基本信息
- 項目名稱：
- 黃山旅游者消費模式及其發(fā)展趨勢研究
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 調(diào)研報告以旅游者問卷調(diào)查為基礎，對黃山市旅游消費者消費模式進行了調(diào)研。通過對旅游者的出游方式、出游天數(shù)、日均花費、消費方式、消費特征等數(shù)據(jù)進行分析研究。在此基礎上總結(jié)得出黃山旅游者消費模式，同時對旅游者旅游的時間與對旅游目的地的住宿需求特征、對旅游目的地宣傳途徑的選擇、旅游者的消費水平直接影響其目的地的消費價格、旅游者的動機對其目的地選擇的影響等需求特征提出對策，進一步分析旅游者消費發(fā)展趨勢。
- 詳細介紹：
- 調(diào)研報告以旅游者問卷調(diào)查為基礎，對黃山市旅游消費者消費模式進行了調(diào)研。通過對旅游者的出游方式、出游天數(shù)、日均花費、消費方式、消費特征等數(shù)據(jù)進行分析研究。在此基礎上總結(jié)得出黃山旅游者消費模式，同時對旅游者旅游的時間與對旅游目的地的住宿需求特征、對旅游目的地宣傳途徑的選擇、旅游者的消費水平直接影響其目的地的消費價格、旅游者的動機對其目的地選擇的影響等需求特征提出對策，進一步分析旅游者消費發(fā)展趨勢。 （一）國內(nèi)旅游者人口學特征的發(fā)展建議 黃山市國內(nèi)旅游者的人口學特征反映出現(xiàn)階段黃山市旅游在旅游者的性別構成、年齡構成、文化程度構成、職業(yè)構成及收入水平的特征，黃山市旅游在性別構成、職業(yè)構成、收入水平上有其特色，是今后旅游市場拓展的依據(jù)，旅游者的人口學特征既體現(xiàn)了客源市場的特征，又對研究旅游者的動機、行為和需求至關重要，通過開發(fā)旅游產(chǎn)品帶動新市場，提高長期的遠程市場，從而提高黃山市旅游自身增長率以及和其他旅游地的游客爭奪率。要加強黃山市旅游相關部門的旅游產(chǎn)品質(zhì)量意識，重視品牌建設，提高旅游產(chǎn)品檔次、增加新的旅游功能，針對不同的市場加大新旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，根據(jù)不同層次旅游者的需求，不斷開發(fā)出具有獨特性和市場竟爭力的旅游產(chǎn)品，這是當前旅游開發(fā)的重要課題之一；同時不斷更新原有的旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。 （二）國內(nèi)旅游者旅游目的、方式與信息供給發(fā)展建議 黃山市旅游者抽樣調(diào)查中有62.7%的旅游者為觀光游覽型旅游者，與傳統(tǒng)的旅游地無太大的區(qū)別，19.9%的游客以文化、教育、科技交流為主要目的，這是一個比較突出的特點，而重游率和消費水平較高的度假、商務會議旅游者占有的市場份額相當少，這樣的旅游目的分類反映了黃山市旅游發(fā)展進程中需解決的問題，即旅游產(chǎn)品應由早期單一化向多樣化轉(zhuǎn)化，旅游發(fā)展不能停留在旅游開發(fā)初級的觀光旅游階段；黃山市的旅游方式大多數(shù)旅游者選擇與朋友或家人同行，以散客為主，自駕車旅游也有上升趨勢，旅游方式的多元化體現(xiàn)了黃山市旅游市場的日趨成熟；黃山市旅游者信息獲取途徑多樣，值得注意的是通過現(xiàn)代傳媒了解的占的份額最多，英特網(wǎng)和書刊、報紙、雜志分別位居前兩位，對旅游地生命周期的良性發(fā)展具有積極意義。 （三）旅游者動機、行為的發(fā)展建議 旅游地吸引力的大小對于旅游地的持續(xù)發(fā)展無疑有著積極的意義。黃山市旅游者的旅游動機主要為徽州文化體驗，“感受獨特地域文化”是旅游者的首選，“鄉(xiāng)村旅游”、“生態(tài)旅游”、“民俗節(jié)慶活動”、“修學旅游”也是旅游者的主要旅游動機，這集中地反映了黃山市的旅游特色，同時由于這些旅游活動主要集中在黃山市保護區(qū)內(nèi)，因而出現(xiàn)了保護區(qū)內(nèi)人滿為患的狀況，這對于資源與環(huán)境的保護都極為不利，對旅游地生命周期的發(fā)展也會產(chǎn)生負面影響。 在消費行為上，黃山市旅游者的消費時間偏短，消費水平偏低，消費結(jié)構不盡合理，旅游經(jīng)濟效益沒能得到有效發(fā)揮對旅游供給方持續(xù)管理運營存在一定的負面影響。對旅游地的持續(xù)發(fā)展也造成壓力。因此，黃山市應設法延長旅游者的停留時間，提高旅游者的消費水平，優(yōu)化旅游者的消費結(jié)構。在旅游次數(shù)上，黃山市目前的重游率較低，重游率對于旅游地發(fā)展十分重要，是旅游地避免走向衰落的關鍵因素，因而黃山市應在在旅游產(chǎn)品供給方面下工夫，增強旅游地吸引力，提高旅游者的旅游質(zhì)量，從而有效地提高重游率。 （四）旅游知名度、口碑與效果的發(fā)展建議 較高的知名度可以大大縮短游客對于旅游地的認知時間，加速游客的出游決策過程，從而縮短旅游地的前期探索時期，使旅游地進入發(fā)展階段。黃山市自黃山之后西遞宏村2000年被評為世界遺產(chǎn)地使該地知名度大增，但是仍有一半以上的游客是最近到該地旅游之前或是來黃山后才聽說了西遞、宏村的，說明西遞、宏村的知名度仍然不高，挖掘潛在的客源市場是未來的旅游發(fā)展方向。黃山市的口碑效應較高，預示著西遞、宏村潛在的消費群規(guī)模將不斷擴大，這些潛在的游客包括了重游客和新增加的想到黃山市的游客，從而使黃山市的旅游業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。 黃山市旅游者目前旅游滿意度較高，影響旅游者旅游質(zhì)量的負面因素主要是硬件設施較差，商業(yè)化氣息過濃、環(huán)境污染以及旅游者過多。旅游者滿意度在很大程度上決定了旅游者的重游率，對旅游地的旅游形象和口碑也有很大的影響。隨著旅游地生命周期的演進，旅游地應從早期單純追求經(jīng)濟利益向提高旅游者滿意度轉(zhuǎn)變，這樣才能避免旅游地因旅游者滿意度的下降而造成的過早衰落。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：本課題以旅游者問卷調(diào)查為基礎，對黃山旅游消費者消費模式進行了調(diào)研。通過對旅游者的出游方式、出游天數(shù)、日均花費、消費方式、消費特征等數(shù)據(jù)進行分析研究。基本思路：資料收集→理論分析→實證研究→研究述評(黃山市旅游消費模式,旅游消費模式,旅游消費轉(zhuǎn)變,存在問題,黃山市旅游影響因素與對策,旅游區(qū)發(fā)展對策)→研究成果
科學性、先進性及獨特之處
- 文章大量運用定性和定量分析，運用數(shù)學模型分析旅游市場的變動發(fā)展方向。報告在旅游消費模式的轉(zhuǎn)變及其發(fā)展趨勢的實證分析中采用了問卷調(diào)查的方法。有嚴密的理論分析和科學的數(shù)據(jù)證明，該課題通過對大量的調(diào)查問卷進行分析、歸納總結(jié)得出黃山市旅游消費模式的轉(zhuǎn)變及其發(fā)展趨勢。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 實際應用價值和現(xiàn)實指導意義：本課題關于黃山市旅游消費模式的轉(zhuǎn)變及其發(fā)展趨勢的研究成果，對于研究黃山市旅游的發(fā)展具有一定的借鑒意義。由于黃山市地理位置和經(jīng)濟具有一定的代表性，對其旅游市場開發(fā)的研究能對其他地區(qū)起到幫助和借鑒作用。
作品摘要
- 調(diào)研報告以旅游者問卷調(diào)查為基礎，對黃山市旅游消費者消費模式進行了調(diào)研。通過對旅游者的出游方式、出游天數(shù)、日均花費、消費方式、消費特征等數(shù)據(jù)進行分析研究。在此基礎上總結(jié)得出黃山旅游者消費模式，同時對旅游者旅游的時間與對旅游目的地的住宿需求特征、對旅游目的地宣傳途徑的選擇、旅游者的消費水平直接影響其目的地的消費價格、旅游者的動機對其目的地選擇的影響等需求特征提出對策，進一步分析旅游者消費發(fā)展趨勢。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1]張笑白.遼寧省農(nóng)民旅游市場開發(fā)初探[J],大眾科技,2008(2),186. [2]趙慧,魏靜.我國農(nóng)村居民旅游消費需求的現(xiàn)狀及對策分析[J].昆明大學學報,2007,18(2):51-54。 [3]張圓剛.基于灰色系統(tǒng)理論經(jīng)濟視域下的農(nóng)村居民出游可行性分析[J].經(jīng)濟問題探索,2008,11:139-143. [4]朱竑,李鵬,吳旗濤. 中國世界遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品的感知度研究[J].旅游學刊,2005,5:21-25. [5]章尚正,董義飛.從游客體驗看世界遺產(chǎn)地西遞—宏村的旅游發(fā)展[J].華東經(jīng)濟管理,2006,20(2):43-46. [6]王雪華,論旅游的社會文化影響[J]桂林旅游高等?？茖W校學報,1999,(10):60-63。 [7]李經(jīng)龍，鄭淑蜻，周秉根旅游對旅游目的地社會文化影響研究[J]地域研究與開發(fā)，2003,(6):80-84 [8] 孫麗萍,王艷平.轉(zhuǎn)型時期旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與溫泉開發(fā)———兼論遼寧省龍門湯溫泉開發(fā)[J].桂林旅游高等專科學校學報,2005,(3):67-70. [9]金穎若.旅游資源“羨余”現(xiàn)象[J].經(jīng)濟地理,2004,(5): 672-674. [10]楊麗霞,喻學才,中國文化遺產(chǎn)保護利用研究綜述[J].旅游學刊,2004,19(4):85-91. [11]Laws E.Conceptualizing visitor satisfaction management in heritage settings:An exploratory blueprinting analysis of Leeds Castle,Kent[J].TourismManagement,1998,19 (6):545-554. [12]Beeho A J,Prentice R C. Conceptualizing the experiences of heritagtourists:A case study of NewLanark World Heritage Village[J].TourismManagement,1997,18 (2):75-87.
調(diào)查方式
- 問卷
同類課題研究水平概述
- 通過對國內(nèi)文獻資料的瀏覽，當前對這一領域的研究主要集中在兩個研究方向：一個是側(cè)重于研究中國旅游市場開發(fā)的特征和現(xiàn)狀；另一個通過對旅游市場現(xiàn)狀的分析研究開發(fā)的措施。主要代表人物以及他們的主要觀點有： （1）王昆欣、徐云松、閻綱、陳寶珠（2000）進行了關于浙江省旅游市場情況的調(diào)查，該調(diào)查涉及到民收入及可自由支配收入、浙江省旅游市場概況（居民外出旅游次數(shù)、旅游樣式）、旅游心理、旅游信息收集、報名地點歸因、旅游消費評價等，并提出了旅行社進入農(nóng)村旅游市場的的建議。 （2）張朋、曹新向、梁留科于 2004 年 1 月發(fā)表了題為《關于開發(fā)居民旅游市場的思考》。文章首先分析收入增加、時間充足、消費水平提高是居民旅游興起的原因和條件。接著，提出了居民旅游市場在旅游動機、消費特征、旅游結(jié)構、度假行為上的特征，最后提出了關于旅游市場的開發(fā)舉措。 （3）周翀燕、李祝舜(2004)在進行旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀的基礎上，對旅游現(xiàn)狀的深層原因進行了剖析，闡述了收入、傳統(tǒng)、取得信息不便利、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性等給農(nóng)民出游帶來的障礙。然后樂觀地分析了旅游市場的開發(fā)前景，最后從刺激消費、強化宣傳、推出適合的旅游產(chǎn)品和改善農(nóng)村旅游服務出發(fā)，提出了相應的開發(fā)措施。 （4）楊學燕（2005）從旅游市場潛力、生活水平提高、自身素質(zhì)的提高等角度進行了開發(fā)旅游市場的可行性分析。在此基礎上分析了出游決策行為特征和因素，重點從角度闡述發(fā)影響農(nóng)民出游的因素，包括農(nóng)民擔心的花費、安全、交通等問題，并指出農(nóng)民的從眾心理較強，存在可引導性，在此基礎上，從市場細分、低價措施、安全保障、促銷靈活、開發(fā)適銷旅游產(chǎn)品幾個方面提出了開發(fā)旅游市場的策略。
