題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 農(nóng)村居民家庭耐用品需求特征調(diào)查--基于“家電下鄉(xiāng)”政策市場(chǎng)細(xì)分
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 該項(xiàng)目是在“家電下鄉(xiāng)”宏觀環(huán)境下，對(duì)農(nóng)村彩色電視機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查得出的一份關(guān)于農(nóng)村彩色電視機(jī)的需求情況的市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告，針對(duì)彩色電視機(jī)的尺寸、音響、顯示屏等幾種屬性組合情況對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求情況予以說(shuō)明。
- 詳細(xì)介紹：
- 為研究“家電下鄉(xiāng)”政策推動(dòng)下的農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題，以彩色電視機(jī)農(nóng)村市場(chǎng)為研究對(duì)象，依靠對(duì)遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)者進(jìn)行的1012份有效問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個(gè)人層面回歸分析及隨機(jī)系數(shù)模型，分析了彩色電視機(jī)農(nóng)村居民需求特征，研究了家電下鄉(xiāng)政策下的彩色電視機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題，且考察了統(tǒng)計(jì)變量對(duì)細(xì)分市場(chǎng)特征的影響，得出了農(nóng)民常用家電產(chǎn)品的消費(fèi)行為特征在消費(fèi)行為模式區(qū)域市場(chǎng)存在屬性認(rèn)知差異，需求心理傾向在不同的產(chǎn)品上存在著不同，農(nóng)民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)選擇還不具理性的特征，以及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為有重要影響等結(jié)論。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 目的：研究家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)下的農(nóng)村彩電市場(chǎng)細(xì)分； 基本思路：對(duì)遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)者進(jìn)行的1012份有效問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個(gè)人層面回歸分析及隨機(jī)系數(shù)模型，分析了彩色電視機(jī)農(nóng)村居民需求特征。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性：數(shù)據(jù)分析借助聯(lián)合分析、個(gè)人層面回歸分析及隨機(jī)系數(shù)模型； 先進(jìn)性：聯(lián)合分析被許多學(xué)者和專(zhuān)家用來(lái)研究產(chǎn)品屬性問(wèn)題，但用第一手的大樣本數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究農(nóng)民消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的研究還是空白； 獨(dú)特之處：對(duì)遼寧20個(gè)縣的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查所得的第一手資料分析得出的本作品。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 家電企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，發(fā)現(xiàn)不同細(xì)分市場(chǎng)的農(nóng)民對(duì)產(chǎn)品的需求特征，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)更好地滿足各類(lèi)消費(fèi)者的需要；國(guó)家在“家電下鄉(xiāng)”政策的制定和執(zhí)行中也應(yīng)該充分考慮農(nóng)村居民實(shí)際需求特點(diǎn)，根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)際情況來(lái)選擇下鄉(xiāng)家電的品牌、種類(lèi)、價(jià)格及推進(jìn)時(shí)機(jī)等，才能夠有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)既定的政策目標(biāo)。在這種形勢(shì)下，根據(jù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)得出的結(jié)論具有一定的參考價(jià)值。
作品摘要
- 為研究家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)下的農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題，以彩色電視機(jī)農(nóng)村市場(chǎng)為研究對(duì)象，依靠對(duì)遼寧省農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)者進(jìn)行的1012份有效問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，借助聯(lián)合分析、個(gè)人層面回歸分析及隨機(jī)系數(shù)模型，分析了彩色電視機(jī)農(nóng)村居民需求特征，研究了家電下鄉(xiāng)政策下的彩色電視機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題，且考察了統(tǒng)計(jì)變量對(duì)細(xì)分市場(chǎng)特征的影響，得出了農(nóng)民常用家電產(chǎn)品的消費(fèi)行為特征在消費(fèi)行為模式區(qū)域市場(chǎng)存在屬性認(rèn)知差異，需求心理傾向在不同的產(chǎn)品上存在著不同，農(nóng)民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)選擇還不具理性的特征，以及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為有重要影響等結(jié)論。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 1、題名:中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)模式及消費(fèi)行為特征研究——基于海爾冰箱農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與策略的研究 作者:李寶庫(kù); 單位:清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院; 關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民;消費(fèi)行為;消費(fèi)模式;態(tài)度;意向 發(fā)表時(shí)間:2005-04-15 2、題名:農(nóng)民家庭耐用產(chǎn)品需求屬性評(píng)價(jià)與市場(chǎng)細(xì)分——基于農(nóng)民彩電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)研究 作者:李寶庫(kù);王以華;鮑衛(wèi)敏; 單位:遼寧工程技術(shù)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院;清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院; 關(guān)鍵詞:農(nóng)民;家電耐用品;產(chǎn)品屬性;需求特征;市場(chǎng)細(xì)分 發(fā)表時(shí)間:2009-10-15 3、題名:中國(guó)農(nóng)民消費(fèi)者決策型態(tài)的實(shí)證研究 作者:翟翠霞;李寶庫(kù);劉燕; 單位:遼寧工程技術(shù)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院; 關(guān)鍵詞:消費(fèi)者決策型態(tài);消費(fèi)者行為;中國(guó)農(nóng)民消費(fèi)者;心理定位;因子分析 發(fā)表時(shí)間:2010-01-25 4、題名:農(nóng)村家庭耐用品購(gòu)買(mǎi)態(tài)度、意向與購(gòu)買(mǎi)行為 作者:李寶庫(kù); 單位:清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山東工商學(xué)院 關(guān)鍵詞:農(nóng)村家庭;消費(fèi)模式;消費(fèi)行為;購(gòu)買(mǎi)態(tài)度;購(gòu)買(mǎi)意向 發(fā)表時(shí)間:2007-02-05 5、題名:我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)模式及行為研究 作者:李寶庫(kù); 關(guān)鍵詞:消費(fèi)模式,農(nóng)村居民消費(fèi)行為,不同模式,行為分析,三種模式,需求模式,中國(guó)農(nóng)村居民,農(nóng)民,影響因素,購(gòu)買(mǎi)行為 發(fā)表時(shí)間: 2006-01-15
調(diào)查方式
- 抽樣調(diào)查
同類(lèi)課題研究水平概述
- 李寶庫(kù)，遼寧工程技術(shù)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)博士；中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，國(guó)家自然科學(xué)基金評(píng)審專(zhuān)家，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)匿名評(píng)審專(zhuān)家，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（ISO10001、ISO10003）評(píng)審專(zhuān)家，其與海爾集團(tuán)、美國(guó)cargill等企業(yè)合作將中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)民作為研究對(duì)象和方向，提出了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式理論與實(shí)踐規(guī)范，主持的國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“基于耐用消費(fèi)品的農(nóng)村居民消費(fèi)模式分類(lèi)與行為預(yù)測(cè)研究”是國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域研究的前沿。
