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基本信息
- 項目名稱：
- 傳統(tǒng)媒體如何借“微博”之力提升價值？--以《新周刊》為例
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- 簡介：
- 在微博時代，越來越多的傳統(tǒng)媒體通過注冊微博變成了@傳統(tǒng)媒體。本文將引用管理學(xué)中的RFM模型來試圖建立@傳統(tǒng)媒體的價值模型，然后通過對@新周刊微博價值的具體分析，包括其微博行為的分析和《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望給其他傳統(tǒng)媒體提供一些借鑒。
- 詳細介紹：
- 論文的第一部分首先介紹了研究背景，包括微博在中國的發(fā)展以及越來越多的傳統(tǒng)媒體注冊成為@傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。 第二部分主要就研究的背景提出了兩個問題，一個是怎樣確定@傳統(tǒng)媒體的價值，另一個是@傳統(tǒng)媒體的價值實現(xiàn)有沒有一般規(guī)律？ 第三部分介紹了研究的方法，主要包括理論分析、內(nèi)容分析和個案研究。 第四部分借用管理學(xué)中RFM模型建立了衡量@傳統(tǒng)媒體的價值模型。 第五部分主要通過個案研究分析@新周刊的價值實現(xiàn)，包括@新周刊的微博行為研究和《新周刊》2010年關(guān)于微博話題的策劃。通過總結(jié)@新周刊的價值實現(xiàn)過程，最后給出了6點建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 1、在微博迅猛發(fā)展的今天，很多傳統(tǒng)媒體也都迅速了采取這一新型的傳播平臺來樹立和傳播自己“@傳統(tǒng)媒體”的價值。但是這種價值如何確定？筆者通過借用管理學(xué)中判斷客戶價值的RFM模型試圖來確定微博主的價值。 2、對于價值高的@新周刊，筆者通過對其微博行為的分析以及線下《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望能找出一些規(guī)律以供其他@傳統(tǒng)媒體參考。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 1、在管理學(xué)中，ＲＦＭ模型對于判斷一個客戶的價值已經(jīng)是非常成熟的。結(jié)合影響微博主價值的因素，筆者認為ＲＦＭ模型具有一定的可借鑒之處。 ２、筆者在查閱文獻時發(fā)現(xiàn)關(guān)于微博的文章大多數(shù)是介紹性的東西。而本文通過微博主價值模型的建立以及對@新周刊個案的分析，試圖更深入地了解這一新型傳播平臺的規(guī)律。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 1、通過建立的微博主價值模型，可以在一定范圍內(nèi)比較微博上各個微博主的價值。然后根據(jù)各個微博主的價值，以幫助新浪微博或者其他微博更好地管理和經(jīng)營微博。 2、對個案@新周刊的微博行為分析以及線下《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律以供其他@傳統(tǒng)媒體參考。
作品摘要
- 在微博時代，越來越多的傳統(tǒng)媒體通過注冊微博變成了@傳統(tǒng)媒體。本文將引用管理學(xué)中的RFM模型來試圖建立@傳統(tǒng)媒體的價值模型，然后通過對@新周刊微博價值的具體分析，包括其微博行為的分析和《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望給其他傳統(tǒng)媒體提供一些借鑒。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 榮獲第六屆“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競賽 中國傳媒大學(xué)校內(nèi)選拔賽一等獎
參考文獻
- 1、微博.百度百科. 2、喻國明專欄博客：微博的營銷力. 3、《中國微博元年市場白皮書》 4、RFM模型.百度百科. 5、中國微博營銷十大經(jīng)典案例. 6、《新周刊》執(zhí)行主編封新城的微博觀. 7、SocialBeta. 8、《新周刊》.2010年1月1日—12月15日（第314期至337期） 9、新周刊V.
調(diào)查方式
- 個別交談、書報刊物、網(wǎng)絡(luò)
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)關(guān)于微博的研究主要有以下兩個角度： 1、對微博這種新型傳播平臺的研究，主要包括其傳播特征、傳播效果與新聞應(yīng)用等等。 1）對于微博的傳播模式，利用羅杰斯和金凱德(Lawrence and Kincaid)在1981年提出的“輻合傳播模式”為參照。 2）對微博參與構(gòu)建公共話語平臺的傳播效果分析，主要根據(jù)楊正群提出的公共政策言說的理論模型，以國內(nèi)微博的代表——新浪微博為研究樣本，將影響微博參與構(gòu)建公共話語平臺的傳播效果的諸多因素概念化為具體的指標(biāo)，展示微博這個公共話語平臺構(gòu)建的運行機制。 然后就是探討微博這個溝通媒體的領(lǐng)域，所營造出的虛擬空間是否可以被視為一個真正有效的“公共領(lǐng)域”，它是否能代表和實現(xiàn)了哈貝馬斯所提出的理想話語環(huán)境。 3）運用公民新聞和媒介融合的理論對微博客的新聞應(yīng)用進行傳播學(xué)學(xué)理探討。 2、對微博用戶的研究 了解微博的用戶呈現(xiàn)出怎樣特征面貌的一個群體，他們的媒介使用需求和偏好是怎樣的，使用動機是什么。微博用戶使用程度與其個人屬性有無相關(guān)性?
