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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 遼寧省汽車GPS類產(chǎn)品市場營銷調(diào)查報(bào)告--以善領(lǐng)科技GPS產(chǎn)品在遼寧省的銷售為例
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 本次市場調(diào)查是與廠家合作的，其調(diào)查結(jié)果將為善領(lǐng)科技公司所采納，對(duì)于該公司在遼寧省的發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒意義。為了保證調(diào)查數(shù)據(jù)的有效性，在進(jìn)行在線調(diào)查的同時(shí)，隊(duì)員們親臨實(shí)踐，對(duì)車飾美容店及附近停車場進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。另外，我們利用問卷星軟件的數(shù)據(jù)處理功能對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了合理地整理分析。通過這次市場調(diào)查，我們既獲得了與自身專業(yè)相結(jié)合的實(shí)踐機(jī)會(huì)，又為商家未來的發(fā)展指明了方向，真正的實(shí)現(xiàn)了互利雙贏。
- 詳細(xì)介紹：
- 本次市場調(diào)查以善領(lǐng)科技公司的車載導(dǎo)航產(chǎn)品在遼寧省的銷售為背景，通過對(duì)遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場進(jìn)行調(diào)查，從而達(dá)到了解該類產(chǎn)品市場，摸清消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的需求以及掌握競爭者營銷情況的目的。此次市場調(diào)查是與廠家合作的，其調(diào)查結(jié)果將為善領(lǐng)科技公司所采納，對(duì)于該公司在遼寧省的發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒意義。 在問卷設(shè)計(jì)階段，我們直接與商家進(jìn)行聯(lián)系，了解了產(chǎn)品的性能、價(jià)位及分銷渠道等信息。此外，通過追蹤拍攝，我們親身體驗(yàn)了善領(lǐng)科技GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的性能，因而能夠更好的把握善領(lǐng)科技產(chǎn)品的發(fā)展方向，避免了市場調(diào)查過程中出現(xiàn)的偏差。在調(diào)查過程中，我們采取了在線調(diào)查和售點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合的方法。為了保證調(diào)查數(shù)據(jù)的有效性，在運(yùn)用專業(yè)的網(wǎng)上調(diào)查工具——問卷星，進(jìn)行在線調(diào)查的同時(shí)，隊(duì)員們親臨實(shí)踐，對(duì)車飾美容店及其附近停車場進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。另外，在數(shù)據(jù)整合分析方面，我們的方法先進(jìn)合理：運(yùn)用問卷星軟件的數(shù)據(jù)處理功能對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，大大減輕了我們數(shù)據(jù)處理的負(fù)擔(dān)。本次市場調(diào)查的調(diào)查報(bào)告以產(chǎn)品、消費(fèi)者以及競爭對(duì)手三個(gè)方面為立足點(diǎn)，結(jié)合營銷學(xué)的4P理論、4C理論，做到了論文的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。 我們從立項(xiàng)到完成報(bào)告，大概花費(fèi)了半年左右的時(shí)間。在此過程中，我們將自身的知識(shí)和現(xiàn)實(shí)需要相結(jié)合，既獲得了與自身專業(yè)相關(guān)聯(lián)的實(shí)踐機(jī)會(huì)，又為商家未來的發(fā)展指明了方向，真正的實(shí)現(xiàn)了互利雙贏。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 了解遼寧省現(xiàn)有車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場供需情況，摸清消費(fèi)者對(duì)車載導(dǎo)航產(chǎn)品的需求，掌握競爭者的營銷狀況，為善領(lǐng)科技導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)入遼寧市場提供客觀依據(jù)。首先，確定本次市場調(diào)查的目的是對(duì)善領(lǐng)科技公司的導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)行市場供需調(diào)查，以此預(yù)測該公司產(chǎn)品在遼寧省的市場容量及發(fā)展?jié)摿?；其次，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷；再次，采取在線調(diào)查與售點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合的方法進(jìn)行市場調(diào)查；最后，運(yùn)用問卷星對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，并書寫為調(diào)查報(bào)告。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 此次市場調(diào)查是與廠家合作的，調(diào)查結(jié)果將為善領(lǐng)科技公司采納，對(duì)該公司在遼寧省的發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒意義。問卷設(shè)計(jì)與該公司的需求緊密結(jié)合，確保了調(diào)查問卷的有效性。在市場調(diào)查過程中，除了在線調(diào)查外，我隊(duì)五名成員利用課余時(shí)間在汽修加盟店及其附近的商場、停車場進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，以保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。在數(shù)據(jù)處理階段，我們能夠熟練地運(yùn)用問卷星軟件對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，從而減少了由于抄錄錯(cuò)誤等原因所引起的誤差。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我們可以摸清遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品的應(yīng)用及需求情況，了解消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的評(píng)價(jià)及要求，以此為善領(lǐng)科技公司提供調(diào)研數(shù)據(jù)，從而使其做好該類產(chǎn)品的市場定位工作。另外，此次市場調(diào)查對(duì)于消費(fèi)者在車載導(dǎo)航產(chǎn)品選購方面也具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。通過調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者將對(duì)善領(lǐng)科技車載導(dǎo)航產(chǎn)品的性能、價(jià)位、服務(wù)等方面有更多的了解，使消費(fèi)者在此類產(chǎn)品購買上擁有更多的選擇權(quán)。
作品摘要
- 為了滿足現(xiàn)代人出行方便的需求，汽車導(dǎo)航產(chǎn)品有了其存在的價(jià)值。本次市場調(diào)查應(yīng)善領(lǐng)科技公司的要求，針對(duì)善領(lǐng)車載導(dǎo)航產(chǎn)品在遼寧省的銷售開展市場調(diào)查工作。 我們這次的市場調(diào)查有以下幾大亮點(diǎn)：第一，我們直接和商家進(jìn)行接洽，了解了產(chǎn)品的性能、價(jià)位、分銷渠道等信息。此外，通過親身體驗(yàn)善領(lǐng)科技GPS產(chǎn)品的性能，我們更好的把握了善領(lǐng)科技產(chǎn)品的發(fā)展方向，避免市場調(diào)查過程中出現(xiàn)偏差。第二，我們采取在線調(diào)查和售點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合的方法保證了回收問卷的有效性。除了運(yùn)用問卷星進(jìn)行在線調(diào)查外，在售點(diǎn)調(diào)查方面，我們利用課余時(shí)間，采取以汽車美容店為主，附近輻射區(qū)為輔的原則進(jìn)行市場調(diào)查。第三，在數(shù)據(jù)處理過程中，我們熟練地運(yùn)用了問卷星的數(shù)據(jù)處理功能，對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合分析。第四，此次市場調(diào)查的立足點(diǎn)是產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭對(duì)手三方面。在編制調(diào)研報(bào)告過程中我們結(jié)合營銷學(xué)的4P理論、4C理論來論述，做到論文的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。 通過這次市場調(diào)查，我們既獲得了與自身專業(yè)相結(jié)合的實(shí)踐機(jī)會(huì)，又為商家未來的發(fā)展指明了方向，真正的實(shí)現(xiàn)了互利雙贏。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 本作品的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作開始于2010年9月中旬，于2011年3月底完稿。此后該作品曾送于本部進(jìn)行校獎(jiǎng)評(píng)審，并最終通過了審核。之后此作品又獲得了遼寧省第十二屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽的參賽資格。對(duì)于這兩次的評(píng)審，該作品都得到了比較好的評(píng)價(jià)。
參考文獻(xiàn)
- [1]魏炳麒.市場調(diào)查與預(yù)測.大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006. [2]李金林,趙中秋.管理統(tǒng)計(jì)學(xué).北京:清華大學(xué)出版社,2006. [3] 4Cs營銷理論 - MBA智庫百科. [EB/OL] [4]本調(diào)查報(bào)告網(wǎng)上問卷地址： [5]善領(lǐng)科技公司遼寧分銷處提供的Zenlane期刊雜志以及慶豐資詢網(wǎng)查到的相關(guān)資料。
調(diào)查方式
- 在調(diào)查過程中，我隊(duì)五名成員采取了走訪、現(xiàn)場采訪的方式親臨實(shí)踐。我們利用網(wǎng)上調(diào)查工具——問卷星，進(jìn)行了在線調(diào)查。通過追蹤拍攝，收集了關(guān)于善領(lǐng)車載導(dǎo)航產(chǎn)品的圖片資料，并參考了相關(guān)的書報(bào)刊物。
同類課題研究水平概述
- 本報(bào)告即《遼寧省汽車GPS類產(chǎn)品市場營銷調(diào)查報(bào)告》填補(bǔ)了遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場營銷調(diào)查之空白。在調(diào)查過程中，采用了在線調(diào)查和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方式，對(duì)善領(lǐng)科技公司的車載導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。同時(shí)，運(yùn)用問卷星軟件的數(shù)據(jù)整理分析功能，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了有效的處理。 國內(nèi)同類課題的研究有一些，但都沒有針對(duì)遼寧省汽車GPS類產(chǎn)品市場營銷的。例如：《2011-2015年中國汽車用品行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展分析報(bào)告》涉及車載導(dǎo)航儀研究方面，分析汽車導(dǎo)航系統(tǒng)的發(fā)展歷程，個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備熱銷汽車導(dǎo)航系統(tǒng)市場，車載導(dǎo)航市場的難題及車載導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，但沒有涉及遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場營銷。再如《2010-2015年中國汽車用品市場調(diào)查與投資發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》涉及汽車導(dǎo)航系統(tǒng)的研究方面，提出汽車導(dǎo)航已成為中國車載GPS市場發(fā)展方向，國內(nèi)汽車導(dǎo)航市場形成混戰(zhàn)局面，本土汽車電子企業(yè)致力于自主研發(fā)車載導(dǎo)航系統(tǒng)，對(duì)2013年全球汽車導(dǎo)航市場發(fā)展前景預(yù)測，但沒有涉及遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場營銷。《2009-2012年中國汽車導(dǎo)航(汽車導(dǎo)航行業(yè)調(diào)研分析)行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，對(duì)全球汽車導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、中國汽車導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，汽車導(dǎo)航相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，汽車導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以及汽車導(dǎo)航主要競爭企業(yè)等進(jìn)行了詳細(xì)分析，是把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，但仍沒有涉及到遼寧省車載導(dǎo)航產(chǎn)品市場營銷。 此外，本調(diào)查報(bào)告提出的營銷對(duì)策可以為所指向的企業(yè)提供重要的決策參考，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。因此，從一定層面上講，該報(bào)告達(dá)到了本科學(xué)生做市場營銷調(diào)查報(bào)告的先進(jìn)水平。
