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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品推廣方案——烏魯木齊市場(chǎng)
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 希望對(duì)本策劃中營(yíng)銷(xiāo)提案的執(zhí)行后向目標(biāo)消費(fèi)者介紹“酷爽一族由我做主—大家一起可口可樂(lè)”這樣一個(gè)概念，讓更多的消費(fèi)者對(duì)該系列產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而最終建立可口可樂(lè)酷爽產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位和提升可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品（健怡和零度）的市場(chǎng)占有率。本策劃案主要包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、營(yíng)銷(xiāo)方案、媒介參與、費(fèi)用預(yù)算等5部分。
- 詳細(xì)介紹：
- 策劃小組成員寄希望通過(guò)此次策劃提升中糧可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，并希望對(duì)本策劃中營(yíng)銷(xiāo)提案的執(zhí)行后向目標(biāo)消費(fèi)者介紹“酷爽一族由我做主—大家一起可口可樂(lè)”這樣一個(gè)概念，讓更多的消費(fèi)者對(duì)該系列產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而最終建立可口可樂(lè)酷爽產(chǎn)品在碳酸飲料市場(chǎng)上的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位和提升可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品（健怡和零度）的市場(chǎng)占有率。本方案在此欲對(duì)其“健怡 ” “ 零度”等飲料產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以求獲得更多的消費(fèi)者接受，為新工廠(chǎng)的蓬勃發(fā)展增加信心。本策劃案主要包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、營(yíng)銷(xiāo)方案、媒介參與、費(fèi)用預(yù)算等5部分。 以烏魯木齊為例，本策劃涵蓋營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的各大要素并充分結(jié)合烏魯木齊市場(chǎng)實(shí)際情況作出分析及具體執(zhí)行方案，具體分析及操作方案在各部分均有詳細(xì)說(shuō)明。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 目的：通過(guò)策劃提升中糧可口可樂(lè)飲料(新疆)有限公司酷爽系列產(chǎn)品在烏魯木齊的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而最終建立可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品（零度、健怡）在烏魯木齊市場(chǎng)占有率。 基本思路：五個(gè)部分：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷(xiāo)方案、媒介提案、費(fèi)用預(yù)算。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷、研究、分析。涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的各要素，充分結(jié)合烏魯木齊市場(chǎng)實(shí)際情況作出分析及具體策劃方案，對(duì)于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有重要意義。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 針對(duì)于各種飲料品牌的新產(chǎn)品，都有實(shí)際的推廣意義，以此為模型適用于各類(lèi)碳酸飲料新產(chǎn)品推廣。
作品摘要
- 本方案把健怡、零度組合為可口可樂(lè)酷爽系列產(chǎn)品并進(jìn)行它的推廣，以求在進(jìn)入市場(chǎng)初期，便被消費(fèi)者接受。 策劃方案包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、營(yíng)銷(xiāo)方案、媒介參與、費(fèi)用預(yù)算五個(gè)部分。本策劃方案涵蓋營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的各大要素并充分結(jié)合烏魯木齊市場(chǎng)實(shí)際情況作出分析及具體執(zhí)行方案在各部分均有詳細(xì)說(shuō)明。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 1、 賈俊平.統(tǒng)計(jì)學(xué).[M]第二版.北京：清華大學(xué)出版社.2006 2、 吳建安.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué).[M]第二版.北京：高等教育出版社.2004.2 3、 虞晶.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)之我見(jiàn).[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì).2005.(04) 4、 5、
調(diào)查方式
- 問(wèn)卷方式
同類(lèi)課題研究水平概述
- 具有很強(qiáng)的實(shí)用性
