基本信息
- 項目名稱：
- “90”后消費心理調(diào)查及營銷對策分析--以天津濱江商廈為例
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- 簡介：
- 隨著時代的發(fā)展，“90后”消費群體逐漸成長為新的消費力量。研究其購買特征，有針對性實施營銷策略，對任何一家企業(yè)搶占未來市場都有非常重要的意義。本文通過對“90后”大學生的消費心理調(diào)查分析，得出“90后”具有雙重性消費追求，需求結(jié)構多樣化，消費行為沖動與理智并存等結(jié)論，并以分析結(jié)論為依據(jù)，結(jié)合濱江商廈的具體情況提出相應諸如關注細節(jié)，擴展在“90后”消費群體中的知名度，發(fā)展電子商務等營銷建議。
- 詳細介紹：
- 隨著時代的發(fā)展，“90后”消費群體逐漸成長為新的消費力量。研究他們的購買特征，有針對性的實施營銷策略，對于任何一家企業(yè)搶占未來市場都有非常重要的意義。本文通過對“90后”大學生的消費心理調(diào)查與分析，得出了“90后”具有雙重性消費追求，需求結(jié)構多樣化，消費行為沖動與理智并存，消費方式網(wǎng)絡化等結(jié)論，并以分析結(jié)論為依據(jù)，結(jié)合濱江商廈的具體情況提出相應的諸如關注細節(jié)，擴展在“90后”消費群體中的知名度，發(fā)展電子商務等營銷建議。對于天津濱江商廈提高“90后”市場占有率具有參考價值。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本作品通過數(shù)據(jù)調(diào)研，全面分析了“90后”大學生的消費心理，并根據(jù)所得結(jié)論結(jié)合濱江商廈的實際情況提出一系列有針對性的營銷建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 本作品以問卷調(diào)查及訪談所得的一手資料為依據(jù)，科學詳細地分析了“90后”大學生的消費心理，并提出了獨特的營銷建議。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 本作品相關研究及所提建議為有關企業(yè)開拓和鞏固“90后”消費者群體，進行相關的策略選擇，產(chǎn)品開發(fā)，運營管理，市場營銷具有參考意義。
作品摘要
- 通過對“90”后購買行為的分析，得出“90”后的購買模式，并結(jié)合濱江商廈的具體情況進行充分的調(diào)查分析，得出最終的市場營銷模型。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 在2011年天津財經(jīng)大學思維盛宴比賽中獲得校三等獎。 本作品發(fā)表于2010年由經(jīng)濟科學出版社出版的 《新世紀管理創(chuàng)新與發(fā)展》
參考文獻
- 參考文獻 中文文獻： [1] 毛遠弟.90后消費心理洞察與調(diào)度.企業(yè)研究，2010年13期. [2] 沈蕾; 張杰; 李義敏.網(wǎng)絡時代90后消費模式研究.市場研究，2010年07期 [3] 吳建安.市場營銷學.北京：高等教育出版社，2007-4 外文文獻： [1]菲利普?科特勒.市場營銷原理（亞洲版）.北京：機械工業(yè)出版社，2006-07 [2]邁克爾?R?所羅門，盧泰宏，楊曉燕.消費者行為學（第8版中國版）.北京：中國人民大學出版社，2009-07
調(diào)查方式
- 走訪 問卷 個別交談 書報刊物
同類課題研究水平概述
- 目前我國關于“90后”的消費心理研究仍較少，現(xiàn)有研究主要是通過對“90后”表現(xiàn)出的一些行為的分析，從而得出“90后”的消費心理，較少與問卷調(diào)查相結(jié)合。而現(xiàn)有的一些針對“90后”的消費心理調(diào)查又僅限于對所得數(shù)據(jù)本身的分析，未能與營銷策略等結(jié)合起來。
