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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 基于校企合作的興業(yè)休閑海鮮食品網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式研究
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 我們通過市場調(diào)查與市場分析，對興業(yè)休閑海鮮食品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行可行性調(diào)查，分析網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及各種影響因素。在老師的指導(dǎo)下，分析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢及影響因素并設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，最終實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者收入水平不斷提高，個人可支配收入有所增加，人們在滿足基本生活需要的同時對休閑食品的需求也就有了相應(yīng)的增加，對于食品而言不再局限于口味而越來越看重食品的健康性。由于近年來食品行業(yè)事故增多，政府也越來越關(guān)注食品的安全和健康。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用在不斷普及，網(wǎng)上購物的頻率在不斷增加。面對更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場，消費(fèi)者人數(shù)在不斷增多。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展打破了時間和地域的限制，為人們提供了購物時間和空間上的便利性。 隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)孕育而生。這種新型的商業(yè)模式不僅改變了人們的生活方式，更改變了人們的購物方式，無論是對企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還是對人們的生活方式都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 申請這個項(xiàng)目給我們學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，它將我們的上課所學(xué)的知識應(yīng)用于實(shí)踐。 對于興業(yè)集團(tuán)來說，興業(yè)公司通過校企合作，建立網(wǎng)絡(luò)銷售模式，開辟網(wǎng)絡(luò)市場，培育網(wǎng)絡(luò)銷售模式。 對于學(xué)院來說，通過校企合作，學(xué)院給學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的平臺，一次實(shí)踐的機(jī)會，還在一定程度上解決了學(xué)生的就業(yè)問題。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 1.本作品的研究背景是以校企合作為基礎(chǔ)，通過深入細(xì)致的市場調(diào)研、企業(yè)調(diào)研和可行性分析制定出“三位一體”的興業(yè)休閑海鮮食品的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，并通過研究方案的實(shí)施實(shí)現(xiàn) （1）建立能夠有效運(yùn)行的電子商務(wù)平臺。 （2）構(gòu)建適應(yīng)電子商務(wù)營銷環(huán)境的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式。 （3）建立一支文化素質(zhì)較高、人員規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)營銷員隊(duì)伍。 2.研究的基本思路是：市場調(diào)查、市場分析、方案論證、方案設(shè)計(jì)、方案設(shè)施。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本作品是在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，經(jīng)過對興業(yè)公司的實(shí)地考察，通過深入細(xì)致的市場調(diào)研、企業(yè)調(diào)研和可行性分析制定出“三位一體”的興業(yè)休閑海鮮食品的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，并通過研究方案的實(shí)施最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生三者共贏。通過項(xiàng)目的研究和設(shè)計(jì)，將所學(xué)的理論知識和企業(yè)的實(shí)際需求相結(jié)合，真正做到學(xué)以致用。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實(shí)意義
- 校企合作這個平臺給我們學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，它將我們上課所學(xué)的知識應(yīng)用于實(shí)踐。 對于興業(yè)集團(tuán)來說，興業(yè)公司通過校企合作，建立網(wǎng)絡(luò)銷售模式，開辟網(wǎng)絡(luò)營銷市場，培育網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)。 對于學(xué)院來說，通過校企合作，學(xué)院給學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的平臺，一次實(shí)踐的機(jī)會，還在一定程度上解決了學(xué)生的就業(yè)問題。
作品摘要
- 隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)孕育而生。這種新型的商業(yè)模式不僅改變了人們的生活方式，更改變了人們的購物方式，無論對企業(yè)的產(chǎn)品的銷售，還是對人們的生活方式都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 舟山是全國最大的海洋食品生產(chǎn)加工基地，浙江興業(yè)集團(tuán)有限公司是中國水產(chǎn)品加工貿(mào)易企業(yè)25強(qiáng)的首強(qiáng)企業(yè)。其海洋食品品種豐富、產(chǎn)量大，且在國內(nèi)外市場深受歡迎，在海洋食品營銷渠道上目前主要有：批發(fā)、超市零售、專賣、餐飲配送、團(tuán)購福利等。為了與時俱進(jìn)，拓展休閑海鮮食品的銷售方式，浙江興業(yè)集團(tuán)有限公司制定了休閑海鮮食品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展戰(zhàn)略，并在國內(nèi)貿(mào)易本部設(shè)立了電子商務(wù)部門專門負(fù)責(zé)此項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施。為此，浙江興業(yè)集團(tuán)有限公司國內(nèi)貿(mào)易本部特委托本團(tuán)隊(duì)專門研究興業(yè)休閑海鮮食品網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式。 網(wǎng)絡(luò)營銷作為新型的產(chǎn)品銷售方式，有其獨(dú)特之處。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場，消費(fèi)者的購買力不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)能力上，更重要的是會使用電腦懂得網(wǎng)上購物。我們將市場進(jìn)行有效細(xì)分后，選取了商務(wù)市場和學(xué)生市場這兩個子市場作為目標(biāo)市場，采用產(chǎn)品—市場專業(yè)化策略，針對不同的目標(biāo)市場采用不同的營銷組合策略。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 本作品在2010年10月23日-24日在杭州浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行的第三屆全國大學(xué)生市場營銷大賽中榮獲團(tuán)體二等獎。
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 走訪 問卷 現(xiàn)場采訪 人員介紹 親臨實(shí)踐 會議 圖片、照片 集體組織
同類課題研究水平概述
- 通過校企合作這個平臺建立起“三位一體”的興業(yè)休閑海鮮食品網(wǎng)絡(luò)營銷的的實(shí)踐課題，在國內(nèi)外同行業(yè)中，還沒有發(fā)現(xiàn)學(xué)生通過校企合作建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)業(yè)的。
