題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)服裝廣告訴求變化研究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 作品是由本人在大三利用課余時(shí)間完成的個(gè)人作品，作品已于2010年10月發(fā)表，課題的進(jìn)一步研究是本人的大學(xué)論文最終成果。本作品首先概括了我國(guó)服裝業(yè)三十年的概況及消費(fèi)狀況，接著運(yùn)用歷史比較的方法，研究了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)服裝廣告訴求的變化。
- 詳細(xì)介紹：
- 改革開(kāi)放已經(jīng)走過(guò)了三十個(gè)年頭，那個(gè)“藍(lán)蟻之國(guó)”現(xiàn)在正走在時(shí)尚的前沿?；仡^細(xì)數(shù)中國(guó)的服裝流行元素，中國(guó)服裝廣告的歷史變遷；除了感嘆，還有感動(dòng)…… 這些服裝廣告訴求的或顯著、或細(xì)微的變化正是窺探我國(guó)服裝業(yè)，乃至我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最好的窗口。研究我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)服裝廣告訴求變化，有利于梳理服裝廣告脈絡(luò)，更加有利于我國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；服裝廣告的進(jìn)一步創(chuàng)新！
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 梳理服裝廣告訴求的變化歷程，旨在尋找我國(guó)三十年來(lái)服裝廣告訴求變化趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)文化潮流的變化規(guī)律，進(jìn)而為做好今天的服裝廣告、引導(dǎo)服裝消費(fèi)、引領(lǐng)服飾和流行文化走向提供參考。 寫(xiě)作的基本思路：首先回顧服裝業(yè)及服裝消費(fèi)變化概況，之后著手對(duì)1978年和2008年的服裝廣告訴求的特點(diǎn)進(jìn)行梳理，整理服裝材料廣告、服裝成品廣告的訴求特點(diǎn)，最后對(duì)比總結(jié)，得出我國(guó)服裝廣告訴求變化規(guī)律。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.方法科學(xué)。本文的研究方法為文獻(xiàn)分析法、歷史比較法、個(gè)案研究法。為最大限度的掌握相關(guān)資料，完成作品，筆者在學(xué)習(xí)有關(guān)廣告?zhèn)鞑ヮ?lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，翻閱了大量的改革開(kāi)放初期的報(bào)紙、雜志、文獻(xiàn)和近期時(shí)尚服裝雜志，掌握并分析了大量的第一手資料。 2.視角獨(dú)特。本文從服裝廣告訴求變化的角度，觀(guān)察社會(huì)文化潮流的演變，在同類(lèi)研究中較為先進(jìn)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 有關(guān)服裝及服裝廣告的研究比較豐富，但大多都是以時(shí)間為縱軸，梳理改革開(kāi)放三十年來(lái)服裝業(yè)的大小事件或者中國(guó)人著裝的變化，而沒(méi)有更深刻地揭示服裝發(fā)展變化及原因。 本文從服裝廣告訴求變化角度，研究30年來(lái)中國(guó)服裝業(yè)變遷，進(jìn)而觀(guān)察社會(huì)文化潮流的發(fā)展變化，對(duì)認(rèn)識(shí)人們著裝心理，把握服裝變化潮流，做好服裝宣傳，促進(jìn)服裝消費(fèi)有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，對(duì)打造我國(guó)新時(shí)期服裝品牌，有一定的指導(dǎo)意義。
作品摘要
- 作品首先概括了我國(guó)服裝業(yè)三十年的概況及消費(fèi)狀況，接著研究了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)服裝廣告訴求的變化。改革開(kāi)放初期，我國(guó)服裝廣告訴求點(diǎn)主要有產(chǎn)品質(zhì)地和工藝、舒適美觀(guān)、初級(jí)品牌意識(shí)、名人效應(yīng)、節(jié)日情感、特殊用途以及紅色革命精神；如今，服裝廣告新的訴求點(diǎn)有時(shí)尚、文化內(nèi)涵、心理需求、代言人訴求、個(gè)性以及性吸引。改革開(kāi)放的30年間，廣告訴求重點(diǎn)由集中統(tǒng)一到百花齊放，市場(chǎng)細(xì)分使廣告訴求更為精細(xì)，訴求方式由疏離受眾向親近受眾轉(zhuǎn)變，品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化日益受到重視。這些變化歸因于政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面因素。 由此我國(guó)服裝廣告訴求未來(lái)變化整體趨勢(shì)也就略見(jiàn)一斑：1.整體的行業(yè)廣告逐漸退出舞臺(tái)，取而代之的是不斷細(xì)化的單個(gè)企業(yè)品牌廣告，及多個(gè)品牌廣告共同競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)的局面；2.服裝機(jī)械和服裝材料廣告逐漸退出人們的視線(xiàn)，最終以電子廣告的形式呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化；3.本土廣告國(guó)際化，國(guó)際廣告民族化；4.服裝廣告將成為受眾品味企業(yè)文化、分享企業(yè)成果、促進(jìn)服裝革新的媒介。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2010年10月發(fā)表于山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主管的《山東紡織經(jīng)濟(jì)》月刊，第19頁(yè)-21頁(yè)。
參考文獻(xiàn)
- 1．常亞平，呂彪.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M].武漢：長(zhǎng)江出版社，2006：1 2．文匯報(bào).1979，10（23）：4 3．半月談.1980（7）：封底 4．文匯報(bào).1979，5（4）：3 5．人民日?qǐng)?bào)海外版.1988，1（6）：3 6．半月談.1980（9）：封底 7．文匯報(bào).1980 ，1（1）：3 8．文匯報(bào).1979，11（25）：6 9．文匯報(bào).1979，11（16）：3 10．文匯報(bào).1979，9（22）：6 11．吳輝.中國(guó)紙媒廣告中的文化符號(hào)和文化價(jià)值觀(guān)（1979~2008）[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009：117 12．逸飛媒體.親愛(ài)的壞品味[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005：64 13 。99智商.聲色留痕——解讀時(shí)裝廣告[J].時(shí)裝，2002（10）：42-43 14．文匯報(bào)，1980，4（30）：3 15．余虹，鄧正強(qiáng)著.中國(guó)當(dāng)代廣告史[M].長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2000：27-28.
調(diào)查方式
- 圖片、照片；書(shū)報(bào)刊物；影視資料；文件；自發(fā)；其他
同類(lèi)課題研究水平概述
- 2008年是中國(guó)改革開(kāi)放三十周年，這年前后，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者、專(zhuān)家、作家、攝影家等各行各業(yè)的人士，對(duì)改革開(kāi)放三十年來(lái)各行各業(yè)的歷程進(jìn)行了回顧。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)也同樣百花齊放，近期也出現(xiàn)了各種研究服裝業(yè)的成果，如《中國(guó)服裝：30年功名錄》、《中國(guó)服裝30年：品牌足跡》、《五十年中國(guó)服裝“流行”變遷》、《翩躚起舞三十年——改革開(kāi)放三十周年中國(guó)服飾演變》等以及袁仄和胡月所著的《百年衣裳:20世紀(jì)中國(guó)服裝流變》。這些成果都是以時(shí)間為縱軸，梳理有關(guān)改革開(kāi)放三十年來(lái)我國(guó)服裝業(yè)的大小事件或者中國(guó)人著裝的變化。而廣告方面也有如《中國(guó)廣告觀(guān)念30年變化 “一元”到“二元”轉(zhuǎn)變》、《改革開(kāi)放30年：廣告業(yè)逐步復(fù)蘇走向繁榮》、《改革開(kāi)放三十年——我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程》等成果，主題也都是對(duì)中國(guó)廣告三十年的歷史回顧。綜觀(guān)這些研究，從廣告訴求的角度觀(guān)察我國(guó)服裝業(yè)變化的成果比較少見(jiàn)，從研究視角上看，本文有一定的獨(dú)創(chuàng)性。
