題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)我國受眾的影響
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡介：
- 本文通過對(duì)報(bào)紙、廣播、手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒傳播方式及內(nèi)容的分析概括，總結(jié)出大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀的共性內(nèi)容。進(jìn)而針對(duì)不同性別、不同年齡、不同收入等多樣性的受眾層次制作紙質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)問卷并進(jìn)行調(diào)查，從正反兩方面調(diào)查大眾傳媒所表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)其思想、行為的影響。最終分析概括出當(dāng)今輿論環(huán)境下，應(yīng)怎樣對(duì)待大眾媒體中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)受眾的影響，使大眾傳媒更好地在受眾的價(jià)值生活層面發(fā)揮價(jià)值輻射的作用。
- 詳細(xì)介紹：
- “21世紀(jì)的社會(huì)是信息社會(huì)，也是傳播社會(huì)、媒體社會(huì)。”大眾傳媒即大眾傳播媒介，它是大眾獲取與傳遞信息的重要途徑。而當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜夭豢缮俚慕巧?，大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀也會(huì)或多或少的影響人們的思想。因此，了解大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)受眾的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 我們小組通過社會(huì)調(diào)查的方法，從2011年3月1日開始調(diào)查，一直持續(xù)到3月9日，以調(diào)查問卷的形式，選取了公園、超市、校園等人群聚集的場所進(jìn)行調(diào)查；同時(shí)我們還采取入戶訪談等形式對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行相關(guān)訪問，搜集相關(guān)信息資料和數(shù)據(jù)，并分別從大眾傳媒對(duì)不同年齡、不同收入段和不同性別的影響對(duì)其進(jìn)行整理分析。相關(guān)內(nèi)容具有一定的代表性和說服力。 通過本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)受眾影響較大，受眾的日常行為及思想有一半以上受到大眾傳媒的影響。同時(shí)受眾也具有一定的判斷力，能夠辨別部分媒體傳達(dá)的不良信息。因此將大眾的辨別能力進(jìn)一步提高，使他們在紛紛而至的傳媒信息中保持冷靜的頭腦思考現(xiàn)實(shí)是首要考慮的問題。大眾傳媒雖然滲入到人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)方面，但是傳媒內(nèi)容的低俗化和單一化使得受眾雖然深深受到大眾傳媒的影響，但是并沒有真正地從中得到有用的信息。 對(duì)于本次調(diào)查，我們對(duì)當(dāng)今傳媒的發(fā)展形式內(nèi)容等有了全新的認(rèn)識(shí)和更加成熟的見解。我們希望能夠通過調(diào)查及結(jié)果給當(dāng)今傳媒的發(fā)展提供一些建議，使傳媒業(yè)更加貼近群眾，真正給受眾提供一個(gè)開闊視野的平臺(tái)。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 信息時(shí)代，大眾媒體已滲透進(jìn)人們生活的各個(gè)角落，直接影響著人們的認(rèn)知能力與道德情操。特別是隨著西方資本主義國家文化滲透政策的推行，對(duì)中國傳媒產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。本文從傳播學(xué)和教育學(xué)交叉的角度進(jìn)行理論闡釋與思考，提出具體教育對(duì)策及中國大眾傳媒今后偶發(fā)展方向。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品通過大量科學(xué)可靠的背景資料的搜集，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)合理的問卷設(shè)置，對(duì)個(gè)人、群體、組織等的典型調(diào)查、對(duì)大學(xué)生的重點(diǎn)調(diào)查，調(diào)查范圍廣、程度深以及對(duì)調(diào)查結(jié)果的嚴(yán)密分析，得出科學(xué)有效的結(jié)論。 其獨(dú)特之處在于對(duì)大學(xué)生受眾群體的重點(diǎn)調(diào)查。大學(xué)生大多擁有QQ或人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，通過對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)中的特殊社交類傳媒中各類文章圖片的轉(zhuǎn)載分享模式增加信息獲取量，進(jìn)行價(jià)值觀的再思考。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過調(diào)查了解了受眾對(duì)大眾傳媒的信任、接受、認(rèn)同的程度以及受眾對(duì)大眾傳媒的期待。分析概括出當(dāng)今輿論環(huán)境下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)國外傳媒的競爭以及應(yīng)怎樣看待及對(duì)待大眾媒體中表達(dá)出的價(jià)值觀對(duì)受眾的影響，使大眾傳媒更好地在受眾的價(jià)值生活層面發(fā)揮價(jià)值輻射作用。從而使大眾傳媒更好的為廣大群眾提供了解信息和交流的平臺(tái)，讓大眾更好的利用大眾傳媒手段，使眾傳媒為我們的生活發(fā)揮更大、更好的作用。
作品摘要
- 通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，我們得出結(jié)論：對(duì)于大眾傳媒所傳遞的價(jià)值觀，受眾的反應(yīng)較為樂觀，基本能夠積極接受媒體所傳達(dá)的正確價(jià)值觀，積極抵制某些媒體傳達(dá)的低俗甚至錯(cuò)誤的價(jià)值觀。 在中國，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的逐步優(yōu)化，平面媒體政策的逐步寬松，市場拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形基本形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開始松動(dòng)，由原來的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。但同時(shí)大眾傳媒仍存在一系列問題。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- （1）沙蓮香．傳播學(xué)[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，1990．115． （2）劉偉，《大眾傳媒對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向?qū)蚬δ艿钠x與完善》 《山東農(nóng)業(yè)教育》2006年第1期 （3）戴元光《傳媒、傳播、傳播學(xué)》上海交通大學(xué)出版社2005年4月第一版第148頁 （4）禹建強(qiáng)《傳播市場化的陷阱》中國傳媒大學(xué)2005年版第200頁 （5）胡鈺 《大眾傳播效果問題與對(duì)策》 （6）賈樂蓉 《新世紀(jì)大眾傳媒的發(fā)展》
調(diào)查方式
- 從2011年3月1日開始調(diào)查，一直持續(xù)到3月9日，以調(diào)查問卷的形式，選取了公園、超市、校園等人群聚集的場所進(jìn)行調(diào)查；同時(shí)我們還采取入戶訪談等形式對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行相關(guān)訪問，搜集相關(guān)信息資料和數(shù)據(jù)。
同類課題研究水平概述
- 西方學(xué)者在研究大眾傳媒的時(shí)候，往往熱衷于探討大眾媒介在政治過程中的作用與地位。1963年，美國政治學(xué)家K. W.多伊奇就發(fā)表的代表作《政府的神經(jīng):政治溝通與控制的模式》，就是從信息溝通的角度(核心概念是“信息”和“反饋”)來分析政治系統(tǒng)的決策過程，并形成了政治溝通理論。 中國學(xué)者涉足大眾傳媒學(xué)研究還是最近二十幾年的事情，大眾傳播學(xué)因?yàn)槭蔷C合地運(yùn)用當(dāng)代西方政治學(xué)、大眾傳播學(xué)以至社會(huì)學(xué)的理論與方法而形成自己的理論，處于新興的邊緣學(xué)科性質(zhì)，沒有得到學(xué)者的重視，目前，只有也只有少量的國外政治傳播學(xué)著作被翻譯引進(jìn)，而國內(nèi)系統(tǒng)研究并嘗試建立政治傳播學(xué)理論體系的學(xué)者，以代表性著作來看，主要是邵培仁先生和張昆先生，兩位學(xué)者分別完成了((政治傳播學(xué)》(1991)和《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》(2003)兩部著作。《政治傳播學(xué)》一書中最具突破性之處一是對(duì)政治傳播學(xué)的研究對(duì)象做出了界定，二是提出了“整體互動(dòng)”的研究模式，雖然全書的理論體系還較為粗糙，但也許正如作者所言，此書目的只在于在政治學(xué)和傳播學(xué)兩門學(xué)科之間架起橋梁，這本里程碑式的著作標(biāo)志著我國學(xué)者開始建立自己的大眾傳媒學(xué)理論體系;《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》一書則試圖對(duì)大眾媒介的政治社會(huì)化功能進(jìn)行全景式描述，探討大眾媒介的政治社會(huì)化藝術(shù)及其功能的調(diào)控，揭示當(dāng)代中國政治社會(huì)存在的問題及解決的途徑。該著作融合了眾多中西方政治學(xué)、傳播學(xué)理論，又結(jié)合了中國的實(shí)際，從歷史的角度和社會(huì)的角度，反思了中國當(dāng)代大眾媒介的政治社會(huì)化功能與國內(nèi)同類型研究相比，此研究顯得相當(dāng)深入。另外，許多青年學(xué)者也加入到這一領(lǐng)域的研究上來，北京大學(xué)劉華蓉的《大眾傳媒與政治》、復(fù)旦大學(xué)汪凱的《轉(zhuǎn)型中國:媒體、民意與公共政策》等著作的出版，也為我國政治傳播學(xué)的研究發(fā)展增添的新鮮的力量。但目前中國對(duì)大中傳媒還缺少理論化、系統(tǒng)化、體系化的研究，特別是缺少大眾傳媒對(duì)當(dāng)代大學(xué)生影響的研究。
