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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 福建省安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境考察報(bào)告
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 隨著安溪縣茶葉經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)逐漸成為茶業(yè)推廣的新形式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。為了解決安溪縣發(fā)展會(huì)展業(yè)面臨的一系列問(wèn)題，本文對(duì)安溪縣的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素進(jìn)行全面分析和研究，對(duì)地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的內(nèi)涵進(jìn)行歸納和界定，并以此為依據(jù)對(duì)安溪縣各項(xiàng)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素加以解析，再運(yùn)用“重要性——表現(xiàn)”的方法，對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)，最后從政府和業(yè)界兩個(gè)層面有針對(duì)性地提出了對(duì)策。
- 詳細(xì)介紹：
- 第一章 緒論 第一節(jié) 研究背景與研究意義 一、研究背景 伴隨著安溪縣地區(qū)經(jīng)濟(jì)和茶葉貿(mào)易的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)作為茶業(yè)推廣的新形式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力也受到了縣政府的高度重視，會(huì)展項(xiàng)目開(kāi)始產(chǎn)生并逐漸增多。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2009年末，中國(guó)國(guó)內(nèi)具有一定規(guī)模（2000平米以上）的會(huì)展項(xiàng)目數(shù)接近4300個(gè)，全國(guó)1萬(wàn)平米以上的展會(huì)數(shù)1344個(gè)；出國(guó)會(huì)展項(xiàng)目申請(qǐng)數(shù)接近2000個(gè)，全年展覽業(yè)收入突破150億元。而在福建省，2008年僅在廈門(mén)市地區(qū)，共舉辦各類(lèi)展覽活動(dòng)85場(chǎng)，展覽面積62.67萬(wàn)平方米，其中1萬(wàn)平方米以上展覽會(huì)達(dá)18場(chǎng)，對(duì)廈門(mén)的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)約20億人民幣以上。但是在安溪縣，直到2010年才有了第一個(gè)真正意義上的展覽會(huì)；目前，全國(guó)有200多個(gè)展覽館共計(jì)800多萬(wàn)平方米的展覽面積（2008年數(shù)據(jù)），在福建省，全省會(huì)展場(chǎng)館總建筑面積為34.2萬(wàn)㎡，建筑總投資17.6億元，可供展覽面積23.1萬(wàn)㎡[①]，且各地專用會(huì)展場(chǎng)館功能逐步擴(kuò)大、完善。而在安溪縣，至今沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的會(huì)議展覽中心。 這一系列數(shù)據(jù)對(duì)比清楚地向我們揭示了安溪縣會(huì)展業(yè)起步滯后、發(fā)展緩慢的問(wèn)題。然而，伴隨著福建會(huì)展業(yè)的發(fā)展，安溪縣依據(jù)其自身的具體條件和地方特色在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也在向著一條獨(dú)具自身特色的會(huì)展之路邁進(jìn)，特別是2010年首屆海峽 (安溪)茶機(jī)具博覽會(huì)為安溪縣吸引資金逾52億元人民幣，可見(jiàn)會(huì)展項(xiàng)目對(duì)地區(qū)經(jīng)發(fā)展的促進(jìn)作用極大。但是，造成安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后的原因有哪些？需要如何解決并改進(jìn)完善？在現(xiàn)今各地區(qū)會(huì)展行業(yè)發(fā)展參差不齊的復(fù)雜形勢(shì)下，究竟安溪應(yīng)該走什么樣獨(dú)特的會(huì)展之路？需要具備怎樣的自身?xiàng)l件呢？ 為了解決這一系列問(wèn)題，本文選取安溪縣的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、地理、交通和人文等因素進(jìn)行全面分析和深入研究，并嘗試從辦展單位和參展商的角度切入，在定性定量相結(jié)合的基礎(chǔ)之上探討安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的要素構(gòu)成，評(píng)價(jià)安溪縣的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境，深入分析其相對(duì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和目前存在的主要問(wèn)題，并提出相應(yīng)有針對(duì)性的優(yōu)化對(duì)策和建議，以期為安溪縣的會(huì)展業(yè)發(fā)展乃至全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒和思考。 二、研究意義 第一，安溪縣位于中國(guó)東南部沿海的福建省內(nèi)，隸屬于福建省泉州市，經(jīng)濟(jì)起步于1978年改革開(kāi)放以后，近10年來(lái)發(fā)展迅速，其所處區(qū)位、經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展模式等各方面與全國(guó)一大批經(jīng)濟(jì)起步于同時(shí)期且有心發(fā)展會(huì)展業(yè)的縣市有類(lèi)似的特點(diǎn)和問(wèn)題，具有強(qiáng)烈的代表性。因此，對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的分析評(píng)價(jià)和優(yōu)化對(duì)策研究將對(duì)國(guó)內(nèi)許多同時(shí)期、同類(lèi)型的其他地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的優(yōu)化提供有益的借鑒，同時(shí)也可以為當(dāng)?shù)卣贫ㄏ鄳?yīng)決策提供參考價(jià)值。 第二，一個(gè)地區(qū)的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境合理與否并不是由政府官員、專家學(xué)者評(píng)判，而是要看這個(gè)地取得會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境是否能夠適應(yīng)且促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展，能在多大程度上促進(jìn)其發(fā)展，是否符合地區(qū)人民的利益、愿望和要求。筆者參考了許多學(xué)者對(duì)于城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的不同方法，并在此基礎(chǔ)上，選擇采用“重要性 - 滿意度分析”的研究方法及已有的部分調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為參考借鑒，對(duì)安溪縣的參展商對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中各要素的期望要求和現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)在實(shí)地考察的基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)判，并結(jié)合筆者在安溪縣20余年的生活體驗(yàn)和相關(guān)展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，從而找出安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中存在的問(wèn)題并探索其發(fā)展道路，以期為家鄉(xiāng)的會(huì)展業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。 第三，借鑒參展商的評(píng)價(jià)和安溪縣實(shí)地考察結(jié)果進(jìn)行總結(jié)評(píng)判，在定量分析的基礎(chǔ)上研究會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境，可以補(bǔ)充目前學(xué)術(shù)界對(duì)于發(fā)展地區(qū)會(huì)展業(yè)、提高地區(qū)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力必備條件的純理論研究，在一定程度上提供了對(duì)此問(wèn)題研究的新視角和新思路，以推動(dòng)相關(guān)研究的進(jìn)展。 第二章 會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的理論探討 第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的界定 一、會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的界定 目前學(xué)術(shù)界還沒(méi)有關(guān)于會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的研究與界定，但是，會(huì)展本身是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，又歸屬在服務(wù)業(yè)的范疇，同時(shí)還與旅游密切相關(guān)。因此，了解和分析其他領(lǐng)域?qū)ο嚓P(guān)環(huán)境的定義，將對(duì)我們理解和界定會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境提供有益指導(dǎo)和借鑒。在此，筆者先以業(yè)界對(duì)會(huì)展概念的詮釋為先導(dǎo)，再以項(xiàng)目環(huán)境理論研究為基礎(chǔ)，借鑒產(chǎn)業(yè)環(huán)境、旅游環(huán)境、服務(wù)環(huán)境等其他領(lǐng)域?qū)Νh(huán)境的研究，結(jié)合會(huì)展業(yè)自身的特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行歸納界定： （1）會(huì)展 會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。 （2）會(huì)展項(xiàng)目 會(huì)展項(xiàng)目是以會(huì)展活動(dòng)為管理對(duì)象的新型項(xiàng)目形式，包括會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)和各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)等。涵蓋了會(huì)議洽談型、科技展示型、產(chǎn)品交易型、綜合博覽型，具有服務(wù)目標(biāo)性、項(xiàng)目關(guān)聯(lián)性和客戶廣泛性的特點(diǎn)。 （3）項(xiàng)目環(huán)境 項(xiàng)目環(huán)境是項(xiàng)目管理的基本要素之一。一個(gè)項(xiàng)目的完成通常需要對(duì)項(xiàng)目所依存的大環(huán)境有著敏感的認(rèn)識(shí)和正確的理解。項(xiàng)目及其管理在通常情況下對(duì)環(huán)境有著極大的影響，但同時(shí)也被環(huán)境所制約。項(xiàng)目環(huán)境包括實(shí)施項(xiàng)中的內(nèi)在及外在環(huán)境。 （4）產(chǎn)業(yè)環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境有廣義和狹義之分，廣義的產(chǎn)業(yè)環(huán)境是指制約產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的各種自然地理、物質(zhì)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等條件；狹義的產(chǎn)業(yè)環(huán)境僅指制約產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的自然地理環(huán)境和物質(zhì)技術(shù)條件，包括自然地理位置、氣候條件、工程地質(zhì)、水文地質(zhì)、環(huán)境保護(hù)、資源分布、交通運(yùn)輸、郵電通訊以及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等。 （5）服務(wù)環(huán)境 服務(wù)環(huán)境是指企業(yè)向顧客提供服務(wù)的場(chǎng)所，它不僅包括影響服務(wù)過(guò)程的各種設(shè)施，而且還包括許多無(wú)形的要素。 （6）旅游環(huán)境 我國(guó)學(xué)術(shù)界關(guān)于旅游環(huán)境概念的界定目前還沒(méi)有完全統(tǒng)一，但總體來(lái)看，無(wú)論是哪一位專家和學(xué)者從哪個(gè)角度理解旅游環(huán)境，他們都認(rèn)為旅游環(huán)境是以旅游者為中心，以旅游目的地為主要空間范圍的某種事物，其分歧主要表現(xiàn)在對(duì)旅游環(huán)境包含的內(nèi)容和涉及的范圍有所不同。其中，顏文洪和張朝枝通過(guò)對(duì)所有關(guān)于旅游環(huán)境的定義進(jìn)行歸納總結(jié)，指出旅游環(huán)境的定義至少應(yīng)包含三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即旅游環(huán)境的中心、旅游環(huán)境涉及的范圍、旅游環(huán)境包含的內(nèi)容。并對(duì)旅游環(huán)境進(jìn)行如下定義：旅游環(huán)境是以旅游活動(dòng)為中心的，涉及旅游目的地、旅游依托地（其中又以旅游目的地為主），并由自然生態(tài)環(huán)境和人文社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的復(fù)合系統(tǒng)。 通過(guò)上述相關(guān)概念的闡述與結(jié)合，筆者將會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境定義如下： 會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境是指一個(gè)地區(qū)以會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)參與者（包括辦展單位、參展商和觀眾）為主體，依托會(huì)展項(xiàng)目舉辦城市，在會(huì)展項(xiàng)目的制定和實(shí)施過(guò)程中對(duì)會(huì)展項(xiàng)目各個(gè)方面（包括會(huì)展項(xiàng)目本身及其輻射范圍）有直接或間接影響的，包括城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景等物質(zhì)環(huán)境和相關(guān)服務(wù)設(shè)施水平、政府政策條件等非物質(zhì)環(huán)境所構(gòu)成的復(fù)合環(huán)境系統(tǒng)。 二、會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的特點(diǎn) １．會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境以辦展單位和參展商為中心。而環(huán)境與中心事物密切相關(guān)，會(huì)因?yàn)橹行氖挛锏母淖兌兓Ｒ虼?，不同的辦展單位由于所處行業(yè)不同、辦展目的不同，以及不同的參展商因其不同的活動(dòng)和不同的經(jīng)歷，對(duì)同一地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的感受和要求也會(huì)有所差別。 ２．由于會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)的制定和實(shí)施要依托于城市，而會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境是城市環(huán)境至關(guān)重要的一部分，且是城市環(huán)境中對(duì)辦展單位和參展商在整個(gè)會(huì)展項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中有直接或問(wèn)接影響的那一部分。因此，城市地區(qū)的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境在很大程度上受制于城市的綜合實(shí)力，特別是城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 ３．城市的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境不同于某個(gè)會(huì)展場(chǎng)館的展覽環(huán)境。會(huì)展場(chǎng)館的展覽環(huán)境相對(duì)于城市的大主體環(huán)境而言只是一個(gè)小型的主體環(huán)境，因而其構(gòu)成要素較之城市的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境要簡(jiǎn)單得多，影響范圍也比較小，會(huì)展場(chǎng)館的展覽環(huán)境主要影響到參展商在展覽會(huì)舉辦過(guò)程中的工作和生活需求是否能在這個(gè)環(huán)境中得到很好的滿足。而城市會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境則是指城市辦展的總體水平和各項(xiàng)優(yōu)劣勢(shì)條件的綜合，體現(xiàn)為該城市對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展項(xiàng)目承辦商的吸引力，影響到承辦商在會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)選址過(guò)程中的決策。 ４．會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境是硬環(huán)境和軟環(huán)境的綜合。會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，它既包括城市經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套服務(wù)條件和交通通信設(shè)施等物質(zhì)性環(huán)境，也包括政府政策、城市形象和社會(huì)文化等非物質(zhì)性環(huán)境。 ５．會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境不易評(píng)價(jià)。會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中除了物質(zhì)性的要素可以度量外，對(duì)于非物質(zhì)性環(huán)境的評(píng)價(jià)很大程度上是受到辦展單位和參展商心理感受及其對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境需求的影響，而特別是對(duì)于安溪縣這類(lèi)會(huì)展業(yè)處于起步階段的地區(qū)，受地區(qū)辦展數(shù)量、辦展規(guī)模和辦展水平等條件的限制，對(duì)此處會(huì)展項(xiàng)目的辦展單位和參展商的實(shí)地調(diào)查開(kāi)展不便，且收效有限，從而導(dǎo)致安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境從整體上不易評(píng)價(jià)。 三、會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的要素構(gòu)成 雖然目前沒(méi)有關(guān)于會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素的權(quán)威研究，但是對(duì)于城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究（如表2.1所示）卻可以為我們探討地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的構(gòu)成要素提供寶貴借鑒。 表2.1中的各評(píng)價(jià)指標(biāo)所衡量的是某一城市是否具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)和實(shí)力，以及該城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，是否能對(duì)國(guó)內(nèi)外展覽承辦商產(chǎn)生吸引力，評(píng)價(jià)內(nèi)容十分全面，涵蓋了影響一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的各種宏觀與微觀條件。盡管各評(píng)價(jià)指標(biāo)體系所包含的具體因素不同，但是它們都基本都包含了會(huì)展設(shè)施、城市綜合發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通條件、相關(guān)服務(wù)能力和政府對(duì)會(huì)展業(yè)重視程度等方面的相關(guān)內(nèi)容。而且綜合來(lái)看，各評(píng)價(jià)指標(biāo)基本上都把會(huì)展設(shè)施、城市經(jīng)濟(jì)、相關(guān)服務(wù)以及交通條件放在相對(duì)重要的位置。 在此基礎(chǔ)上，結(jié)合上文對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境內(nèi)涵的界定與特點(diǎn)的描述以及辦展單位和參展商在整個(gè)會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)過(guò)程中的需求，筆者經(jīng)過(guò)綜合分析和初步篩選，歸納出在整個(gè)會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)過(guò)程中對(duì)辦展單位和參展商有直接和間接影響的20個(gè)代表性指標(biāo)作為會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的構(gòu)成要素。分別為：展館設(shè)施、城市治安、市容環(huán)境、展會(huì)品牌、城市經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境、城市交通、商業(yè)氛圍、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、商務(wù)服務(wù)能力、綜合辦展成本、展覽服務(wù)、酒店服務(wù)、餐飲服務(wù)、購(gòu)物及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)、人均收入水平、開(kāi)放程度、輻射能力。 四、會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素分析 鑒于會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的內(nèi)涵和特點(diǎn)，以及目前已有調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，本節(jié)中對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素的分析遵循以參展商為本的原則，即在分析過(guò)程中，盡可能反映參展商對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境真實(shí)的需求與評(píng)價(jià)，從而簡(jiǎn)化辦展單位影響會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià)的干擾因素，以提高分析的準(zhǔn)確性與可靠性。 本文借鑒了《上海光大會(huì)展中心展覽環(huán)境研究》中參展商對(duì)展覽環(huán)境各項(xiàng)相關(guān)要素的重要性和滿意程度評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、《基于IPA方法會(huì)展旅游地形象比較研究》中參展商對(duì)會(huì)展旅游地選擇的影響因素調(diào)查結(jié)果，以及由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)中國(guó)會(huì)展周刊策劃發(fā)起，聯(lián)合全國(guó)城貿(mào)聯(lián)對(duì)國(guó)內(nèi)主要知名展覽的主辦單位進(jìn)行的“中國(guó)城市辦展環(huán)境問(wèn)卷調(diào)查”統(tǒng)計(jì)結(jié)果，并對(duì)其進(jìn)行綜合分析以了解參展商對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境20個(gè)構(gòu)成要素的重要性評(píng)價(jià)。 《上海光大會(huì)展中心展覽環(huán)境調(diào)查問(wèn)卷》設(shè)計(jì)為李克特五點(diǎn)量表，“1”代表很不重要，“5”代表非常重要，調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷137份，有效率達(dá)85.6％。通過(guò)ＳＰＳＳ統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)《上海光大會(huì)展中心展覽環(huán)境調(diào)查問(wèn)卷》樣本進(jìn)行因子分析，測(cè)得ＫＭＯ值為0.845，接近于1，表明對(duì)樣本變量進(jìn)行因子分析的結(jié)果可以接受（如表2.2所示）。 《基于IPA方法會(huì)展旅游地形象比較研究》中作者設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷主要包括三部分，第一部分是基本知識(shí)的調(diào)查，包括調(diào)查者的年齡、性別、國(guó)家、所從事的行業(yè)等；第二部分，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，作者選擇21個(gè)主要因素，要求被訪問(wèn)者根據(jù)他們會(huì)展旅游目的地的選擇過(guò)程指出各個(gè)因素的重要程度。根據(jù)重要程度的不同，劃分為非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要五個(gè)等級(jí)；第三部分，要求被訪問(wèn)者根據(jù)他們會(huì)展旅游經(jīng)歷對(duì)上述21個(gè)因素的滿意程度進(jìn)行選擇，包括非常滿意、滿意、一般、不滿意、非常不滿意五個(gè)等級(jí)。在2005年10月的廣交會(huì)期間，作者對(duì)參展人員隨機(jī)進(jìn)行抽樣調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷160多份，收回有效問(wèn)卷115份。其中71.1% 的調(diào)查者來(lái)自國(guó)外，分布最多的國(guó)家是美國(guó)、韓國(guó)、印度、澳大利亞和尼加拉瓜，占調(diào)查總數(shù)的33.8%。而國(guó)內(nèi)參展人員主要分布在香港、廣州和臺(tái)灣。多數(shù)調(diào)查者（77.1%）是男性游客，年齡集中于21 - 50 歲之間，年齡 21 - 30 歲之間的人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的31.8%，31 - 40歲占35.5%，41 - 50 歲占25.5%，具體的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表2.3所示。 《中國(guó)城市辦展環(huán)境調(diào)查問(wèn)卷》收回后經(jīng)過(guò)篩選保留有效樣本21份，其中14家為國(guó)有企業(yè)，5家股份制企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)各1家，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些主辦單位近三年來(lái)分別在國(guó)內(nèi)將近20個(gè)城市舉辦過(guò)展覽，展覽總數(shù)約320次，總展出面積超過(guò)450萬(wàn)平方米，辦展領(lǐng)域涉及化工、紡織、機(jī)械、食品、醫(yī)藥、禮品、辦公用品等行業(yè)，而其中大多數(shù)展覽均是國(guó)內(nèi)同類(lèi)型展覽中最具規(guī)模和影響力的，他們的評(píng)價(jià)具備行業(yè)代表性和參考價(jià)值。在對(duì)影響城市辦展環(huán)境的諸多因素，按重要性大小排序時(shí)，市場(chǎng)需求規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、場(chǎng)館設(shè)施、政府重視程度和展覽服務(wù)水平被列為對(duì)主辦單位選擇辦展城市最主要的依據(jù)，具體調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2.4所示。 通過(guò)方差極大正交旋轉(zhuǎn)對(duì)主因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)后，各因子負(fù)荷、特征值以及對(duì)總體方差貢獻(xiàn)等如表2.2所示，再把這個(gè)結(jié)果與影響城市辦展環(huán)境因素重要性排序調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，以重要性高的因素替換展覽環(huán)境要素中不適合用于分析城市會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的影響因素，可以得出濃縮歸納20個(gè)構(gòu)成要素后的五個(gè)衡量指標(biāo)： １．會(huì)展服務(wù)環(huán)境：涉及到參展商在參展過(guò)程中所需要的會(huì)展項(xiàng)目相關(guān)服務(wù)和商務(wù)服務(wù)，包括展覽服務(wù)、商務(wù)服務(wù)能力、公共服務(wù)、酒店服務(wù)和餐飲服務(wù)。 ２．會(huì)展相關(guān)環(huán)境：主要是指會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)的舉辦對(duì)城市相關(guān)硬件設(shè)施和軟環(huán)境的需求，包括展館設(shè)施、城市交通、市容環(huán)境、政策環(huán)境和展會(huì)品牌。 ３.城市基礎(chǔ)環(huán)境：即一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展所需要的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市治安和綜合辦展成本。 ４.娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境：主要滿足參展商，特別是海外或外地參展商工作之余的購(gòu)物、休閑、旅游等娛樂(lè)消費(fèi)需求，包括購(gòu)物及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)、商業(yè)氛圍和人均收入水平。 ５.市場(chǎng)開(kāi)放環(huán)境：是城市會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中不可缺少的組成部分，用于衡量一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展水平和影響力度，包括地區(qū)開(kāi)放程度和輻射能力。 通過(guò)層次分析法逐層分析的邏輯結(jié)構(gòu)，對(duì)上述關(guān)于城市會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，能夠很好地表達(dá)出目標(biāo)層次的各驅(qū)動(dòng)因素的邏輯關(guān)系，同時(shí)兼顧成本效益的原則。因而筆者在遵循層次分析法設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)之上，將城市會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建為三個(gè)層次，具體內(nèi)容如圖2.5所示： 五、會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素相對(duì)重要性分析 為了進(jìn)一步明晰會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境各構(gòu)成要素的相對(duì)重要性，筆者依據(jù)上述三份分別針對(duì)不同地區(qū)參展商進(jìn)行調(diào)查且可信度高、具備參考價(jià)值的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)各變量進(jìn)行均值分析，平均值越高代表此構(gòu)成要素對(duì)參展商的相對(duì)重要性越高，因而可以據(jù)此對(duì)各要素的相對(duì)重要性進(jìn)行分析。表2.6所示為會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素的相對(duì)重要性排名。 第三章 福建省安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境現(xiàn)狀 過(guò)前面第二章的分析我們知道會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的構(gòu)成要素可分為會(huì)展服務(wù)環(huán)境、會(huì)展相關(guān)環(huán)境、城市基礎(chǔ)環(huán)境、娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)開(kāi)放環(huán)境五大類(lèi)，因此在這一部分中也將從這五個(gè)方面入手對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行分析。 一、會(huì)展服務(wù)環(huán)境 （1）展覽服務(wù) 安溪縣的會(huì)展行業(yè)起步晚，且發(fā)展緩慢，到了近5年來(lái)，在茶葉貿(mào)易和茶文化發(fā)展的推動(dòng)下，才辦起了真正意義上的展覽會(huì)，即2010首屆海峽兩岸（安溪）茶機(jī)具博覽會(huì)，但收效頗豐。通過(guò)此次展會(huì)的成功舉辦和良好反響來(lái)看，安溪已經(jīng)初步具備了承辦中小型展會(huì)的條件，展覽服務(wù)業(yè)也有所發(fā)展，相關(guān)展覽服務(wù)公司數(shù)量有所增長(zhǎng)（詳見(jiàn)表3.1）。 資料來(lái)源：據(jù)中國(guó)商務(wù)網(wǎng) 數(shù)據(jù)整理 （2）商務(wù)服務(wù) 2010年初，安溪縣確定了41個(gè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，投資概算達(dá)129億元，目前已有25個(gè)項(xiàng)目開(kāi)建。其中，規(guī)模較大的除了旺旺項(xiàng)目，還有總投資38億元的“EC國(guó)際信息技術(shù)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”項(xiàng)目、總投資35億元的連捷溫泉旅游和總投資30億元的天湖旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，以及閩華電池、八馬茶業(yè)、瑞麥?zhǔn)称返软?xiàng)目。其中，商務(wù)部“EC國(guó)際信息技術(shù)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，將建成一個(gè)占地1200畝的綜合型電子數(shù)據(jù)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)建成后，大量的IT產(chǎn)業(yè)將被吸引到泉州（安溪）及周邊地區(qū)，聚集形成華東地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)外包基地。這一系列項(xiàng)目都將進(jìn)一步為安溪縣創(chuàng)造更加優(yōu)越的商務(wù)服務(wù)環(huán)境。 從城市發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，例如廈門(mén)、福州的步行街、大型購(gòu)物中心，最終成熟的休閑購(gòu)物商業(yè)形態(tài)都取綜合商場(chǎng)、店中店、沿街店、單層與多層商場(chǎng)的復(fù)合式商業(yè)空間，而從目前安溪來(lái)看，新景商業(yè)廣場(chǎng)、三十六米大街與大眾路一線等商務(wù)服務(wù)區(qū)是整合品牌商業(yè)資源的，集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、辦公、餐飲、旅游為一體的超級(jí)復(fù)合式商業(yè)步行街（如圖3.2所示）,并且囊括了地上和地下商城。按照建設(shè)新型現(xiàn)代化商業(yè)城區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，商業(yè)業(yè)態(tài)一旦進(jìn)化集結(jié)，必然走進(jìn)中大型商業(yè)空間，包括購(gòu)物步行街、專業(yè)商城、中大型餐飲、時(shí)尚商場(chǎng)等等。安溪縣中心城區(qū)已建成一大批現(xiàn)代化的大型商業(yè)設(shè)施，陸續(xù)規(guī)劃建設(shè)中的寶龍城市廣場(chǎng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大城區(qū)的商業(yè)輻射度。在鞏固安溪縣城區(qū)商業(yè)廣場(chǎng)的中心商務(wù)服務(wù)地位同時(shí)，將促進(jìn)這一地區(qū)商務(wù)服務(wù)環(huán)境的進(jìn)一步完善。 （3）公共服務(wù) 公共服務(wù)承載能力作為一個(gè)城市發(fā)展“軟約束”的一面，包括了加強(qiáng)城鄉(xiāng)公共設(shè)施建設(shè)，發(fā)展教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育等公共事業(yè)，為社會(huì)公眾參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化活動(dòng)等提供保障。作為一個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱的山區(qū)縣，安溪縣在“硬件”上有先天的劣勢(shì)，但是它卻通過(guò)不斷地加強(qiáng)“軟件”優(yōu)勢(shì)來(lái)努力做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而這些成就的取得，離不開(kāi)縣政府努力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極開(kāi)展構(gòu)建社會(huì)事業(yè)發(fā)展體系工作： 在科技方面，加快引進(jìn)、消化、吸收先進(jìn)科技成果及適用新技術(shù)。加強(qiáng)與高等院校、科研院所的合作，促進(jìn)企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)；逐年增加財(cái)政科技投入，重點(diǎn)支持企業(yè)研究與開(kāi)發(fā)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和科技公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。鼓勵(lì)企業(yè)加大科研投入，初步形成多元化、社會(huì)化的科技投融資體系；建立新的鼓勵(lì)創(chuàng)新和分配獎(jiǎng)勵(lì)制度，初步形成“結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、精干高效、縱深配置”的縣域科技創(chuàng)新體系。 在教育方面，大力鞏固提高“普九”水平、加強(qiáng)農(nóng)村教育、發(fā)展高中階段教育。圍繞“雙高普九”中心任務(wù)，突出“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”主題，以健全教育投入保障機(jī)制為前提，以新一輪課改為契機(jī)，以師資隊(duì)伍建設(shè)為重點(diǎn)，以完善教育教學(xué)設(shè)備為載體，努力推進(jìn)教育資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)優(yōu)化和整體素質(zhì)的提高，促進(jìn)全縣教育各類(lèi)事業(yè)的和諧、健康、持續(xù)發(fā)展。 在衛(wèi)生方面，完善公共衛(wèi)生和醫(yī)療服務(wù)體系。建立突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急指揮體系、疾病預(yù)防控制體系、醫(yī)療救治體系、疫情信息體系、衛(wèi)生監(jiān)督體系，提高疾病預(yù)防控制水平和醫(yī)療救治能力；優(yōu)化城鄉(xiāng)醫(yī)療資源配置，加快醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，合理發(fā)展民辦醫(yī)院，建立健全社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，滿足不同層次人民群眾對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生保健的需求。 在文化方面，重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。加大湖頭歷史文化名鎮(zhèn)、西坪鐵觀音發(fā)源地、安溪茶文化和藍(lán)印花布等民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，爭(zhēng)取獲得“中國(guó)茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)；抓好文化設(shè)施建設(shè)。加快茶都文化廣場(chǎng)、茶文化博覽館、文廟文化廣場(chǎng)、影劇院等重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)，依托特色的民間藝術(shù)和歷史文化資源，采取市場(chǎng)運(yùn)作方式，鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展茶業(yè)會(huì)展、茶文化人才培訓(xùn)、茶文化旅游、茶文化藝術(shù)團(tuán)和高甲戲文化等文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大對(duì)外文化交流。 在體育方面，加快體育社會(huì)化步伐，加大體育設(shè)施建設(shè)力度，建造一批體育活動(dòng)場(chǎng)所，繁榮社區(qū)文體活動(dòng)，推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)。推動(dòng)體育市場(chǎng)的培育，初步形成以競(jìng)賽表演、健身娛樂(lè)、體育用品產(chǎn)銷(xiāo)、體育彩票、運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)和對(duì)外交流為主要內(nèi)容，結(jié)構(gòu)合理、管理規(guī)范的體育市場(chǎng)體系。 （4）酒店服務(wù) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，安溪僅縣城地區(qū)約10 — 20分鐘車(chē)程內(nèi)大約有26家各類(lèi)酒店（詳見(jiàn)表3.2）。除此之外，加上各類(lèi)賓館（如安溪賓館等）、旅社（如協(xié)成旅社等）、旅館（如三友旅館等）、招待所（如安溪縣人口福利基金會(huì)招待所等）等共約50家住宿設(shè)施。從中可以看出，目前安溪縣城區(qū)現(xiàn)有住宿設(shè)施已包括了星級(jí)酒店、非星級(jí)旅游酒店、服務(wù)式公寓、經(jīng)濟(jì)型酒店、商務(wù)型酒店和社會(huì)旅館等類(lèi)型，已經(jīng)形成覆蓋類(lèi)型全面，功能多樣的住宿設(shè)施格局，基本能滿足現(xiàn)有各類(lèi)住宿需求。其中，華僑大酒店、怡和大酒店、廣三和大酒店、萬(wàn)隆大酒店和三德大酒店四周最為繁華，且交通便利，成為展覽會(huì)期間外地參展商的首選。 更令人振奮的是，安溪縣政府立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，大力發(fā)展商務(wù)酒店，加快建設(shè)步伐。全縣在建或即將開(kāi)工的五星級(jí)酒店6家[①]、四星級(jí)酒店4家，同時(shí)加強(qiáng)酒店行業(yè)管理，提高旅游接待能力和服務(wù)水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提升發(fā)展。 資料來(lái)源：網(wǎng)上搜索結(jié)合安溪縣城地區(qū)實(shí)地調(diào)查 （5）餐飲服務(wù) 與酒店服務(wù)相比，餐飲方面則更為多樣齊全。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在安溪縣城地區(qū)，各類(lèi)餐飲場(chǎng)所逾120家（還不包括同一品牌不同街道的分店），其中：中式餐廳逾34家，包括新友誼中餐廳、廣大美食城、憶鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等；西式快餐逾7家，包括肯德基、新佳美、華萊士等；大排檔逾18家，包括農(nóng)家香大排檔、集興大排擋、一品香大排檔等；特色菜館逾25家，包括川師傅美食府、魚(yú)米之湘湘菜、新客家美食等；小吃（包括燒烤、麻辣燙、沙縣各類(lèi)小吃）遍布新景商業(yè)街和安溪一中商街等；牛排店逾3類(lèi)，包括豪享來(lái)、豪客來(lái)、佳客來(lái)等；面包店逾9家，包括向陽(yáng)坊、伍氏特香包、廈安特香包等；其他各類(lèi)休閑場(chǎng)所逾17家，包括咖啡廳、茶莊、酒吧等（詳見(jiàn)表3.3），完全可以解決展會(huì)期間增加人流量的吃飯問(wèn)題。 資料來(lái)源：網(wǎng)上搜索結(jié)合安溪縣城地區(qū)實(shí)地調(diào)查 二、會(huì)展相關(guān)環(huán)境 （1）展館設(shè)施 展館設(shè)施包括了會(huì)展場(chǎng)館及其附帶的各項(xiàng)用以支持會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)的硬件設(shè)施，是實(shí)施會(huì)展項(xiàng)目不可缺少的重要載體。但是，目前安溪縣沒(méi)有一個(gè)專業(yè)性的會(huì)展場(chǎng)館。日前舉辦的首屆海峽兩岸茶機(jī)具博覽會(huì)是在中國(guó)茶都舉辦的，如果說(shuō)是承辦與“茶”有關(guān)的展覽活動(dòng)項(xiàng)目，那么在中國(guó)茶都尚且勉強(qiáng)可以，但若要發(fā)展包羅萬(wàn)象、范圍甚廣的會(huì)展行業(yè)，茶都則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足。 然而，正是基于安溪縣茶業(yè)發(fā)展迅速、前景廣闊，又亟待采用各種新的形式以更好地對(duì)外宣傳推廣，而發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)正好能契合需求這一獨(dú)特的情況，安溪縣可以發(fā)展獨(dú)特的“茶葉會(huì)展業(yè)”，進(jìn)而以會(huì)展包裝茶業(yè)，以茶業(yè)推動(dòng)會(huì)展。 2009年，中國(guó)茶博匯正式投建，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部確定為“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)業(yè)基地”，并被列為2010年省在建重點(diǎn)項(xiàng)目，建成后將是國(guó)內(nèi)最大的茶葉集散中心（如圖3.4所示）。其中，項(xiàng)目規(guī)劃重要配套 —— 全國(guó)茶業(yè)會(huì)展中心已于2010年6月破土動(dòng)工。全國(guó)茶業(yè)會(huì)展中心的占地面積15000平方米，多功能規(guī)劃建設(shè)茶業(yè)商品展銷(xiāo)場(chǎng)所、茶業(yè)論壇會(huì)議廳等，并斥巨資裝備3D創(chuàng)新技術(shù)。落成后，茶商在這里可以一睹全國(guó)各大茶類(lèi)的風(fēng)采，了解到各地茶業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)信息等。游客能從中了解茶葉從種植到制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，親身體驗(yàn)到制茶的過(guò)程，這無(wú)形中傳播了茶文化。此外，還規(guī)劃邀請(qǐng)全國(guó)名茶主產(chǎn)區(qū)政府定點(diǎn)進(jìn)駐，推廣當(dāng)?shù)夭枞~、傳播當(dāng)?shù)氐牟栉幕?。更重要的是，每年將定期或不定期在這里舉辦全國(guó)涉茶產(chǎn)品訂貨會(huì)、全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、茶文化博覽會(huì)，提供各茶類(lèi)茶企交流、展銷(xiāo)的平臺(tái)。 圖3.4 安溪縣中國(guó)茶博匯 資料來(lái)源：第一茶葉網(wǎng)站 (有修改) （2）城市交通 自改革開(kāi)放后，安溪縣委、縣政府堅(jiān)持實(shí)施“公路先行工程”，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，公路總里程達(dá)到3979公里[①]，公路密度達(dá)130.2公里/百平方公里，實(shí)現(xiàn)了24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、436個(gè)行政村百分百通公路的目標(biāo)。2005年底實(shí)現(xiàn)了村村通水泥硬化建設(shè)目標(biāo)。省、縣、鄉(xiāng)公路硬化里程達(dá)2200公里；建造大小橋梁443座14152延米；從1995年開(kāi)始，打通了“龍門(mén)隧道”，實(shí)現(xiàn)了幾代安溪人“躍出龍門(mén)”、走向發(fā)達(dá)沿海城市的夢(mèng)想，大大縮短了進(jìn)入安溪的路程，極大地方便了安溪的對(duì)外交通。通過(guò)全縣多年以來(lái)的努力，形成了以省道主要縣道為骨架，以通鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣道為支線，以通行政村公路為輔助，以通自然角落公路為延伸的四個(gè)層次公路網(wǎng)絡(luò)。 近年來(lái)，伴隨著安溪茶業(yè)的快速發(fā)展，為徹底改變內(nèi)安溪落后的交通狀況，2009年，安溪縣把115公里縣道水泥路面改建工程作為當(dāng)年20件為民辦實(shí)事項(xiàng)目之一，積極爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門(mén)的資金扶持，投入資金1.5億元對(duì)115公里縣道瀝青路面進(jìn)行水泥路面改建并適當(dāng)提高等級(jí)。2010年2月， 隨著115公里縣道相繼改造完成，安溪縣道專養(yǎng)公路已徹底告別瀝青路面，迎來(lái)縣道全線硬化的新時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年至2008年期間，安溪縣完成專養(yǎng)公路改造100多公里，投入資金超過(guò)2億元，改建完成了“九線九段”工程[①]。這些專養(yǎng)公路的改造建設(shè)，大大地改善了安溪縣公路的通行狀況。 隨著省級(jí)路網(wǎng)規(guī)劃的改變和組織實(shí)施，安溪縣政府及交通部門(mén)繼續(xù)加大農(nóng)村通鄉(xiāng)村路網(wǎng)的改造和硬化建設(shè)的力度，加快省道和縣道主干線拓寬改造的進(jìn)程。省道206、308線城區(qū)過(guò)境路段（二環(huán)路）改造建設(shè)已全面竣工，城西大橋、南門(mén)大橋拓寬改造工程完成通車(chē)，安同高速公路（安溪段）采用BT方式開(kāi)工建設(shè)。安溪交通事業(yè)不斷以更快的速度發(fā)展，以全新的面貌為安溪縣的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更完善的交通環(huán)境。僅在縣城地區(qū)，就有城西大橋、南門(mén)大橋、清溪大橋、鳳城懸索橋、穎如大橋5座大橋和漳泉肖鐵路緊緊銜接藍(lán)溪兩岸并溝通外界，加上政府對(duì)城內(nèi)交通的合理規(guī)劃、科學(xué)改善，使得縣城地區(qū)交通更加暢通無(wú)阻，便利的城內(nèi)交通足以承受展覽期間的大量人流、物流和車(chē)流。（如圖3.5所示） 圖3.5 安溪縣城交通示意圖 資料來(lái)源：Google地球衛(wèi)星地圖結(jié)合實(shí)地考察(有修改) （3）市容環(huán)境 安溪縣作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣，其市容環(huán)境的質(zhì)量和市容環(huán)境的綜合管理水平在全省各區(qū)縣中一直名列前茅。特別是為了爭(zhēng)取招商引資、帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣政府一直高度重視并采取了一系列措施以提升全縣的縣容環(huán)境。 近年來(lái)，縣政府認(rèn)真落實(shí)“親商、安商、富商”政策，全面加快投資環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造縣城新容，其最重要的目的就是營(yíng)造一個(gè)更為完備的宜商環(huán)境。特別是在生態(tài)環(huán)境方面，安溪縣以發(fā)展生物醫(yī)藥、綠色食品、紡織服裝、機(jī)械電子、光電產(chǎn)業(yè)、新型材料、金屬加工等輕工業(yè)和商貿(mào)物流、房產(chǎn)物業(yè)、旅游休閑等第三產(chǎn)業(yè)為主，重工業(yè)區(qū)少，對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)破壞少，城區(qū)植樹(shù)綠化工作實(shí)施有效，街道清潔及時(shí)，縣城空氣清新，道路整潔。 在“開(kāi)放、文明、優(yōu)惠、誠(chéng)信”的方針指導(dǎo)下，安溪縣全力推動(dòng)跨越發(fā)展、躍升發(fā)展，向著“宜居、宜業(yè)、宜商、宜游”的現(xiàn)代山水茶都的宏偉目標(biāo)前進(jìn)。在通過(guò)進(jìn)一步完善投資軟硬環(huán)境，力爭(zhēng)為投資者創(chuàng)造更為寬松和優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的同時(shí)，也大大提升了了縣城的環(huán)境容貌，為發(fā)展“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”奠定了基礎(chǔ)。 （4）政策環(huán)境 政府的支持與服務(wù)對(duì)一個(gè)城市和地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有關(guān)鍵的先導(dǎo)性作用。在《福建省安溪縣2010年政府工作報(bào)告》中，強(qiáng)調(diào)“以構(gòu)建茶葉質(zhì)量可追溯機(jī)制為核心，深入開(kāi)展‘十大茶事活動(dòng)’[①]……”; 在《福建省安溪縣2011年政府工作報(bào)告》中，對(duì)于2010年承辦首屆海峽兩岸閩南文化節(jié) —— “和諧海西?千人品茗”活動(dòng)、成功舉辦安溪鐵觀音茶莊園旅游節(jié)暨安溪鐵觀音杯中國(guó)羽毛球隊(duì)出征湯尤杯精英對(duì)抗賽、世博名茶安溪鐵觀音讓都市生活更美好、首屆海峽兩岸茶機(jī)具博覽會(huì)暨中國(guó)茶都開(kāi)業(yè)十周年慶典等大型茶事活動(dòng)、組織茶企參加上海世博會(huì)、香港第二屆國(guó)際茶展、臺(tái)灣世界茶博會(huì)等展銷(xiāo)活動(dòng)給予了充分肯定，更提出了更大的期許。 由上述政府文件我們不難發(fā)現(xiàn)，安溪縣對(duì)于發(fā)展會(huì)展業(yè)，特別是舉辦與茶葉緊密相關(guān)的“茶葉會(huì)展”所給予的重視和支持。 （5）展會(huì)品牌 雖然到目前為止，在安溪縣承辦過(guò)的會(huì)展活動(dòng)很少，也幾乎沒(méi)有知名的外界品牌展會(huì)在此舉辦，但是安溪縣卻可以憑借得天獨(dú)厚的自身特色，為自己創(chuàng)造最獨(dú)特的品牌。在會(huì)議舉辦方面，自第二屆（1994年）世界安溪鄉(xiāng)親聯(lián)誼大會(huì)[①]開(kāi)始，第三屆（1996年）、第六屆（2004年）和第七屆（2008年）安溪鄉(xiāng)親聯(lián)誼大會(huì)均在安溪縣成功舉辦，成為世界各地安溪鄉(xiāng)親聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情、促進(jìn)發(fā)展的有效載體，影響廣泛；而在展覽展示方面，2010年，安溪縣成功舉辦了首屆海峽兩岸（安溪）茶機(jī)具博覽會(huì)、泉州市城市總體規(guī)劃巡回（安溪）展等展覽會(huì)，特別是首屆海峽兩岸（安溪）茶機(jī)具博覽會(huì)，不僅加強(qiáng)了兩岸茶機(jī)界的學(xué)術(shù)交流和技術(shù)協(xié)作，還將著力打造成為中國(guó)茶機(jī)具第一會(huì)展品牌（如圖3.6所示），安溪縣未來(lái)的展會(huì)品牌之路可謂任重道遠(yuǎn)。 圖3.6 世界安溪鄉(xiāng)親聯(lián)誼大會(huì) ＆ 海峽兩岸（安溪）茶機(jī)具博覽會(huì) 資料來(lái)源：福建臺(tái)胞之家網(wǎng)站 (有修改) 三、城市基礎(chǔ)環(huán)境 保持社會(huì)的平安、穩(wěn)定、有序是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、建設(shè)和諧社會(huì)的基礎(chǔ)。安溪縣各相關(guān)部門(mén)積極探索縣城基礎(chǔ)環(huán)境完善機(jī)制，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)舉措，圍繞城鎮(zhèn)發(fā)展，立足“12810”城鎮(zhèn)體系，“規(guī)劃、建設(shè)、管理”三管齊下，“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三位一體，分類(lèi)指導(dǎo)，以城帶鄉(xiāng)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 一是在規(guī)劃上繼續(xù)深化。完善了中心城區(qū)的總體規(guī)劃，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化了城區(qū)功能布局。強(qiáng)化建筑風(fēng)格與立面設(shè)計(jì)把關(guān)，著力塑造以安溪鐵觀音茶文化為主題的城市特質(zhì)。同時(shí)加快南翼新城、湖頭新城專項(xiàng)規(guī)劃及近期開(kāi)發(fā)片區(qū)的修建性詳規(guī)編制工作，加強(qiáng)了城鎮(zhèn)建設(shè)、土地利用、環(huán)境保護(hù)等規(guī)劃銜接，保證了規(guī)劃的科學(xué)性和協(xié)調(diào)性。 二是在建設(shè)上加快步伐。中心城區(qū)實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目62個(gè)，年度計(jì)劃投資41.76億元，重點(diǎn)推進(jìn)參洋片區(qū)、圓潭半島、建安大道片區(qū)、格口片區(qū)、德苑片區(qū)等區(qū)域的開(kāi)發(fā)建設(shè)，著力打造金融行政中心、寶龍城市廣場(chǎng)、永隆國(guó)際城、鉆石大酒店、東二環(huán)路澇港入口等一批城市節(jié)點(diǎn)或重要商圈；抓好縣博物館、科技館、文化中心、青少年宮以及第二自來(lái)水廠、城市污水管網(wǎng)二期、城西攔河閘、銘選大橋改造、城區(qū)LNG工程等項(xiàng)目建設(shè)，提高城市公建配套水平。南翼新城實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目41個(gè)，年度計(jì)劃投資27.46億元，重點(diǎn)抓好“五橫三縱”路網(wǎng)以及自來(lái)水廠、污水處理廠等一批基礎(chǔ)配套工程，全力推進(jìn)溫泉世界山莊、天湖（理源）休閑中心、新城商務(wù)綜合區(qū)、兩岸金融研究中心以及龍騰、龍榜安置區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，確保迎賓大道明年上半年全面竣工。湖頭新城實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目36個(gè)，年度計(jì)劃投資20.57億元，重點(diǎn)抓好物流園、食品園、金仕頓酒店、閬溪安置區(qū)、文貞大橋、丁賢大道、污水處理廠等項(xiàng)目建設(shè)。八個(gè)中心城鎮(zhèn)和十個(gè)小城鎮(zhèn)實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目42個(gè)，年度計(jì)劃投資23.5億元，重點(diǎn)是推進(jìn)10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)商業(yè)綜合體以及蓬萊清水巖佛具城、劍斗糧站片區(qū)、感德茶葉商城、尚卿溪洲工業(yè)區(qū)擴(kuò)建、龍涓福都片區(qū)、大坪商貿(mào)小區(qū)、西坪富貴世家商住小區(qū)、長(zhǎng)坑供銷(xiāo)車(chē)站片區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)。 三是在管理上提高水平。完善三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)城市管理重心下移。積極探索城市精細(xì)化管理辦法，健全城管執(zhí)法、環(huán)衛(wèi)保潔等長(zhǎng)效機(jī)制。嚴(yán)格規(guī)劃監(jiān)管，嚴(yán)厲制止“兩違”。全面推行規(guī)劃區(qū)內(nèi)危房改造、居民住房統(tǒng)建模式。強(qiáng)化市容市貌及城市道路交通綜合整治，規(guī)范戶外廣告管理，治理占道經(jīng)營(yíng)、亂停車(chē)、亂張貼、亂堆放垃圾等突出問(wèn)題，提升城市形象。 為了不斷適應(yīng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，安溪縣政府扎實(shí)推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。全力推進(jìn)金安高速安溪段建設(shè)。加快廈沙高速、莆永高速安溪段和泉三高速南安至安溪連接線建設(shè)步伐。爭(zhēng)取沈海復(fù)線官橋至漳永高速華安麗水聯(lián)絡(luò)線列入海西高速公路網(wǎng)。爭(zhēng)取開(kāi)工建設(shè)長(zhǎng)泉高鐵。加快省道308線尚卿至祥華公路改建步伐。完成省道307線魁斗至湖頭段拓寬和縣道340線感德潘田至福田路面改造工程。啟動(dòng)一批農(nóng)村公路提級(jí)改造和“上銜下延”工程。進(jìn)一步完善縣道防護(hù)設(shè)施。抓好安溪汽車(chē)總站、參洋車(chē)站及恒興公交站建設(shè)。完成159個(gè)未通客車(chē)村（場(chǎng)）道路安保工程，確保全縣99%的行政村通客車(chē)。開(kāi)工建設(shè)220kV虎邱變和110kV參內(nèi)變、西坪變、城南變，確保110kV長(zhǎng)坑變、劍斗變竣工投產(chǎn)。推進(jìn)以光纖入戶、3G基站為核心的城鄉(xiāng)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。安溪縣政府在交通、市容、環(huán)境、通信、娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游等各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上不斷加大力度，為促進(jìn)縣城的穩(wěn)定、高速發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。 四、娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境 雖然購(gòu)物、娛樂(lè)和旅游不是參展商在展覽期間的主要目的，但是完善的娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境，不僅可以滿足參展商和觀眾的個(gè)性化需求，還有利于延長(zhǎng)參展商，特別是海外和外地參展商及觀眾在安溪的停留時(shí)間，刺激其消費(fèi)，達(dá)到以展覽促進(jìn)商業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的目的。 （1）購(gòu)物及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所 安溪縣目前共有大型綜合購(gòu)物商廈7座[①] 集中在縣城的中心地帶，還有即將入駐的寶龍城市廣場(chǎng)和大潤(rùn)發(fā)（詳見(jiàn)表3.7），顯示出商業(yè)繁華區(qū)的集聚效應(yīng)，而且各大商場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，各具特色，能夠滿足參展商不同的消費(fèi)需求。 眾多紛繁的購(gòu)物廣場(chǎng)之間聯(lián)系緊密，商品種類(lèi)豐富，又能針對(duì)各個(gè)層次的消費(fèi)者、互補(bǔ)不足，且眾商場(chǎng)之間還有影城、網(wǎng)吧、休閑場(chǎng)所、銀行、美容美體、茶店、保健品專賣(mài)等配套服務(wù)設(shè)施，不僅可以滿足個(gè)人購(gòu)物，還可以購(gòu)置商務(wù)禮品、紀(jì)念品，滿足參展商商務(wù)禮品饋贈(zèng)和觀眾紀(jì)念品留念。 資料來(lái)源：網(wǎng)上搜索結(jié)合安溪縣城地區(qū)實(shí)地調(diào)查 近年來(lái)安溪縣文化娛樂(lè)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。安溪縣政府努力整合優(yōu)勢(shì)資源，打造閩南商務(wù)休閑基地。通過(guò)推進(jìn)“五一”創(chuàng)建工程[①]，圍繞第三產(chǎn)業(yè)，突出“商貿(mào)服務(wù)、休閑旅游、現(xiàn)代物流、信息技術(shù)”“四大重點(diǎn)”[②]，抓好縣城“十個(gè)項(xiàng)目”[③],力促城鄉(xiāng)消費(fèi)增長(zhǎng)，通過(guò)大力發(fā)展商務(wù)酒店、時(shí)尚購(gòu)物、娛樂(lè)健身等消費(fèi)業(yè)態(tài)，積極培育夜經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)企業(yè)在本地舉辦集中訂貨、購(gòu)銷(xiāo)洽談等大型商貿(mào)活動(dòng);擴(kuò)大和完善消費(fèi)信貸，在茶葉主產(chǎn)區(qū)和中國(guó)茶都創(chuàng)建“刷卡無(wú)障礙示范村”、“刷卡無(wú)障礙一條街”;著力打造金融行政中心、寶龍城市廣場(chǎng)、永隆國(guó)際城等一批城市節(jié)點(diǎn)或重要商圈，以配合支持、推進(jìn)中心城區(qū)各休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，包括練歌房、游泳館、網(wǎng)吧、桌球館、健身房、咖啡廳等，使縣城休閑娛樂(lè)場(chǎng)所更加豐富多樣，更具吸引力。 （2）旅游景點(diǎn) 安溪縣是“中國(guó)生態(tài)旅游大縣”、“中國(guó)最具特色魅力旅游名縣”，安溪茶文化之旅名列中國(guó)三大茶文化黃金旅游線路之一。安溪縣下轄13個(gè)鎮(zhèn)，以蓬萊鎮(zhèn)為旅游中心區(qū)，四周各鎮(zhèn)各區(qū)廣布著豐富的旅游資源（如圖3.8所示），其中最著名的是以國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、福建省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、福建省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和“泉州十八景”之一的蓬萊鎮(zhèn)清水巖為首的十五大旅游景點(diǎn)和名勝古跡[①]（如圖3.9所示）。 資料來(lái)源：搜比網(wǎng) (有修改) 特別是近幾年來(lái)，安溪縣政府致力于整合安溪縣豐富但相對(duì)零散的旅游資源，構(gòu)建“假日安溪”旅游體系，發(fā)展商務(wù)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化休閑旅游市場(chǎng)培育。縣政府為此成立專門(mén)機(jī)構(gòu)精心運(yùn)作，高起點(diǎn)編制旅游發(fā)展總體規(guī)劃。突出山水茶鄉(xiāng)、閩南清水巖、相第府衙群等旅游品牌，打造主題精品旅游線路[①]。大力推進(jìn)清水巖休閑度假山莊、天湖（理源）旅游休閑中心、安溪世界溫泉山莊、紫云山旅游風(fēng)景區(qū)等休閑旅游項(xiàng)目建設(shè)，高起點(diǎn)規(guī)劃一批旅游商業(yè)地產(chǎn)。建立扶持機(jī)制，鼓勵(lì)群眾發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)耕文化園”等旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)推介，大力開(kāi)發(fā)旅游客源市場(chǎng)，提高旅游接待能力和服務(wù)水平。這一系列強(qiáng)有力的措施為安溪縣的旅游業(yè)向著更新更高層次的跨越打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 圖3.9 安溪縣著名旅游景點(diǎn) 資料來(lái)源：安溪網(wǎng) (有修改) （3）商業(yè)氛圍 安溪縣地處福建省廈（門(mén)）漳（州）泉（州）金三角地帶，全縣轄13個(gè)鎮(zhèn)、11個(gè)鄉(xiāng)，共有19個(gè)社區(qū)、3個(gè)居委會(huì)、435個(gè)行政村，人口107萬(wàn)人（2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），市場(chǎng)龐大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。其中以縣政府駐地鳳城鎮(zhèn)的商業(yè)最為繁華，而縣城商業(yè)服務(wù)中心又多集中在解放路上段、大眾路、三十六米大街、三遠(yuǎn)商城、曼哈頓廣場(chǎng)和鴻業(yè)步行街環(huán)繞形成的黃金商業(yè)圈（如圖4.0所示）。 圖4.0 安溪縣中心城區(qū)商業(yè)服務(wù)圖示 資料來(lái)源：百度地圖 —— 安溪縣鳳城鎮(zhèn)結(jié)合實(shí)地考察(有修改) 特別是隨著寶龍城市廣場(chǎng)、金逸影城、大潤(rùn)發(fā)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，安溪未來(lái)商業(yè)發(fā)展會(huì)有較大的上升，商業(yè)熱區(qū)將不再僅僅局限在于鳳城鎮(zhèn)，而是呈現(xiàn)多點(diǎn)共榮的局面。安溪縣的商業(yè)布局特點(diǎn)是多沿街店面，而中大型商業(yè)空間多半是少數(shù)主力店經(jīng)營(yíng)，這樣的商業(yè)布局隨著近幾年來(lái)安溪縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，規(guī)模大小、輻射能力和完善程度都在不斷的提升，這些地區(qū)商業(yè)氛圍濃，客流量大，特別是在節(jié)假日期間通常都會(huì)吸引安溪縣下轄各村鎮(zhèn)的大量居民集中到此購(gòu)物、娛樂(lè)消費(fèi)，加上縣外的來(lái)客，數(shù)量龐大、跨齡較廣且差異明顯，不同的居住環(huán)境、消費(fèi)水平和消費(fèi)需求導(dǎo)致的不同消費(fèi)觀念在此匯集，而此處眾多不同層次的商家和企業(yè)所提供各種層次的產(chǎn)品和服務(wù)正好可以滿足各類(lèi)消費(fèi)者的需求，不論是重在求質(zhì)、求價(jià)，還是求美都能各取所需，故此處購(gòu)買(mǎi)頻率高，商業(yè)氛圍濃厚。 （4）人均收入水平 2009年，安溪縣統(tǒng)計(jì)部門(mén)公布的安溪縣2008年GDP(地區(qū)生產(chǎn)總值)總量達(dá)到239.15億元人民幣，按2008年匯率6.8計(jì)，折合35.17億美元。依據(jù)常住人口口徑計(jì)算，2008年安溪平均常住人口為106.65萬(wàn)人，以此為基數(shù)，則安溪2008年人均GDP為3298美元，登上了人均GDP3000美元的新臺(tái)階，同時(shí)，提前兩年實(shí)現(xiàn)了“十一五”規(guī)劃綱要人均GDP達(dá)3100美元的奮斗目標(biāo)。 依據(jù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP超過(guò)3000美元后，它的城市化、工業(yè)化進(jìn)程會(huì)加速發(fā)展，居民消費(fèi)類(lèi)型也將發(fā)生大的轉(zhuǎn)變。安溪人均GDP跨越3000美元大關(guān)，顯示其經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，這對(duì)2009年該縣全面實(shí)施“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”和“穩(wěn)住大盤(pán)、固本培源”將起到有效推動(dòng)作用。 五、市場(chǎng)開(kāi)放環(huán)境 （1）開(kāi)放程度 安溪縣的發(fā)展面臨諸多有利環(huán)境與基礎(chǔ)條件，省委、省政府實(shí)施建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，明確把廈門(mén)、泉州、漳州確定為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，凸顯了閩南金三角的地位。在此基礎(chǔ)上，安溪縣立足比較優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展”方針，主動(dòng)融入泉州、廈門(mén)城市經(jīng)濟(jì)圈，承接兩大中心城市經(jīng)濟(jì)輻射和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全力打造茶業(yè)、工藝、建材冶煉三大產(chǎn)業(yè)基地。 特別是在推進(jìn)安臺(tái)合作方面，安溪縣發(fā)揮臺(tái)胞主要祖籍地優(yōu)勢(shì)，把握好新一輪臺(tái)資外移的機(jī)遇，推進(jìn)安臺(tái)在農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)、旅游、電子機(jī)械、服務(wù)、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的對(duì)接。加強(qiáng)安臺(tái)民俗文化交流，開(kāi)展科技、教育、信息等方面的合作。以中國(guó)茶都和特產(chǎn)城為載體，推進(jìn)安臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)對(duì)接，建設(shè)臺(tái)灣特色產(chǎn)品的集散中心。建設(shè)臺(tái)胞創(chuàng)業(yè)園，鼓勵(lì)臺(tái)胞帶技術(shù)、資金、項(xiàng)目到安溪?jiǎng)?chuàng)業(yè)。 （2）輻射能力 近幾年來(lái)，安溪縣政府開(kāi)展實(shí)施交通經(jīng)濟(jì)流向優(yōu)化整合計(jì)劃，重點(diǎn)做好安溪至廈門(mén)高速公路、尚卿經(jīng)長(zhǎng)坑、祥華至華安、魁斗至南安詩(shī)山、劍斗至永春橫口等通往縣外道路的建設(shè)和拓寬改造，形成快速、便捷的對(duì)外的交通經(jīng)濟(jì)圈，同時(shí)按照現(xiàn)代化城市的發(fā)展要求，優(yōu)化城市布局和空間結(jié)構(gòu)，明確大縣城功能分區(qū)，發(fā)揮其輻射帶動(dòng)功能。根據(jù)各自的區(qū)位特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，按照空間合理布局的原則，形成以行政辦公、商業(yè)物流、對(duì)外經(jīng)貿(mào)、旅游休閑、科教文衛(wèi)、輕工業(yè)等為主的功能區(qū)；龍橋組團(tuán)形成以商貿(mào)服務(wù)、居住、旅游休閑、發(fā)展工業(yè)及配套服務(wù)為主的功能區(qū)。 第四章 福建省安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià) 一、評(píng)價(jià)方法概述 —— ＩＰＡ分析法簡(jiǎn)介 ＩＰＡ是Importance - Performance Analysis的縮寫(xiě)，被稱為“重要性 - 滿意度分析”，是用象限圖來(lái)評(píng)價(jià)服務(wù)質(zhì)量或顧客滿意度的方法。ＩＰＡ于1977年由美國(guó)學(xué)者M(jìn)artilla J?A和James J?C最早提出。 ＩＰＡ分析法測(cè)量的原理是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得到顧客對(duì)某一行業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)各項(xiàng)指標(biāo)的兩組數(shù)據(jù)，一組是“重要性”數(shù)據(jù)（Importance Data），即被調(diào)查者認(rèn)為某項(xiàng)指標(biāo)對(duì)其決策影響的重要性程度，另一組是“滿意度”數(shù)據(jù)（Performance Data）”，即被調(diào)查者對(duì)該行業(yè)所提供的某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度。筆者將依據(jù)Martilla J和James繪制的ＩＰＡ圖（如圖4.1所示）解釋其含義： 象限Ａ稱為“改進(jìn)區(qū)”，表示顧客認(rèn)為這些指標(biāo)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策很重要，但現(xiàn)實(shí)環(huán)境的表現(xiàn)并不能讓他們滿意，需要努力改善和提高這些指標(biāo)； 象限Ｂ稱為“優(yōu)勢(shì)區(qū)”，即顧客認(rèn)為這些指標(biāo)對(duì)他們的決策很重要，同時(shí)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的表現(xiàn)也令人滿意，此象限的變量是需要保持的； 象限Ｃ稱為“機(jī)會(huì)區(qū)”，這些指標(biāo)雖然沒(méi)能使顧客滿意，但它們對(duì)顧客來(lái)說(shuō)并不是那么重要，因此不需要花太多的精力在這些方面； 象限Ｄ稱為“維持區(qū)”，顧客認(rèn)為這些指標(biāo)對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不重要，但現(xiàn)實(shí)環(huán)境的表現(xiàn)卻超出了他們的期望值，因而在資源有限的情況下，這些方面應(yīng)該“控制投入”。 （3）ＩＰＡ分析法在本報(bào)告中的應(yīng)用 在前面的部分，本文分別分析了安溪縣各項(xiàng)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境要素的具體現(xiàn)狀，但是，由于安溪縣的會(huì)展業(yè)正處于起步階段，所舉辦的會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)偏少，無(wú)法對(duì)其作出相應(yīng)的準(zhǔn)確調(diào)研，安溪縣有關(guān)部門(mén)對(duì)此也沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)記錄，加之目前國(guó)內(nèi)各地區(qū)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境并沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)指標(biāo)和等級(jí)劃分系數(shù)，故筆者在綜合參考《上海光大會(huì)展中心展覽環(huán)境研究》中上海市參展商對(duì)展覽環(huán)境各相關(guān)要素的重要性和滿意程度評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、《基于IPA方法會(huì)展旅游地形象比較研究》中參展商對(duì)會(huì)展旅游地選擇的影響因素調(diào)查結(jié)果，以及“中國(guó)城市辦展環(huán)境問(wèn)卷調(diào)查”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果的基礎(chǔ)之上，結(jié)合自身實(shí)地考察結(jié)果對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境各要素進(jìn)行滿意度評(píng)判。 （二）會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià) （1）會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境ＩＰＡ分析圖 首先，我們從上海市參展商對(duì)展覽環(huán)境的重要性和滿意度評(píng)價(jià)中查看各要素的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和系數(shù)（如表4.2所示。），然后依據(jù)《安溪縣城形象問(wèn)卷調(diào)查》和《安溪縣形象調(diào)查問(wèn)卷》（調(diào)查對(duì)象男女比例各為64.3% 和35.7%）的調(diào)查結(jié)果及其他相關(guān)公眾滿意度調(diào)查逐項(xiàng)對(duì)安溪縣的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境系數(shù)進(jìn)行評(píng)判： 1．展館設(shè)施。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.94，滿意度為3.24。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海現(xiàn)有9個(gè)較大型的展覽中心（如表3.7所示），且設(shè)施完善，辦展經(jīng)驗(yàn)豐富。而安溪縣至今沒(méi)有一個(gè)專門(mén)的會(huì)展中心，像海峽兩岸茶機(jī)具博覽會(huì)等茶業(yè)類(lèi)會(huì)展項(xiàng)目一般選擇在中國(guó)茶都或中國(guó)茶博匯舉辦，故滿意系數(shù)應(yīng)低于3.24，記為2.90。 2．購(gòu)物及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。參展商對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所要素的重要性評(píng)價(jià)為3.33，滿意度為3.34；對(duì)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的重要性評(píng)價(jià)為2.95，滿意度為3.23。光大會(huì)展中心周邊的購(gòu)物場(chǎng)所在數(shù)量和檔次上初具規(guī)模，但對(duì)現(xiàn)有購(gòu)物的宣傳力度不夠，故評(píng)價(jià)較低。安溪縣內(nèi)的商業(yè)街區(qū)從來(lái)都是人群密集，商業(yè)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)雖然分散，但觀察安溪其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者喜歡到縣城中心購(gòu)物，而商家的經(jīng)營(yíng)也自覺(jué)或不自覺(jué)的集合在縣城幾處。故該項(xiàng)滿意系數(shù)在3.33以上，記為3.34。 3. 城市交通。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.82，滿意度為3.32。2010年，上海市民對(duì)交通的滿意度達(dá)到79.8%，而安溪縣（特別是縣城地區(qū)）交通滿意度達(dá)85%以上，但這主要是由于地區(qū)面積和人口數(shù)量的差異所造成，不過(guò)安溪縣便利的交通環(huán)境對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)大于3.32，記為3.52。 4. 人均收入水平。2009年中國(guó)GDP總量是49100億美元，人均GDP為3711美元。而2009年，安溪縣統(tǒng)計(jì)部門(mén)公布的安溪縣2008年GDP(地區(qū)生產(chǎn)總值)總量是239.15億元人民幣，依據(jù)常住人口口徑計(jì)算，2008年安溪平均常住人口為106.65萬(wàn)人，以此為基數(shù)，安溪2008年人均GDP為3298美元，尚低于全國(guó)人均GDP的平均水平，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)低于3.18，記為3.08。 5. 市容環(huán)境。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.91，滿意度為3.59。2005年，5萬(wàn)市民為上海市上半年的市容打分，調(diào)查結(jié)果顯示：2005年上半年市民對(duì)上海市容環(huán)境衛(wèi)生狀況的平均滿意度為73.854%。第二季度滿意度為74.097%。而根據(jù)《安溪形象調(diào)查問(wèn)卷》中對(duì)安溪的整體形象調(diào)查結(jié)果顯示：19%選擇很好、40.5%選擇比較好、35.7%選擇一般、2.4%選擇不太好、2.4%選擇很不好，滿意比重為59.5%，相對(duì)而言略低于上海。故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)低于3.59，記為3.58。 6. 旅游景點(diǎn)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.12，滿意度為3.30。購(gòu)物、旅游與休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。光大會(huì)展中心周邊的旅游景點(diǎn)已有一定的資源優(yōu)勢(shì)，但是參展商對(duì)該地區(qū)旅游要素的評(píng)價(jià)卻比較低，可見(jiàn)該地旅游因素尚不能滿足參展商需求。而安溪縣以食品加工、紡織服裝、包裝印刷為主的三大新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)30.5%。旅游業(yè)總收入11.17億元，增長(zhǎng)8.5%，可見(jiàn)旅游業(yè)的巨大需求和快速發(fā)展，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)在3.30以上，記為3.57。 7．酒店服務(wù)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.63，滿意度為3.57。與上海其他中心商務(wù)城區(qū)相比，光大會(huì)展中心周邊的星級(jí)酒店數(shù)量較少，僅有13家，且五星級(jí)酒店只有華亭賓館一家。安溪縣城地區(qū)與之相比較，約10 — 20分鐘車(chē)程內(nèi)大約有26家各類(lèi)酒店（詳見(jiàn)表3.3 安溪縣城地區(qū)酒店統(tǒng)計(jì)表）及其他住宿設(shè)施共約50家。住宿條件相對(duì)較好，應(yīng)在3.57左右，記為3.58。 8. 商務(wù)服務(wù)能力。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.77，滿意度為3.36。上海光大會(huì)展中心周邊的商務(wù)設(shè)施和商務(wù)功能已相對(duì)完備，但總體而言仍不十分成熟，數(shù)量較少，覆蓋類(lèi)型比較單一。而安溪縣相對(duì)而言縣城地區(qū)商務(wù)服務(wù)設(shè)施較為完善，其中以縣政府駐地鳳城鎮(zhèn)的商業(yè)最為繁華，而縣城商業(yè)服務(wù)中心又多集中在“解放路-大眾路-三十六米大街-三遠(yuǎn)商城-曼哈頓廣場(chǎng)-鴻業(yè)步行街”環(huán)繞形成的黃金商業(yè)圈。主要問(wèn)題還是面不夠廣、商業(yè)熱區(qū)過(guò)于單一，且發(fā)展不夠成熟，該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)略低于3.35。 9. 餐飲服務(wù)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為4.22，滿意度為4.05。光大會(huì)展中心周邊的餐飲狀況堪憂，餐飲店數(shù)量少，缺乏特色，沒(méi)有形成規(guī)模。另外，展館內(nèi)部現(xiàn)有的餐飲設(shè)施尚且無(wú)法為大量的參展商和觀眾同時(shí)提供餐飲服務(wù)。因此，缺少高質(zhì)量、有規(guī)模的工作餐、快餐服務(wù)使參展商和觀眾在展覽會(huì)期間餐飲需求無(wú)法得到滿足。而安溪縣城地區(qū)，各類(lèi)餐飲場(chǎng)所逾120家，足以解決展會(huì)期間增加人流量的吃飯問(wèn)題，該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)在2.9以上，記為3.24。 10. 商業(yè)氛圍。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.83，滿意度為3.46。光大會(huì)展中心毗鄰的徐家匯地區(qū)是上海三大商圈之一，商業(yè)比較發(fā)達(dá)，商業(yè)氛圍濃厚，但是與上海金融中心 —— 浦東陸家嘴地區(qū)相比還是有很大的差距，故該項(xiàng)系數(shù)評(píng)定較低。但是從安溪縣的商業(yè)發(fā)展來(lái)看，隨著安溪128規(guī)劃[①]形成，東翼新城的外延擴(kuò)大和安溪寶龍城市廣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)入駐，安溪縣城地區(qū)的商業(yè)圈將大幅度擴(kuò)大，商業(yè)氛圍也將進(jìn)一步提升，對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展推動(dòng)作用也更大，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)在3.46 - 3.83之間，記為3.47。 11. 政策環(huán)境。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.83，滿意度為3.57。2005年，上海出臺(tái)了《上海市展覽業(yè)管理辦法》，對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行了規(guī)范和管理，此后又繼續(xù)指定了一系列促進(jìn)措施。而安溪縣政府是在近3年間才開(kāi)始重視到發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要性，一系列的鼓勵(lì)政策才陸續(xù)提及。相比之下，安溪縣的政策支持與上海相差不大，但是辦展環(huán)境比之不夠成熟和優(yōu)越。該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)低于3.57，記為3.56。 12. 城市經(jīng)濟(jì)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.96，滿意度為4.03。上海是中國(guó)大陸第一大城市，是中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心。上海的經(jīng)濟(jì)總量位居大中華區(qū)第一位，2009年上海市GDP達(dá)到1.49萬(wàn)億人民幣超越香港。相比之下，安溪縣的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)不及上海。但是從地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展條件來(lái)看，2010年安溪縣茶業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)80億元，加上茶博會(huì)上產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，安溪縣發(fā)展茶業(yè)會(huì)展業(yè)所需的城市經(jīng)濟(jì)條件與上海市相差并不很大，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)略低于3.96，記為3.93。 13. 展會(huì)品牌。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為4.07，滿意度為3.42。2005 - 2006年間，上海市外經(jīng)貿(mào)委和上海市國(guó)際展覽會(huì)評(píng)審委員會(huì)評(píng)估了118個(gè)上海市國(guó)際展覽會(huì)項(xiàng)目，評(píng)選出了第一批“上海市品牌展會(huì)”稱號(hào)的展會(huì)，包括中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)等在內(nèi)共計(jì)17個(gè)。而安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后，到目前還沒(méi)有形成真正意義上的品牌展會(huì)。故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)低于3.42，記為3.41。 14. 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為3.76，滿意度為3.56。上海作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心和重要的?？沾蟾劬哂袕?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，其堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)足以支撐上海會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展。而近年來(lái)，安溪縣的石材、茶業(yè)、工藝、建材冶煉、制造、旅游等產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，對(duì)會(huì)展業(yè)有著強(qiáng)烈的支撐作用和發(fā)展需求，然而，相較于產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)大的上海仍然存在差距。故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)略低于3.56，記為3.42。 15. 城市治安。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為4.22，滿意度為4.05。2010年中國(guó)城市治安排行榜中，上海的城市治安滿意度超過(guò)95%，居全國(guó)第一位。2009年，泉州市綜治委公布上半年社會(huì)治安滿意率等測(cè)評(píng)結(jié)果，結(jié)果顯示：群眾對(duì)安溪縣社會(huì)治安滿意率為94.1%，居全市11個(gè)縣（市、區(qū)）第三。從這點(diǎn)來(lái)看，兩地間的城市治安差距不大，故該項(xiàng)滿意系數(shù)記為4.05。 16. 公共服務(wù)。參展商對(duì)該項(xiàng)要素的重要性評(píng)價(jià)為4.01，滿意度為3.52。上海光大會(huì)展中心所在的徐匯區(qū)是上海幾大中心城區(qū)之一，有較好的公共服務(wù)。而根據(jù)《安溪形象調(diào)查問(wèn)卷》中對(duì)安溪的文化建設(shè)調(diào)查結(jié)果顯示：16.7%認(rèn)為很好、33.3%認(rèn)為比較好、40.5%認(rèn)為一般。對(duì)安溪的整體感覺(jué)調(diào)查顯示：7.1%認(rèn)為忙碌、66.7%認(rèn)為自然 、7.1認(rèn)為休閑%、14.3%認(rèn)為放松、4.8%認(rèn)為娛樂(lè)。對(duì)安溪目前的整體布局調(diào)查結(jié)果顯示：9.5%認(rèn)為很合理、35.7%認(rèn)為較合理、45.2%認(rèn)為一般。對(duì)安溪縣目前存在的不滿意現(xiàn)象調(diào)查結(jié)果顯示：4.8%認(rèn)為生活節(jié)奏快，競(jìng)爭(zhēng)激烈、4.8%認(rèn)為氣候不適應(yīng)、38.1%認(rèn)為文化氛圍不好、52.4%認(rèn)為是其他原因。從這些調(diào)查結(jié)果來(lái)看，目前安溪縣的公共服務(wù)水平仍需要提升，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)在3.52以下，記為3.51。 17. 展覽服務(wù)。展覽相關(guān)服務(wù)與展會(huì)的品牌密切相關(guān)，一方面，展會(huì)品牌的高低決定了展會(huì)主辦單位、參展企業(yè)以及展覽服務(wù)企業(yè)的實(shí)力水平，另一方面，主辦方以及展覽服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量的服務(wù)有助于強(qiáng)化展會(huì)的品牌形象。但對(duì)于會(huì)展業(yè)起步階段的安溪縣來(lái)說(shuō)，這方面顯然不能達(dá)到要求，故該項(xiàng)應(yīng)滿意系數(shù)在3.19以下，記為3.18。 18. 綜合辦展成本。包括了以本地區(qū)展館每平方米銷(xiāo)售價(jià)及配套服務(wù)的價(jià)格衡量辦展基本成本、以本地區(qū)三星級(jí)賓館標(biāo)準(zhǔn)間標(biāo)稱房?jī)r(jià)、出租車(chē)?yán)锍逃?jì)價(jià)等為度量標(biāo)準(zhǔn)的城市為會(huì)展提供的服務(wù)成本和會(huì)展主/承辦單位為組織、協(xié)調(diào)各方面工作消費(fèi)成本的狀況的辦展組織成本，而僅從會(huì)展服務(wù)公司的數(shù)量來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)：上海目前的會(huì)展服務(wù)公司已逾300家，而福建省只有100余家，安溪縣更不足5家，對(duì)于會(huì)展業(yè)發(fā)展處于起點(diǎn)的安溪縣來(lái)說(shuō)顯然各項(xiàng)服務(wù)都不完善，故該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)在3.89分以下，記為3.58。 19. 開(kāi)放程度。上海作為國(guó)際大都市，對(duì)于發(fā)展國(guó)際服務(wù)貿(mào)易，在很多方面都有著無(wú)比巨大的優(yōu)勢(shì)。目前，在爭(zhēng)奪跨國(guó)公司地區(qū)總部的過(guò)程中，上海已經(jīng)成為香港和新加坡強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引越來(lái)越多的跨國(guó)公司把地區(qū)總部設(shè)置于此。20多年的改革開(kāi)放使上海已初步形成國(guó)際物流中心，上海港已成為中國(guó)第一大港，世界第三大港，集裝箱世界第四大港。與此相比，安溪縣的地區(qū)開(kāi)放發(fā)展進(jìn)程還有很長(zhǎng)的一段路要走。該項(xiàng)滿意系數(shù)應(yīng)低于3.51，記為3.31。 20. 輻射能力。上海地處華東地區(qū)，同時(shí)作為長(zhǎng)江的龍頭，上可輻射至華北地區(qū)，下可輻射到華南地區(qū)，沿江可輻射到中西部地區(qū)。其輻射面之廣，是國(guó)內(nèi)其它城市無(wú)法比擬的。上海又屬于沿海城市，交通方面優(yōu)勢(shì)十分明顯。優(yōu)越的地理位置為其發(fā)展現(xiàn)代會(huì)展業(yè)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。而安溪雖然處于東南沿海和廈、漳、泉金三角地帶，但由于其土地面積、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政策支持以及歷史條件等一系列原因，其輻射能力顯然不如上海，故該項(xiàng)滿意系數(shù)在3.67以下，記為3.17。 重新整理后如表4.3所示： 從表4.3可以看出，展覽環(huán)境的20個(gè)構(gòu)成要素中重要性最大值是4.22，最小值是3.12，因此把ＩＰＡ分析圖的縱坐標(biāo)起點(diǎn)刻度設(shè)為3.0，終點(diǎn)刻度設(shè)為4.4。同樣，滿意度的最大值和最小值分別為4.05和2.90，所以ＩＰＡ分析圖的橫坐標(biāo)起點(diǎn)刻度設(shè)為2.8，終點(diǎn)刻度設(shè)為4.2。然后根據(jù)表3.7數(shù)據(jù)，計(jì)算出20個(gè)構(gòu)成要素重要性和滿意度各自總的平均值，分別為3.736和3.429，以此刻度作為參照線將坐標(biāo)系劃分為四個(gè)象限，然后根據(jù)各構(gòu)成要素的重要性和滿意度的實(shí)際分值在坐標(biāo)系中標(biāo)注各點(diǎn)（如圖4.4所示）。 由圖4.4中得出的各象限指標(biāo)名稱及數(shù)量整理后如下表所示： 三、基于ＩＰＡ分析的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià) （1）主要劣勢(shì) 1．展館設(shè)施。參展商對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的重要性評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于滿意度評(píng)價(jià)，因此會(huì)展場(chǎng)館處于主要劣勢(shì)的象限內(nèi)。目前，全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，場(chǎng)館面積300萬(wàn)平方米以上，而福建省的會(huì)展場(chǎng)館逾20個(gè)，但是整個(gè)安溪縣都沒(méi)有一個(gè)專業(yè)性設(shè)施齊全的會(huì)展場(chǎng)館，缺乏專門(mén)性會(huì)展場(chǎng)館是安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的主要劣勢(shì)之一。 2．展會(huì)品牌。在第一象限的6個(gè)要素中，展會(huì)品牌的滿意度最高，處于第一、第二象限的邊緣位置。展會(huì)品牌的滿意度稍加提升就可能進(jìn)入第二象限，成為主要優(yōu)勢(shì)。目前安溪縣會(huì)展業(yè)正處于起步發(fā)展階段，亟需通過(guò)成功的展會(huì)品牌以打出自身的知名度，在展覽會(huì)的品牌上與周?chē)膹B門(mén)市、泉州市區(qū)甚至是晉江、石獅相比仍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。安溪縣應(yīng)該利用其獨(dú)特的茶業(yè)貿(mào)易和推廣作為優(yōu)勢(shì)，對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行更深層次、更為周全的定位，大力培育中小型的名牌展和精品展，提高展會(huì)的品牌，使其轉(zhuǎn)換成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 3．展覽服務(wù)。展覽服務(wù)在參展時(shí)的重要性評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)中平均數(shù)高達(dá)3.89，可見(jiàn)參展商對(duì)它的重視程度還是普遍較高的，然而安溪縣這方面的發(fā)展速度緩慢，從對(duì)泉州市展覽服務(wù)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證明了這點(diǎn)。但值得注意的是展覽服務(wù)與展會(huì)品牌建設(shè)往往密切相關(guān)，一方面，展會(huì)品牌的高低決定了展會(huì)主辦單位、參展企業(yè)以及展覽服務(wù)企業(yè)的實(shí)力水平，另一方面，主辦方以及展覽服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量的服務(wù)有助于強(qiáng)化展會(huì)的品牌形象。因此，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展服務(wù)企業(yè)的支持有利于展會(huì)品牌的提升和整個(gè)展覽環(huán)境的優(yōu)化，這是安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境優(yōu)化過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方面。 4．商務(wù)服務(wù)設(shè)施。參展商對(duì)商務(wù)服務(wù)設(shè)施的滿意度相對(duì)較高，因此商務(wù)服務(wù)設(shè)施應(yīng)是安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境提升的重點(diǎn)。安溪縣周邊的商務(wù)設(shè)施和商務(wù)功能已相對(duì)完備，但總體而言仍不十分成熟，數(shù)量較少，覆蓋類(lèi)型比較單一。例如，安溪縣的商業(yè)繁華區(qū)長(zhǎng)期集中在縣政府所在的鳳城鎮(zhèn)地區(qū)，商業(yè)租賃和商務(wù)服務(wù)也屬此處最為密集，而周?chē)渌貐^(qū)租賃業(yè)相對(duì)比較薄弱，商務(wù)服務(wù)、企業(yè)管理等所占的比例相對(duì)較低。所以應(yīng)加安溪縣周邊商務(wù)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，完善相關(guān)配套，滿足參展商的需求，從而提高參展商對(duì)商務(wù)服務(wù)設(shè)施的滿意度，使其真正成為安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中的主要優(yōu)勢(shì)。 5．產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一直以來(lái)，茶業(yè)、工藝業(yè)、建材冶煉業(yè)是安溪縣的支柱產(chǎn)業(yè)，這幾年來(lái)三大支柱產(chǎn)業(yè)均有較大幅度增長(zhǎng)，三大支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別從2003年的35億元、13億元、55億元，增長(zhǎng)到2006年的55億元、23億元、74億元，占全縣工業(yè)產(chǎn)值的60％以上，支撐起安溪經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。但是實(shí)際上除了這幾項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為良好，安溪縣其他產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還是相當(dāng)薄弱，特別是在第三產(chǎn)業(yè)方面，上升空間依然很大，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡且差距較大，所以政府應(yīng)大力發(fā)展大三產(chǎn)業(yè)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。 （2）主要優(yōu)勢(shì) 1．城市交通。交通擁擠問(wèn)題一直與城市的發(fā)展相伴而行，但是從參展商對(duì)城市交通的滿意度可以看出他們對(duì)安溪縣目前的交通狀況比較滿意，因此城市交通是安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的次要優(yōu)勢(shì)之一。對(duì)于縣城區(qū)內(nèi)舉辦的會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)來(lái)說(shuō)，交通方面已經(jīng)不是太大的問(wèn)題，足以滿足活動(dòng)的要求。 2．市容環(huán)境和公共服務(wù)。市容環(huán)境和公共服務(wù)是城市社會(huì)環(huán)境的重要組成部分?？h城地區(qū)作為縣政府行政中心長(zhǎng)期作為建設(shè)重點(diǎn)，加上縣政府一直以來(lái)堅(jiān)持實(shí)施的縣容優(yōu)化工程收效明顯，使安溪縣的市容環(huán)境和公共服務(wù)水平不斷提升，這是會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)。但是我們從圖3.6中也可以看出，這兩方面的重要性和滿意度仍存在一定差距，說(shuō)明仍有很大提升空間，應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上穩(wěn)步提高，進(jìn)一步優(yōu)化市容環(huán)境，提供更好的公共服務(wù)，使其優(yōu)勢(shì)更加鮮明突出。 3．城市治安、經(jīng)濟(jì)與政策。與生命財(cái)產(chǎn)安全息息相關(guān)的城市治安是參展商最看重的，也是最滿意的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境要素，構(gòu)成了對(duì)參展商最主要的吸引力。表明安溪縣安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和良好的城市治安環(huán)境已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可，這不僅可以增強(qiáng)參展商和觀眾的參展意愿，而且有利于提升參展商對(duì)參加安溪會(huì)展的信心，因而是安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境中的主要優(yōu)勢(shì)之一。 （3）次要劣勢(shì) １．購(gòu)物及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。購(gòu)物、旅游和休閑娛樂(lè)雖然不是參展商在展覽會(huì)期間的主要目的，但是有助于滿足參展商的個(gè)性化需求，是展覽環(huán)境主要構(gòu)成要素的有效補(bǔ)充，在這幾方面存在的問(wèn)題同樣會(huì)給參展商對(duì)安溪縣的總體印象造成一些影響。因此應(yīng)針對(duì)參展商作為商務(wù)客人的消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行功能改造和升級(jí)，以滿足參展商特殊的消費(fèi)需求。 ２．餐飲服務(wù)。參展商對(duì)餐飲的重要性評(píng)價(jià)最低，并不是說(shuō)參展商不需要餐飲服務(wù)，而是在展覽會(huì)期間參展商對(duì)餐飲沒(méi)有過(guò)高的要求，以方便、快捷、衛(wèi)生的快餐為主，因此擁有完善的餐飲配套設(shè)施是對(duì)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境最基本的要求之一。雖然安溪縣的餐飲店數(shù)量并不少，但是缺乏明顯的本地飲食特色供應(yīng)，所以特別需要開(kāi)發(fā)具備特色和檔次的餐飲企業(yè)，以有效解決展覽會(huì)期間的用餐問(wèn)題。 3．人均收入水平。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家維克托?福克斯(Victor R. Fuchs，1980)曾對(duì)第三產(chǎn)業(yè)各個(gè)部門(mén)的就業(yè)比例與人均GDP的關(guān)系進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)服務(wù)部門(mén)就業(yè)比例與人均GDP之間存在著穩(wěn)定的正相關(guān)關(guān)系，從這個(gè)意義上來(lái)講，人均GDP的增加和服務(wù)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是正相關(guān)的。所以對(duì)于人均收入水平較低的安溪縣來(lái)說(shuō)，這也是制約其第三產(chǎn)業(yè)（包括會(huì)展業(yè)）發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題，政府在大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，應(yīng)該重視人均收入水平的變化。 4．開(kāi)放程度和輻射能力 安溪縣雖然是對(duì)外開(kāi)放縣，但是地處山區(qū)，對(duì)外聯(lián)系相對(duì)不便，雖然經(jīng)過(guò)了多年的交通改善已大大提升了其對(duì)外聯(lián)系的密切程度，特別是對(duì)外茶葉貿(mào)易的巨大推動(dòng)作用使其知名度越來(lái)越廣，但是相對(duì)于一個(gè)會(huì)展城市應(yīng)具備的開(kāi)放程度和知名程度而言，仍然迫切需要大的提升；而對(duì)周?chē)貐^(qū)的輻射能力則微乎其微，卻往往成為被輻射的對(duì)象。茶葉作為安溪的一張名片，如何充分利用這張名片發(fā)展獨(dú)特的會(huì)展業(yè)，完成華麗的轉(zhuǎn)身，對(duì)安溪縣來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)?！瓣P(guān)起門(mén)來(lái)搞建設(shè)”固然不行，如何開(kāi)好這扇“門(mén)”更值得深思。 （4）次要優(yōu)勢(shì) 1．酒店服務(wù)。雖然與周?chē)膹B門(mén)等地區(qū)相比，安溪縣的星級(jí)酒店數(shù)量較少，且在知名度上遠(yuǎn)不及其他的知名酒店品牌，但是由于目前安溪縣所辦展覽的規(guī)模和檔次有限，決定了參展商對(duì)酒店并沒(méi)有過(guò)高的需求。由此看出，酒店服務(wù)能否滿足參展商的需求是取決于一個(gè)符合城市定位的、適合參展商實(shí)際需要的合理的酒店結(jié)構(gòu)。 2．旅游景點(diǎn)。旅游雖然不是參展商在展覽會(huì)期間的主要目的，但是有助于滿足參展商的個(gè)性化需求，吸引參展商和觀眾到此參展參會(huì)，并有助于推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境主要構(gòu)成要素的有效補(bǔ)充，目前安溪縣的旅游產(chǎn)業(yè)也正處在升級(jí)發(fā)展的階段，針對(duì)更廣泛的旅客類(lèi)型進(jìn)行重新定位，對(duì)現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行功能改造和升級(jí)，以滿足參展商特殊的消費(fèi)需求。 3．商業(yè)氛圍。商業(yè)氛圍雖然也是主要優(yōu)勢(shì)之一，但在六個(gè)主要優(yōu)勢(shì)中的滿意度最低，優(yōu)勢(shì)也最不明顯。這主要是因?yàn)榘蚕h特有的地區(qū)現(xiàn)狀所致，安溪縣內(nèi)的商業(yè)街區(qū)經(jīng)常人群密集，商業(yè)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)雖然分散，但觀察安溪其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征，發(fā)現(xiàn)他們喜歡逛街，特別是樂(lè)于到縣城中心購(gòu)物，而商家的經(jīng)營(yíng)也自覺(jué)或不自覺(jué)的集合在縣城幾處。雖然在這些集中區(qū)域商業(yè)氛圍濃烈，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是商務(wù)設(shè)施和商務(wù)功能并不十分成熟，且過(guò)于集中和狹小。 4.綜合辦展成本。綜合辦展成本在對(duì)參展商的調(diào)查中重要性均值為3.71，而安溪縣雖然只有3.58，但對(duì)于安溪縣來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)劣勢(shì)所在，如果政府在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過(guò)程中不能通過(guò)有效措施降低不必要的辦展成本，那么會(huì)展業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)受限，難以取得突破性進(jìn)展。 第五章 安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境優(yōu)化建議 從上文中對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題的總結(jié)可以看出，主要優(yōu)勢(shì)多為安溪縣良好的社會(huì)環(huán)境、良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭、政府制定的相關(guān)政策為安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展所提供的優(yōu)越環(huán)境以及蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)；而存在的主要問(wèn)題例如會(huì)展場(chǎng)館等問(wèn)題需要政府進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和改善。因此，優(yōu)化安溪縣的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境必須從政府和業(yè)界兩個(gè)層面進(jìn)行探討。 一、成立安溪縣會(huì)展業(yè)的政府管理部門(mén)和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì) 第一，在展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都有專門(mén)的政府管理部門(mén)來(lái)統(tǒng)一引導(dǎo)和協(xié)調(diào)本國(guó)和本地區(qū)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。同樣，安溪縣的會(huì)展業(yè)發(fā)展也需要設(shè)立一個(gè)專門(mén)的政府管理部門(mén)，對(duì)全縣的會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展企業(yè)等進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和管理。例如，制定會(huì)展業(yè)發(fā)展所需要的各種章程，維護(hù)有序的市場(chǎng)秩序；對(duì)展覽名稱給予類(lèi)似商標(biāo)的保護(hù)，制止展會(huì)的雷同，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和名牌展覽；協(xié)調(diào)會(huì)展場(chǎng)地、展覽會(huì)的主辦單位與參展商和觀眾之間的關(guān)系，保護(hù)好各方的正當(dāng)利益；加快安溪縣會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)等。 第二，成立安溪縣會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)助政府行使管理職能，切實(shí)履行行業(yè)管理職責(zé)，協(xié)調(diào)政府管理部門(mén)和會(huì)展企業(yè)之間的關(guān)系，并為各會(huì)議展覽相關(guān)企業(yè)提供行業(yè)信息和指導(dǎo)。 二、為安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展提供政策保障 根據(jù)福建省會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體要求和相關(guān)政策，結(jié)合安溪縣主要城區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，針對(duì)安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展的自有特點(diǎn)，制定安溪縣會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略，用于指導(dǎo)全縣會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向。同時(shí)建立健全與會(huì)展業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，推進(jìn)鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策的制定，以規(guī)范會(huì)展主體各方的行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，為安溪縣會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和保障。 三、繼續(xù)維持安溪縣內(nèi)良好的市容環(huán)境 第一，完善縣內(nèi)市政基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。應(yīng)在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善工程，包括會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)、城市文明建設(shè)和道路養(yǎng)護(hù)等一系列工作。 第二，加強(qiáng)對(duì)市容環(huán)境的管理。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)隨便張貼廣告、亂寫(xiě)亂畫(huà)、路邊及商業(yè)熱區(qū)內(nèi)乞討等現(xiàn)象的整治力度。 四、扶持會(huì)展服務(wù)企業(yè)的發(fā)展壯大，提高競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)水平 第一，降低會(huì)展相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，并從資金和政策上給予支持和鼓勵(lì)，同時(shí)注重維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，使各企業(yè)在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)準(zhǔn)則中不斷發(fā)展壯大，逐步改變目前的會(huì)展企業(yè)真空現(xiàn)狀。 第二，積極地創(chuàng)造條件促進(jìn)本土?xí)蛊髽I(yè)與縣外相關(guān)組織開(kāi)展合作，借鑒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式，不斷提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)本土?xí)蛊髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升安溪縣會(huì)展企業(yè)的綜合實(shí)力。 第三，與有關(guān)院校進(jìn)行合作，有針對(duì)性地對(duì)本土?xí)箤I(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)知識(shí)水平，并積極引進(jìn)各地會(huì)展專業(yè)人才資源，奠定安溪縣會(huì)展經(jīng)濟(jì)的人力資源基礎(chǔ)。 五、打造安溪縣的“會(huì)展商務(wù)服務(wù)功能區(qū)” 安溪縣城地區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，區(qū)內(nèi)的商務(wù)服務(wù)、餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)也初具規(guī)模，但還不能完全符合參展商的要求。因而應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)氛圍，引入商務(wù)服務(wù)企業(yè)，豐富娛樂(lè)業(yè)態(tài)以及餐廳、咖啡廳、茶吧、酒吧等餐飲企業(yè)的種類(lèi)和檔次，建立積極健康的、符合參展商娛樂(lè)需求和消費(fèi)特點(diǎn)的娛樂(lè)中心，打造一個(gè)以縣城地區(qū)為中心，覆蓋周邊一定區(qū)域的“會(huì)展商務(wù)服務(wù)功能區(qū)”，以凝聚參展商會(huì)展商務(wù)活動(dòng)所需要的一切服務(wù)功能，增強(qiáng)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的商務(wù)活力。 六、大力發(fā)展會(huì)展旅游，不斷推進(jìn)安溪縣會(huì)展業(yè)與旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物的融合和互動(dòng)發(fā)展 大力發(fā)展會(huì)展旅游，特別應(yīng)借助安溪縣下轄各鎮(zhèn)豐富多樣的旅游資源和客戶流量，并結(jié)合縣城在餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物方面的資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)商務(wù)購(gòu)物旅游。同時(shí)要加強(qiáng)安溪縣作為一個(gè)商務(wù)購(gòu)物旅游目的地品牌的宣傳力度，可以利用在會(huì)議和展覽現(xiàn)場(chǎng)、公用設(shè)施和公路兩旁的平面廣告宣傳安溪縣的旅游資源、歷史文化內(nèi)涵、餐飲、娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施，提高品牌知名度，引導(dǎo)客人消費(fèi)，以促進(jìn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和商業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，提高綜合經(jīng)濟(jì)效益。
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作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 作品以“發(fā)展安溪縣特色的會(huì)展業(yè)之路，實(shí)現(xiàn)新一輪的經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展”為基本思路，通過(guò)全文定性與定量分析的結(jié)果，在總結(jié)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從政府和業(yè)界兩個(gè)層面有針對(duì)性地提出了優(yōu)化其會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的對(duì)策與建議，以期促進(jìn)安溪會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品經(jīng)過(guò)大量的社會(huì)調(diào)查、嚴(yán)密的綜合分析及專業(yè)的理論支撐，在定量分析的基礎(chǔ)上研究會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境，可以補(bǔ)充目前學(xué)術(shù)界對(duì)于發(fā)展地區(qū)會(huì)展業(yè)、提高地區(qū)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力必備條件的純理論研究，特別是把會(huì)展經(jīng)濟(jì)與地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，提出“發(fā)展地區(qū)特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的新視角和新思路，這在國(guó)內(nèi)外目前都處于領(lǐng)先地位。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 作品在大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和理論基礎(chǔ)支撐下，對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的分析評(píng)價(jià)和優(yōu)化對(duì)策研究將為國(guó)內(nèi)許多同時(shí)期、同類(lèi)型的其他地區(qū)可以提供有益參照；同時(shí)可以作為當(dāng)?shù)卣贫ㄏ鄳?yīng)決策提供參考借鑒，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義；文中對(duì)安溪縣的現(xiàn)狀分析涉及了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、地理、文化等方面，既廣且深，不論是對(duì)當(dāng)?shù)卣?、商界，還是外來(lái)商業(yè)機(jī)構(gòu)都具有重要的商業(yè)價(jià)值和參考價(jià)值。
作品摘要
- 隨著安溪縣地區(qū)經(jīng)濟(jì)和茶葉貿(mào)易的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)作為茶業(yè)推廣的新形式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力也受到了政府的高度重視，會(huì)展項(xiàng)目開(kāi)始產(chǎn)生并逐漸增多。 截止2009年末，國(guó)內(nèi)具有一定規(guī)模的會(huì)展項(xiàng)目數(shù)接近4300個(gè)，但在安溪縣，直到2010年才有了第一個(gè)真正意義上的展覽會(huì)；目前，全國(guó)有200多個(gè)展館共計(jì)800多萬(wàn)㎡展覽面積，福建全省會(huì)展場(chǎng)館總面積為34.2萬(wàn)㎡，而安溪縣至今沒(méi)有一個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，這兩項(xiàng)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)對(duì)比向我們揭示了安溪縣會(huì)展業(yè)起步滯后、發(fā)展緩慢的問(wèn)題。為了解決安溪縣發(fā)展會(huì)展業(yè)面臨的一系列問(wèn)題，本文選取安溪縣的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素進(jìn)行全面分析和研究，論文主要內(nèi)容有以下幾方面： 第一，在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上對(duì)地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境的內(nèi)涵進(jìn)行歸納和界定，再以此為依據(jù)對(duì)安溪縣的各項(xiàng)會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境構(gòu)成要素加以解析； 第二，運(yùn)用“重要性——表現(xiàn)”（Importance – Performance）的方法，對(duì)安溪縣會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)； 第三，在定性與定量分析的基礎(chǔ)上，從政府和業(yè)界兩個(gè)層面有針對(duì)性地提出了對(duì)策，進(jìn)一步加強(qiáng)本項(xiàng)考察研究的實(shí)用價(jià)值。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 包括走訪、問(wèn)卷、個(gè)別交談、親臨實(shí)踐、圖片、照片、書(shū)報(bào)刊物、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、影視資料、文件、自發(fā)和其它等方式。
同類(lèi)課題研究水平概述
- 目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究都處在不斷的探索、豐富之中，彼此整體的重視程度也相差不大，但是在具體的研究細(xì)節(jié)上卻有著一定的差別。例如： 從研究性質(zhì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究偏向于理論層次分析，而國(guó)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究則偏向于實(shí)務(wù)； 從研究?jī)?nèi)容來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要集中在中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合性研究、會(huì)展業(yè)區(qū)域性問(wèn)題研究、會(huì)展與相關(guān)行業(yè)相聯(lián)系的實(shí)證研究、會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)及相應(yīng)指標(biāo)體系問(wèn)題研究、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題研究、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究、會(huì)展地區(qū)或城市的具體規(guī)劃研究以及會(huì)展教育發(fā)展這八個(gè)方面；而目前，國(guó)外會(huì)展研究的主要內(nèi)容包括會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究、會(huì)展管理與戰(zhàn)略研究和、會(huì)展影響研究和綜述研究這幾個(gè)方面。其中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理和戰(zhàn)略研究是研究的熱點(diǎn)。相較于國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究中常見(jiàn)的理論層次分析，國(guó)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究更偏向于實(shí)務(wù)；在研究視角方面，國(guó)內(nèi)研究主要從學(xué)術(shù)研究的角度分析會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而國(guó)外研究更多關(guān)注酒店經(jīng)營(yíng)、酒店旅游、企業(yè)管理，重點(diǎn)在于研究如何挖掘會(huì)展所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益； 從研究方法來(lái)看，國(guó)內(nèi)研究通常從各自學(xué)科理論出發(fā)，一般采用定性或定量分析。而國(guó)外研究比較經(jīng)常通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行抽樣調(diào)查，以考察得到的數(shù)據(jù)再結(jié)合案例進(jìn)行分析； 從研究進(jìn)程來(lái)看，國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論研究，主要是從2000年開(kāi)始逐步深入，而到了2010年上海世博會(huì)的臨近，研究視角也日益深化及新穎化、細(xì)化；而國(guó)外關(guān)于會(huì)展方面的研究專著大多出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代，起步較早，但這幾年的發(fā)展速度與國(guó)內(nèi)相比較為緩慢。 本文以安溪縣這一地區(qū)的會(huì)展項(xiàng)目環(huán)境進(jìn)行調(diào)查分析，并針對(duì)該地區(qū)具體實(shí)際提出相關(guān)發(fā)展建議。從國(guó)內(nèi)外當(dāng)前各方面研究?jī)?nèi)容來(lái)看，偏向?qū)儆趪?guó)內(nèi)的會(huì)展地區(qū)或城市的具體規(guī)劃研究。而這些方面目前已有的研究成果主要有欒貴勤、陳潔瑩和王槊（2008）的關(guān)于建立南寧特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的研究等。 再?gòu)谋疚纳婕暗臅?huì)展項(xiàng)目環(huán)境中的會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展旅游和會(huì)展服務(wù)方面的分析來(lái)看，較側(cè)重于務(wù)實(shí)，這與國(guó)外會(huì)展研究中的會(huì)展地點(diǎn)選擇研究、會(huì)展旅游者的決策行為研究和會(huì)展管理和服務(wù)組織研究有“異曲同工”之處，但相對(duì)其整體上的系統(tǒng)性研究本文則側(cè)重對(duì)安溪縣的具體問(wèn)題具體分析，提出具體建議，可以說(shuō)，本文是一份結(jié)合了多種國(guó)內(nèi)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究方法的調(diào)查報(bào)告，更是一項(xiàng)針對(duì)具體地區(qū)特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展探索。
