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基本信息
- 項目名稱：
- 可口可樂公司品牌營銷戰(zhàn)略調(diào)研報告
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 在競爭激烈的現(xiàn)代商業(yè)社會，一個品牌能夠在激烈的市場競爭中多年處于不敗之地，而且把自己的品牌發(fā)展成為一種文化，在這其中的戰(zhàn)略營銷思想給我們留下了多少啟示。我們以經(jīng)濟學(xué)的原理為出發(fā)點和根本點，聯(lián)系其他原理，從實際和身邊的小事出發(fā)，即發(fā)展的現(xiàn)狀、品牌戰(zhàn)略分析和機遇與挑戰(zhàn)。透視這個品牌背后的源動力，進而為我國更多企業(yè)找到自己的文化和適合自己的道路，進而走出中國，面向世界。
- 詳細介紹：
- 可口可樂公司是家喻戶曉的品牌之一，在中國飲料品類中占有重要的地位，其系列產(chǎn)品在中國市場是最受歡迎的產(chǎn)品，對這樣強大發(fā)展的動力的剖析和探究會讓我們領(lǐng)悟到怎樣在一個弱肉強食的市場經(jīng)濟中立于不敗之地。為了深入了解可口可樂公司的名牌戰(zhàn)略，我們于2011年3月走訪了可口可樂公司遼寧分公司，對其進行分析研究。共分以下三部分：可口可樂公司的發(fā)展現(xiàn)狀、可口可樂公司的品牌戰(zhàn)略分析（1．多樣化戰(zhàn)略分析2．CS戰(zhàn)略分析3．定價戰(zhàn)略分析4．股票戰(zhàn)略分析5． 廣告戰(zhàn)略分析6．法律保護戰(zhàn)略分析7．人力資源戰(zhàn)略分析8．本土化戰(zhàn)略分析）、可口可樂公司機遇與挑戰(zhàn)。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：旨在通過對可口可樂品牌的深入調(diào)差和研究發(fā)掘可口可樂公司的經(jīng)營戰(zhàn)略成果，以為今后發(fā)展的企業(yè)做出參考的榜樣。 基本思路：以可口可樂公司的發(fā)展的時間為序分別調(diào)查了可口可樂公司的歷史、現(xiàn)狀、以及今后發(fā)展策略。并在現(xiàn)狀部分仔細分析了可口可樂品牌的成功的原因。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 本報告的分析研究是基于對可口可樂公司內(nèi)部的一些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生進行的，所以有著非常準(zhǔn)確的科學(xué)性，對于可口可樂公司的戰(zhàn)略研究是有一個非常清晰的線索和思路的。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 我國的先進企業(yè)特別是即將上市的具有一定實力的公司可以通過我們的調(diào)查分析得到很好的借鑒。本文運用了大量的管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)原理，可供其他企業(yè)學(xué)習(xí)參考。
作品摘要
- 可口可樂公司是家喻戶曉的品牌之一，其系列產(chǎn)品在中國市場是最受歡迎的產(chǎn)品，是什么讓可口可樂這樣小小的一杯飲品成為人們爽口的最佳選擇？為了深入了解可口可樂公司發(fā)展的具體狀況，我們走訪了可口可樂公司遼寧分公司，與可口可樂的銷售人員零距離接觸并對公司的生產(chǎn)狀況充分了解，在領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)下對企業(yè)生產(chǎn)車間和銷售門市部進行實地參觀。我們主要了解到：可口可樂的深厚的歷史底蘊以及形成的可口文化影響力，可口可樂的發(fā)展現(xiàn)狀，以及通過一些專業(yè)書籍和我們自己對經(jīng)濟管理學(xué)的知識分析可口可樂發(fā)展現(xiàn)狀的原因，以及其未來的發(fā)展前景,也希望通過我們對可口可樂公司的調(diào)查分析,進而對我國同類產(chǎn)品在面對激勵的市場競爭中,揚長避短。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 《定價圣經(jīng)》 《哈佛管理學(xué)文庫》 《西方經(jīng)濟學(xué)》 《名品戰(zhàn)略分析》 《企業(yè)人才培養(yǎng)》 《市場營銷學(xué)》 《關(guān)于馳名商標(biāo)保護規(guī)定的注釋》 互聯(lián)網(wǎng)
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、人員介紹、個別交談、圖片照片、統(tǒng)計報表、集體組織
同類課題研究水平概述
- 無
