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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 煙臺(tái)市消費(fèi)者關(guān)注汽車信息渠道調(diào)查報(bào)告
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 為了解消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及對汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，研究小組采用分層配額抽樣和問卷調(diào)查方式在煙臺(tái)市五區(qū)范圍內(nèi)，調(diào)查了600名年齡處于20-60歲之間的居民。 以調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用描述統(tǒng)計(jì)方法分析了消費(fèi)者獲取汽車信息渠道和對汽車信息偏好程度的整體狀況以及不同人群之間的差異情形，根據(jù)分析結(jié)論提出針對不同消費(fèi)群體的汽車信息廣告策略。
- 詳細(xì)介紹：
- 為了解消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及對汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略，更大程度發(fā)揮汽車廣告資源效能，專門組織了本次調(diào)查。 本調(diào)查在煙臺(tái)市五區(qū)（芝罘、萊山、福山、牟平和開發(fā)區(qū)）范圍內(nèi)，以年齡20—60歲且不從事相關(guān)專業(yè)的居民為調(diào)查對象，采用分層配額抽樣和現(xiàn)場問卷調(diào)查方式，發(fā)放問卷600份，回收有效問卷597份，問卷有效率99.5%。 根據(jù)采集的樣本數(shù)據(jù)，首先分析樣本人群獲取汽車信息渠道的整體情況和對各類汽車廣告的偏好情況；進(jìn)而分析不同人群（基于被調(diào)查者的背景信息）在獲取汽車信息渠道上的差異狀況，以及不同人群在不同類型汽車信息偏好上的差異狀況；最后在以上分析的基礎(chǔ)上，提出針對不同消費(fèi)群體的汽車銷售廣告宣傳策略。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 為了了解消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及對汽車信息的偏好情況，以便能為汽車銷售商提供更有效的汽車廣告策略。 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，首先分析樣本人群獲取汽車信息渠道的整體情況和對各類汽車廣告的偏好情況；進(jìn)而分析不同人群（基于被調(diào)查者的背景信息）在獲取汽車信息渠道上的差異狀況，以及不同人群在不同類型汽車信息偏好上的差異狀況；最后在以上分析的基礎(chǔ)上，提出針對不同消費(fèi)群體的汽車銷售廣告宣傳策略。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 調(diào)查樣本的代表性是調(diào)查報(bào)告的基石，本調(diào)查在調(diào)查組織中除了遵循統(tǒng)計(jì)調(diào)查樣本量確定的基本準(zhǔn)則外，又充分考慮了煙臺(tái)市五區(qū)人口的分布特點(diǎn)，采用按比例配樣的方式配置樣本量，提高了實(shí)際調(diào)查樣本的代表性。問卷設(shè)計(jì)密切圍繞調(diào)查目的，有關(guān)廣告關(guān)注度的設(shè)計(jì)采用了likert五級量表，為統(tǒng)計(jì)分析方法的選擇和應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。選擇一個(gè)關(guān)于汽車消售廣告的話題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究，選題本身就具有獨(dú)特性。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過本次調(diào)查，比較全面地了解了煙臺(tái)市消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道狀況和對汽車廣告類型的偏好情況，了解了不同消費(fèi)者群體的渠道差異和偏好差異。這些信息的獲得，對于指導(dǎo)汽車銷售商完善汽車銷售廣告策略，提高廣告資源效能，增加廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比具有直接的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。
作品摘要
- 本調(diào)查在煙臺(tái)市五區(qū)（芝罘、萊山、福山、牟平和開發(fā)區(qū)）范圍內(nèi)，以年齡20—60歲且不從事相關(guān)專業(yè)的居民為調(diào)查對象，采用分層配額抽樣和現(xiàn)場問卷調(diào)查方式，發(fā)放問卷600份，回收有效問卷597份，問卷有效率99.5%。根據(jù)調(diào)查取得的一手?jǐn)?shù)據(jù)，首先分析了調(diào)查樣本的構(gòu)成情況，以監(jiān)視樣本的實(shí)際結(jié)構(gòu)和代表性：接著分別就獲取汽車信息渠道和汽車廣告偏好情況進(jìn)行了一般性分析和差異性分析，通過對煙臺(tái)地區(qū)汽車消費(fèi)市場的調(diào)查，了解了煙臺(tái)市消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道狀況和對汽車廣告類型的偏好情況，了解了不同消費(fèi)者群體的渠道差異和偏好差異。最后，在以上分析的基礎(chǔ)上，提出針對不同消費(fèi)群體的汽車銷售廣告宣傳策略。
獲獎(jiǎng)情況及評定結(jié)果
- 2010年6月獲得所在學(xué)校首屆“榮大豐田杯”市場調(diào)研大賽一等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
- 本調(diào)查報(bào)告屬于原創(chuàng)性作品，在作者所能接觸的范圍內(nèi)，目前還沒有見到過類似的調(diào)查，煙臺(tái)范圍內(nèi)更是第一次進(jìn)行，所以基本沒有對比數(shù)據(jù)。
調(diào)查方式
- 本調(diào)查組織形式為分層配額抽樣，以煙臺(tái)市屬五行政區(qū)為層，據(jù)五區(qū)人口的分布特點(diǎn)，采用按比例配樣的方式配置樣本量。數(shù)據(jù)采集方式為現(xiàn)場問卷調(diào)查，填答方式為被訪者自填式。小組所有成員均參與了數(shù)據(jù)采集。
同類課題研究水平概述
- 本調(diào)查報(bào)告屬于應(yīng)用研究成果，是融合了汽車信息渠道相關(guān)理論、市場調(diào)查理論和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析理論和方法的綜合成果。本調(diào)查是在煙臺(tái)范圍內(nèi)進(jìn)行的第一次相關(guān)調(diào)查，從作者能掌握的文獻(xiàn)資源，包括學(xué)院圖書館藏文獻(xiàn)和中國知網(wǎng)全文期刊數(shù)據(jù)庫以及百度、谷歌等搜索引擎，還沒有找到相似調(diào)查研究。
