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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 大學(xué)生新媒體使用習(xí)慣和滿意度研究報(bào)告--以廣州大學(xué)城十所大學(xué)為研究樣本
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡介：
- 新媒體以數(shù)字化、多媒體、及時(shí)性、互動(dòng)性顯示出了強(qiáng)大的生命力，本研究探討大學(xué)生對(duì)新媒體的使用習(xí)慣和滿意度。本研究以廣州10所大學(xué)生為樣本，采取定點(diǎn)抽樣調(diào)查的形式，共發(fā)放900份問卷。本次調(diào)查的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主，研究所涉及的核心問題是：大學(xué)生經(jīng)常使用哪些網(wǎng)絡(luò)媒體，他們使用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的使用強(qiáng)度和使用頻率，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體廣告的態(tài)度。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著媒體技術(shù)的不斷推陳出新，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體以高姿態(tài)站上了21世紀(jì)媒體發(fā)展的舞臺(tái)。據(jù)國際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)20.8億，手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)52.8億。工信部發(fā)布的全國電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2010年，我國寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.3%；我國的手機(jī)用戶數(shù)量目前已逾8億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到3.03億人。開心網(wǎng)作為中國最大的SNS社區(qū)網(wǎng)站，截止到2010年6月30日，開心網(wǎng)注冊(cè)用戶已經(jīng)超過8600萬，平均每月超過5000萬活躍用戶登錄、每周頁面被訪問超過80億次。 新媒體的發(fā)展速度超乎我們的想象，新媒體正在改變著世界，改變著人類的生活。每一種新媒體的出現(xiàn)都會(huì)引起傳播學(xué)者的高度關(guān)注，目前關(guān)于新媒體的技術(shù)、新媒體的運(yùn)作、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體的市場前景及盈利模式等研究是熱點(diǎn)，也有一部分研究集中于新媒體對(duì)社會(huì)和人類產(chǎn)生的宏觀影響。但是關(guān)于大學(xué)生對(duì)新媒體使用習(xí)慣和滿意度的實(shí)證研究還存在空白。據(jù)教育部教育發(fā)展研究中心公布的統(tǒng)計(jì)，2010年我國在校大學(xué)生數(shù)量已經(jīng)增加到3000萬左右，大學(xué)生是我國當(dāng)代社會(huì)中一支非常重要的年輕群體，大學(xué)生也是社會(huì)人群中最活躍、最跟潮流、最具挑戰(zhàn)性的群體，因而研究大學(xué)生對(duì)新媒體的使用習(xí)慣和滿意度具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。大學(xué)生目前最經(jīng)常接觸的媒體是什么？新媒體對(duì)大學(xué)生到底產(chǎn)生了什么樣的影響？他們對(duì)新媒體的使用和接觸情況到底怎樣呢？他們使用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的主要用途有哪些？他們?cè)谛旅襟w的使用上有特別的偏好嗎？他們對(duì)新媒體使用的滿意度如何呢？他們對(duì)新媒體的廣告持什么態(tài)度？抱著這些疑問，我們開展了以大學(xué)生為主體研究對(duì)象的新媒體的使用與滿意度的調(diào)查研究。 但是在研究之前，我們遇到了一個(gè)非常重大的難題，那就是關(guān)于新媒體的界定問題。目前對(duì)于新媒體的界定至今沒有定論，學(xué)者們可謂眾說紛紜。百度百科給新媒體的界定是：新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。中國傳媒大學(xué)的黃升民教授認(rèn)為：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。盡管新媒體的概念和范疇沒有統(tǒng)一的界定，但手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為新媒體的主要代表已成為一種共識(shí)。因而，在此需要說明的是，本次調(diào)查的新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，因?yàn)閷?duì)于在校大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)可以說是他們經(jīng)常接觸的非常重要的媒體。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 加拿大傳播學(xué)者英尼斯認(rèn)為任何一個(gè)新的媒介的產(chǎn)生將會(huì)帶來一種新的文明。大學(xué)生作為社會(huì)中重要的一個(gè)的群體，他們的思想、生活方式和行為方式是社會(huì)學(xué)研究的重要組成部分，本次研究的目的是揭示大學(xué)生新媒體使用習(xí)慣和滿意度，為新媒體的發(fā)展提供一些參考。 該研究的基本思路是用實(shí)證研究的方式，采取抽樣定量調(diào)查，調(diào)查大學(xué)生目前主要接觸和使用的媒體，他們使用這些新媒體的習(xí)慣和動(dòng)機(jī)，及其他們對(duì)新媒體使用的滿意程度。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 該作品的科學(xué)性和先進(jìn)性都體現(xiàn)在其研究方法上，該作品是調(diào)查研究報(bào)告，作品的內(nèi)容和數(shù)據(jù)都是基于抽樣調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，因而該作品中的數(shù)據(jù)和研究發(fā)現(xiàn)具有一定的科學(xué)性和先進(jìn)性。 通過在中國期刊網(wǎng)的查詢，目前還沒有作品對(duì)大學(xué)生的新媒體的使用習(xí)慣及滿意度進(jìn)行深入的研究，因而本作品的創(chuàng)新之處就在于第一次運(yùn)用實(shí)證調(diào)查的方法來研究大學(xué)生的新媒體的使用習(xí)慣和滿意度。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 應(yīng)用價(jià)值： 從媒體發(fā)展的角度來說，本作品中的調(diào)查數(shù)據(jù)可以為新媒體的發(fā)展使用，本作品深入分析了大學(xué)生新媒體消費(fèi)的心理，同時(shí)，這些數(shù)據(jù)也表明傳統(tǒng)媒體在大學(xué)生的市場已經(jīng)完全衰落，傳統(tǒng)媒體如果也想俘獲大學(xué)生群體，它們必須采取與新媒體進(jìn)行融合。 指導(dǎo)意義： 從大學(xué)生的心理和行為的角度來說，本作品揭示了大學(xué)生的媒體接觸和社會(huì)交往的主要方式。因而，本作品的相關(guān)研究成果可為大學(xué)生教育和管理提供一些參考。
作品摘要
- 新媒體以數(shù)字化、多媒體、及時(shí)性、互動(dòng)性顯示出了強(qiáng)大的生命力，本研究探討大學(xué)生新媒體使用習(xí)慣和滿意度。本研究以廣州10所大學(xué)生為樣本，采取定點(diǎn)抽樣調(diào)查的形式，共發(fā)放900份問卷。本次調(diào)查的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主，研究所涉及的核心問題是：大學(xué)生最常接觸哪些新媒體，他們經(jīng)常使用這些新媒體的動(dòng)機(jī)，他們對(duì)新媒體使用的滿意程度以及他們滿意或者不滿意的內(nèi)在原因。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 本作品獲得華南理工大學(xué)第四屆調(diào)研大賽二等獎(jiǎng)，并將近期于《現(xiàn)代廣告》學(xué)術(shù)版發(fā)表。
參考文獻(xiàn)
- 略
調(diào)查方式
- 我們的調(diào)查方式主要有三種。對(duì)廣州大學(xué)城10所大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查。另外我們還對(duì)華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的幾位老師進(jìn)行了深度訪談。同時(shí)我們還通過查閱文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)資料，進(jìn)行了大量的二手資料收集。
同類課題研究水平概述
- 由于媒介技術(shù)推動(dòng)了新興媒體的出現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等一些具有數(shù)字性和交互性的新媒體得到迅猛發(fā)展。新媒體已經(jīng)成為媒介研究的焦點(diǎn)和重點(diǎn)。目前國內(nèi)外關(guān)于新媒體的研究主要集中于以下幾個(gè)方面： 一、從宏觀層面上來研究新媒體對(duì)類社會(huì)產(chǎn)生的影響，包括新媒體對(duì)文化、文明以及媒介本身產(chǎn)生的影響。同時(shí)，還有學(xué)者研究新媒體對(duì)民主和自由產(chǎn)生的影響。 二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的沖擊下獲得重生和相對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)。 三、新媒體的發(fā)展?fàn)顩r及其贏利模式的研究，主要探討新媒體如何贏利，如何取得快速的大規(guī)模的發(fā)展。 四、企業(yè)如何利用新媒體來進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的營銷傳播。 但是關(guān)于大學(xué)生對(duì)新媒體的使用習(xí)慣及其滿意度的研究基本上還是空白。大學(xué)生是一個(gè)特定的社會(huì)群體，同時(shí)大學(xué)生也是新媒體重點(diǎn)開拓的市場，研究他們對(duì)新媒體的使用習(xí)慣和滿意度對(duì)新媒體的發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
