基本信息
- 項目名稱：
- 農(nóng)村居民家庭耐用品需求特征調(diào)查--基于“家電下鄉(xiāng)”政策市場細分
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 該項目是在“家電下鄉(xiāng)”宏觀環(huán)境下，對農(nóng)村彩色電視機市場進行調(diào)查得出的一份關(guān)于農(nóng)村彩色電視機的需求情況的市場細分報告，針對彩色電視機的尺寸、音響、顯示屏等幾種屬性組合情況對應(yīng)的市場需求情況予以說明。
- 詳細介紹：
- 為研究“家電下鄉(xiāng)”政策推動下的農(nóng)村市場細分問題，以彩色電視機農(nóng)村市場為研究對象，依靠對遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費者進行的1012份有效問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個人層面回歸分析及隨機系數(shù)模型，分析了彩色電視機農(nóng)村居民需求特征，研究了家電下鄉(xiāng)政策下的彩色電視機的農(nóng)村市場細分問題，且考察了統(tǒng)計變量對細分市場特征的影響，得出了農(nóng)民常用家電產(chǎn)品的消費行為特征在消費行為模式區(qū)域市場存在屬性認知差異，需求心理傾向在不同的產(chǎn)品上存在著不同，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的消費選擇還不具理性的特征，以及消費經(jīng)驗對農(nóng)民消費行為有重要影響等結(jié)論。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：研究家電下鄉(xiāng)政策推動下的農(nóng)村彩電市場細分； 基本思路：對遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費者進行的1012份有效問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個人層面回歸分析及隨機系數(shù)模型，分析了彩色電視機農(nóng)村居民需求特征。
科學性、先進性及獨特之處
- 科學性：數(shù)據(jù)分析借助聯(lián)合分析、個人層面回歸分析及隨機系數(shù)模型； 先進性：聯(lián)合分析被許多學者和專家用來研究產(chǎn)品屬性問題，但用第一手的大樣本數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究農(nóng)民消費者對家電產(chǎn)品的研究還是空白； 獨特之處：對遼寧20個縣的農(nóng)村地區(qū)進行問卷調(diào)查所得的第一手資料分析得出的本作品。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 家電企業(yè)應(yīng)該進行市場細分，發(fā)現(xiàn)不同細分市場的農(nóng)民對產(chǎn)品的需求特征，有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品來更好地滿足各類消費者的需要；國家在“家電下鄉(xiāng)”政策的制定和執(zhí)行中也應(yīng)該充分考慮農(nóng)村居民實際需求特點，根據(jù)農(nóng)村市場細分的實際情況來選擇下鄉(xiāng)家電的品牌、種類、價格及推進時機等，才能夠有效啟動農(nóng)村市場，實現(xiàn)既定的政策目標。在這種形勢下，根據(jù)實地調(diào)研數(shù)據(jù)得出的結(jié)論具有一定的參考價值。
作品摘要
- 為研究家電下鄉(xiāng)政策推動下的農(nóng)村市場細分問題，以彩色電視機農(nóng)村市場為研究對象，依靠對遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費者進行的1012份有效問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個人層面回歸分析及隨機系數(shù)模型，分析了彩色電視機農(nóng)村居民需求特征，研究了家電下鄉(xiāng)政策下的彩色電視機的農(nóng)村市場細分問題，且考察了統(tǒng)計變量對細分市場特征的影響，得出了農(nóng)民常用家電產(chǎn)品的消費行為特征在消費行為模式區(qū)域市場存在屬性認知差異，需求心理傾向在不同的產(chǎn)品上存在著不同，農(nóng)民對家電產(chǎn)品的消費選擇還不具理性的特征，以及消費經(jīng)驗對農(nóng)民消費行為有重要影響等結(jié)論。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 1、題名:中國農(nóng)村居民消費模式及消費行為特征研究——基于海爾冰箱農(nóng)村市場營銷調(diào)查與策略的研究 作者:李寶庫; 單位:清華大學經(jīng)濟管理學院; 關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民;消費行為;消費模式;態(tài)度;意向 發(fā)表時間:2005-04-15 2、題名:農(nóng)民家庭耐用產(chǎn)品需求屬性評價與市場細分——基于農(nóng)民彩電產(chǎn)品購買研究 作者:李寶庫;王以華;鮑衛(wèi)敏; 單位:遼寧工程技術(shù)大學營銷管理學院;清華大學經(jīng)濟管理學院; 關(guān)鍵詞:農(nóng)民;家電耐用品;產(chǎn)品屬性;需求特征;市場細分 發(fā)表時間:2009-10-15 3、題名:中國農(nóng)民消費者決策型態(tài)的實證研究 作者:翟翠霞;李寶庫;劉燕; 單位:遼寧工程技術(shù)大學營銷管理學院; 關(guān)鍵詞:消費者決策型態(tài);消費者行為;中國農(nóng)民消費者;心理定位;因子分析 發(fā)表時間:2010-01-25 4、題名:農(nóng)村家庭耐用品購買態(tài)度、意向與購買行為 作者:李寶庫; 單位:清華大學經(jīng)濟管理學院 山東工商學院 關(guān)鍵詞:農(nóng)村家庭;消費模式;消費行為;購買態(tài)度;購買意向 發(fā)表時間:2007-02-05 5、題名:我國農(nóng)民消費模式及行為研究 作者:李寶庫; 關(guān)鍵詞:消費模式,農(nóng)村居民消費行為,不同模式,行為分析,三種模式,需求模式,中國農(nóng)村居民,農(nóng)民,影響因素,購買行為 發(fā)表時間: 2006-01-15
調(diào)查方式
- 抽樣調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 李寶庫，遼寧工程技術(shù)大學營銷管理學院院長，教授、博導，清華大學經(jīng)濟管理學院營銷管理專業(yè)博士；中國高校市場學研究會常務(wù)理事，國家自然科學基金評審專家，營銷科學學報匿名評審專家，中國國家標準（ISO10001、ISO10003）評審專家，其與海爾集團、美國cargill等企業(yè)合作將中國農(nóng)村市場和農(nóng)民作為研究對象和方向，提出了針對農(nóng)村市場的營銷模式理論與實踐規(guī)范，主持的國家自然科學基金資助項目“基于耐用消費品的農(nóng)村居民消費模式分類與行為預測研究”是國內(nèi)該領(lǐng)域研究的前沿。
