基本信息
- 項目名稱：
- 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)節(jié)日促銷策略運用分析
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入的不斷增加，消費水平也隨之提高，一站式購物的超市越來越受到人們的青睞，所以大型超市這種經(jīng)營模式在合溝鎮(zhèn)的市場前景十分的廣闊。為了了解近年來農(nóng)村市場的變化以及超市商場在農(nóng)村的競爭狀況，本文以合溝鎮(zhèn)上的新時代超市為例，就超市春節(jié)期間的促銷手段運用展開了一系列的市場調(diào)查，并撰寫此文，文中對新時代超市促銷效果給予評價并提出了個人的建議，以期對其今后進一步發(fā)展提供借鑒。
- 詳細介紹：
- 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費水平的提高，進一步促進了一站式購物超市對農(nóng)村的占領(lǐng)，各大超市掀起了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的“瓜分”熱潮，為了了解近年來農(nóng)村市場的變化以及超市商場在農(nóng)村的競爭狀況，筆者以合溝鎮(zhèn)上的新時代超市為例，就其春節(jié)期間的促銷手段運用展開了一系列的市場調(diào)查，并完成了此文，本文首先就鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費特點進行了概括，同時介紹了鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)節(jié)日促銷策略的幾種方法，并以此作為本文的理論鋪墊，在基礎(chǔ)上本文詳細介紹了新時代超市在春節(jié)促銷中運用的促銷策略，同時就其所取得的效果進行了評估，并提出了幾點意見和建議，最后對鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市的未來發(fā)展寄予了美好的愿望。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 為了了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特點和鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市的經(jīng)營模式，本文以鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市新時代超市為例，通過調(diào)查走訪和比較，了解其自身及市場特點，分析其春節(jié)促銷的手段和方法，最后針對其現(xiàn)狀提出一些可實踐的意見和建議。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 科學(xué)性：作者通過對各大超市的實地調(diào)查和親身體驗，獲得了關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費的第一手資料，在此基礎(chǔ)上作者完成了作品的寫作。具有科學(xué)性。 先進性：本文的分析對象為鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)，這與我國當前加快農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差距的總方針相吻合，具有先進性。 獨特性：目前籠統(tǒng)地對零售企業(yè)促銷策略研究文獻較多，但專門針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的零售企業(yè)促銷策略展開研究的較少。具有獨特性。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 此文通過了解和分析新時代超市的春節(jié)促銷策略，列舉了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費特點及消費行為，分析其促銷策略，更好的了解了近年來農(nóng)村市場的變化以及超市商場在農(nóng)村的競爭狀況，這對于大超市進入農(nóng)村市場以及政府對農(nóng)村經(jīng)濟的扶持和管理具有很大的幫助。同時對于了解農(nóng)村市場的特點以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的銷售策略具有非常好的借鑒意義。
作品摘要
- 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入的不斷增加，消費水平也隨之提高，同時由于城市化的沖擊，人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，一站式購物的超市越來越受到人們的青睞，所以大型超市這種經(jīng)營模式在合溝鎮(zhèn)的市場前景十分的廣闊。隨著合溝鎮(zhèn)超市的增多，各大超市掀起了對合溝鎮(zhèn)的“瓜分”熱潮。為了了解近年來農(nóng)村市場的變化以及超市商場在農(nóng)村的競爭狀況，筆者以合溝鎮(zhèn)上的新時代超市為例，就超市在2010年春節(jié)期間的促銷手段運用展開了一系列的市場調(diào)查，并撰寫此文，文中對新時代超市促銷效果給予評價并提出了個人的建議，以期對其今后進一步發(fā)展提供借鑒。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 此文發(fā)表于《黑龍江對外經(jīng)貿(mào)》２０１０年第六期
參考文獻
- 1．張書云《中國農(nóng)村居民消費水平與消費結(jié)構(gòu)研究》[M] 2010-6-1 第1次印刷 經(jīng)濟科學(xué)出版社P100-111 2． 周勇 《中國零售業(yè)的現(xiàn)實問題和未來支撐》[J] 消費與市場-管理版 2010年1月 P78-79 3．魯培康《營銷模式：以不變制變的營銷定律”》 [J] 消費市場-管理版 2010年1月P3 4．王晶 《首推品牌：賣家的力量》[J] 消費市場-評論版 2010年1月 P33-34 5．張友紅《一個家電經(jīng)銷商的喜憂》 [J]中國周刊 2010年3月 P109-111 6．宋合營《一戶農(nóng)家的消費現(xiàn)實》 [J]中國周刊 2010年3月 P103-105
調(diào)查方式
- 走訪調(diào)查、個別交談、書報刊物
同類課題研究水平概述
- 為提高銷售業(yè)績，零售企業(yè)普遍重視促銷策略的運用，針對這方面展開研究的學(xué)者也較多，相應(yīng)的文獻資料比較容易查找，但絕大多數(shù)都停留在宏觀與理論層面上，研究成果較籠統(tǒng)，不具有個性化。如“零售企業(yè)促銷策略”、“零售商業(yè)企業(yè)節(jié)日促銷策略”、“淺析我國零售企業(yè)促銷策略”。結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)展開促銷手段運用的調(diào)查研究比較少見。本文圍繞合溝鎮(zhèn)地區(qū)零售企業(yè)進行節(jié)日促銷策略運用的研究，結(jié)合新時代超市展開探討，理論與實際結(jié)合緊密，尚屬首例。
