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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)視角下的城市形象重塑研究——以延安為例
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 本文選取延安為調(diào)研對(duì)象，基于類(lèi)型化抽樣的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時(shí)性的問(wèn)題，并通過(guò)小組座談、個(gè)別交談以及文件、報(bào)表的研究對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和城市營(yíng)銷(xiāo)在延安的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)來(lái)推動(dòng)延安城市形象重塑的建議，并通過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)組織體系與營(yíng)銷(xiāo)行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實(shí)際的思路納入循序漸進(jìn)的過(guò)程中
- 詳細(xì)介紹：
- 城市形象的重要性體現(xiàn)在對(duì)人才和資金流的直接影響上，而其形成又受到多種復(fù)雜因素的作用。基于地域刻板印象的穩(wěn)定性和不易干預(yù)的考慮，分析文化產(chǎn)業(yè)、城市營(yíng)銷(xiāo)各自對(duì)推廣城市形象的有效性及二者的互補(bǔ)關(guān)系之后，確立了城市形象塑造的新思路。選取延安為調(diào)研對(duì)象，基于類(lèi)型化抽樣的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時(shí)性的問(wèn)題，并通過(guò)小組座談、個(gè)別交談以及文件、報(bào)表的研究對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和城市營(yíng)銷(xiāo)在延安的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)來(lái)推動(dòng)延安城市形象重塑的建議，并通過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)組織體系與營(yíng)銷(xiāo)行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實(shí)際的思路納入循序漸進(jìn)的過(guò)程中。
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 撰寫(xiě)目的：通過(guò)對(duì)典型對(duì)象的問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)研以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的深入研究，針對(duì)中小或偏遠(yuǎn)城市在形象傳播中資金不足、效果甚微的狀況，為已在公眾心里形成刻板印象的地方的形象重塑尋找新的可行路徑?；舅悸罚哼x取延安這個(gè)典型對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式掌握公眾對(duì)該城市已形成了刻板印象這一事實(shí)，以訪(fǎng)問(wèn)的形式深入調(diào)查延安文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，最后針對(duì)該地的形象重塑提出了創(chuàng)新的意見(jiàn)和策略。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性，本文摒棄了以往城市形象研究側(cè)重理論層面研究傳播策略的片面性，在問(wèn)卷分析、調(diào)查采訪(fǎng)、搜集數(shù)據(jù)等科學(xué)調(diào)查方式的基礎(chǔ)上獲取真實(shí)資料，以實(shí)際情況為先，強(qiáng)調(diào)結(jié)論的可行性。先進(jìn)性，國(guó)外已有研究指出城市營(yíng)銷(xiāo)在促進(jìn)城市發(fā)展方面具有不可持續(xù)性，本文不僅指出了這點(diǎn)，也針對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際操作中遇到的困難提出了可行意見(jiàn)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 受到歷史、地理或重大新聞事件的影響，某些地方雖具備一定的知名度，但其形象常被固定化或趨向負(fù)面。選取延安這個(gè)典型對(duì)象調(diào)查研究，以多門(mén)涉及學(xué)科中的相關(guān)理論的交叉互補(bǔ)為指導(dǎo)，立足現(xiàn)實(shí)，為出現(xiàn)類(lèi)似“病狀”、而城市形象宣傳的資金不足或持續(xù)性較差的中小或偏遠(yuǎn)城市提供參考價(jià)值，尤其適用于具備獨(dú)特文化資源的城市（在我國(guó)居多）。
作品摘要
- 城市形象的重要性體現(xiàn)在對(duì)人才流、資金流和游客流的直接影響上，而其形成又受到多種復(fù)雜因素的作用。基于地域刻板印象的穩(wěn)定性和不易干預(yù)的考慮，分析文化產(chǎn)業(yè)、城市營(yíng)銷(xiāo)各自對(duì)推廣城市形象的有效性及二者的互補(bǔ)關(guān)系之后，確立了城市形象塑造的新思路。選取延安為調(diào)研對(duì)象，基于類(lèi)型化抽樣的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時(shí)性的問(wèn)題，并通過(guò)小組座談、個(gè)別交談以及文件、報(bào)表的研究對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和城市營(yíng)銷(xiāo)在延安的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)來(lái)推動(dòng)延安城市形象重塑的建議，并通過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)組織體系與營(yíng)銷(xiāo)行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實(shí)際的思路納入循序漸進(jìn)的過(guò)程中。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- [1]查鳳萍：我國(guó)城市形象廣告競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究，圖書(shū)情報(bào)工作，2009（3） [2]胡曉云等：城市品牌的界定探析，廣告大觀（理論版），2008（6） [3]王偉年，劉志勇：文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市形象構(gòu)建的影響探析，江西社會(huì)科學(xué)，2006（7） [4]郭國(guó)慶，劉彥平：城市營(yíng)銷(xiāo)理論研究的最新進(jìn)展及其啟示，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2006（4） [5]張鴻雁：城市形象與“城市文化資本”論——從經(jīng)營(yíng)城市、行銷(xiāo)城市到“城市文化資本"運(yùn)作，南京社會(huì)科學(xué)，2002（12） [6]閆玉剛、宮承波：文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代城市營(yíng)銷(xiāo)，山東社會(huì)科學(xué)，2009（4） [7]王芳：城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)構(gòu)建城市品牌的作用，商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009年（4）（下旬刊） [8]約翰?弗里德曼著，李路坷譯：城市營(yíng)銷(xiāo)與“ 準(zhǔn)城市國(guó)家” 城市發(fā)展的兩種模式，國(guó)外城市規(guī)劃，2005（5） [9]楊柳：論文化產(chǎn)業(yè)提升城市形象的策略——以重慶為例，社會(huì)科學(xué)，2010（2） [10]高志剛，李莉：新疆石河子城市形象重塑——從“軍墾名城”到“天下第一人工綠洲”， 新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（12）
調(diào)查方式
- 走訪(fǎng)、問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、個(gè)別交談、書(shū)報(bào)刊物、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、文件、自發(fā)
同類(lèi)課題研究水平概述
- 來(lái)自中國(guó)知網(wǎng)“人文與社科學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”的中文文獻(xiàn)檢索情況： “城市形象”的研究較多，多為傳播學(xué)視角下的形象設(shè)計(jì)、定位、傳播活動(dòng)（廣告、公關(guān)等）研究。搜索“城市形象重塑”，共有1條文獻(xiàn)記錄《新疆石河子城市形象重塑——從“軍墾名城”到“天下第一人工綠洲”》，該文與大部分研究城市形象塑造的論文的思路相似，并沒(méi)有指出重塑的難度和可行思路。 “城市營(yíng)銷(xiāo)”的研究狀況：搜索“城市營(yíng)銷(xiāo)”，共有388條文獻(xiàn)記錄，搜索“城市行銷(xiāo)”，共有3條記錄。其中中國(guó)人民大學(xué)的郭國(guó)慶和劉彥平的《城市營(yíng)銷(xiāo)理論研究的最新進(jìn)展及其啟示》指出了國(guó)內(nèi)研究中常把城市營(yíng)銷(xiāo)與城市經(jīng)營(yíng)兩種理念混同的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)二者的比較指出了城市營(yíng)銷(xiāo)以塑造城市清晰和正面的形象來(lái)吸引人才、資金、技術(shù)、游客的優(yōu)勢(shì)；加拿大學(xué)者約翰?弗里德曼著、李路坷譯的《城市營(yíng)銷(xiāo)與“ 準(zhǔn)城市國(guó)家” 城市發(fā)展的兩種模式》指出了城市營(yíng)銷(xiāo)理念存在的缺陷。而國(guó)外相關(guān)研究范圍和視角相對(duì)較廣。 “文化產(chǎn)業(yè)”研究狀況：受政策影響，近年來(lái)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域較熱，更集中于政策研究、國(guó)家戰(zhàn)略以及行業(yè)研究中。搜索“城市營(yíng)銷(xiāo)+文化產(chǎn)業(yè)”，共1條記錄；搜索“文化產(chǎn)業(yè)+城市形象”，共3條記錄；搜索“城市營(yíng)銷(xiāo)+城市形象”，共3條記錄。后三種研究視角下的7篇論文，有3篇論文具有打破常規(guī)的研究思路，《文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代城市營(yíng)銷(xiāo)》、《論文化產(chǎn)業(yè)提升城市形象的策略——以重慶為例》、《文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市形象構(gòu)建的影響探析》，但均在整篇篇幅中僅僅提出了少量觀點(diǎn)，缺乏全面綜述和深入探究。
