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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 傳統(tǒng)媒體如何借“微博”之力提升價(jià)值？--以《新周刊》為例
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 在微博時(shí)代，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體通過(guò)注冊(cè)微博變成了@傳統(tǒng)媒體。本文將引用管理學(xué)中的RFM模型來(lái)試圖建立@傳統(tǒng)媒體的價(jià)值模型，然后通過(guò)對(duì)@新周刊微博價(jià)值的具體分析，包括其微博行為的分析和《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望給其他傳統(tǒng)媒體提供一些借鑒。
- 詳細(xì)介紹：
- 論文的第一部分首先介紹了研究背景，包括微博在中國(guó)的發(fā)展以及越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體注冊(cè)成為@傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。 第二部分主要就研究的背景提出了兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是怎樣確定@傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，另一個(gè)是@傳統(tǒng)媒體的價(jià)值實(shí)現(xiàn)有沒(méi)有一般規(guī)律？ 第三部分介紹了研究的方法，主要包括理論分析、內(nèi)容分析和個(gè)案研究。 第四部分借用管理學(xué)中RFM模型建立了衡量@傳統(tǒng)媒體的價(jià)值模型。 第五部分主要通過(guò)個(gè)案研究分析@新周刊的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，包括@新周刊的微博行為研究和《新周刊》2010年關(guān)于微博話題的策劃。通過(guò)總結(jié)@新周刊的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程，最后給出了6點(diǎn)建議。
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 1、在微博迅猛發(fā)展的今天，很多傳統(tǒng)媒體也都迅速了采取這一新型的傳播平臺(tái)來(lái)樹(shù)立和傳播自己“@傳統(tǒng)媒體”的價(jià)值。但是這種價(jià)值如何確定？筆者通過(guò)借用管理學(xué)中判斷客戶價(jià)值的RFM模型試圖來(lái)確定微博主的價(jià)值。 2、對(duì)于價(jià)值高的@新周刊，筆者通過(guò)對(duì)其微博行為的分析以及線下《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望能找出一些規(guī)律以供其他@傳統(tǒng)媒體參考。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1、在管理學(xué)中，ＲＦＭ模型對(duì)于判斷一個(gè)客戶的價(jià)值已經(jīng)是非常成熟的。結(jié)合影響微博主價(jià)值的因素，筆者認(rèn)為ＲＦＭ模型具有一定的可借鑒之處。 ２、筆者在查閱文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)關(guān)于微博的文章大多數(shù)是介紹性的東西。而本文通過(guò)微博主價(jià)值模型的建立以及對(duì)@新周刊個(gè)案的分析，試圖更深入地了解這一新型傳播平臺(tái)的規(guī)律。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1、通過(guò)建立的微博主價(jià)值模型，可以在一定范圍內(nèi)比較微博上各個(gè)微博主的價(jià)值。然后根據(jù)各個(gè)微博主的價(jià)值，以幫助新浪微博或者其他微博更好地管理和經(jīng)營(yíng)微博。 2、對(duì)個(gè)案@新周刊的微博行為分析以及線下《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律以供其他@傳統(tǒng)媒體參考。
作品摘要
- 在微博時(shí)代，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體通過(guò)注冊(cè)微博變成了@傳統(tǒng)媒體。本文將引用管理學(xué)中的RFM模型來(lái)試圖建立@傳統(tǒng)媒體的價(jià)值模型，然后通過(guò)對(duì)@新周刊微博價(jià)值的具體分析，包括其微博行為的分析和《新周刊》關(guān)于微博話題策劃的總結(jié)，希望給其他傳統(tǒng)媒體提供一些借鑒。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 榮獲第六屆“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽 中國(guó)傳媒大學(xué)校內(nèi)選拔賽一等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
- 1、微博.百度百科. 2、喻國(guó)明專欄博客：微博的營(yíng)銷力. 3、《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》 4、RFM模型.百度百科. 5、中國(guó)微博營(yíng)銷十大經(jīng)典案例. 6、《新周刊》執(zhí)行主編封新城的微博觀. 7、SocialBeta. 8、《新周刊》.2010年1月1日—12月15日（第314期至337期） 9、新周刊V.
調(diào)查方式
- 個(gè)別交談、書(shū)報(bào)刊物、網(wǎng)絡(luò)
同類課題研究水平概述
- 國(guó)內(nèi)關(guān)于微博的研究主要有以下兩個(gè)角度： 1、對(duì)微博這種新型傳播平臺(tái)的研究，主要包括其傳播特征、傳播效果與新聞應(yīng)用等等。 1）對(duì)于微博的傳播模式，利用羅杰斯和金凱德(Lawrence and Kincaid)在1981年提出的“輻合傳播模式”為參照。 2）對(duì)微博參與構(gòu)建公共話語(yǔ)平臺(tái)的傳播效果分析，主要根據(jù)楊正群提出的公共政策言說(shuō)的理論模型，以國(guó)內(nèi)微博的代表——新浪微博為研究樣本，將影響微博參與構(gòu)建公共話語(yǔ)平臺(tái)的傳播效果的諸多因素概念化為具體的指標(biāo)，展示微博這個(gè)公共話語(yǔ)平臺(tái)構(gòu)建的運(yùn)行機(jī)制。 然后就是探討微博這個(gè)溝通媒體的領(lǐng)域，所營(yíng)造出的虛擬空間是否可以被視為一個(gè)真正有效的“公共領(lǐng)域”，它是否能代表和實(shí)現(xiàn)了哈貝馬斯所提出的理想話語(yǔ)環(huán)境。 3）運(yùn)用公民新聞和媒介融合的理論對(duì)微博客的新聞應(yīng)用進(jìn)行傳播學(xué)學(xué)理探討。 2、對(duì)微博用戶的研究 了解微博的用戶呈現(xiàn)出怎樣特征面貌的一個(gè)群體，他們的媒介使用需求和偏好是怎樣的，使用動(dòng)機(jī)是什么。微博用戶使用程度與其個(gè)人屬性有無(wú)相關(guān)性?
