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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 淺析省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)策略
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 2010年，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設(shè)的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級(jí)衛(wèi)星電視的建設(shè)中去。通過(guò)分析省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)紅海戰(zhàn)和強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)狀況，提出當(dāng)前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視建設(shè)存在的三個(gè)問(wèn)題，并以江蘇衛(wèi)視為例，結(jié)合品牌精髓挖掘?qū)哟卫碚?，探討省?jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)策略。
- 詳細(xì)介紹：
- 自1989年到1999年，中國(guó)經(jīng)過(guò)十年的時(shí)間完成了所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過(guò)衛(wèi)星播出節(jié)目。2010年，又是省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)突圍之路中翻天覆地的一年。各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設(shè)的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級(jí)衛(wèi)星電視的建設(shè)中去。通過(guò)分析省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)紅海戰(zhàn)和強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)狀況，提出當(dāng)前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視建設(shè)存在的三個(gè)問(wèn)題（設(shè)計(jì)無(wú)質(zhì)感、地位無(wú)序感、成長(zhǎng)無(wú)力感），并以江蘇衛(wèi)視為例，結(jié)合品牌精髓挖掘?qū)哟卫碚?，從軟硬件資源利用、節(jié)目制作、廣告選擇、與整合營(yíng)銷(xiāo)方面，探討省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)策略。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 目的：本文在觀照了目前省級(jí)衛(wèi)視紅海競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)的現(xiàn)狀之后，探討了省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)路中品牌建設(shè)策略，試圖為省級(jí)衛(wèi)視品牌的繼續(xù)建設(shè)提供一個(gè)可能的參考。 基本思路：文章以省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況與口號(hào)升級(jí)為突破口，透視省級(jí)衛(wèi)視紅海競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。以江蘇衛(wèi)視為例，結(jié)合品牌精髓挖掘?qū)哟卫碚摚云谔接懯〖?jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)路中品牌建設(shè)策略。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本文在觀察2010年省級(jí)衛(wèi)視紅海競(jìng)爭(zhēng)與強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視品牌建設(shè)的現(xiàn)狀的前提下，通過(guò)大量查閱數(shù)據(jù)資料和文獻(xiàn)，解析了省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)的三方面問(wèn)題，提議將USP的品牌精髓理念應(yīng)用到省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)上來(lái)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 分析2010年省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)的狀況，以期透視省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中的誤區(qū)和品牌建設(shè)中的問(wèn)題，尋求出新的品牌建設(shè)之路，以求為省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)提供策略性的幫助意見(jiàn)。
作品摘要
- 摘 要：自1989年到1999年，中國(guó)經(jīng)過(guò)十年的時(shí)間完成了所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過(guò)衛(wèi)星播出節(jié)目。2010年，又是省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)突圍之路中翻天覆地的一年。各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設(shè)的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級(jí)衛(wèi)星電視的建設(shè)中去。通過(guò)分析省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)紅海戰(zhàn)和強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)狀況，提出當(dāng)前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視建設(shè)存在的三個(gè)問(wèn)題，并以江蘇衛(wèi)視為例，結(jié)合品牌精髓挖掘?qū)哟卫碚摚接懯〖?jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)策略。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- [1] 萬(wàn)后芬等著.品牌管理[M].清華大學(xué)出版社，2006. [2] 周大江.決勝紅海[M].人民出版社，2008. [3] 熊忠輝.中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展研究[D]復(fù)旦大學(xué)，2005. [4] 姜濤.省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)研究[D]河南大學(xué)，2007. [5] 吳凡.2009年綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視分析[J].CSM收視中國(guó)焦點(diǎn)研究，2010，(3). [6] 李元寶.廣告學(xué)教程[M].第二版 人民郵電出版社，2004. [7] 喻國(guó)明.影響力經(jīng)濟(jì)——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋[J]現(xiàn)代傳播雙月刊，2003. [8] 樊志育.實(shí)用廣告[M].第一版 上海人民出版社，2006. [9] 黎斌等編著[M].中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新研究，2005. [10] 張金海.廣告學(xué)概論[M].上海人民出版社，2003.
調(diào)查方式
- 書(shū)報(bào)刊物和統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 1999年全國(guó)所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過(guò)衛(wèi)星播出節(jié)目，至此開(kāi)始了對(duì)省級(jí)衛(wèi)視品牌發(fā)展的探討。初期探討大致從建設(shè)全國(guó)性省級(jí)衛(wèi)視出發(fā)，鼓勵(lì)省級(jí)衛(wèi)視跨越地域成為全國(guó)性的電視媒體。熊忠輝在《中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展研究》一文中提出省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展需要走出為省內(nèi)服務(wù)的觀念，建立起全國(guó)性的衛(wèi)視頻道。 從2002年開(kāi)始，省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)研究從品牌定位方向出發(fā)，探討省級(jí)衛(wèi)視差異化的發(fā)展策略，研究如何打造省級(jí)衛(wèi)視核心競(jìng)爭(zhēng)力。如鄒曉利、王永連在《省級(jí)衛(wèi)視品牌定位的戰(zhàn)略思考》一文中提出品牌定位的方式有哪些？探討定位對(duì)其品牌建設(shè)的有利之處及其思考。 近年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視品牌不斷地發(fā)展和升級(jí)，研究方向主要集中在推動(dòng)電視收視的三架馬車(chē)上，研究新聞、電視劇、電視欄目與品牌之間的互動(dòng)關(guān)系上，探討集中在三架馬車(chē)對(duì)收視推動(dòng)的策略上面。如沈魯、姜娜在其《中國(guó)大陸電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析》一文中對(duì)綜藝節(jié)目提出了若干建議。
