基本信息
- 項目名稱：
- “文蘊上谷 低碳之都”
- 小類：
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- 簡介：
- 筆者對保定的城市品牌營銷現(xiàn)狀進行了調(diào)查和研究。按照“全局分析—品牌定位—制定營銷策略”的基本思路進行論述。從保定市發(fā)展的現(xiàn)狀和城市品牌營銷必要性出發(fā)，提出打造出“文蘊上谷，低碳之都”這一城市品牌。并運用PEST分析法,SWOT分析方法，充分分析保定市所處宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出較完善的保定市城市品牌營銷策略。并從產(chǎn)品策略、推廣策略、組織與控制策略三個部分進行詳細闡釋。
- 詳細介紹：
- 隨著當今經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，城市正處于一場革命性的轉(zhuǎn)型大潮中，城市間的各種有限資源成為各個城市間爭奪的目標。面對城市競爭的挑戰(zhàn)，需要樹立新的城市發(fā)展觀念，運用新的發(fā)展方法，主動出擊，獲取各種資源和生產(chǎn)要素，促進城市經(jīng)濟迅速地發(fā)展。 本作品以保定為例,對城市品牌營銷現(xiàn)狀進行了調(diào)查和研究。借鑒了企業(yè)營銷的基本方法和城市營銷的基本理論，按照“全局分析—品牌定位—制定營銷策略”的基本思路進行論述。從保定市發(fā)展的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，首先對保定城市品牌營銷的必要性進行分析，運用PEST分析法從政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會文化等角度分析保定所處的宏觀環(huán)境；運用SWOT分析方法，著眼于城市的自身實力研究及與其競爭對手的分析對比，找出保定市的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力，從而客觀的掌握保定市的發(fā)展現(xiàn)狀。在充分分析保定市所處宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出以保定市低碳經(jīng)濟的發(fā)展為突破口，以悠久的歷史文化為依托，打造出“文蘊上谷，低碳之都”這一城市品牌，進而從城市營銷的產(chǎn)品策略、推廣策略、組織與控制策略三個部分制定保定市的城市營銷策略。在產(chǎn)品策略中，提出建設(shè)城市標志性建筑物、打造低碳旅游，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)等措施，從而加強城市內(nèi)部資源發(fā)展建設(shè)；在推廣策略方面，主要依托廣告策略、公關(guān)策略、人員推廣策略和節(jié)事活動，從而達到擴大城市對外宣傳的目地；在城市營銷戰(zhàn)略的管理和發(fā)展方面，主要實施組織與控制策略，注重城市營銷組織設(shè)計、人才培養(yǎng)、制度建設(shè)和資金的籌措，從而為保定市城市品牌營銷順利實施提供保障。以期為提高保定市城市綜合競爭力提供理論基礎(chǔ)，進而促進保定市經(jīng)濟的快速、持續(xù)、有效的發(fā)展。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文根據(jù)社會實踐調(diào)查數(shù)據(jù)和保定市相關(guān)資料對保定城市品牌營銷進行必要性分析，運用城市營銷理論創(chuàng)新性地提出“文蘊上谷，低碳之都”城市品牌，用PEST分析方法和SWOT分析方法分析保定城市品牌營銷的環(huán)境，進而綜合運用營銷學、行政管理學等相關(guān)理論知識，提出保定城市品牌營銷的實施策略。以期此研究成果為保定的城市品牌營銷提供理論上的借鑒和實踐中的參考。
科學性、先進性及獨特之處
- 本項目組成員對保定市的城市品牌營銷進行了長達一年的調(diào)查研究，創(chuàng)新性地提出“文蘊上谷，低碳之都”的城市品牌，結(jié)合國內(nèi)城市營銷的成功經(jīng)驗和保定的實際情況，對如何實施城市品牌營銷提出可行性建議。本文理論的創(chuàng)新之處在于完善保定的城市品牌營銷理論體系，實踐的創(chuàng)新之處在于緊密結(jié)合當前保定地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及長期規(guī)劃，通過城市品牌營銷提升保定的城市競爭力，以期對河北省打造沿海經(jīng)濟社會發(fā)展強省提供力所能及的幫助和貢獻。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 1、本文研究的保定城市品牌營銷戰(zhàn)略有利于完善保定的城市營銷理論體系，為保定市政府制定城市營銷戰(zhàn)略提供參考。 2、實施城市品牌營銷戰(zhàn)略有利于樹立良好的城市形象，提高保定在全國甚至全世界的知名度；增強城市的綜合競爭力。 3、保定的城市品牌營銷戰(zhàn)略為河北省的其他城市的發(fā)展提供有效的借鑒，對河北省打造沿海經(jīng)濟社會發(fā)展強省有長遠而現(xiàn)實的意義。
作品摘要
- 21世紀是一個品牌服務時代，無論是企業(yè)還是城市，一個符合其當前及未來發(fā)展定位的城市品牌對其發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此在城市營銷的過程中，如何塑造和推廣城市品牌，已成為擺在城市管理者面前的一道難題。本文以河北省保定市為例，針對保定市城市發(fā)展的現(xiàn)狀進行了城市品牌營銷環(huán)境分析，運用城市營銷理論創(chuàng)新性地提出“文蘊上谷，低碳之都”城市品牌，結(jié)合保定市特有的政治，經(jīng)濟，文化等多方面因素，在此基礎(chǔ)之上闡述了較為全面的保定城市品牌營銷戰(zhàn)略。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1]王哲,吳子穩(wěn).區(qū)域品牌:產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域營銷的綜合體[J]. 特區(qū)經(jīng)濟, 2007, (03) . [2]賈麗英.內(nèi)蒙古形象在本土企業(yè)樹立品牌形象過程中的運用研究[D]蘇州大學, 2010. [3]王韜.呼和浩特市城市營銷策略探討[D]內(nèi)蒙古大學, 2007. [4]賀康莊.我國城市營銷的問題及對策分析[J]湖南商學院學報, 2008,(05) . [5]鄭悅,孫穎.論秦皇島市城市形象定位[J]河北科技師范學院學報, 2010,(04) . [6]劉舜. 廊坊市城市品牌建設(shè)問題與對策研究[J]北方經(jīng)濟, 2008,(10).
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、個別交談 、親臨實踐 圖片、照片 、書報刊物 、文件 、 集體組織
同類課題研究水平概述
- 一、國內(nèi)研究 中國大陸的城市營銷理論研究絕大多數(shù)出現(xiàn)于2000年以后，自2005年開始呈現(xiàn)出增多趨勢。當前，城市營銷戰(zhàn)略理論研究還屬于零散型的研究，沒有形成具有完整性的獨立體系。 楊開忠及其研究團隊在我國最早開始研究城市營銷理論，他們認為城市營銷就是利用市場營銷理念和方法管理城市，它應同時體現(xiàn)需求導向和競爭導向這兩個基本的原則。 倪鵬飛在《中國城市競爭力研究》《提升中國城市競爭力的理論框架》等論文中提出了較為完整的城市營銷戰(zhàn)略方案，從戰(zhàn)略高度分析了城市營銷的一般行動框架以及運作的具體措施。 劉彥平、郭國慶2004年撰文對國外地區(qū)、城市營銷理論進行了系統(tǒng)的梳理和介紹，并提出城市營銷是增強城市核心競爭力的有效手段，提出了六種需要確定的城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃要素。 二、國外研究 自上個世紀90年代初至今，國外很多學者就城市營銷的內(nèi)涵與目標、城市營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃過程與戰(zhàn)略要素、城市形象與城市品牌化以及城市營銷組合策略等進行了廣泛、深入的探討，在地區(qū)營銷或城市營銷的理論研究方面已取得了相當?shù)倪M展。 1、1990年，阿什沃思和伍德合著《推銷城市:公共部門城市規(guī)劃的營銷方略》，深入探討了城市營銷的環(huán)境研究、城市市場細分、城市競爭、地區(qū)形象、地區(qū)促銷等內(nèi)容。 2、1993年，美國西北大學營銷學教授菲利普?科特勒與海德、雷恩寫成專著《地區(qū)營銷》，運用營銷理論來研究城市經(jīng)營管理領(lǐng)域中的問題，構(gòu)建了較為完整的理論體系。 3、2002年，科特勒與加特納(Gertner，D.)共同發(fā)表了一篇學術(shù)論文，提出一個城市的形象深深影響著投資者、旅游者對一個城市產(chǎn)品和服務的態(tài)度，一個城市的品牌建設(shè)關(guān)系著城市產(chǎn)品差異化的建立以及城市名字給城市消費者的印象。
