基本信息
- 項目名稱：
- “深山秀”品牌綠色營銷策略下的綠色產(chǎn)品建設
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 綠色產(chǎn)品滿足廣大群眾生活的日益需求，企業(yè)在實行綠色產(chǎn)品建設的經(jīng)營理念勢在必行。本調研分別通過發(fā)放調查問卷、圖書資料查詢、走訪等形式進行了詳細的資料收集，了解到了廣大群眾開始重視綠色產(chǎn)品。同時，通過在鞍山中通發(fā)展有限公司企業(yè)情況的研究分析得知，綠色營銷策略下的綠色產(chǎn)品建設更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也可以解決生產(chǎn)與環(huán)境帶來的沖突。綠色產(chǎn)品建設應該在我國企業(yè)中擴展開來。
- 詳細介紹：
- 21世紀，經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境之間的矛盾日益突出，綠色營銷定義的提出、發(fā)展對企業(yè)未來的發(fā)展具有重要的意義，順應了時代的發(fā)展需求。本次調研報告主要闡述了綠色營銷的優(yōu)越性，深入調查了鞍山中通發(fā)展有限公司的企業(yè)情況，進行了系統(tǒng)的研究分析，并提出了合理性建議。綠色營銷的發(fā)展適用于我國企業(yè)，應該被廣泛推廣。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：建立發(fā)展新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范企業(yè)，打造知名綠色品牌，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設；將“深山秀”品牌作為發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的民營企業(yè)的借鑒范式。 基本思路:通過前期準備、文案調查、市場調查、總結評價四個階段分析整理出有效信息，并最終形成具有針對性，同時兼?zhèn)渲笇б饬x的調研報告。
科學性、先進性及獨特之處
- “綠色營銷”調研課題的提出，符合了國際經(jīng)濟、社會、文化等多個領域的時代發(fā)展要求，是企業(yè)實施環(huán)境經(jīng)營戰(zhàn)略取得效果的關鍵。綠色營銷理念的產(chǎn)生作為市場營銷學發(fā)展進程中的一個重大進步，同時也使企業(yè)營銷步入了集企業(yè)責任與社會責任為一體的理性化的高級階段。 調研報告不僅有助于指導調研企業(yè)的健康發(fā)展，而且形成了理論化和具有普遍指導意義的企業(yè)綠色營銷建設范式。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 調研成果有助于企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，使企業(yè)從綠色產(chǎn)品、綠色價格、綠色渠道和綠色促銷四個方面真正實現(xiàn)綠色營銷。同時也有助于實現(xiàn)社會效益：1、執(zhí)行綠色營銷的企業(yè)能夠重視環(huán)境，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，符合我國發(fā)展主流；2、發(fā)展綠色營銷，推廣綠色產(chǎn)品，有助于在消費者中普及綠色知識，提高環(huán)保意識，間接的起到引導的作用；3、發(fā)展綠色營銷有助于提升產(chǎn)業(yè)技術水平，促進產(chǎn)業(yè)結構調整，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化與技術水平的提高。
作品摘要
- 調研闡述綠色營銷的內涵，及綠色營銷建設所帶來的經(jīng)濟、社會的雙重效益。最終形成兼?zhèn)溽槍π耘c普遍指導意義的調研報告。本次調研，獲取了鞍山中通發(fā)展有限公司背景情況，“深山秀”品牌下的產(chǎn)品線構成情況和綠色產(chǎn)品建設情況，對企業(yè)的生產(chǎn)基地建設、質量保證措施、資質認證情況、品牌發(fā)展前景、產(chǎn)品銷售情況及消費者評價做了深入闡述，對品牌綠色產(chǎn)品建設提出了合理性建議。還為更多發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的民營企業(yè)提供了可參考借鑒的具有普遍指導意義的綠色營銷范式。
獲獎情況及評定結果
- 2011年3月11日—4月2日于遼寧科技大學工商管理學院辦公樓舉行多次會議
參考文獻
- [1]吳建安.市場營銷學[M].北京：高等教育出版社.2007：492-495 [2]菲利普?科特勒.營銷學導論[M].北京：中國人民大學出版社.2006 [3]綠色營銷[EB/OL]. [4]萬后芬.綠色營銷[M].高等教育出版社.2001 [5]李法云、穆懷中、（日）大江宏.環(huán)境市場與環(huán)境經(jīng)營[M].化學工業(yè)出版社.2005 [6]菲利普?科特勒.營銷管理[M].中國人民大學出版社.2001 [7]（日）山本良一.戰(zhàn)略環(huán)境經(jīng)營生態(tài)設計[M].化學工業(yè)出版社.2003 [8]李本輝.章懷云.鄧德勝等.生態(tài)營銷[M].北京：中國經(jīng)濟出版社.2009.06 [9]深山秀公司主頁[EB/OL]. [10]嚴立冬等.當代中國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[M].武漢大學出版社.1994.6
調查方式
- 走訪、人員介紹、個別訪談、書報刊物
同類課題研究水平概述
- 綠色營銷概念形成于歐洲，早在20世紀60年代末，羅馬俱樂部就提出：人類社會的進步并不等于GDP的上升；1972年的《人類環(huán)境宣言》呼吁：人類只有一個地球；英國于1991年執(zhí)行“大地環(huán)境研究計劃”；1978年，德國首先執(zhí)行“藍色天使”計劃，至今已產(chǎn)生超過4500多種綠色產(chǎn)品。目前，以沃爾瑪、通用電氣等為代表的歐美大型企業(yè)，都已經(jīng)建立起完善的綠色營銷制度和體系，通過綠色科技的普及應用，在降低企業(yè)對環(huán)境污染的同時，提升了產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力。在我國的近鄰日本，綠色營銷得到了更加普遍的實施。理光、松下、夏普等企業(yè)對環(huán)境保護做出的貢獻有目共睹，這些企業(yè)的成功經(jīng)驗值得世界各國企業(yè)學習。 當前，發(fā)達國家積極推行綠色營銷在各行業(yè)的實施，并通過相關政策法規(guī)對實施綠色營銷的企業(yè)加以扶持，使企業(yè)的綜合競爭力進一步提高；在亞洲，以日本為代表的發(fā)達國家積極貫徹環(huán)境經(jīng)營戰(zhàn)略，綠色營銷作為環(huán)境經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，受到了高度的關注，日本企業(yè)綠色營銷的應用比率位居世界前列。 中國作為發(fā)展中國家，在發(fā)展經(jīng)濟的過程中面臨諸多困難和壓力，特別是在與環(huán)境保護的協(xié)調方面，是諸多矛盾中最重要的一個。鑒于綠色營銷理念的先進性特點，全面推行綠色營銷，可以實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的共贏，有利于我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
