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基本信息
- 項目名稱：
- 基于儒家文化的市場營銷體系構(gòu)建
- 小類：
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- 簡介：
- 儒家文化博大精深，是我們進行學(xué)術(shù)研究的巨大思想寶藏，而我們僅僅掌握了一點皮毛。立足于中國現(xiàn)實，借鑒世界上優(yōu)秀科學(xué)文化知識，繼承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)歷史文化的精華，這或許是我們從事學(xué)術(shù)研究工作的三大基石
- 詳細介紹：
- 現(xiàn)代市場營銷觀念是指以消費者利益為中心，市場營銷活動是以滿足消費者的需要和維護社會利益為前提，充分利用企業(yè)的一切資源，不斷開發(fā)消費者所需的產(chǎn)品和勞務(wù)，在努力實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的同時，注意維護社會公眾的利益，不污染社會環(huán)境，危害人們的健康。現(xiàn)代市場營銷觀念與儒家倫理...(查看更多)
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 眾所周知，儒家倫理的核心是“仁義禮智信”，從現(xiàn)代市場營銷的角度去詮釋，就會發(fā)現(xiàn)“仁義禮智信”不僅是倫理之道，同時也是營銷之道。汲取儒家倫理思想之精華，創(chuàng)立具有中國特色的市場營銷理論，則是企業(yè)樹立良好形象，贏得競爭優(yōu)勢，謀求高速發(fā)展，走向事業(yè)輝煌的關(guān)鍵舉措。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 作為—個延續(xù)數(shù)千年、不斷發(fā)展壯大的文化傳統(tǒng)，儒家文化對于中國的歷史、文化、制度和行為影響都是廣泛且深遠的。不同的學(xué)者雖然對于儒家文化的具體理解及其適用性可能存在不同看法，但是對于儒家文化提倡的仁、義、禮、智、信等價值觀對中國人當(dāng)今的文化意識、行為準(zhǔ...(查看更多)
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 義利合——強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任 和為貴——營銷中的協(xié)調(diào)與合作 樹立以“仁”為內(nèi)核的市場營銷理念 建構(gòu)以“義”為特征的市場營銷準(zhǔn)則 建立以“禮”為基礎(chǔ)的市場營銷規(guī)范 確立以“智”為動力的市場營銷策略 遵循以“信”為核心的市場營銷原則
作品摘要
- 市場營銷以滿足消費者的需求為前提和終點。以人為本的營銷體系是現(xiàn)代市場營銷成功的關(guān)鍵，儒家思想與市場營銷在如何對待消費者方面有相通之處，如何把儒家文化滲透到營銷體系中成為目前企業(yè)成功營銷的關(guān)鍵因素。本文將通過分析儒家文化對我國市場營銷的影響，提出以“儒道”為核心的現(xiàn)代市場營銷理念、準(zhǔn)則、規(guī)范、策略的營銷體系。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 甘肅政法學(xué)院挑戰(zhàn)杯三等獎
參考文獻
- 靳醫(yī)兵.知識經(jīng)濟與服務(wù)營銷[J].商業(yè)經(jīng)濟文薈,2001, (1). 馬濤.儒家傳統(tǒng)與現(xiàn)代市場經(jīng)濟[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2000, (1). 王桂林,文啟湘.對關(guān)系營銷幾個基礎(chǔ)理論問題的思考[J].南方經(jīng)濟,2003, (8). 李貽偉...(查看更多)
調(diào)查方式
- 書報刊物
同類課題研究水平概述
- 市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，這種觀念是以滿足消費者需求為出發(fā)點的，即“顧客需求什么就生產(chǎn)什么”，盡管這種思想由來已久，但其核心原則直到50年代中期才基本定型。所以將儒家文化觀念深入的滲透到市場營銷具有深遠意義。本文通過對儒家文化進行剖析，提出幾大觀點，對我國企業(yè)在未來的發(fā)展中具有深遠意義。
