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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)節(jié)日促銷(xiāo)策略運(yùn)用分析
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入的不斷增加，消費(fèi)水平也隨之提高，一站式購(gòu)物的超市越來(lái)越受到人們的青睞，所以大型超市這種經(jīng)營(yíng)模式在合溝鎮(zhèn)的市場(chǎng)前景十分的廣闊。為了了解近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的變化以及超市商場(chǎng)在農(nóng)村的競(jìng)爭(zhēng)狀況，本文以合溝鎮(zhèn)上的新時(shí)代超市為例，就超市春節(jié)期間的促銷(xiāo)手段運(yùn)用展開(kāi)了一系列的市場(chǎng)調(diào)查，并撰寫(xiě)此文，文中對(duì)新時(shí)代超市促銷(xiāo)效果給予評(píng)價(jià)并提出了個(gè)人的建議，以期對(duì)其今后進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。
- 詳細(xì)介紹：
- 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的提高，進(jìn)一步促進(jìn)了一站式購(gòu)物超市對(duì)農(nóng)村的占領(lǐng)，各大超市掀起了對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的“瓜分”熱潮，為了了解近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的變化以及超市商場(chǎng)在農(nóng)村的競(jìng)爭(zhēng)狀況，筆者以合溝鎮(zhèn)上的新時(shí)代超市為例，就其春節(jié)期間的促銷(xiāo)手段運(yùn)用展開(kāi)了一系列的市場(chǎng)調(diào)查，并完成了此文，本文首先就鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了概括，同時(shí)介紹了鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)節(jié)日促銷(xiāo)策略的幾種方法，并以此作為本文的理論鋪墊，在基礎(chǔ)上本文詳細(xì)介紹了新時(shí)代超市在春節(jié)促銷(xiāo)中運(yùn)用的促銷(xiāo)策略，同時(shí)就其所取得的效果進(jìn)行了評(píng)估，并提出了幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議，最后對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市的未來(lái)發(fā)展寄予了美好的愿望。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 為了了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)特點(diǎn)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市的經(jīng)營(yíng)模式，本文以鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市新時(shí)代超市為例，通過(guò)調(diào)查走訪和比較，了解其自身及市場(chǎng)特點(diǎn)，分析其春節(jié)促銷(xiāo)的手段和方法，最后針對(duì)其現(xiàn)狀提出一些可實(shí)踐的意見(jiàn)和建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性：作者通過(guò)對(duì)各大超市的實(shí)地調(diào)查和親身體驗(yàn)，獲得了關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)的第一手資料，在此基礎(chǔ)上作者完成了作品的寫(xiě)作。具有科學(xué)性。 先進(jìn)性：本文的分析對(duì)象為鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)，這與我國(guó)當(dāng)前加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差距的總方針相吻合，具有先進(jìn)性。 獨(dú)特性：目前籠統(tǒng)地對(duì)零售企業(yè)促銷(xiāo)策略研究文獻(xiàn)較多，但專(zhuān)門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的零售企業(yè)促銷(xiāo)策略展開(kāi)研究的較少。具有獨(dú)特性。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 此文通過(guò)了解和分析新時(shí)代超市的春節(jié)促銷(xiāo)策略，列舉了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)行為，分析其促銷(xiāo)策略，更好的了解了近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的變化以及超市商場(chǎng)在農(nóng)村的競(jìng)爭(zhēng)狀況，這對(duì)于大超市進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)以及政府對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的扶持和管理具有很大的幫助。同時(shí)對(duì)于了解農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的銷(xiāo)售策略具有非常好的借鑒意義。
作品摘要
- 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入的不斷增加，消費(fèi)水平也隨之提高，同時(shí)由于城市化的沖擊，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一站式購(gòu)物的超市越來(lái)越受到人們的青睞，所以大型超市這種經(jīng)營(yíng)模式在合溝鎮(zhèn)的市場(chǎng)前景十分的廣闊。隨著合溝鎮(zhèn)超市的增多，各大超市掀起了對(duì)合溝鎮(zhèn)的“瓜分”熱潮。為了了解近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的變化以及超市商場(chǎng)在農(nóng)村的競(jìng)爭(zhēng)狀況，筆者以合溝鎮(zhèn)上的新時(shí)代超市為例，就超市在2010年春節(jié)期間的促銷(xiāo)手段運(yùn)用展開(kāi)了一系列的市場(chǎng)調(diào)查，并撰寫(xiě)此文，文中對(duì)新時(shí)代超市促銷(xiāo)效果給予評(píng)價(jià)并提出了個(gè)人的建議，以期對(duì)其今后進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 此文發(fā)表于《黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)》２０１０年第六期
參考文獻(xiàn)
- 1．張書(shū)云《中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究》[M] 2010-6-1 第1次印刷 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社P100-111 2． 周勇 《中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和未來(lái)支撐》[J] 消費(fèi)與市場(chǎng)-管理版 2010年1月 P78-79 3．魯培康《營(yíng)銷(xiāo)模式：以不變制變的營(yíng)銷(xiāo)定律”》 [J] 消費(fèi)市場(chǎng)-管理版 2010年1月P3 4．王晶 《首推品牌：賣(mài)家的力量》[J] 消費(fèi)市場(chǎng)-評(píng)論版 2010年1月 P33-34 5．張友紅《一個(gè)家電經(jīng)銷(xiāo)商的喜憂(yōu)》 [J]中國(guó)周刊 2010年3月 P109-111 6．宋合營(yíng)《一戶(hù)農(nóng)家的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)》 [J]中國(guó)周刊 2010年3月 P103-105
調(diào)查方式
- 走訪調(diào)查、個(gè)別交談、書(shū)報(bào)刊物
同類(lèi)課題研究水平概述
- 為提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，零售企業(yè)普遍重視促銷(xiāo)策略的運(yùn)用，針對(duì)這方面展開(kāi)研究的學(xué)者也較多，相應(yīng)的文獻(xiàn)資料比較容易查找，但絕大多數(shù)都停留在宏觀與理論層面上，研究成果較籠統(tǒng)，不具有個(gè)性化。如“零售企業(yè)促銷(xiāo)策略”、“零售商業(yè)企業(yè)節(jié)日促銷(xiāo)策略”、“淺析我國(guó)零售企業(yè)促銷(xiāo)策略”。結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)展開(kāi)促銷(xiāo)手段運(yùn)用的調(diào)查研究比較少見(jiàn)。本文圍繞合溝鎮(zhèn)地區(qū)零售企業(yè)進(jìn)行節(jié)日促銷(xiāo)策略運(yùn)用的研究，結(jié)合新時(shí)代超市展開(kāi)探討，理論與實(shí)際結(jié)合緊密，尚屬首例。
