基本信息
- 項目名稱：
- 《品牌問題研究系列論文（四篇）》
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- 簡介：
- 品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志，近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，一些中國的“老字號”民族品牌消失了；一些新品牌脫穎而出；于此同時大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市場；品牌發(fā)展已經(jīng)成為關(guān)乎市場經(jīng)濟快速、持續(xù)發(fā)展的重要因素。因此研究品牌問題具有十分重要的現(xiàn)實意義和理論價值。 本研究成果包括四篇論文，分別論述了傍名牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、民族品牌、山寨品牌等一系列問題，并且結(jié)合了“活力28”、“掉渣餡餅”等現(xiàn)實生活中的真實案例進行探討，既有理論研究又有實際案例分析，具有較強的科學性。其中對山寨品牌的研究，把山寨品牌和傍名牌結(jié)合分析，具有一定的創(chuàng)新性。
- 詳細介紹：
- 近年來，大量傍名牌產(chǎn)品的存在破化了市場秩序，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，更不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。 系列成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌現(xiàn)象》指出傍名牌的概念為：未經(jīng)商標權(quán)人許可而撤、換他人合法貼附的商標后，再將商品投入市場的行為。并且總結(jié)傍名牌的特點——涉及商品種類繁多、往往容易銷售在農(nóng)村以及邊遠山區(qū)等特點，分析了其產(chǎn)生的原因：（1）依靠名牌產(chǎn)品的作用，誤導(dǎo)消費者（2）有利可圖（3）抓住了人們的“貪圖便宜”的心理（4）部分地方政府的縱容。提出其帶來的影響：（1）擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境（2）不利于我國名牌戰(zhàn)略的發(fā)展（3）在一定程度上影響了我國在WTO 中的形象（4）可能會對消費者的安全權(quán)帶來影響（5）可能會導(dǎo)致被傍的品牌出現(xiàn)“惡名度”。最后提出治理傍名牌的建議：加大對品牌的保護力度、警惕香港注冊空殼公司的“傍名牌”問題、政府、企業(yè)、消費者“三方聯(lián)動”共同治理傍名牌。 系列成果二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》通過對武漢市場上曾經(jīng)火爆一時的“掉渣餡餅”現(xiàn)象分析，指出掉渣餡餅經(jīng)營失敗的原因——上市時間太倉促，沒有進行理性的市場分析和詳細的市場營銷調(diào)研、缺乏知識產(chǎn)權(quán)及專利權(quán)保護意識、大量的相關(guān)產(chǎn)品、模仿產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重、產(chǎn)品經(jīng)營單一化。并且提出發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)應(yīng)該注意的幾個問題：（1）發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，農(nóng)民是主體，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最終要靠有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民（2）注重對特色農(nóng)產(chǎn)品的市場調(diào)研、市場營銷調(diào)研，確保市場的需求性質(zhì)（3）因地制宜，明確區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展重點（4）強力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略（5）注重對特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量研究，確保特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。 系列成果三《民族品牌的艱難演變過程——由活力28現(xiàn)象的啟示》以我國日化行業(yè)的龍頭企業(yè)“活力28”的品牌發(fā)展經(jīng)營為例，分析了活力28從品牌輝煌到品牌出嫁、品牌回歸、品牌租賃等一系列過程。并且反思了其品牌經(jīng)營過程中的問題，并為活力28如何實現(xiàn)活力再現(xiàn)提出相關(guān)的意見。 系列成果四《“山寨手機”火爆的經(jīng)濟學思考》從經(jīng)濟學角度分析了山寨手機的產(chǎn)生原因、影響以及發(fā)展存在的問題。從市場經(jīng)濟角度來看，“山寨手機”的目的是為了獲取利益，它的存在擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。使得我國手機市場面臨重新“洗牌”，價格低廉“山寨手機”對我國品牌手機帶來了重要沖擊、由于“山寨手機”的存在，可能會導(dǎo)致被傍的品牌手機出現(xiàn)“惡名度”、“山寨手機”給消費者帶來的影響不僅在于售后服務(wù)沒有保障，更有可能給消費者的健康帶來影響。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》提出傍名牌產(chǎn)生原因、影響、防范傍名牌建議 成果二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”的思考》對“掉渣餡餅”現(xiàn)象分析，旨在找出特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展要點 成果三《民族品牌發(fā)展的艱難演變過程——由活力28現(xiàn)象的啟示》分析 “活力28”從繁榮到衰敗的過程，對其品牌的經(jīng)營進行反思 成果四《“山寨”手機火爆的經(jīng)濟學思考》分析 “山寨”手機產(chǎn)生原因、影響以及問題
科學性、先進性及獨特之處
- 本研究成果包括四篇論文，分別論述了傍名牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、民族品牌的發(fā)展和演變過程、山寨品牌等一系列問題，并且結(jié)合了“活力28”、“掉渣餡餅”等現(xiàn)實生活中的真實案例進行探討，既有理論研究又有實際案例分析，具有較強的科學性。其中對傍名牌產(chǎn)品的概念、現(xiàn)狀的總結(jié)具有原創(chuàng)性，對于由“掉渣餡餅”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營問題具有創(chuàng)新性，并且把山寨品牌和傍名牌結(jié)合分析，具有一定的理論深度。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》分析了“傍名牌”概念、產(chǎn)生原因、影響，并提出治理措施 二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》以“掉渣餡餅”為例論述了特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過程中品牌保護問題 三《民族品牌發(fā)展的艱難演變過程——由活力28現(xiàn)象的啟示》以“活力28”為例分析了民族品牌發(fā)展的艱難演變過程 四《“山寨”手機火爆的經(jīng)濟學思考》分析了“山寨品牌”概念、產(chǎn)生原因、影響
作品摘要
- 品牌問題一直以來都是社會生活的熱點問題，也是管理學界普遍關(guān)心的問題。 近年來，大量傍名牌產(chǎn)品的存在破化了市場秩序，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，更不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展.系列成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌現(xiàn)象》分析了傍名牌產(chǎn)生的原因、影響以及如何治理傍名牌的建議。 黨的十七大提出大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村等一系列重要問題。我國作為農(nóng)業(yè)大國，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最關(guān)鍵的立足點在于促進特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。系列成果二《淺議特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的啟示》以“掉渣餡餅”的發(fā)展為具體案例，從而提出我國特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營過程中應(yīng)該注意的問題。 近年來一些中國的“老字號”民族品牌消失了，我國民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個艱難的演變過程。系列成果三《民族品牌的艱難演變過程——由活力28現(xiàn)象的啟示》分析了“活力28”從繁榮到衰敗的過程，對其品牌的經(jīng)營過程進行了反思。 “山寨”成為近幾年社會生活的熱點詞匯，大量的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，系列成果四《山寨手機火爆的經(jīng)濟學思考》從經(jīng)濟學角度分析了山寨手機的產(chǎn)生原因、影響以及發(fā)展存在的問題。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 申報作品獲湖北省第七屆“挑戰(zhàn)杯”大學生課外作品競賽一等獎，系列成果分獲中國社科院、中國平安等單位表彰： 1《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》發(fā)表于《中國消費者報》07年6月18日，入選社科院、孫冶方基金會舉辦的“改革開放30周年暨孫冶方誕辰百年經(jīng)濟研討會” 2《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》發(fā)表于《經(jīng)濟學消息報》08年1月25日，獲中國平安勵志計劃論文獎三等獎 3《民族品牌發(fā)展的艱難演變過程——由活力28現(xiàn)象的啟示》在《經(jīng)濟學消息報》08年4月25日發(fā)表，被《科教導(dǎo)報》08年6月3日轉(zhuǎn)載 4《“山寨手機”火爆的經(jīng)濟學思考》在《經(jīng)濟學消息報》08年10月3日發(fā)表
參考文獻
- 1《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》發(fā)表于《中國消費者報》07年6月18日，入選“改革開放三十周年暨孫冶方誕辰百年經(jīng)濟理論研討會”，被邀請赴上海參加會議 2《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》在《經(jīng)濟學消息報》發(fā)表，獲中國平安勵志計劃論文獎，中國平安勵志計劃論文獎評選是中國平安保險公司成立的重大活動，評委來自中國社科院、北京大學等單位，被稱為目前我國社會論文獎評選最具影響的活動之一 3《民族品牌的艱難演變過程——由“活力28”現(xiàn)象的思考》獲得08年荊州市科技局科技項目支持 檢索目錄：經(jīng)濟學消息報、長江商報08年10月7日、荊州市科技局08年科技項目計劃
調(diào)查方式
- 采取問卷、現(xiàn)場調(diào)查等方式，以及專家座談法、資料分析法對傍名牌、民族品牌、山寨品牌等一系列問題作出分析。
同類課題研究水平概述
- 品牌問題一直是管理學界研究的重點課題，也是社會關(guān)心的熱點問題，品牌問題包括的子課題十分豐富。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，一些“老字號”的民族品牌開始衰落，一些新興的品牌開始產(chǎn)生，與此同時大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市場。品牌問題不僅成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，也已經(jīng)成為衡量國家經(jīng)濟實力的重要方面。 目前學術(shù)界對于傍名牌的研究僅局限在呼吁國家有關(guān)機關(guān)打擊傍名牌現(xiàn)象，但對于傍名牌的概念以及產(chǎn)生的原因、治理措施缺乏針對性研究?！镀髽I(yè)發(fā)展傍名牌現(xiàn)象不能忽視傍名牌現(xiàn)象》一文結(jié)合了生活中的實際案例對傍名牌的概念、產(chǎn)生的原因以及治理措施作出相應(yīng)的分析，具有一定的理論深度，并且就目前市場上最常見的采取“香港注冊空殼公司”方式進行傍名牌產(chǎn)品的經(jīng)營活動提出相對應(yīng)的建議和對策。 “掉渣餡餅”曾經(jīng)紅極一時，后來由于大量的復(fù)制產(chǎn)品出現(xiàn)加上創(chuàng)辦人缺乏品牌經(jīng)營意識逐步被市場淘汰，目前社會對“掉渣現(xiàn)象”的研究僅體現(xiàn)在相關(guān)媒體報道層面，但對于由此引發(fā)的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的啟示，學術(shù)界缺乏系統(tǒng)性的反思?！短厣r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》一文分析了“掉渣餡餅”發(fā)展始末，反思了其經(jīng)營過程存在的問題，最后為發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品提供相關(guān)的意見和建議。 民族品牌的發(fā)展問題一直以來都是學術(shù)界討論的重要問題，對“活力28”現(xiàn)象的反思也是一個熱點話題，“活力28”的命運在某種程度上也是我國民族品牌發(fā)展的一個縮影。目前學術(shù)界從品牌經(jīng)營層面對“活力28”的反思不夠，只是一些媒體偶有報道，尤其是對稻花香收購“活力28”以后所解決的實際問題缺乏相關(guān)性研究?！睹褡迤放频钠D難演變過程——由“活力28”現(xiàn)象的思考》一文重點反思了“活力28”的品牌經(jīng)營過程并且針對如何實現(xiàn)活力再現(xiàn)提出一定的意見。 最近幾年，大量的“山寨”產(chǎn)品在市場出現(xiàn)，對于“山寨”問題的研究主要集中在文化層面，管理學界研究山寨問題不多，尤其是對 “山寨”品牌和傍名牌兩者之間的關(guān)系缺乏理論性探討?！丁吧秸謾C”火爆的經(jīng)濟學思考》一文把“山寨”產(chǎn)品和名牌問題聯(lián)系起來，并且指出“山寨”在某種程度上說就是一種傍名牌現(xiàn)象，具有一定的創(chuàng)新性。
