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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 謀變求生——對(duì)書店現(xiàn)狀的調(diào)查分析及創(chuàng)新模式探究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- “新華書店”，一個(gè)大多數(shù)人心中響亮的名字，伴隨了很多人的成長(zhǎng)，很多人的啟蒙圖書都來(lái)自于它。但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書、電子書的興起，以新華書店為代表的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)走入了困境。本文旨在通過(guò)采取網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式，對(duì)書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行研究，從消費(fèi)者心理層面，找出實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，提出提高實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施，為實(shí)體書店走出危機(jī)提供改進(jìn)意見(jiàn)，再現(xiàn)實(shí)體書店昔日輝煌！
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起不僅僅帶來(lái)了大量富有沖擊力的文化資源，也帶來(lái)了對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)的巨大沖擊。傳統(tǒng)文化標(biāo)志正在遠(yuǎn)離公眾視線。與此形成鮮明反差的是，網(wǎng)絡(luò)書店正日益盛行，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)和淘寶書城的成就相比,老牌傳統(tǒng)書店紛紛倒閉的現(xiàn)狀似乎愈演愈烈。 本文是基于在網(wǎng)絡(luò)書店、盜版書店、電子（紙）書沖擊下的實(shí)體書店為背景，針對(duì)目前實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困境面臨的現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)不同地區(qū)多家實(shí)體書店的走訪，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷等方式，對(duì)消費(fèi)者關(guān)于實(shí)體書店的看法及消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)調(diào)查得到的各種數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行整理，以消費(fèi)者心理層面為出發(fā)點(diǎn)，挖掘當(dāng)今實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題并進(jìn)行分析，并基于調(diào)查結(jié)果，從消費(fèi)者心理及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，為連鎖書店、獨(dú)立書店、社區(qū)書店、綜合書店等實(shí)體書店走出存續(xù)危機(jī)提供改進(jìn)意見(jiàn)，并試圖提出提高實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)力的一般方法，力求幫助實(shí)體書店改變因面對(duì)沖擊導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不利的現(xiàn)狀。 本文旨在通過(guò)對(duì)書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，找出問(wèn)題所在，提出解決問(wèn)題的措施，再現(xiàn)書店昔日之輝煌！
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文以實(shí)體書店生存現(xiàn)狀困境為背景，通過(guò)合理的調(diào)查和總結(jié)，以期為實(shí)體書店走出存續(xù)危機(jī)提供改進(jìn)意見(jiàn)，并試圖提出提高實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)力的一般方法，力求幫助實(shí)體書店改變因面對(duì)沖擊而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不利的現(xiàn)狀。本文首先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪書店，了解和分析了消費(fèi)者在圖書消費(fèi)中的真實(shí)心理和實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，之后從中挖掘?qū)嶓w書店的面臨的主要問(wèn)題及其根源，探索其未來(lái)發(fā)展前景，最后為實(shí)體書店走出危機(jī)提出合理化建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 調(diào)查初，筆者根據(jù)前期準(zhǔn)備，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷，保證了問(wèn)卷的合理性。之后對(duì)調(diào)查中出現(xiàn)的新問(wèn)題進(jìn)行深入思考，進(jìn)行回訪和補(bǔ)充調(diào)查，確保了調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性，全面性。在問(wèn)卷處理過(guò)程中對(duì)所有數(shù)據(jù)采用SPSS18.0等專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。根據(jù)所得結(jié)果，結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、管理學(xué)等方面知識(shí)，對(duì)消費(fèi)者行為對(duì)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)的影響進(jìn)行探討，并得出具有充分的科學(xué)性，可推廣性和現(xiàn)實(shí)意義的相關(guān)結(jié)論
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本文的研究主體是圖書行業(yè)在流通渠道變革中產(chǎn)生的現(xiàn)象和問(wèn)題，特別是消費(fèi)者行為的變化研究，與流通領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在圖書出版領(lǐng)域的影響進(jìn)行了有益的探索。對(duì)該行業(yè)考慮在傳統(tǒng)渠道變革條件下，如何突破傳統(tǒng)觀念，適應(yīng)消費(fèi)者需求提出了獨(dú)到的見(jiàn)解。調(diào)查過(guò)程科學(xué)，結(jié)果完整，為實(shí)體書店走出危機(jī)提出的合理化建議，切實(shí)可行，具有操作性，對(duì)于其他行業(yè)也具有積極的借鑒作用和一定的參考價(jià)值。
作品摘要
- 本文基于在網(wǎng)絡(luò)書店、盜版書店、電子（紙）書沖擊下的實(shí)體書店的走訪，對(duì)消費(fèi)者關(guān)于實(shí)體書店的看法及消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)調(diào)查得到的各種數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行整理，從消費(fèi)者心理層面挖掘當(dāng)今實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題，進(jìn)行分析，并基于調(diào)查結(jié)果，從消費(fèi)者心理及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，為連鎖書店、獨(dú)立書店、社區(qū)書店、綜合書店等實(shí)體書店走出存續(xù)危機(jī)提供改進(jìn)意見(jiàn)，并試圖提出提高實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)力的一般方法，力求幫助實(shí)體書店改變因面對(duì)沖擊導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不利的現(xiàn)狀。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- [1] 南方日?qǐng)?bào)2010年08月03日 [2]書店基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理——資金周轉(zhuǎn)的安全與否 作者：周孟蒨 [3]中國(guó)新聞網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào)海外版 2009年02月16日 [4]唐凱 走出書店經(jīng)營(yíng)怪圈 北京大學(xué)出版社 2009.6 [4].張麗莉 消費(fèi)心理學(xué) 第四章——消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī) [5]張麗莉 消費(fèi)心理學(xué) 第四章——消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī) [6]董志勇 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) [7]《第一財(cái)經(jīng)周刊》第121期 [8] 張麗莉 消費(fèi)心理學(xué) 第五章——消費(fèi)者購(gòu)買行為
調(diào)查方式
- 走訪、問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)采訪、人員介紹、個(gè)別交談、親臨實(shí)踐、書報(bào)刊物、統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 河北省秦皇島市五星圖書廣場(chǎng)，河北省秦皇島市新華書店，河北省秦皇島市城市之光書店，安徽省寧國(guó)新華書店，四川省德陽(yáng)市新華文軒書店，四川省成都西南書城，四川省德陽(yáng)市新知圖書店，四川新華文軒陜西省西安分店（已倒閉），陜西省西安市鐘樓圖書廣，陜西省新華書店，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查過(guò)程所涉及人數(shù)超過(guò)500人（直接問(wèn)卷調(diào)查被訪者500人，書店走訪工作人員和店內(nèi)采訪所涉及人數(shù)無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)量。）
