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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 廣州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書(shū)終端的普及，在原有模式中扮演著重要角色的民營(yíng)書(shū)店，在當(dāng)今這樣一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書(shū)與大型國(guó)有書(shū)店的合力沖擊之下該如何提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，本團(tuán)隊(duì)調(diào)查分析了廣州本土有代表性的五家民營(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，并與國(guó)有書(shū)店以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)做了立體的對(duì)比 ，通過(guò)SWOT模型理論探索對(duì)實(shí)體民營(yíng)書(shū)店科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式。
- 詳細(xì)介紹：
- 我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境正發(fā)生著巨大的變化，包括中國(guó)政府履行WTO的承諾、國(guó)內(nèi)出版物分銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)完全市場(chǎng)化等環(huán)境的變化給民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)與威脅。然而，很多民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者卻對(duì)其發(fā)展的前景不容樂(lè)觀。認(rèn)為民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的利潤(rùn)低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差。 而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書(shū)終端的普及，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)被一下打破了原有實(shí)體經(jīng)營(yíng)的固定模式，在原有模式中扮演著重要角色的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店，在當(dāng)今這樣一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書(shū)與大型國(guó)有書(shū)店的合力沖擊之下，基于自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在面臨外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅時(shí)，它們應(yīng)如何來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，從而獲得發(fā)展。因此，探討民營(yíng)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及對(duì)此分析得出措施建議具有重要的意義。 針對(duì)這一問(wèn)題，我們“書(shū)蟲(chóng)”團(tuán)隊(duì)調(diào)查分析了廣州有代表性的五間民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的營(yíng)銷模式，以此反映廣州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。以管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)對(duì)其進(jìn)行分析，探索提出對(duì)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店有利的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，努力促進(jìn)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)活力的提升。本文的研究對(duì)象是民營(yíng)實(shí)體書(shū)店，指的是非國(guó)有書(shū)店、非外資書(shū)店和非網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，即除新華書(shū)店、外文書(shū)店、古舊書(shū)店等國(guó)有書(shū)店，外資書(shū)店以外的書(shū)店和諸如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)，都應(yīng)劃入民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的范疇。 本文采用的方法為理論應(yīng)用研究，以戰(zhàn)略管理理論應(yīng)用于民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的具體實(shí)踐。具體而言，運(yùn)用了美國(guó)學(xué)者肯安德魯斯K. Andrews(1971)的SWOT 分析法，對(duì)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì)(Strengths)與劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅(Threats)進(jìn)行概括。然后結(jié)合戰(zhàn)略管理有關(guān)理論，通過(guò)對(duì)我市民營(yíng)實(shí)體書(shū)店內(nèi)外部環(huán)境的SWOT分析，做出了民營(yíng)實(shí)體書(shū)店為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、求得發(fā)展的戰(zhàn)略選擇建議。主要采取了以下幾種方法：實(shí)地調(diào)查法，問(wèn)卷調(diào)查法、人物訪談。
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 在當(dāng)今這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)有書(shū)店、電子圖書(shū)沖擊的大背景，如今的生存現(xiàn)狀如何、深層原因是什么、如何改變經(jīng)營(yíng)模式，針對(duì)這些問(wèn)題，我們團(tuán)隊(duì)選取廣州本土五大民營(yíng)實(shí)體書(shū)店為切入點(diǎn)，深入進(jìn)行調(diào)查走訪，分析廣州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店以及國(guó)有書(shū)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)SWOT戰(zhàn)略模型嘗試探索對(duì)實(shí)體書(shū)店有利的經(jīng)營(yíng)模式。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 指導(dǎo)老師和團(tuán)隊(duì)成員素質(zhì)很高。調(diào)查報(bào)告的方法科學(xué)，知識(shí)和數(shù)據(jù)充足。研究方法恰當(dāng)。采用網(wǎng)上查閱相關(guān)研究成果和信息資料和實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查的方式相結(jié)合，使課題更有科學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。研究步驟鮮明。本課題以SWOT戰(zhàn)略分析方法模型為基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析。研究思想新穎。研究方法創(chuàng)新。研究視角創(chuàng)新。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本課題通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的SWOT模型分析，得出更好地保護(hù)傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的方法，促使社會(huì)各界深入思考實(shí)體書(shū)店被沖擊的現(xiàn)狀，為迎接今后的發(fā)展與挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。本課題通過(guò)事實(shí)和論證，呼吁政府、社會(huì)各種力量認(rèn)真對(duì)待現(xiàn)今傳統(tǒng)書(shū)店的保護(hù)現(xiàn)狀，通過(guò)有效的立法以及財(cái)政政策，為文化的普及和傳承，提高一個(gè)城市市民的文化普及率起到作用。
作品摘要
- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書(shū)終端的普及，在原有模式中扮演著重要角色的民營(yíng)書(shū)店，在當(dāng)今這樣一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書(shū)與大型國(guó)有書(shū)店的合力沖擊之下該如何提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，本團(tuán)隊(duì)調(diào)查分析了廣州本土有代表性的五家民營(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，并與國(guó)有書(shū)店以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)做了立體的對(duì)比 ，通過(guò)SWOT模型理論探索對(duì)實(shí)體民營(yíng)書(shū)店科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2011-04-08獲得廣東商學(xué)院挑戰(zhàn)杯比賽一等獎(jiǎng) 2011-04-10于共青團(tuán)委員會(huì)廣東商學(xué)院召開(kāi)會(huì)議 2011-04-28參加在廣東工業(yè)大學(xué)舉辦的第十一屆“挑戰(zhàn)杯”廣東省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽 2011-05-03獲得第十一屆“挑戰(zhàn)杯”廣東省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽一等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
- 1、《2010》中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告？【專著】／郝振省主編．—北京：中國(guó)書(shū)籍出版社 2、《做書(shū)店》【專著】：轉(zhuǎn)型期中國(guó)書(shū)業(yè)的終端記錄／徐沖著．—桂林：廣西師范大學(xué)出版社， 3、《中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)調(diào)查》【專著】[專著]：中國(guó)民營(yíng)出版藍(lán)皮書(shū)／劉革學(xué),劉芳編著．—北京：中國(guó)水利水電出版社 4、《我愛(ài)做書(shū)店》【專著】：中小書(shū)店生存之道／徐智明,高志宏著．—北京：中信出版社 5、《如何打理大小書(shū)店》【專著】／張偉主編．—北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 6、《中國(guó)圖書(shū)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析》【專著】＝An economic analysis of China's book industry／陳昕,楊龍,羅靖著．—上海：學(xué)林出版社
調(diào)查方式
- 1.實(shí)地調(diào)查法：本課題組分別前往五個(gè)書(shū)店進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。2.問(wèn)卷調(diào)查：根據(jù)調(diào)研內(nèi)容和調(diào)研目的自行設(shè)計(jì)問(wèn)卷，分別對(duì)消費(fèi)者和書(shū)店經(jīng)營(yíng)者兩類人群發(fā)放。3.人物訪談：面對(duì)面的方式對(duì)書(shū)店管理人員。
同類課題研究水平概述
- 對(duì)于本課題，國(guó)內(nèi)有些學(xué)者專家做過(guò)一些不同方面、不同角度的研究，我們團(tuán)隊(duì)正式基于前人的研究的成果展開(kāi)的分析調(diào)查，但是，根據(jù)我們目前的了解，他們研究的方向大多是國(guó)內(nèi)主要一線城市中的大的民營(yíng)書(shū)店倒閉的原因分析，對(duì)于其他類型的民營(yíng)書(shū)店則做較淺層次的分析，以及和網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、國(guó)營(yíng)書(shū)店的對(duì)比分析，最重要的是，缺乏科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)分析模型，并且在模型基礎(chǔ)上提出切實(shí)可行的改革策略。 過(guò)去一同類研究工作國(guó)內(nèi)研究存在的問(wèn)題有： 第一，缺乏專業(yè)性在研究該項(xiàng)目的過(guò)程中，沒(méi)有很好的將問(wèn)題與各類學(xué)科聯(lián)系，在本課題中，需要結(jié)合多方面的理論知識(shí)，比如民營(yíng)書(shū)店的歷史發(fā)展、國(guó)有書(shū)店以及網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的沖擊、三者的比重、消費(fèi)者偏好等方面，還做詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查工作，但是，國(guó)內(nèi)的研究都偏向民營(yíng)書(shū)店本身，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)性。 第二，沒(méi)有建立在科學(xué)分析基礎(chǔ)上的經(jīng)營(yíng)模式的改革策劃。因?yàn)閳?zhí)行該項(xiàng)目研究的人員都是社會(huì)學(xué)家、文學(xué)家，研究的意義主要是為了讓人們了解讀書(shū)氛圍缺失的現(xiàn)狀，很少有人做比較專業(yè)的商業(yè)策劃。而我們團(tuán)隊(duì)，基于工商管理專業(yè)知識(shí)，在資深導(dǎo)師的指導(dǎo)下，通過(guò)深入綜合分析，結(jié)合廣州本土民營(yíng)書(shū)店生存背景自身的優(yōu)劣勢(shì)，設(shè)計(jì)了一套建設(shè)性的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
