基本信息
- 項目名稱：
- 淺析省級衛(wèi)視品牌建設策略
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 2010年，各個省級衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級衛(wèi)星電視的建設中去。通過分析省級衛(wèi)視競爭紅海戰(zhàn)和強勢、優(yōu)勢省級衛(wèi)視的品牌建設狀況，提出當前我國省級衛(wèi)視建設存在的三個問題，并以江蘇衛(wèi)視為例，結合品牌精髓挖掘層次理論，探討省級衛(wèi)視品牌建設策略。
- 詳細介紹：
- 自1989年到1999年，中國經過十年的時間完成了所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過衛(wèi)星播出節(jié)目。2010年，又是省級衛(wèi)星電視臺突圍之路中翻天覆地的一年。各個省級衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級衛(wèi)星電視的建設中去。通過分析省級衛(wèi)視競爭紅海戰(zhàn)和強勢、優(yōu)勢省級衛(wèi)視的品牌建設狀況，提出當前我國省級衛(wèi)視建設存在的三個問題（設計無質感、地位無序感、成長無力感），并以江蘇衛(wèi)視為例，結合品牌精髓挖掘層次理論，從軟硬件資源利用、節(jié)目制作、廣告選擇、與整合營銷方面，探討省級衛(wèi)視品牌建設策略。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：本文在觀照了目前省級衛(wèi)視紅海競爭與品牌建設的現狀之后，探討了省級衛(wèi)視競爭路中品牌建設策略，試圖為省級衛(wèi)視品牌的繼續(xù)建設提供一個可能的參考。 基本思路：文章以省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競爭狀況與口號升級為突破口，透視省級衛(wèi)視紅海競爭與品牌建設的現狀。以江蘇衛(wèi)視為例，結合品牌精髓挖掘層次理論，以期探討省級衛(wèi)視競爭路中品牌建設策略。
科學性、先進性及獨特之處
- 本文在觀察2010年省級衛(wèi)視紅海競爭與強勢、優(yōu)勢衛(wèi)視品牌建設的現狀的前提下，通過大量查閱數據資料和文獻，解析了省級衛(wèi)視品牌建設的三方面問題，提議將USP的品牌精髓理念應用到省級衛(wèi)視的品牌建設上來。
應用價值和現實意義
- 分析2010年省級衛(wèi)視競爭與品牌建設的狀況，以期透視省級衛(wèi)視競爭中的誤區(qū)和品牌建設中的問題，尋求出新的品牌建設之路，以求為省級衛(wèi)視品牌建設提供策略性的幫助意見。
作品摘要
- 摘 要：自1989年到1999年，中國經過十年的時間完成了所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過衛(wèi)星播出節(jié)目。2010年，又是省級衛(wèi)星電視臺突圍之路中翻天覆地的一年。各個省級衛(wèi)視在欄目不斷發(fā)展的道路上已十分明晰品牌建設的重要性。本文提出把品牌的概念引入省級衛(wèi)星電視的建設中去。通過分析省級衛(wèi)視競爭紅海戰(zhàn)和強勢、優(yōu)勢省級衛(wèi)視的品牌建設狀況，提出當前我國省級衛(wèi)視建設存在的三個問題，并以江蘇衛(wèi)視為例，結合品牌精髓挖掘層次理論，探討省級衛(wèi)視品牌建設策略。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
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調查方式
- 書報刊物和統(tǒng)計報表
同類課題研究水平概述
- 1999年全國所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)星電視頻道全部通過衛(wèi)星播出節(jié)目，至此開始了對省級衛(wèi)視品牌發(fā)展的探討。初期探討大致從建設全國性省級衛(wèi)視出發(fā)，鼓勵省級衛(wèi)視跨越地域成為全國性的電視媒體。熊忠輝在《中國省級衛(wèi)視發(fā)展研究》一文中提出省級衛(wèi)視的發(fā)展需要走出為省內服務的觀念，建立起全國性的衛(wèi)視頻道。 從2002年開始，省級衛(wèi)視品牌建設研究從品牌定位方向出發(fā)，探討省級衛(wèi)視差異化的發(fā)展策略，研究如何打造省級衛(wèi)視核心競爭力。如鄒曉利、王永連在《省級衛(wèi)視品牌定位的戰(zhàn)略思考》一文中提出品牌定位的方式有哪些？探討定位對其品牌建設的有利之處及其思考。 近年來，省級衛(wèi)視品牌不斷地發(fā)展和升級，研究方向主要集中在推動電視收視的三架馬車上，研究新聞、電視劇、電視欄目與品牌之間的互動關系上，探討集中在三架馬車對收視推動的策略上面。如沈魯、姜娜在其《中國大陸電視綜藝娛樂節(jié)目品牌競爭格局分析》一文中對綜藝節(jié)目提出了若干建議。
