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基本信息
- 項目名稱：
- 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的新型交易模式研究
- 小類：
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- 簡介：
- 本文是在對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實際調(diào)研以及對相關(guān)政策、論文文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上完成的。 本文從網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的實質(zhì)、現(xiàn)今主要交易模式的特點、發(fā)展中存在的問題和消費者行為的影響因素等角度，對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易模式的優(yōu)化進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出新型的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易模式，并對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展的市場規(guī)制和政策制定提出建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 首先，全面、深入地了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過文獻(xiàn)研究和親身經(jīng)歷得出了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的本質(zhì)，及其不同于一般B2C電子商務(wù)模式的新特點。 其次，立足行業(yè)考察和問卷調(diào)查，一方面，發(fā)掘出了現(xiàn)今主要網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易模式的特點和發(fā)展中存在的問題；另一方面，明確了影響消費者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為的影響因素以及其對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，我們總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的現(xiàn)存問題。 再次，綜合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購各不同交易模式的自身優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展趨勢，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的新型交易模式。 最后，針對如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的市場秩序保證交易的有序進(jìn)行，提出合理化的市場規(guī)制和政策建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文分析了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的本質(zhì)和存在問題，剖析不同網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易模式的特點，為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購構(gòu)建一個較為完善的新型交易模式，并提出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場秩序的政策建議。首先，提出研究方法和研究框架。其次，介紹網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的本質(zhì)和B2C電子商務(wù)模式的含義。再次，從供給和需求兩方面對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實證考察。第四，提出“C2B+B2C”網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的新型交易模式。最后，提出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展的市場規(guī)制和政策建議
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨特之處
- 本文綜合運用了案例分析結(jié)合調(diào)查統(tǒng)計、比較研究結(jié)合系統(tǒng)分析、規(guī)范研究結(jié)合實證研究的方法，構(gòu)建全新的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購要素分析模型和“十二五”規(guī)劃下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展應(yīng)對方法體系。涉及到經(jīng)濟(jì)法學(xué)、市場營銷學(xué)、電子商務(wù)理論、統(tǒng)計學(xué)等多個學(xué)科，具有多角度、跨學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)的特點。在綜合分析國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上結(jié)合調(diào)研得出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展的問題和制約原因，進(jìn)而構(gòu)建有利于發(fā)起者、供應(yīng)商和消費者三方的新型交易模式。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 本文的相關(guān)探索將為電子商務(wù)的理論和實踐發(fā)展帶來進(jìn)步空間，本文提出的新型模式將有效地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的可持續(xù)發(fā)展和市場交易的有序進(jìn)行，能夠在充分保障消費者利益的同時實現(xiàn)企業(yè)效益的最大化、指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營，提供了一個有益于其自身發(fā)展的基礎(chǔ)平臺。此外，新模式有助于實現(xiàn)整個網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步改善居民消費環(huán)境，擴(kuò)大居民消費需求，在更大程度上發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用。
作品摘要
- 【摘要】本文通過對以往國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的文獻(xiàn)進(jìn)行研究，提出了本文的研究方法和研究框架，并在此基礎(chǔ)上對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的本質(zhì)和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。采用行業(yè)考察和問卷調(diào)查的方式，從供給和需求的角度入手，對現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的主要交易模式的特點、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展中存在的問題以及影響消費者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為的因素進(jìn)行調(diào)研分析。在此基礎(chǔ)上，本文提出了“C2B+B2C”網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的新型交易模式構(gòu)想，并對如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的發(fā)展提出了市場規(guī)制和政策方面的建議。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 交易模式 政策建議
獲獎情況及評定結(jié)果
- 第十三屆“創(chuàng)新杯”中國人民大學(xué)學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽特等獎 中國人民大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)論文大賽一等獎
參考文獻(xiàn)
- [1]2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)檢測報告[R].中國電子商務(wù)研究中心2011（1）：25 [2]2010中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購調(diào)查研究報告[R].電子商務(wù)研究中心2010.9.19 [3]杜生鳴,魯耀斌,價格離散、信息搜尋與團(tuán)購行為[J],經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2006(3):18 [4]毛彥妮,在線群體議價零售模式的實證研究[J].管理學(xué)報,2005(5)：559-563 [5]錢大可,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2001(1)：36-37 [6]宋祎旎,基于B2C的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式研究[D].華中師范大學(xué)2007（6）：19 [7]吳國慶,“團(tuán)購”行為特點及影響分析[J].商業(yè)研究,2003(23)：145.147 [8]武福蘭,電子商務(wù)中的消費者權(quán)益保護(hù)研究[D].武漢大學(xué).2003：8 [9]趙保國,個人消費者網(wǎng)絡(luò)虛擬團(tuán)購模型構(gòu)建及優(yōu)化[J],中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2005(11):27 [10] William R. Swinyard and Scott M .Smith . Why People (Don’t) Shop Online：A Lifestyle of the Internet Consumer[J].Psychology&Marketing,2003,20(7)：567-597
調(diào)查方式
- 通過走訪，問卷，親臨實踐，個別交談，書報刊物，統(tǒng)計報表，文件等方法和渠道進(jìn)行調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究可分為兩個階段，早期始于2003年集中于對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的比對和介紹領(lǐng)域：毛彥妮,王刊良(2005)研究了國外集體議價商業(yè)模式的發(fā)展規(guī)律，趙保國(2005)在此基礎(chǔ)上研究了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展模式。錢大可(2006)將團(tuán)購進(jìn)行了分類，劃分為自發(fā)團(tuán)購模式、銀行團(tuán)購模式、網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)購模式和商業(yè)團(tuán)購模式，并分別進(jìn)行了定義和分析。吳國慶(2003)介紹了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的產(chǎn)生原因、組織方式、發(fā)生的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、現(xiàn)狀、存在的問題等，并且對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和傳統(tǒng)團(tuán)購進(jìn)行了比對；陳靜怡(2008)對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的形態(tài)及其優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析和探討；而近期的理論研究則主要集中于對團(tuán)購各個要素的分化研究，著眼點往往在于對團(tuán)購消費者、團(tuán)購?fù)菩械牡貐^(qū)、交易平臺等要素的集中研究，如吳國慶(2007)提出了團(tuán)購群體的分類對企業(yè)市場細(xì)分的意義；錢大可(2008)對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式應(yīng)用于社區(qū)電子商務(wù)進(jìn)行了探討。 國外理論界探索較多的合作消費模式是集體議價。在集體議價模式方面，主要從銷售者角度研究動態(tài)定價的方法。如Matsao(2005)等人研究了基于集體議價模式的批量折扣動態(tài)定價機制；Chen(2006)等人研究了集體議價作為一個新型的網(wǎng)上拍賣模式，它的動態(tài)定價機制對于促進(jìn)消費者參與以及對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品固定價格的影響；Kauffman(2001)針對著名的團(tuán)購網(wǎng)站Mobshop．com的關(guān)閉，從客戶行為、動態(tài)定價機制等方面分析比較了包括集體議價在內(nèi)的多種網(wǎng)絡(luò)銷售商務(wù)模式的特點和競爭力。Rugullies(2001)認(rèn)為集體議價降低了中小企業(yè)的運營成本，生產(chǎn)廠商也能利用集體議價模式降低積壓的庫存量。 綜上，目前國內(nèi)外關(guān)于團(tuán)購進(jìn)行的各項研究中，綜合性的文獻(xiàn)往往局限在介紹性和淺層次的分析層面；而深入分析各個要素的文章又往往忽視了整體分析各個要素之間互相作用的環(huán)節(jié)。本文希望能在一定程度上彌補這一空白，在綜合分析上述文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合實地調(diào)研對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購各個要素之間互相作用的機制進(jìn)行深入分析。
