務(wù)旅客、會議旅客）、外來就業(yè)者四類人群。 晉江城市整體形象研究表明：內(nèi)部觀者的總體滿意度高于外部觀者，且具有顯著性差異。等 基于以上調(diào)查結(jié)果，建議政府加強領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，加強基層黨組織建設(shè)，加大宣傳力度，尤其是對“外來工”這一特殊群體，更應(yīng)做實事，逐步縮小內(nèi)外公眾之間的感受差異性。繼續(xù)加強經(jīng)濟建設(shè)，并在不斷創(chuàng)造經(jīng)濟奇跡的同時，努力改善技術(shù)、降低污染，提高晉江環(huán)境形象；建立群眾體育長效機制，多組織精品體育賽事，形成產(chǎn)業(yè)集群，加強體育主管部門的服務(wù)與管理水平，做好宣傳，同時對企業(yè)承擔的社會責(zé)任給予支持和鼓勵等，從而提高晉江城市體育形象。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 2010年泉州市社會實踐作品比賽獲得市級二等獎
參考文獻
- 【1】 徐康寧.文明與繁榮---中外城市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境比較研究[M] .東南大學(xué)出版社，2003 【2】鮑明曉.論體育在促進城市發(fā)展中的作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2010，（2） 【3】周細琴.城市體育與城市形象[J].體育世界，2010，7 【4】李懷亮，任錦鸞，劉志強.城市傳媒形象與營銷策略[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2009，（6） 【5】許月云等.僑鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育參與者體育活動特征調(diào)查研究[J].福建體育科技，2006，（10） 【6】范寶坊，許月云，許紅峰. 僑鄉(xiāng)晉江富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育價值觀研究[J]. 福建體育科技，2006（12） 【7】施永康.晉江經(jīng)驗與泉州現(xiàn)象[M].社會科學(xué)文獻出版社，2004.2
調(diào)查方式
- 1文獻法 2訪談法 3問卷調(diào)查法 4數(shù)理統(tǒng)計法 5比較分析法
同類課題研究水平概述
- 從文獻表明：自1996年以來，通過對大量的城市體育形象的相關(guān)文獻檢索，城市體育形象研究主要集中在以下三大系統(tǒng)：城市體育理念系統(tǒng)研究、城市體育視覺系統(tǒng)研究和城市體育行為系統(tǒng)研究。 1 城市體育形象研究 1.1關(guān)于城市體育理念研究 如2007年劉蓉等《北京2008人文奧運形象樹立的基點與核心理念》，2005年趙方珂等《關(guān)于城市體育文化建設(shè)的思考》，2006年朱瑛等《現(xiàn)代體育與城市形象建設(shè)》，2006年鄭曉炎《體育運營城市中人居環(huán)境的文化視角》，該層面通過對城市的體育歷史脈絡(luò)與體育文化淵源進行追溯、梳理、整合、分析和提煉，從而提出城市體育理念的基點、效用與構(gòu)建途徑等。并認為城市體育理念是城市體育形象的核心，是城市體育形象的根。 1.2 關(guān)于城市體育行為研究 如2008年趙渺希《競技體育對城市知名度的影響分析———以英超傳統(tǒng)強隊為例》，2004年沈建華等《大型體育賽事對城市形象的塑造》，2007年王武生等《2010 年亞運會對廣州城市發(fā)展的影響》，2008年鐘素嬌《我國城市民眾體育行為影響因素調(diào)查》， 1.3 關(guān)于城市體育視覺研究 如邢尊明《大型體育賽事形象景觀研究》,2009年劉嚴鍵等《世博會視角下城市景觀體育的地位與作用研究》，2001年吳必強《體育建筑是城市的形象亮點》，2008年樊可《體育建筑與城市形象塑造》，2009年胡強，關(guān)中美《國內(nèi)體育建筑的建筑形象探析》，該層面研究主要側(cè)重于城市的體育建筑與城市體育形象的研究，指出體育建筑通過參與塑造城市形象，成為城市文化特征的物質(zhì)載體。 縱觀有關(guān)成果可見：在研究范疇上，眾多學(xué)者的研究都集中于城市體育形象的焦點和熱點，主要體現(xiàn)在城市體育視覺形象的研究，大多集中于舉辦過大型賽事的體育建筑，過度集中會導(dǎo)致多數(shù)研究大體相似，十分缺乏自主性，對城市的體育形象研究無法整體和系統(tǒng)。在實證層面上，主要體現(xiàn)在城市體育理念研究，眾多學(xué)者的研究多數(shù)屬于理論層面的研究，而在實證層面上的研究相對比較少。最后在所有文獻中可發(fā)現(xiàn)在整體重視程度上，眾多學(xué)者的研究大多重視視覺形象的建設(shè)，輕視行為形象的建設(shè)，忽視理念形象的建設(shè)。理念形象應(yīng)是基礎(chǔ)，只有促進理念形象的建設(shè)，才會產(chǎn)生更富有創(chuàng)新的構(gòu)思，實現(xiàn)個性城市，大大提高城市的體育形象。
