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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 新媒介品牌的全媒體營(yíng)銷傳播研究——以淘寶商城為例
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 整合營(yíng)銷傳播對(duì)新媒介品牌的作用，已獲得學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。在受眾反映及大量的傳播實(shí)踐中全媒體的概念日趨進(jìn)入人們的視野，品牌的全媒體營(yíng)銷傳播成為新媒介品牌營(yíng)銷傳播的新思路。項(xiàng)目結(jié)合相關(guān)調(diào)查，運(yùn)用公關(guān)、廣告、新聞宣傳方面理論知識(shí)，從淘寶商城的現(xiàn)狀入手，分析其全媒體營(yíng)銷傳播策略，并將個(gè)例由特殊推廣到一般，提出了對(duì)新媒介品牌全媒體營(yíng)銷傳播的前景展望——4M理論，并探討了云媒體語境下的營(yíng)銷傳播思路。
- 詳細(xì)介紹：
- 作品由淘寶商城這一新媒介品牌的營(yíng)銷傳播為個(gè)案分析切入，并將成果擴(kuò)展到如今發(fā)展迅速的新媒介品牌全媒體營(yíng)銷傳播當(dāng)中去，對(duì)現(xiàn)實(shí)有著一定的參考價(jià)值，有著現(xiàn)實(shí)的作用和意義。在全媒體的使用勢(shì)不可擋、日益發(fā)展的背景下的營(yíng)銷傳播方法和策略必然需要與時(shí)俱進(jìn)的改變，以適應(yīng)傳播環(huán)境發(fā)展的需要，作品研究三網(wǎng)融合語境下新媒介品牌的營(yíng)銷傳播。作品從公關(guān)、廣告、新聞全方位涵蓋了整合營(yíng)銷傳播主要內(nèi)容的角度分析了新媒介品牌的營(yíng)銷傳播。 作品根據(jù)對(duì)新媒介品牌營(yíng)銷傳播的分析和研究提出了對(duì)于新媒介品牌的全媒體營(yíng)銷傳播展望——4M，即從Mix、Mature、Macrocosm、Money4方面對(duì)新媒介品牌營(yíng)銷傳播做出展望。并探討了云媒體語境下新媒介品牌的營(yíng)銷傳播思路。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：全媒體具有針對(duì)傳媒整體集成受眾部分超細(xì)分的特點(diǎn)。因此全媒體營(yíng)銷傳播成為新媒介品牌營(yíng)銷傳播新思路。系統(tǒng)理論能支撐企業(yè)在品牌營(yíng)銷傳播的過程緊跟時(shí)代的步伐，因此本文旨在研究這種有指導(dǎo)意義的理論。對(duì)淘寶商城全媒體營(yíng)銷傳播案例推而及廣，對(duì)相關(guān)的理論研究和企業(yè)在新時(shí)代策劃營(yíng)銷傳播起到借鑒作用。 思路：從淘寶商城個(gè)案出發(fā)運(yùn)用公關(guān)、廣告、新聞宣傳播知識(shí)將個(gè)案推廣到品牌整合營(yíng)銷傳播中，展望整合營(yíng)銷傳播前景。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品由淘寶商城為個(gè)案分析切入后推廣，個(gè)案研究這一定性研究的方法在研究方法上有先進(jìn)性，為適應(yīng)三網(wǎng)合一傳播環(huán)境發(fā)展的需要，因此作品研究三網(wǎng)融合語境下新媒介品牌的營(yíng)銷傳播有現(xiàn)實(shí)和必要性。 作品從公關(guān)、廣告、新聞全方位分析了新媒介品牌的營(yíng)銷傳播，全面具有針對(duì)性。 作品根據(jù)對(duì)新媒介品牌營(yíng)銷傳播的研究提出了對(duì)于新媒介品牌的全媒體營(yíng)銷傳播展望—4M并探討了云媒體語境下新媒介品牌的營(yíng)銷傳播思路，具有獨(dú)創(chuàng)性。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1.作品對(duì)新媒介品牌在全媒體日益得到重視和發(fā)展的背景下的品牌塑造與升級(jí)具有前瞻性和重要的指導(dǎo)意義。對(duì)企業(yè)更好的組織營(yíng)銷傳播，樹立企業(yè)形象、拓寬市場(chǎng)有著前瞻性和重要的指導(dǎo)意義。 2作品為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來了拓寬整合營(yíng)銷廣度、挖掘整合營(yíng)銷深度的新思路。本文通過對(duì)案例——淘寶商城及旗下品牌的全媒體營(yíng)銷模式實(shí)例，深入分析。從特殊到一般，使得其他企業(yè)也能從中得到在全媒體背景下組織營(yíng)銷傳播的有益借鑒。
作品摘要
- 摘要：整合營(yíng)銷傳播對(duì)品牌推廣的作用，尤其是對(duì)新媒介品牌的作用，已獲得學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。受眾能在多種媒介的共同影響下對(duì)企業(yè)形成品牌區(qū)分和品牌認(rèn)知。在受眾反映及大量的傳播實(shí)踐中全媒體的概念日趨進(jìn)入人們的視野，品牌的全媒體營(yíng)銷傳播成為新媒介品牌營(yíng)銷傳播的新思路。本文結(jié)合相關(guān)調(diào)查，運(yùn)用公關(guān)、廣告、新聞宣傳三方面理論知識(shí)，從三個(gè)部分淘寶商城的現(xiàn)狀入手，深入分析淘寶商城的全媒體營(yíng)銷傳播策略，并將淘寶商城的個(gè)例由特殊推廣到一般，提出了對(duì)新媒介品牌全媒體營(yíng)銷傳播的前景展望——4M理論，并探討了云媒體語境下的營(yíng)銷傳播思路，以期對(duì)在新環(huán)境下各企業(yè)運(yùn)用新媒體營(yíng)銷傳播提供一定的理論和實(shí)踐借鑒。 關(guān)鍵詞： 新媒介品牌 全媒體 營(yíng)銷傳播 淘寶商城 4M理論
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- □走訪 ■問卷 □現(xiàn)場(chǎng)采訪 □人員介紹 ■個(gè)別交談 □親臨實(shí)踐 □會(huì)議 ■圖片、照片 ■書報(bào)刊物 ■統(tǒng)計(jì)報(bào)表 □影視資料 □文件 ■集體組織 □自發(fā) □其它
同類課題研究水平概述
- 外國有許多對(duì)于全媒體營(yíng)銷傳播的研究，主要分析全媒體營(yíng)銷傳播的發(fā)展與媒介環(huán)境變化之間的關(guān)系，也有一些對(duì)全媒體環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做專門論述。對(duì)于新媒介品牌國外的研究多通過案例對(duì)此進(jìn)行分析。對(duì)于新品牌的綜合公關(guān)、廣告、新聞結(jié)合全媒體時(shí)代特色的研究較少。
