基本信息
- 項目名稱：
- 層次分析模型在微博與SNS社交網(wǎng)站中的應(yīng)用
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本文首先從用戶的特征展開分析，通過構(gòu)建層次分析模型對其用戶特征進行定量分析，從人口統(tǒng)計變量、社會變量、人格與心理變量對用戶的特點進行分析與描述，挑選出有顯著影響的7個因素，并對這些因素進行綜合分析。再從宏觀的視角，比較兩類網(wǎng)站的用戶層，戰(zhàn)略核心層，基本功能，揭示出這兩類不同網(wǎng)站的價值。在整合這些特點的基礎(chǔ)上，本文進一步挖掘兩類網(wǎng)站用戶的營銷價值，并分析這些價值對微博和社交網(wǎng)站發(fā)展產(chǎn)生的影響。
- 詳細介紹：
- 微博和SNS網(wǎng)站不同于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們?nèi)Φ降牟恢皇侨藲?，更是最?yōu)質(zhì)的中國網(wǎng)民和其所附帶的價值。雖然現(xiàn)在并沒有成熟的商業(yè)模式將人氣兌現(xiàn)，但其核心用戶的獨特價值讓我們對這個問題的解決都充滿信心。維護好這些核心用戶，其他的一切收益都只是時間問題。對應(yīng)來看，目前國內(nèi)微博的發(fā)展速度已經(jīng)超過了風(fēng)靡一時的SNS網(wǎng)站，但兩類網(wǎng)站的努力方向仍然增大用戶黏性，提高用戶的滿意度，任何損害用戶體驗的嘗試都將是得不償失的。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 研究目的：利用層次分析模型對微博與SNS社交網(wǎng)站進行分析與預(yù)測 基本思路：（1）研究方法 前期利用問卷調(diào)查的方法得到有關(guān)微博與SNS社交網(wǎng)站的第一手數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)得到層次分析模型 （2）技術(shù)路線和實驗方案 分別調(diào)查200名新浪微博與校內(nèi)網(wǎng)用戶，得到他們對于網(wǎng)站的使用情況的調(diào)查，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，從多個角度進行分析，建立層次分析模型
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 構(gòu)建層次分析模型對其用戶特征進行定量分析，從人口統(tǒng)計變量（性別，年齡）、社會變量（學(xué)歷，行業(yè)）、人格與心理變量（性格）對用戶的特點進行分析與描述，挑選出有顯著影響的7個因素，并對這些因素進行綜合分析。數(shù)學(xué)知識與實際情況進行了很好的聯(lián)系
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 微博和SNS網(wǎng)站不同于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們?nèi)Φ降牟恢皇侨藲猓亲顑?yōu)質(zhì)的中國網(wǎng)民和其所附帶的價值。雖然現(xiàn)在并沒有成熟的商業(yè)模式將人氣兌現(xiàn)，但其核心用戶的獨特價值讓我們對這個問題的解決都充滿信心。維護好這些核心用戶，其他的一切收益都只是時間問題。對應(yīng)來看，目前國內(nèi)微博的發(fā)展速度已經(jīng)超過了風(fēng)靡一時的SNS網(wǎng)站，但兩類網(wǎng)站的努力方向仍然增大用戶黏性，提高用戶的滿意度。
作品摘要
- 本文首先從用戶的特征展開分析，通過構(gòu)建層次分析模型對其用戶特征進行定量分析，從人口統(tǒng)計變量（性別，年齡）、社會變量（學(xué)歷，行業(yè)）、人格與心理變量（性格）對用戶的特點進行分析與描述，挑選出有顯著影響的7個因素，并對這些因素進行綜合分析。再從宏觀的視角，比較兩類網(wǎng)站的用戶層，戰(zhàn)略核心層，基本功能，揭示出這兩類不同網(wǎng)站的價值。在整合這些特點的基礎(chǔ)上，本文進一步挖掘兩類網(wǎng)站用戶的營銷價值，并分析這些價值對微博和社交網(wǎng)站發(fā)展產(chǎn)生的影響。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1]《人民微博的現(xiàn)狀、問題及其未來發(fā)展路徑》2010.12.22 來源：人民網(wǎng)—傳媒頻道 [2]《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010.7.15 [3]朱春陽：《現(xiàn)代傳媒創(chuàng)新理論與策略》，濟南：山東人民出版社， 2005 [4][美]Jesse Jame Garrett：《用戶體驗的要素：以用戶為中心 Web設(shè)計》，[M]，北京：機械工業(yè)出版社，2010 [5] [6]User Experience Conference 2006: User Experience Conference 2009: [7][美] 瓊恩.基頓、鄧建國 張國良 譯(2009)：《傳播研究方法》，[M],上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009 [8]瀏覽量(PageView):用戶每次對網(wǎng)站的訪問均被記錄為一次，同一頁面可以多次被訪問，因而訪問量可以進行積累。人均頁面瀏覽量(PV)即是指在一定的時間范圍內(nèi)，每個訪問者訪問該網(wǎng)站的點擊量 [9]獨立訪問者(Unique Visitor):獨立訪客是指對不同客戶端的用戶進行計數(shù)，0：00——24：00內(nèi)相同的客戶端應(yīng)只被計算為一次，被認定為不同客戶端的用戶則應(yīng)被增加計數(shù) [10]數(shù)據(jù)援引自中國網(wǎng)站排名 (China Websites Ranking):
調(diào)查方式
- 網(wǎng)上問卷，現(xiàn)場調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 微博即微型博客，是Web3.0興起的一類互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。微博與SNS均是當前網(wǎng)絡(luò)的重點應(yīng)用，國內(nèi)外研究熱點
