基本信息
- 項目名稱：
- 《大連市郵輪旅游市場現(xiàn)狀及其消費結構調(diào)查報告》《大連市郵輪旅游現(xiàn)狀及其營銷對策論文》
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本項目主要根據(jù)目前郵輪旅游在中國的興起的現(xiàn)狀，針對作為發(fā)展?jié)摿薮蟮母劭诔鞘小筮B，調(diào)查了其市民對于郵輪旅游的消費觀與需求現(xiàn)狀，通過統(tǒng)計分析，得到大連市郵輪旅游市場消費結構與針對大連地區(qū)郵輪旅游的供求現(xiàn)狀提出的營銷對策，為大連市進一步發(fā)展郵輪旅游和建設郵輪母港提供借鑒與幫助。
- 詳細介紹：
- 本次項目主要包括《大連市郵輪旅游市場現(xiàn)狀及其消費結構調(diào)查報告》和《大連市郵輪旅游現(xiàn)狀及其營銷對策論文》兩部分。 《大連市郵輪旅游市場現(xiàn)狀及其消費結構調(diào)查報告》主要內(nèi)容如下： 一、研究背景 二、市場調(diào)查過程 三、調(diào)查結果分析 (一)問卷處理 (二)研究信度保障 (三)大連市民基本信息概述 (四)一般旅游情況統(tǒng)計 (五)郵輪旅游消費結構分析 (六)大連郵輪旅游發(fā)展前景分析 (七)郵輪旅游營銷分析 四、大連郵輪旅游市場營銷建議 (一)合理地選擇郵輪旅游目標市場 (二)有重點地開發(fā)郵輪旅游產(chǎn)品 (三)有效提高郵輪旅游服務的質(zhì)量 (四)加大郵輪旅游營銷的力度 (五)完善郵輪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈 五、研究不足與展望 《大連市郵輪旅游現(xiàn)狀及其營銷對策論文》主要內(nèi)容如下： 一、緒論 二、大連市郵輪市場發(fā)展現(xiàn)狀 （一）大連郵輪市場的供給現(xiàn)狀 （二）大連郵輪市場的需求現(xiàn)狀 三、大連郵輪旅游發(fā)展中存在的問題 （一）郵輪母港建設不完善 （二）郵輪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整 （三）郵輪旅游營銷工作滯后 （四）郵輪旅游代理業(yè)水平局限 （五）郵輪專業(yè)人才稀缺 四、大連郵輪旅游營銷對策 （一）大連郵輪旅游目標群體 （二）有重點開發(fā)郵輪旅游產(chǎn)品 （三）有效提高郵輪旅游服務質(zhì)量 （四）加大郵輪旅游促銷力度 （五）進一步整合郵輪旅游產(chǎn)業(yè)鏈
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本作品的研究目的是通過實地調(diào)查分析，對郵輪旅游在大連的發(fā)展以及大連郵輪母港建設給出實質(zhì)性建議，并為我國其他港口城市郵輪發(fā)展提供借鑒。 本次作品的基本指導思想是“調(diào)查現(xiàn)狀-發(fā)現(xiàn)問題-解決問題”。通過在大連市發(fā)放調(diào)查問卷和訪問的方式，得到郵輪旅游在大連的供求現(xiàn)狀，分析大 連市郵輪旅游消費結構。通過實地調(diào)查，總結出了如今大連郵輪旅游發(fā)展存在的問題，解決目前大連郵輪旅游發(fā)展最大的營銷問題。
科學性、先進性及獨特之處
- 1.本作品研究是基于實地的市場調(diào)查，綜合運用訪談、發(fā)放調(diào)查問卷等多種形式，得到大連最新郵輪市場概況與消費者信息，保證了本作品的及時性和有效性。 2.國內(nèi)郵輪旅游多數(shù)研究方向是針對上海、天津和青島三大城市，還未有針對發(fā)展?jié)摿薮蟮拇筮B郵輪旅游市場進行細致分析。 3.綜合運用了旅游學、統(tǒng)計學、市場營銷學等理論以及Excel、Spss等方法，保證了本次調(diào)查研究的真實性、嚴謹性與科學性。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 針對近幾年在中國發(fā)展迅速的郵輪旅游業(yè)以及大連市郵輪母港的建設現(xiàn)狀，為大連郵輪旅游業(yè)的發(fā)展提供相關消費需求信息和針對大連的郵輪旅游的營銷對策，幫助相關部門了解大連郵輪旅游發(fā)展的最新動態(tài)、為郵輪旅游的發(fā)展提供借鑒。使大連通過帶動郵輪旅游實現(xiàn)郵輪旅游業(yè)帶來的高經(jīng)濟效益，推動城市的經(jīng)濟發(fā)展。
作品摘要
- 郵輪旅游是21世紀國際旅游中發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)，作為發(fā)展?jié)摿Υ笄医?jīng)濟效益強的產(chǎn)業(yè)部門，其重心近年來開始轉(zhuǎn)移到亞洲地區(qū)。在我國，一些港口城市已經(jīng)具備了發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)的基本條件，并且各大港口陸續(xù)投身于郵輪母港的建設中。作為“東北亞航運中心”的大連，擁有良好的地理區(qū)位優(yōu)勢和旅游資源，具備發(fā)展郵輪旅游業(yè)的巨大潛力。本論文主要通過調(diào)查問卷和訪問調(diào)查，綜合分析了大連郵輪旅游發(fā)展的基本現(xiàn)狀與消費結構，總結了大連郵輪旅游業(yè)尚存的問題，并針對大連郵輪旅游發(fā)展的營銷問題提出建議，旨在促進大連郵輪旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時為我國其他港口城市郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
- [1] 國際郵輪協(xié)會 [2] 王柏玲，李琳. 大連發(fā)展郵輪經(jīng)濟的分析與思考[J].港口經(jīng)濟,2010（7). [3]孫輝.抓住歷史機遇，推進大連現(xiàn)代化國際郵輪中心建設[J].交通企業(yè)管理,2008(10):21-25. [4]中國交通運輸協(xié)會.2009中國郵輪大會報告[C].三亞.2009. [5]中國交通運輸協(xié)會.2010中國郵輪大會報告[C].深圳.2010.
調(diào)查方式
- 主要以走訪調(diào)查和問卷調(diào)查為主，?包括發(fā)放與回收問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談和會議。書面資料來源有圖片、照片、書報刊物、統(tǒng)計報表?、影視資料、和相關資料文件。
同類課題研究水平概述
- 作為一個新興而又潛力巨大的市場，不可避免的會出現(xiàn)郵輪公司經(jīng)營方式不當、發(fā)展動力不足、產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善等問題。尤其是郵輪旅游在進軍亞洲地區(qū)還受到消費者消費水平和消費意識的局限。為了探求郵輪旅游發(fā)展的有利環(huán)境、市場供需雙方的具體特征以及其他相關上下游行業(yè)的發(fā)展狀況，國內(nèi)外眾多學者都做出了深入具體的研究，力求挖掘出不足，有利推動郵輪旅游的進一步發(fā)展。雖然郵輪在我國起步較晚，但近幾年來，在國外，2003年，L. J. Lawton and R. W. Butler發(fā)表了《ise ship industry — patterns in the Caribbean 1880–1986》2009年，James Mak發(fā)表了《he passenger vessel services act and America's cruise tourism industry》文，2011年Xiaodong Sun做出《arketing research and revenue optimization for the cruise industry: A concise review》研究。 在國內(nèi)，余科輝、劉志強在2007年發(fā)表了《世界郵輪旅游目的地與郵輪母港研究》一文，2008年黃玨做了《我國郵輪經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)》的研究，2010年喬勇發(fā)表了題為《上海郵輪旅游營銷策略探析》一文。這都充分地說明，郵輪旅游在旅游業(yè)的研究中已嶄露頭角。但是大多數(shù)研究都是針對中國整體現(xiàn)象來說，很少涉及到具體城市郵輪旅游問題，而對于正在籌建郵輪母港的大連更是少之又少。本文將大連市作為研究對象，進行郵輪旅游消費結構以及營銷對策的探討。
