基本信息
- 項目名稱：
- 當代大學生數碼電子產品消費文化的現狀及特點初探--以北京某高校為例
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 如今，數碼電子產品消費不斷興盛壯大。年輕人作為消費主力軍，其消費文化對數碼電子產品市場有著舉足輕重的影響，且能從側面反映年輕一代的價值觀。大學生作為年輕人的重要組成部分，對其數碼電子產品消費文化的探究具有重要的現實意義。筆者通過對消費行為、購買動機等的調查，總結了當代大學生數碼電子產品消費的特點，并對大學生數碼電子產品消費文化的原因進行了分析。
- 詳細介紹：
- 大學生是年輕人的重要組成部分，而年輕人作為數碼電子產品消費的主力軍，其消費文化對數碼電子產品市場有著舉足輕重的影響，且能從側面反映年輕一代的價值觀。故對其數碼電子產品消費文化的探究具有重要的現實意義。按消費目的整體劃分，大學生購買數碼電子產品的行為可分為象征性行為和解決需要的行為。按照消費細節(jié)具體劃分，分為習慣型、理智型、沖動型、經濟型四種類型。大學生消費者的購買動機主要有理智動機——求實求廉，感情動機——求新求美求榮，以及惠顧購買動機。然而其深層次動機是感情動機。由此總結出大學生數碼電子產品消費現狀的五個特點：1.商品效用——從使用價值到符號文化的讓渡；2.消費趨勢——種類多樣化；3.消費趨勢——選擇理性化；4.消費趨勢——更換頻率變大；5.貧困生的數碼電子產品消費受爭議。最后，本文對大學生數碼電子產品消費文化做出了初步的原因解析：從國際市場發(fā)展情況，和國內消費變化兩方面對電子產品市場及消費的發(fā)展做出了總結；并從大學生的價值觀，參照群體，家庭三個方面分析了影響大學生消費觀的因素。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文旨在探究當代大學生數碼電子產品消費文化的現狀，并總結其特點，對原因做出初步解析。撰寫思路如下：前言中對社會、學界背景進行描述，并提出研究意義。正文從研究方法開始，采用實地研究和文獻研究相結合的方法。然后從消費行為、購買動機、深層動機三方面對當代大學生數碼電子產品消費現狀進行研究，緊接著總結出消費文化特點。最后從電子產品行業(yè)的發(fā)展與影響大學生消費觀因素對該現狀的原因做出初步探討。
科學性、先進性及獨特之處
- 在處于社會轉型期的中國，新的消費熱點隨之涌現。其中最引人注目的就是數碼電子產品的消費。大學生作為消費的主力軍，其對于數碼電子產品的消費觀念、習慣和文化既是中國消費文化的縮影，亦是處于轉型期中國社會的折射。因此，本文從數碼電子產品消費的現狀與特點切入，來研究當代大學生的消費文化觀，具有重大的學術價值和社會現實意義。本文的獨到之處在于試圖還原大學生真正的消費觀，觀察其是否和社會上對大學生的批評相吻合。
應用價值和現實意義
- 本文通過探究當代大學生數碼電子產品消費文化的現狀，對其特點進行了總結，并對原因做出初步解析。本研究折射出中國消費文化的轉變及轉型期中國社會的特點。本文所研究內容屬于消費者行為學，亦可為數碼電子生產廠商提供相應指導，從而做出針對大學生消費者的市場定位，據此來生產產品，推廣銷售。
作品摘要
- 如今，數碼電子產品消費不斷興盛壯大。年輕人作為消費主力軍，其消費文化對數碼電子產品市場有著舉足輕重的影響，且能從側面反映年輕一代的價值觀。大學生作為年輕人的重要組成部分，對其數碼電子產品消費文化的探究具有重要的現實意義。按照消費目的整體劃分，大學生購買數碼電子產品的行為可分為象征性行為和解決需要的行為。按照消費細節(jié)具體劃分，分為習慣型、理智型、沖動型、經濟型四種類型。大學生消費者的購買動機主要有理智動機——求實求廉，感情動機——求新求美求榮，以及惠顧購買動機。然而其深層次動機是感情動機，這可以從對于手機、電腦的相關訪談中得出。由此總結出大學生數碼電子產品消費現狀的五個特點：1.從商品效用的角度來說，數碼電子產品的消費從注重商品的使用價值過渡到符號文化消費;2.數碼電子產品消費日趨多樣化;3.數碼電子產品消費日趨理性化，少數大學生存在透支消費行為;4.大學生更換數碼電子產品的速度越來越快;5.手機、電腦幾乎已成為大學生必需品，但貧困生購買手機、電腦等數碼電子產品仍受爭議。最后本文通過分析電子產品行業(yè)的發(fā)展與影響大學生消費觀因素，對大學生數碼電子產品消費文化做出了初步的原因解析。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
- 本文中有關大學生數碼電子產品購買行為的相關問題數據為自行發(fā)放調查問卷分析所得。其他資料來源如下： 程士安等：《消費者洞察：走近當代大學生》，北京．中國輕工業(yè)出版社，2003年版。 德爾?I?霍金斯等：《消費者行為學（第7版）》（符國群譯），北京．機械工業(yè)出版社，2000年版。 馮麗云等：《消費者行為學》，北京．經濟管理出版社，2004年版。 喬納森?加納：《中國消費力的崛起——理論和證據》（郭麗虹譯，戴國強，劉永明校），上海．上海人民出版社，2006年版。 陶然：《2011年世界電子行業(yè)發(fā)展漫筆(上)》，載《電子產品世界》2011年1-2月合刊。 楊魁、董雅麗：《消費文化：從現代到后現代》，北京．中國社會科學出版社，2003年版，第21－22頁。 陽翼：《中國獨生代消費行為研究》，佛山．暨南大學出版社，2008年版。 趙建寧、王校麗：《參照群體對消費者購買行為的影響及營銷對策》，載《中國集體經濟》2010年12月（上）。趙明：《2009 年全球消費類電子產品市場中國地位無可替代》，載《電器》2009年第8期。
調查方式
- 問卷 個別交談 書報刊物
同類課題研究水平概述
- 大學生群體消費是在國內外研究中較為重要且受關注較多的一個課題。大學生作為當代消費者的重要組成部分及未來消費者的主力軍，他們的消費通常引領潮流，走在時尚的尖端。但同時無工作少收入的限制，又造成了大學生了極少數透支消費、攀比等一系列消費觀、價值觀和現實的矛盾。本研究報告中提到的《消費者洞察：走近當代大學生》《中國獨生代消費行為研究》等專著，均對大學生消費進行了較為全面及深刻的剖析，指出當代大學生的消費需求較為鮮明，同時注重物質滿足及精神需求，在消費時會兼顧傳統(tǒng)及新潮的消費習慣。國內的論文主要以某一細節(jié)作為切入點來分析大學生的消費行為，如關于民族主義，網絡購物等等的調查分析。與此同時，全球數碼電子產品的消費態(tài)勢正逐漸上升，以蘋果、HTC為標志的新一代數碼電子產品，以其時尚絢麗的外表、實用的功能成為消費者的新寵兒。而在發(fā)展中的中國，隨著人民生活水平提高，與發(fā)達國家之間的差距越來越小，消費者逐漸開始對產品的外觀與功能性有了更高的要求。專著《中國消費力的崛起——理論和證據》、《消費社會》等，期刊如《電器》、《電子產品世界》等均對電子產品的消費的現狀和將來進行了描述和預測，預計未來數碼產品的消費會隨著產品更新?lián)Q代的速度提升而持續(xù)走高。目前國內對于這兩個課題的研究均已較為成熟，且國內已有一些對于大學生數碼電子產品消費的研究成果。但部分調查研究范圍較窄或僅泛泛而談，僅僅描述消費特點，對于原因的探討較少；同時對于大學生即所謂的“80后”、“90后”的偏見也使得批評之聲此起彼伏，有失偏頗。本文結合了這兩個熱門且具有討論意義的課題，對中國大學生的數碼電子產品消費進行了調查分析和總結，并試圖挖掘出一些隱藏在大學生數碼電子產品消費行為下更深層次的動機、價值觀、通過分析得出一個對當代大學生購買數碼電子產品行為的較為公正的評價。
