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基本信息

項(xiàng)目名稱(chēng):
基于儒家文化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建
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簡(jiǎn)介:
儒家文化博大精深,是我們進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的巨大思想寶藏,而我們僅僅掌握了一點(diǎn)皮毛。立足于中國(guó)現(xiàn)實(shí),借鑒世界上優(yōu)秀科學(xué)文化知識(shí),繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的精華,這或許是我們從事學(xué)術(shù)研究工作的三大基石
詳細(xì)介紹:
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指以消費(fèi)者利益為中心,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是以滿足消費(fèi)者的需要和維護(hù)社會(huì)利益為前提,充分利用企業(yè)的一切資源,不斷開(kāi)發(fā)消費(fèi)者所需的產(chǎn)品和勞務(wù),在努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的同時(shí),注意維護(hù)社會(huì)公眾的利益,不污染社會(huì)環(huán)境,危害人們的健康?,F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與儒家倫理道德的耦合,證明了儒家倫理觀具有旺盛的生命力。在日本,儒家倫理與西方科學(xué)管理相結(jié)合,產(chǎn)生了獨(dú)特的“以人為本”的管理模式。使儒家倫理和現(xiàn)代市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有機(jī)地融合在一起。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和儒家倫理的相互融合和相互作用,促使現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向高層次、高品位方向發(fā)展,使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

作品專(zhuān)業(yè)信息

撰寫(xiě)目的和基本思路

眾所周知,儒家倫理的核心是“仁義禮智信”,從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度去詮釋?zhuān)蜁?huì)發(fā)現(xiàn)“仁義禮智信”不僅是倫理之道,同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)之道。汲取儒家倫理思想之精華,創(chuàng)立具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,則是企業(yè)樹(shù)立良好形象,贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),謀求高速發(fā)展,走向事業(yè)輝煌的關(guān)鍵舉措。

科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處

作為—個(gè)延續(xù)數(shù)千年、不斷發(fā)展壯大的文化傳統(tǒng),儒家文化對(duì)于中國(guó)的歷史、文化、制度和行為影響都是廣泛且深遠(yuǎn)的。不同的學(xué)者雖然對(duì)于儒家文化的具體理解及其適用性可能存在不同看法,但是對(duì)于儒家文化提倡的仁、義、禮、智、信等價(jià)值觀對(duì)中國(guó)人當(dāng)今的文化意識(shí)、行為準(zhǔn)則等方面的深刻影響是普遍認(rèn)同的。而這些價(jià)值觀背后的思想內(nèi)核“仁愛(ài)”,更是構(gòu)成了國(guó)人情感、思維的文化內(nèi)核。

應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義

義利合——強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 和為貴——營(yíng)銷(xiāo)中的協(xié)調(diào)與合作 樹(shù)立以“仁”為內(nèi)核的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 建構(gòu)以“義”為特征的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則 建立以“禮”為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范 確立以“智”為動(dòng)力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 遵循以“信”為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原則

作品摘要

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以滿足消費(fèi)者的需求為前提和終點(diǎn)。以人為本的營(yíng)銷(xiāo)體系是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵,儒家思想與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在如何對(duì)待消費(fèi)者方面有相通之處,如何把儒家文化滲透到營(yíng)銷(xiāo)體系中成為目前企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。本文將通過(guò)分析儒家文化對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響,提出以“儒道”為核心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、準(zhǔn)則、規(guī)范、策略的營(yíng)銷(xiāo)體系。

獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果

甘肅政法學(xué)院挑戰(zhàn)杯三等獎(jiǎng)

參考文獻(xiàn)

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調(diào)查方式

書(shū)報(bào)刊物

同類(lèi)課題研究水平概述

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué),這種觀念是以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的,即“顧客需求什么就生產(chǎn)什么”,盡管這種思想由來(lái)已久,但其核心原則直到50年代中期才基本定型。所以將儒家文化觀念深入的滲透到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有深遠(yuǎn)意義。本文通過(guò)對(duì)儒家文化進(jìn)行剖析,提出幾大觀點(diǎn),對(duì)我國(guó)企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中具有深遠(yuǎn)意義。
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