題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 古隆中風(fēng)景區(qū)旅游主題形象定位創(chuàng)新研究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 古隆中風(fēng)景區(qū)旅游主題形象存在種種缺陷，本文運(yùn)用旅游形象定位中旅游形象感知理論，通過(guò)對(duì)游客的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)合隆中具體環(huán)境與現(xiàn)狀，把古隆中風(fēng)景區(qū)的旅游主題形象定位于：生態(tài)隆中、浪漫三國(guó)。
- 詳細(xì)介紹：
- 古隆中風(fēng)景區(qū)作為襄陽(yáng)市重點(diǎn)打造的景區(qū)之一，一個(gè)準(zhǔn)確旅游主題形象對(duì)于其而言具有極為重要的作用，本文運(yùn)用旅游形象感知理論，結(jié)合隆中所處現(xiàn)實(shí)環(huán)境，依據(jù)對(duì)受眾問(wèn)卷得出的客觀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隆中風(fēng)景區(qū)原主題形象存在的相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)而得出準(zhǔn)確且符合受眾感知的旅游主題形象：“生態(tài)隆中、浪漫三國(guó)”。它能夠使得隆中風(fēng)景區(qū)主題形象在受眾眼中得到充分展示，凸顯景區(qū)獨(dú)到之處，同時(shí)，能夠使得景區(qū)在受眾心中留下良好印象，使得隆中風(fēng)景區(qū)目前的經(jīng)營(yíng)狀況能夠得以改善，為隆中風(fēng)景區(qū)的后期發(fā)展提供長(zhǎng)足動(dòng)力。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：隆中風(fēng)景區(qū)作為襄陽(yáng)市重點(diǎn)打造的旅游項(xiàng)目之一，一個(gè)準(zhǔn)確的旅游主題形象定位對(duì)其極為重要，作品針對(duì)隆中風(fēng)景區(qū)旅游主題形象定位進(jìn)行了分析，希望能夠?yàn)槁≈酗L(fēng)景區(qū)的發(fā)展提供長(zhǎng)足的動(dòng)力。 基本思路：運(yùn)用旅游主題形象定位的相關(guān)理論，結(jié)合隆中景區(qū)地脈文脈分析，依據(jù)對(duì)隆中景區(qū)受眾（游客）的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)隆中景區(qū)的旅游主題形象定位進(jìn)行分析。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性：作品依據(jù)前人在旅游主題形象的相關(guān)理論，針對(duì)隆中風(fēng)景區(qū)具體環(huán)境具體分析，同時(shí)，對(duì)隆中風(fēng)景區(qū)的游客進(jìn)行客觀真實(shí)問(wèn)卷調(diào)查，得出相關(guān)數(shù)據(jù)。進(jìn)而進(jìn)行可行性研究。 先進(jìn)性及獨(dú)特之處：在此之前，隆中景區(qū)旅游主題形象已有相關(guān)定位，但這些定位都具有片面性和可替代性。該作品依據(jù)旅游形象感知理論，客觀環(huán)境和科學(xué)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行深入研究，具有一定先進(jìn)性。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 實(shí)際應(yīng)有價(jià)值：鮮明的旅游形象對(duì)于提高隆中風(fēng)景區(qū)的知名度，擴(kuò)大美譽(yù)度，有效地拓展旅游市場(chǎng)，不斷壯大景區(qū)規(guī)模具有十分重要的意義，同時(shí)，也為隆中景區(qū)今后的全面發(fā)展有所幫助。 現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義：作品對(duì)隆中風(fēng)景區(qū)的旅游主題形象定位的研究，能夠使隆中風(fēng)景區(qū)對(duì)外獲得良好而又準(zhǔn)確的形象定位，有助于隆中景區(qū)對(duì)外宣傳，樹(shù)立良好形象，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
作品摘要
- 古隆中風(fēng)景區(qū)旅游主題形象存在種種缺陷，本文運(yùn)用旅游形象定位中旅游形象感知理論，通過(guò)對(duì)游客的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)合隆中具體環(huán)境與現(xiàn)狀，把古隆中風(fēng)景區(qū)的旅游主題形象定位于：生態(tài)隆中、浪漫三國(guó)。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 馬勇 李璽. 《旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)》一書中對(duì)旅游主題形象的理論。
調(diào)查方式
- 本小組于2011年3月至4月對(duì)古隆中風(fēng)景區(qū)的游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查及現(xiàn)場(chǎng)采訪，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。
同類課題研究水平概述
- 國(guó)外旅游形象研究水平： 國(guó)外同類研究，從研究?jī)?nèi)容而言，主要集中在旅游形象感知的影響因素、形象感知類型、形象感知行為模式、形象感知營(yíng)銷的研究等方面；從研究方法而言，不但有定性研究，而且有定量研究；從技術(shù)方法而言，不但有單因子分析，更有多因子分析，有的還運(yùn)用了GIS及SPSS等研究手段；從研究區(qū)域而言，不但有國(guó)內(nèi)旅游形象的感知研究，而且有跨國(guó)多目的地的旅游形象感知研究；從研究結(jié)果而言，相當(dāng)?shù)难芯拷Y(jié)果依賴于市場(chǎng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果分析具有客觀性，主要為旅游企業(yè)營(yíng)銷管理提出市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。 國(guó)內(nèi)旅游形象研究水平： 國(guó)內(nèi)同類研究，從研究?jī)?nèi)容而言，主要是對(duì)區(qū)域性旅游目的地形象的策劃研究；從研究方法而言，大多是對(duì)旅游形象策劃的定性研究，對(duì)定量研究則處于起始階段；從研究區(qū)域而言，只局限于對(duì)國(guó)內(nèi)和區(qū)域性旅游形象的策劃及設(shè)計(jì)研究；從研究結(jié)果而言，相當(dāng)?shù)难芯砍晒菑膮^(qū)域性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，具有主觀性，主要為地方政府經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的戰(zhàn)略發(fā)展提出建議及對(duì)策。 近年來(lái)，我國(guó)旅游學(xué)者在吸取了國(guó)外研究成果的基礎(chǔ)上，拓展了旅游形象感知的理論領(lǐng)域，特別對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)的概念、內(nèi)涵和營(yíng)銷等方面做了很多的實(shí)證研究，取得了很大進(jìn)展。林炎提出了旅游形象設(shè)計(jì)是我國(guó)旅游城市面臨的新課題。陳傳康在旅游形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，提倡抓住地方文脈進(jìn)行形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入，并將企業(yè)形象識(shí)別理念引入了旅游目的地形象策劃中；保繼剛認(rèn)為旅游者感知的旅游形象受到感知距離和目的地的人文事象等因素的影響；王家駿認(rèn)為，如果旅游感知形象和旅游者的期望與偏好之間差異性越大，潛在旅游者選擇的可能性越小，而同一性越大，中選機(jī)率會(huì)增大；吳必虎等則對(duì)中國(guó)居民的旅游目的地行為進(jìn)行了研究等等。
