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基本信息
- 項目名稱：
- 群體規(guī)模對屬性議程設(shè)置的影響——基于議程融合假設(shè)的實驗研究
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展造成的新的傳播格局的情況下，本研究基于議程融合的假設(shè)，通過實驗的方法對受眾在不同媒介信息獲取渠道中產(chǎn)生的屬性議程設(shè)置進行探討，驗證了不同大小的群體規(guī)模對屬性議程設(shè)置效果的不同影響，以及在議程融合過程中群體規(guī)模對受眾的不同信息依賴程度的傾向的影響。該實驗研究對議程融合假設(shè)做出了一定的修正并提出了許多值得進一步研究的問題。
- 詳細介紹：
- 1999年，面對高速發(fā)展的新媒體技術(shù)構(gòu)建的傳播環(huán)境，議程設(shè)置理論的奠基人唐納德?肖（Donald L. Shaw）和馬克斯韋爾?麥庫姆斯（Maxwell McCombs）為彌補議程設(shè)置理論的缺陷和不足而提出“議程融合”假設(shè)。該假設(shè)將傳播效果研究的主體定位于受眾而并非傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的媒體。強調(diào)了受眾在議程設(shè)置過程中的議程融合過程，即個體在社會生活中有著群體歸屬感的訴求，為滿足自身對群體歸屬的訴求而選擇加入某一群體，因無法獲得該群體的信息而形成了認知上的不和諧，故個體為達到認知上的和諧而通過各種途徑接觸該群體的信息，以實現(xiàn)議程的融合。 對于議程設(shè)置的第二層次，即屬性議程層次來說，可以認為，議程融合的過程也是意見分歧的消除過程，在該過程中人們通過不同的媒介接觸途徑獲取信息，來消除對某一議題的屬性層次評價的意見分歧。 本研究的目的在于依據(jù)“議程融合”假設(shè)，以受眾為研究主體，通過實驗的方法對驗證受眾的群體規(guī)模屬性對屬性議程的影響效果。 首先，在理論上，以受眾為主體進行議程設(shè)置效果的探討，將受眾群體屬性納入議程設(shè)置效果研究。在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的媒介環(huán)境下，受眾不再是被動接受大眾傳播信息，而在對信息的吸收與接觸上很大程度依賴于其自身屬性的各項特征。作為實證性探索研究，該“議程融合”的假設(shè)研究在國內(nèi)尚屬首例。 其次，方法上采用實驗的方法。行為與心理方面的研究表明，一個研究結(jié)論只有經(jīng)過多種研究方法檢驗之后仍能得到相同的結(jié)果，這樣的研究結(jié)果才比較穩(wěn)定可靠且具有說明力。目前有關(guān)議程設(shè)置的結(jié)論大都基于內(nèi)容分析技術(shù)，研究方法的單一性，使得大多數(shù)研究結(jié)果的可信度和穩(wěn)定性容易受到質(zhì)疑，研究內(nèi)在效度不高。此外，內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)資料往往只適用于相關(guān)分析，而基于相關(guān)分析得出的結(jié)果不利于在媒介議程設(shè)置效果與公眾的心理和行為間進行有效的因果關(guān)系推論。 “議程融合”假設(shè)提出至今，已有研究者意識到該假設(shè)不僅對傳播研究意義重大，同時該假設(shè)的研究也將會對社會產(chǎn)生十分深刻的意義。但迄今為止對該假設(shè)的實證研究卻寥寥無幾，僅有少數(shù)可見的研究也是理論質(zhì)化研究或應(yīng)用型研究，而利用定量方法對該假設(shè)的驗證的稀缺無疑是對傳播學(xué)的理論推動和議程融合假設(shè)的完善是一種遺憾。故本研究期望能夠給以該假設(shè)驗證的可能性，并啟發(fā)更多的實證性研究。 本研究以“議程融合”作為主要的研究假設(shè)依據(jù)，進行實驗研究，檢驗在現(xiàn)階段中國的新媒體媒介環(huán)境下，群體動力對受眾在傳播效果中的中介或調(diào)解作用。這樣的研究有著重要的理論意義，能彌補過往研究存在的不足。 我國的大眾媒體一直受政府的嚴(yán)格控制，無論是“喉舌論”還是“輿論導(dǎo)向”、“輿論引導(dǎo)”，都是政府對媒介引導(dǎo)民意的主觀要求，而議程設(shè)置是大眾傳播在影響民意方面的客觀效果。但面對現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下“自媒體”的出現(xiàn)，議程設(shè)置效果的功能是否實現(xiàn)要求和效果是否一致，這已經(jīng)成為了一個輿論研究的核心問題，而如何做到一致也需要理論的指導(dǎo)。本研究以受眾為主題探究議程運動機制，這對于更好發(fā)揮媒介的輿論引導(dǎo)功能具有重要的實踐意義。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本研究的目的在于依據(jù)“議程融合”假設(shè)，以受眾為研究主體，通過實驗的方法對驗證受眾的群體規(guī)模屬性對屬性議程的影響效果。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 首先，在理論上，以受眾為主體進行議程設(shè)置效果的探討，將受眾群體屬性納入議程設(shè)置效果研究。作為實證性探索研究，該“議程融合”的假設(shè)研究在國內(nèi)尚屬首例。 其次，方法上采用實驗的方法。目前有關(guān)議程設(shè)置的結(jié)論大都基于內(nèi)容分析技術(shù)，研究方法的單一性，使得大多數(shù)研究結(jié)果的可信度和穩(wěn)定性容易受到質(zhì)疑，研究內(nèi)在效度不高。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 本研究以議程融合作為的研究假設(shè)依據(jù)，進行實驗研究，檢驗在現(xiàn)階段中國的新媒體媒介環(huán)境下，群體動力對受眾在傳播效果中的中介或調(diào)解作用。這樣的研究有重要的理論意義，能彌補過往研究的不足。 面對現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下自媒體的出現(xiàn)，議程設(shè)置效果的功能是否實現(xiàn)要求和效果是否一致，這已成為了輿論研究的核心問題。本研究以受眾為主題探究議程運動機制，這對更好發(fā)揮媒介的輿論引導(dǎo)功能有重要的實踐意義。
作品摘要
- [摘要] 本研究基于議程融合的假設(shè)，通過實驗的方法對受眾在不同媒介信息獲取渠道中產(chǎn)生的屬性議程設(shè)置進行探討，驗證了不同大小的群體規(guī)模對屬性議程設(shè)置效果的不同影響，以及在議程融合過程中群體規(guī)模對受眾的不同信息依賴程度的傾向的影響。該實驗研究對議程融合假設(shè)做出了一定的修正并提出了許多值得進一步研究的問題。 [關(guān)鍵詞] 群體規(guī)模 議程融合 屬性議程設(shè)置 實驗研究 [文獻標(biāo)識碼] A
獲獎情況及評定結(jié)果
- 本研究受到如下基金支持： [1]浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會“電視新聞議程設(shè)置實驗研究”（項目編號：2009B23）”； [2]教育部人文社會科學(xué)研究青年基金課題“電視新聞議程設(shè)置實驗研究”（項目批準(zhǔn)號：09YJCZH107）； [3] 浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）項目“媒介社會中網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生群體意識形態(tài)的影響——以杭州市為例”（項目編號：2009R416018）。 本研究的部分成果以論文《受眾主導(dǎo)議程：一個“議程融合”的實驗研究》的形式發(fā)表于期刊《東南傳播》（“Southeast Communication”）（ISSN：1672-9579）2011年01期的本刊推薦版面，論文已被如下數(shù)據(jù)庫檢索： [1]中國核心期刊遴選數(shù)據(jù)庫； [2]中國期刊全文數(shù)據(jù)庫CJFD全文數(shù)據(jù)庫； [3]中國科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）； [4]CEPS中文電子期刊服務(wù)數(shù)據(jù)庫（臺灣華藝）。 本研究的核心成果以論文《群體規(guī)模對屬性議程設(shè)置的影響——基于議程融合假設(shè)的實驗研究》的形式正在投大陸范圍內(nèi)傳播學(xué)的頂尖期刊《國際新聞界》（“Journal of International Communication”）（ISSN：1002-5685），論文已經(jīng)得到兩次審稿人的修改意見，并進行了兩次重要的修改，現(xiàn)階段三審建議為“推薦發(fā)稿”。 同時，該論文已經(jīng)被國際學(xué)術(shù)會議The New Landscape of Global Communication Conference（全球傳播新格局）收錄，將于2011年7月1日—3日在會議上進行發(fā)言、討論。
參考文獻
- [1]D.L.Shaw, M.McCombs,D.H.Weavers, B.J.Hamm. “Individuals, Groups，and Agenda Melding: A Theory of Social Dissonance”, International Journal of Public Opinion Research，1999,vol,11 [2]黃瑚、李俊：“議題融合論”：傳播理論的一個新假設(shè)》，《新聞大學(xué)》，2001年，第2期 [3]馬志浩：《受眾主導(dǎo)議程：一個“議程融合”的實驗研究》，《東南傳播》，2011年，第1期 [4]M.McCombs, D.L. Shaw, “The agenda-setting function of mass media”, Public Opinion Quarterly, 1972,vol,2； [5] Shaw, D. L. and Martin, S. E: 'The natural, and inevitable, phases of war reporting: historical shadows, new communication in the Persian Gulf’. In Robert E. Denton, Jr. (ed.) The Media and the Persian Gulf War, Westport, CN, Praeger,1993 [6]Mendelsohn,M. and Nadeau,R.: 'The magnification and minimization of social cleavages by the broadcast and narrowcast news media', International Journal of Public Opinion Research,1996,vol,8 [7]McCombs,M., Shaw,D.L. and Weaver,D: Communication and Democracy: Exploring the Intellectual Frontiers in Agenda-Setting Theory, Mahwah, NJ, Lawrence Erlbaum Associates.1997
調(diào)查方式
- √問卷 √現(xiàn)場采訪 √親臨實踐 √統(tǒng)計報表 √集體組織
同類課題研究水平概述
- 1972年由唐納德?肖（Donald L. Shaw）和馬克斯韋爾?麥庫姆斯（Maxwell McCombs）提出的議程設(shè)置理論，成為了傳播學(xué)研究中具有里程碑意義的理論。此理論著眼于傳播效果認知層面上的效果，研究了大眾媒體在影響受眾“想什么”方面效果明顯，即大眾傳播媒體報道量越大的問題（issue），越容易被公眾認為是當(dāng)前最重要的問題。然而，1990年代以來以科技為直接推動力的傳播技術(shù)的革命使得整個大眾傳播語境發(fā)生了巨大的變化，受眾在面對諸多信息的選擇上已不再是被動與盲目。而議程設(shè)置理論是以大眾傳播媒介為研究的出發(fā)點，研究的著重點是大眾傳播媒介如何影響受眾。對受眾在議程設(shè)置效果上的忽視，使得議程設(shè)置理論面臨著諸多瓶頸與挑戰(zhàn)。這直接體現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的新媒體呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的獲取信息方式，使得受眾在獲取信息的時候更加自由，使得傳統(tǒng)的大眾媒體的議程設(shè)置功能減弱。 為了解決這一理論上的欠缺，1999年麥庫姆斯和肖等人又提出了“議程融合”的理論假設(shè)。以受眾為研究的出發(fā)點來探究在信息時代下的受眾媒介行為以及傳播效果，該假設(shè)認為，在媒介生活中，受眾通過六個階段來完成受眾個體議程與其所歸屬的群體的議程的融合過程，在這一過程中受眾會通過多種途徑來選擇媒體獲取其所需要的信息。 “議程融合”這一假設(shè)于2001年被引入國內(nèi)，受到了部分學(xué)者的關(guān)注，他們認識到在當(dāng)下中國語境下考察這一理論假設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義。如何適應(yīng)新的傳播環(huán)境是對于議題研究一項亟待解決的問題，其中，團體議程、媒介議程、受眾議程三者的力量博弈使得媒介議程的內(nèi)在運動形成了一個更加復(fù)雜的圖景。 雖然議程融合的理論假設(shè)的提出已十年有余，但是對于“議程融合”理論假設(shè)的實證研究卻寥寥無幾。國內(nèi)尚無關(guān)于“議程融合”的實證研究，對于現(xiàn)階段傳播語境下議程設(shè)置的動力以及受眾不同的媒介接觸行為對議程設(shè)置效果的影響缺乏深入的研究，這對于“議程融合”理論在本土化過程中的補充和完善無疑是一個遺憾，因此有必要將這一理論假設(shè)的內(nèi)涵所描繪的圖景進行中國語境下的實證檢驗。
