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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 關(guān)于民營養(yǎng)老院項(xiàng)目市場定位的調(diào)研--以燕郊為主
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 本次調(diào)研主要從燕郊老年人的年齡,經(jīng)濟(jì)狀況，文化背景，居住模式四個(gè)方面調(diào)研，得出民營養(yǎng)老院是面向中等收入老人的普通養(yǎng)老院，輔助提供面向高收入小群體的定制化養(yǎng)老服務(wù)。企業(yè)創(chuàng)辦養(yǎng)老院，以滿足老年人的經(jīng)濟(jì)、文化、健康和娛樂需求為目的，完善養(yǎng)老服務(wù)，營造良好的養(yǎng)老環(huán)境。同時(shí)也要打破傳統(tǒng)的居家式的養(yǎng)老模式。本文只從民營養(yǎng)老院的市場定位角度探究，其他角度已有很多研究成果。
- 詳細(xì)介紹：
- 為配合河北省以養(yǎng)老院為重點(diǎn)之一的環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈設(shè)想的實(shí)施，加快民營企業(yè)創(chuàng)辦養(yǎng)老院行業(yè)的發(fā)展，本文決定從民辦養(yǎng)老院的市場定位出發(fā)，關(guān)注民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的定位和自身建設(shè)，從而為其提出可行性建議。并使用統(tǒng)計(jì)軟件分析工具應(yīng)用于民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的調(diào)研分析當(dāng)中，在綜合考慮內(nèi)外兩個(gè)層面的影響因子之后，研究民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的市場定位及具體發(fā)展戰(zhàn)略。 本次調(diào)研從老年人年齡市場、經(jīng)濟(jì)情況、文化背景、居住模式四個(gè)角度深層探索老年人市場的需求。1.按年齡市場細(xì)分為年齡結(jié)構(gòu)、養(yǎng)老模式的選擇、整體服務(wù)的需求、具體服務(wù)的需求，民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)可以根據(jù)不同需求創(chuàng)建不同的養(yǎng)老環(huán)境。2.按經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分為可支配收入、愿意為進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)支付的費(fèi)用這兩部分，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)面向市場的費(fèi)用是根據(jù)這兩方面的因素所決定的，民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)考慮消費(fèi)群體對養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的消費(fèi)水平才能盈利。3.按文化背景細(xì)分為按退休前職業(yè)細(xì)分、按文化程度細(xì)分，發(fā)現(xiàn)不同的文化背景的老年人所需要的養(yǎng)老環(huán)境和設(shè)施是不同的，所以養(yǎng)老機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)周邊的消費(fèi)市場建立能夠滿足大部分老年人所需環(huán)境的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。4.按居住模式分為婚姻狀況和家庭成員情況分析，根據(jù)老年人現(xiàn)處的家庭環(huán)境來決定養(yǎng)老機(jī)構(gòu)內(nèi)部設(shè)施，使老年人在養(yǎng)老院居住時(shí)更舒適。 本次調(diào)研依據(jù)現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，從不同的角度分析不同條件的老年人對養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的不同需求，企業(yè)應(yīng)該從老年人的具體需求進(jìn)行完善性建設(shè)，可以在普通養(yǎng)老院中設(shè)置個(gè)性養(yǎng)老服務(wù)來滿足特殊需求的老年人。在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)立地的選擇上也應(yīng)接近社區(qū)，是老年人有居家的感覺。在價(jià)位上，應(yīng)將價(jià)位定位中等價(jià)位來迎合廣大老年人的消費(fèi)意愿。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過對燕郊周邊需求市場的調(diào)研，對老年市場進(jìn)行細(xì)分，明確老年人的養(yǎng)老需求，從而為本項(xiàng)目進(jìn)行市場定位。 通過背景問題對老年市場進(jìn)行細(xì)分，針對不同年齡，不同經(jīng)濟(jì)狀況，不同文化背景以及不同居住模式的老人調(diào)查，分析老年人傾向的養(yǎng)老模式以及養(yǎng)老院的選址、服務(wù)類型和具體服務(wù)項(xiàng)目等問題，從而為本項(xiàng)目做出市場定位。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本次調(diào)研對象具有真實(shí)性、廣泛性，根據(jù)不同年齡，經(jīng)濟(jì)狀況，文化背景和居住模式的老年人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；采取的是隨機(jī)問卷調(diào)查，發(fā)放問卷是在北方學(xué)院京津冀生源的親屬老人當(dāng)中隨機(jī)調(diào)查填寫，采用郵寄或當(dāng)場收回的形式。共發(fā)出調(diào)查問卷2000份，有效問卷1500份，有效率達(dá)75%；本次調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析時(shí)利用了SPSS統(tǒng)計(jì)軟件和EXCEL表格，展現(xiàn)出直觀的圖例，更利于分析出老年人對于養(yǎng)老院的需求，進(jìn)行市場定位。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過對老年市場的需求進(jìn)行調(diào)研，從而探索民營養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的定位及發(fā)展問題。 本項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體可為：年齡在65-84歲，月可支配收入在2000元以上，退休前職業(yè)為國家干部和企業(yè)管理人員、技術(shù)人員和職員，婚姻狀況為未婚或分居的老年人。 項(xiàng)目的整體定位可為：面向中等收入老人的普通養(yǎng)老院，輔助提供面向高收入小群體的定制化養(yǎng)老服務(wù)。
作品摘要
- 應(yīng)河北省關(guān)于加快建設(shè)“環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈“的政策，調(diào)研以市場定位為主，以發(fā)放問卷的方式，進(jìn)行市場細(xì)分，從年齡、經(jīng)濟(jì)狀況、文化背景以及居住模式四個(gè)方面細(xì)分，通過SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件分析探究，得出老年群體的需求，進(jìn)而為企業(yè)建立養(yǎng)老院提出借鑒，醫(yī)療服務(wù)上應(yīng)夯實(shí)醫(yī)療基礎(chǔ)化護(hù)理；提供豐富飲食多選型服務(wù)；文化修養(yǎng)上，樹立沉淀文化養(yǎng)生態(tài)理念；活躍娛樂色彩化生活。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- 畢素華和陳如勇(2005)的“發(fā)展民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的若干思考” 嚴(yán)浩(2004)的“中國民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展的趨勢與展望” 鄭彥離(2001)的“城市社會化養(yǎng)老的步伐應(yīng)當(dāng)加快” 常宗虎(2000)的“怎么看怎么辦——養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率情況的調(diào)查與分析” 李芹和孫艷艷(2003)的“民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)中老年人基本生活狀況調(diào)查” 門建平等(2005)的“閩西山區(qū)某城市托養(yǎng)老機(jī)構(gòu)分布模式探討” 呂新萍(2004)的“養(yǎng)老院老人的需求與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)專業(yè)化——對北京市某養(yǎng)老院的個(gè)案研究” 張文君等(2002)的“WTO后的上海養(yǎng)老機(jī)構(gòu)” 北京市社會福利管理處和北京大學(xué)護(hù)理學(xué)院人文教研室組成的聯(lián)合課題組(2005)發(fā)表的一系列文章論述 陶開宇(2005)的“提高養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)收入的主要思路”
調(diào)查方式
- 問卷 統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)研究現(xiàn)狀與述評 1．國內(nèi)研究現(xiàn)狀 國內(nèi)涉及民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的文章雖多，但大多散落在非營利組織、老齡產(chǎn)業(yè)等研究領(lǐng)域，未成體系，這使得對國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與評述工作面臨較大困難。 學(xué)界對老齡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注始于20世紀(jì)90年代之后，其研究目的一方面是對我國人口老齡化所帶來的社會經(jīng)濟(jì)變化給子特別的關(guān)注，另一方面也是了解滿足老年人物質(zhì)和精神需求的思路、方法與模式的需要。 近幾年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和老齡人口的增長，社會各界越來越關(guān)注民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展。一些專家、學(xué)者發(fā)表論文，對這一領(lǐng)域進(jìn)行了有益的研究和探索。目前，國內(nèi)對民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的研究主要集中在兩方面。 一是對其現(xiàn)狀及存在問題的研究。研究成果的共同特點(diǎn)是，指出雖然民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展是大勢所趨，但其發(fā)展過程卻是困難重重。定價(jià)困難、功能定位模糊、軟硬件設(shè)施不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、市場化運(yùn)營步履維艱等因素嚴(yán)重制約了民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展，亟待相關(guān)主管部門介入扶持，使民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)真正發(fā)揮應(yīng)有作用。 二是針對特點(diǎn)區(qū)域民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的具體調(diào)研報(bào)告。在業(yè)已公開發(fā)表的文獻(xiàn)中，其中，以北京市社會福利管理處和北京大學(xué)護(hù)理學(xué)院人文教研室組成的聯(lián)合課題組(2005)發(fā)表的一系列文章論述得最為全面和深入，系統(tǒng)涵蓋了養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的服務(wù)功能、機(jī)構(gòu)組織管理、服務(wù)收費(fèi)、業(yè)務(wù)管理、主管人員情況及收住老人基本構(gòu)成情況等諸多因素。 2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀之述評 實(shí)踐證明，發(fā)展民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展我國養(yǎng)老事業(yè)的客觀要求，是應(yīng)對人口老齡化嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的必然選擇，是推進(jìn)社會社會化的必然結(jié)果。學(xué)者們對這一問題給子關(guān)注，以他們的研究成果為民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供文獻(xiàn)參考和理論支持，表現(xiàn)出他們學(xué)以致用的務(wù)實(shí)負(fù)責(zé)態(tài)度。 盡管如此，現(xiàn)有研究在某些環(huán)節(jié)上仍待深入：一是缺少對民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的定位、發(fā)展模式、運(yùn)作機(jī)制的具有前瞻性的理論研究，缺少中長期規(guī)劃，不利于避免發(fā)展過程中的盲目性。其二是微觀研究文獻(xiàn)多于宏觀研究文獻(xiàn)，現(xiàn)有檢索到的文獻(xiàn)多數(shù)是注重微觀或者個(gè)案的研究，就個(gè)案論個(gè)案，較少深層次的理論思考，這不利于總結(jié)、推廣個(gè)案經(jīng)驗(yàn)。三是在談到民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)時(shí)，學(xué)者們更多的是關(guān)注它的外部環(huán)境，如法律法規(guī)狀況、國家的有關(guān)政策等，而對民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的自身定位和建設(shè)卻關(guān)注不夠。事實(shí)上，民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)能否在中國健康地發(fā)展起來，從根本上說還是要取決于其自身的素質(zhì)。
