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基本信息
- 項目名稱：
- 創(chuàng)新與發(fā)展——關(guān)于海寧皮革品牌提升的調(diào)研報告
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，海寧皮革企業(yè)之間的競爭已由傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格和服務(wù)競爭，逐漸演化到品牌競爭階段。品牌已成為企業(yè)、政府和消費者共同關(guān)注的一個熱點問題。
- 詳細(xì)介紹：
- 大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用，海寧皮革較多皮革生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)在省市著名、知名商標(biāo)的申報中，企業(yè)參評積極性不高。“也許是錢太好賺了，或許是抱著今天能賺則賺，不賺別賠本的心理。海寧皮革企業(yè)只顧價格竟?fàn)帲恢匾曌约浩放平ㄔO(shè)以及品牌創(chuàng)新意識不強(qiáng)的現(xiàn)象普遍存在。”就目前的國內(nèi)國際形勢來看，這種呆在“蜜罐子”里的日子將會越來越難過。除非你永遠(yuǎn)給人家打工，賺取利潤的最小一部分。 當(dāng)今的中國，已進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌時代，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計，要想實現(xiàn)品牌創(chuàng)新與發(fā)展的目標(biāo)，就必須從戰(zhàn)略角度考慮，大力實施品牌振興戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，超越常規(guī)、加速發(fā)展，從而不斷促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨躍式大提升。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 當(dāng)前，海寧皮革經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺階、進(jìn)入新階段，面對品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，實施品牌戰(zhàn)略、建設(shè)“海寧皮革品牌”具有重大的戰(zhàn)略意義。本調(diào)查組為進(jìn)一步推動海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌的提升與發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌形象有機(jī)結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，近半年來開展了海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌提升與發(fā)展的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨特之處
- 本項目結(jié)合家鄉(xiāng)海寧的特色產(chǎn)業(yè)，通過親身實踐走訪，調(diào)查，資料查找和整理研究，以當(dāng)今社會極為關(guān)注的品牌為著手點展開一次全面的調(diào)研行動，每一項數(shù)據(jù)來源都確保準(zhǔn)確無誤，每一個數(shù)據(jù)都勁量使它體現(xiàn)其真實的含義，而過程中從訪談到上網(wǎng)搜索，從簡單的紙筆到電子報告，無一不是凝結(jié)了辛勤勞動的結(jié)晶。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 在當(dāng)今發(fā)展節(jié)奏迅速，各種新產(chǎn)品更新?lián)Q代快速的社會中，品牌意識已經(jīng)成為人們非常重視的一個問題。因而展開一個關(guān)于品牌意識的調(diào)查研究是非常有必要和有意義的。同時，本調(diào)研結(jié)果與國內(nèi)外相關(guān)創(chuàng)新發(fā)展實例想結(jié)合，對比和參考，探索一條更好更完善的創(chuàng)新發(fā)展之路，推動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的新一波發(fā)展高潮！
作品摘要
- 海寧皮革知名品牌的多少，海寧皮革品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，是浙江或地區(qū)綜合實力的集中體現(xiàn)。當(dāng)前，海寧皮革經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺階、進(jìn)入新階段，面對品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，實施品牌戰(zhàn)略、建設(shè)“海寧皮革品牌”具有重大的戰(zhàn)略意義。本調(diào)查組為進(jìn)一步推動海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌的提升與發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立海寧皮革產(chǎn)業(yè)品牌形象有機(jī)結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力。海寧皮革品牌提升與發(fā)展，往往要借力于品牌創(chuàng)新。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- [1] 王沖.如何打造皮革行業(yè)的品牌優(yōu)勢[J].西部皮革,2004(05) [2] 宋寒冰.海寧:提升原創(chuàng)力打造大品牌[J].西部皮革,2009(14) [3] 中國創(chuàng)造 時尚世博——2010A/W上海時裝周流行色,2010(05) [4] 黃維; 楊志; 文化創(chuàng)意提升企業(yè)自主品牌力[J]. 藝術(shù)百家, 2010(05) [5] 孟繁羚. 淺談品牌的形象設(shè)計與營銷對策[J]. 北方經(jīng)貿(mào), 2009,(03) [6] 李群. 品牌設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思[J]. 美術(shù)觀察, 2008,(05) [7] 中國設(shè)計 崛起創(chuàng)意之城[J]. 紡織服裝周刊, 2008,(24) [8] 轉(zhuǎn)型升級 提升皮革產(chǎn)業(yè), 海寧市皮革行業(yè)協(xié)會, 2010,(12)
調(diào)查方式
- 走訪，現(xiàn)場采訪，個別交談，親臨實踐，書報刊物，文件
同類課題研究水平概述
- 無
