基本信息
- 項目名稱：
- 基于SWOT分析的企業(yè)微博營銷戰(zhàn)略研究
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)微博用戶爆炸式增長，企業(yè)越來越注重微博營銷。前幾年博客流行的時候，很多企業(yè)就紛紛在網(wǎng)上開通企業(yè)官方博客，將這一平臺作為企業(yè)宣傳和品牌推廣的窗口。如今，微博以更加獨特的傳播優(yōu)勢，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。本文通過對企業(yè)實施微博營銷戰(zhàn)略進行SWOT分析，綜合運用市場營銷學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論學(xué)科，以理論和實際研究相結(jié)合，對企業(yè)發(fā)展如何實施微博營銷戰(zhàn)略提出一系列參考性意見。
- 詳細介紹：
- 2009年，隨著新浪微博內(nèi)測開始，它自身成為一個社會性事件，為網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的成型奠定了一定的基礎(chǔ)。微博不僅開創(chuàng)了人際傳播的新模式，還開辟了信息傳播和企業(yè)營銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地。本文通過對企業(yè)實施微博營銷戰(zhàn)略進行SWOT分析，綜合運用市場營銷學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論學(xué)科，以理論和實際研究相結(jié)合，對企業(yè)發(fā)展如何實施微博營銷戰(zhàn)略提出一系列參考性意見，因此，具有一定的實際應(yīng)用價值。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 撰寫目的：本文通過對企業(yè)實施微博營銷戰(zhàn)略進行SWOT分析，綜合運用市場營銷學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論學(xué)科，以理論和實際研究相結(jié)合，對企業(yè)發(fā)展如何實施微博營銷戰(zhàn)略提出一系列參考性意見，因此，具有一定的實際應(yīng)用價值。 基本思路：本文運用SWOT分析法展開研究，從綜述微博及企業(yè)微博的相關(guān)概念，然后從競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會、威脅展開研究，最后對企業(yè)實施微博營銷戰(zhàn)略應(yīng)該怎么做，提出幾點建設(shè)性意見。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 1、研究對象新穎。由于微博是一種新事物，理論界對微博研究大多數(shù)還停留在對其介紹和微博傳播階段。 2、研究選題新穎。本文結(jié)合微博自身特點，從企業(yè)方面著手研究微博營銷對其優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅等方面考慮，提出相關(guān)的對策，具有現(xiàn)實的意義和一定的價值。 3、作品的獨特之處還表現(xiàn)在時效性。微博是當下最流行的話題，本文研究的重點是企業(yè)如何實施微博營銷戰(zhàn)略，對于企業(yè)快速應(yīng)對市場競爭有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)作用。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 在我國現(xiàn)階段，微博尚處于成長期，而中國的微博營銷剛剛起步，尚屬一片藍海。企業(yè)能否抓住這一次的機會，在這片藍海中開辟疆土，對企業(yè)來說也是另一次挑戰(zhàn)。本文依托市場營銷學(xué)、管理學(xué)等理論依據(jù)，運用SWOT分析法，總結(jié)微博的特性，分析企業(yè)通過微博營銷應(yīng)采用的運作模式和策略，對企業(yè)進行微博營銷具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
作品摘要
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)微博用戶爆炸式增長，企業(yè)越來越注重微博營銷。前幾年博客流行的時候，很多企業(yè)就紛紛在網(wǎng)上開通企業(yè)官方博客，將這一平臺作為企業(yè)宣傳和品牌推廣的窗口。如今，微博以更加獨特的傳播優(yōu)勢，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。如果說博客營銷刷新了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播方式，那微博的崛起則是對網(wǎng)絡(luò)營銷的又一次突破和挑戰(zhàn)。企業(yè)如何利用微博進行營銷，成為最關(guān)注的話題。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1]馮英健：網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第三版）[M] .北京；清華大學(xué)出版社，2006. [2]張國良：社會轉(zhuǎn)型與媒介生態(tài)研究[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007 [3]彭文.淺談微博營銷[J].中國電子商務(wù)，2010（06）.
調(diào)查方式
- 無
同類課題研究水平概述
- 1、國內(nèi)外著作方面 微博在國內(nèi)還尚屬新生事物，因此在國內(nèi)學(xué)界和業(yè)界中，目前還沒有專門敘述微博的著作。2010年初中國人民大學(xué)出版社出版的《微博力》是國內(nèi)目前可以見到的研究微博的第一本著作，本書由美國著名社會性媒體記者謝爾以色列著，利用大量的企業(yè)采訪事例講述企業(yè)在全球最大微博網(wǎng)站Twitter中應(yīng)用的商業(yè)營銷和公關(guān)故事。 2、學(xué)術(shù)期刊方面 在論文方面，由于國內(nèi)的微博網(wǎng)站發(fā)展有限，有關(guān)微博的學(xué)術(shù)論文大多以Twitter作為研究范本，研究范圍集中在微博的傳播特性、盈利模式等方面，如發(fā)表于《傳媒觀察》的《微博客傳播形態(tài)解析》、發(fā)表于《運營市場》的《微博客‘?！杏小畽C’》、發(fā)表于九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報的《微型博客盈利模式分析》等； 有關(guān)微博營銷的學(xué)術(shù)論文大多集中對微博營銷發(fā)展前景進行研究，如發(fā)表在《商品與質(zhì)量》的《微博的營銷價值探索》、發(fā)表在《第一觀察》的《微博前途叵測》、發(fā)表在《中國商貿(mào)》的《淺析國內(nèi)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)》等。 雖然有關(guān)微博營銷的資料不多，但由于微博集合了短信、博客、社交網(wǎng)站、IM等媒介的特點，所以如博客營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的專著和相關(guān)論文都可以提供有益借鑒，本文結(jié)合微博的獨特性和優(yōu)勢，為企業(yè)實施微博營銷戰(zhàn)略提供一定的參考意見。
