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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 基于隱性需求的湖南有線數(shù)字電視精準(zhǔn)營銷研究
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 文章運(yùn)用SWOT分析法分析了湖南有線數(shù)字電視在三網(wǎng)融合過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)隱性需求的“潛伏”程度構(gòu)建了有線數(shù)字電視用戶隱性需求層次模型，從客觀、意識(shí)、認(rèn)識(shí)和表達(dá)四個(gè)遷移過程對(duì)有線數(shù)字電視用戶的隱性需求進(jìn)行了分析，提出運(yùn)營商需要從知識(shí)營銷、交叉營銷、品牌營銷、體驗(yàn)營銷等方面構(gòu)建湖南有線數(shù)字電視精準(zhǔn)營銷組合策略。
- 詳細(xì)介紹：
- （空）
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過分析湖南有線數(shù)字電視營銷環(huán)境，提出適合其發(fā)展的知識(shí)營銷、交叉營銷、品牌營銷、體驗(yàn)營銷等精準(zhǔn)營銷組合策略
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 通過對(duì)消費(fèi)者隱性需求結(jié)構(gòu)層次的研究，提出滿足消費(fèi)者隱性需求最有效的營銷活動(dòng)和營銷模式。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 研究基于隱性需求的湖南有線數(shù)字電視精準(zhǔn)營銷的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義：第一 、培養(yǎng)有線數(shù)字電視運(yùn)營企業(yè)的營銷理念，把有線電視作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營；第二、通過大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，盡快收回整體轉(zhuǎn)換過程中的前期投資，保證湖南有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。第三、通過分析收視用戶的隱性需要，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，達(dá)到企業(yè)低成本擴(kuò)張之路，從而塑造湖南有線數(shù)字電視運(yùn)營商獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
作品摘要
- 文章運(yùn)用SWOT分析法分析了湖南有線數(shù)字電視在三網(wǎng)融合過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)隱性需求的“潛伏”程度構(gòu)建了有線數(shù)字電視用戶隱性需求層次模型，從客觀、意識(shí)、認(rèn)識(shí)和表達(dá)四個(gè)遷移過程對(duì)有線數(shù)字電視用戶的隱性需求進(jìn)行了分析，提出運(yùn)營商需要從知識(shí)營銷、交叉營銷、品牌營銷、體驗(yàn)營銷等方面構(gòu)建湖南有線數(shù)字電視精準(zhǔn)營銷組合策略。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
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參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 問卷
同類課題研究水平概述
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