基本信息
- 項目名稱：
- 關(guān)于浙江省茶葉出口及品牌影響力的調(diào)研報告
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 該項目研究是符合當(dāng)前浙江省茶葉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化調(diào)整的需要，通過相關(guān)的調(diào)查，深入挖掘浙江省茶葉出口的全貌以及探究浙江省茶葉品牌建設(shè)的進程，綜合信息分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，并且在此研究的基礎(chǔ)上對促進浙江省茶葉品牌建設(shè)提出建設(shè)性的意見。
- 詳細介紹：
- (1)走訪中國茶葉博物館，對中國茶葉發(fā)展的歷史及文化進行了搜集并整理； (2)走訪杭州市對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局，對近年來浙江省茶葉出口數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計、整理、分析； (3)走訪20多家杭州市茶葉進出口企業(yè)，通過問卷調(diào)查的形式，對其基本經(jīng)營、產(chǎn)品出口流向、品牌重視度等問題進行了細致地調(diào)查； (4)通過問卷調(diào)查的形式，結(jié)合隨機抽樣的方法，對消費者對茶葉品牌的傾向度進行了調(diào)查。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文以浙江省茶葉出口現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，首先認識了浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、浙江茶葉出口的特征及出現(xiàn)的問題，進而對產(chǎn)生問題的原因進行相關(guān)的分析與闡述對品牌建設(shè)這個關(guān)鍵的影響因素進行重點分析，最后以提出促進浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展與增強浙江茶葉出口品牌實力的策略為結(jié)論。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 在本項研究中，筆者綜合運用了以下兩種研究方法。 第一，問卷調(diào)查法。浙江茶葉品牌國際化的影響因素多種多樣，各因素之間的相 互關(guān)系較為復(fù)雜，僅通過經(jīng)濟理論對其進行分析難免出現(xiàn)錯漏與誤判。 第二，文獻研究法。在品牌理論中，以凱文?凱勒的觀點最為具有代表性，
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 近年來，浙江出口茶葉企業(yè)抓住我國加入WTO的機遇，充分發(fā)揮資源與技術(shù)優(yōu)勢，采取強有力措施，茶葉出口保持了穩(wěn)定快速的增長勢頭，促進浙江茶葉產(chǎn)業(yè)升級。但是，在茶葉出口量連年增長的同時，浙江茶葉品牌的因素卻逐漸弱化，茶葉出口商往往只注重量的優(yōu)勢，忽略了品牌這個長期的優(yōu)勢，為浙江茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患。而這個問題的解決將是浙江茶葉產(chǎn)業(yè)國際化道路上一個重要的里程碑，具有很強的現(xiàn)實意義。
作品摘要
- 浙江茶葉出口發(fā)展迅速，優(yōu)勢顯著，在全國茶葉出口和全省茶葉經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。本文擬在充分的文獻資料收集與分析基礎(chǔ)之上，對浙江省的茶葉品種結(jié)構(gòu)、出口市場、經(jīng)營機制等方面進行全面的分析，并分析浙江省茶葉出口的特點及發(fā)展態(tài)勢，然后就如何應(yīng)對綠色壁壘、品牌建設(shè)等重要問題提出一些探索性思路。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- 在本項研究中，筆者綜合運用了以下兩種研究方法。 第一，問卷調(diào)查法。 第二，文獻研究法。
同類課題研究水平概述
- 在農(nóng)產(chǎn)品品牌全球運作模式上，陸娟(2003)鑒于西方國家品牌發(fā)展的規(guī)律性分析，提出對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化的建議:找準和開拓目標市場;提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，擴大經(jīng)營規(guī)模;創(chuàng)造富有個性的農(nóng)產(chǎn)品及品牌；加強政府支持和有序競爭環(huán)境的建立等。鄭風(fēng)田、趙淑芬(2005)通過對智利果品國際品牌建設(shè)的實證分析，指出智利取得品牌國際化成功的關(guān)鍵在于進行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極參與全球市場，通過專業(yè)集群化生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，建立質(zhì)量控制計劃，出口市場多元化，政府簽訂多邊與雙邊協(xié)議，引進發(fā)達國家人才與技術(shù)，強有力的出口促銷等手段，打造本國強勢國際農(nóng)產(chǎn)品品牌等。鄭風(fēng)田、穆建紅(2007)通過對我國臺灣農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化經(jīng)驗的總結(jié)與分析，從品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系、品質(zhì)保障體系、配送體系和品牌推介體系等等進行了詳細的介紹，并在此基礎(chǔ)上提出借鑒與啟示。史守海、丁洪榮(2008)在分析了我國農(nóng)產(chǎn)品目前農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化的現(xiàn)狀和重要制約因素之后，提出我國農(nóng)產(chǎn)品標準必須與國際接軌，建立和完善國家的農(nóng)產(chǎn)品認證體系，用高新技術(shù)打造一流的品質(zhì)，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)立外向型農(nóng)業(yè)生態(tài)示范區(qū)，運用國際法律保護知名品牌，加強國際營銷這一系列觀點。 品牌延伸戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略理論的重要環(huán)節(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義這個問題上，國內(nèi)學(xué)者的看法趨于一致，筆者將各家所述歸納為以下四點:第一，農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸能有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險。一方面，品牌延伸后的農(nóng) 產(chǎn)品具有較高的附加值，能夠切實地提高農(nóng)戶的收人;另一方面，張光輝(2006)和張萍(2006)分別在其研究中都提出農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸能夠穩(wěn)定銷量和保持銷售渠道的暢通，并且張光輝還認為農(nóng)業(yè)品牌延伸有助于訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更能為農(nóng)民創(chuàng)收。第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸能大大增加農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。張萍等認為，僅僅依靠商品本身已經(jīng)不能滿足擴大市場的要求，品牌延伸是占領(lǐng)市場份額的重要措施。曾偉球(2006)也說，農(nóng)產(chǎn)品市場將進人真正的“品牌時代”。
