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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 低碳消費(fèi)的影響因素分析
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
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- 主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法獲取數(shù)據(jù)，然后spss軟件采用對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，接著用多元逐步回歸分析法對(duì)影響居民低碳消費(fèi)行為的因素進(jìn)行分析。分析結(jié)果顯示，從眾心理、炫耀性心理、低碳消費(fèi)認(rèn)知水平、氣候變暖感知等是影響居民低碳消費(fèi)的主要因素。最后針對(duì)這些影響因素提出一些建議，以便政府部門可以采納。關(guān)于問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，本文主要采用的是李克特五級(jí)量表，賦值是根據(jù)居民消費(fèi)行為的低碳程度進(jìn)行的。
- 詳細(xì)介紹：
- 2011年浙江省挑戰(zhàn)杯論文 題目：低碳消費(fèi)的影響因素分析 學(xué) 院： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 學(xué)科專業(yè)： 區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究方向： 資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué) 姓 名： 孟艾紅 指導(dǎo)教師： 沈滿洪 學(xué) 號(hào)： 200920801010 入學(xué)年月： 2009年9月 選題來(lái)源： 導(dǎo)師指導(dǎo)命題 20110405 摘 要 在全球低碳大背景下,低碳問(wèn)題的考察與研究具有至關(guān)重要的意義。但是目前對(duì)低碳問(wèn)題的研究還主要集中于企業(yè)的生產(chǎn)型排放方面，鮮有對(duì)居民微觀消費(fèi)行為中碳排放情況的調(diào)查與研究。本文首先采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)居民的日常消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，在獲得實(shí)際數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法對(duì)居民日常消費(fèi)行為的低碳化程度以及影響其低碳消費(fèi)行為的主要因素進(jìn)行研究,并據(jù)此提出有針對(duì)性的意見(jiàn)和建議。本文旨在解決三個(gè)問(wèn)題：一測(cè)度居民日常消費(fèi)行為的低碳化狀況；二尋找和分析低碳消費(fèi)行為的主要影響因素及其作用機(jī)理；三是尋找促使居民消費(fèi)行為低碳化的有效途徑。 本文采用多元逐步回歸分析法（stepwise）對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸后得出，社會(huì)心理意識(shí)、炫耀性心理對(duì)低碳消費(fèi)的三方面內(nèi)容都具有顯著影響：社會(huì)責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)烈，居民就越傾向于低碳消費(fèi)，居民的炫耀性心理越濃烈，則他們就越不注重低碳消費(fèi)；年齡、從眾心理、低碳消費(fèi)知識(shí)以及氣候變暖感知對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為也有影響，但它們并不同時(shí)對(duì)低碳消費(fèi)的三方面起作用。炫耀性心理和從眾心理具有兩面性，政府在采取政策推行低碳消費(fèi)時(shí)應(yīng)充分利用居民的炫耀性心理和從眾心理。 [關(guān)鍵詞] 低碳消費(fèi)；低碳產(chǎn)品；高碳產(chǎn)品；消費(fèi)方式 目錄 摘 要 1 引言 2 第一章 理論假說(shuō) 3 1.1低碳消費(fèi)內(nèi)涵的界定 3 1.1.1廣義的低碳消費(fèi) 3 1.1.2狹義的低碳消費(fèi) 3 1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ) 3 1.2.1理性行為理論 3 1.2.2計(jì)劃行為理論 4 1.2.3健康信念模式 5 1.2.4知信行模式 5 1.2.5消費(fèi)行為學(xué) 6 1.3 相關(guān)理論假說(shuō) 6 1.3.1 解釋變量的界定 6 1.3.2 模型的設(shè)定 9 第二章 低碳消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析 10 2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源 10 2.1.1問(wèn)卷設(shè)計(jì) 10 2.1.2數(shù)據(jù)來(lái)源 10 2.2數(shù)據(jù)分析 12 2.2.1樣本基本特征介紹 12 2.2.2樣本效度及信度檢驗(yàn) 12 2.2.3城市居民低碳消費(fèi)行為的總體分析 14 2.3低碳消費(fèi)行為影響因素的多元逐步回歸分析 21 2.3.1高碳消費(fèi)低碳化的影響因素 21 2.3.2低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為的影響因素 22 2.3.3溫室氣體吸收源保護(hù)行為的影響因素 23 第三章 結(jié)論及公共政策啟示 23 3.1結(jié)論 23 3.2 政策啟示 24 3.2.1政府行政方面 24 3.2.2市場(chǎng)方面 25 3.2.3．家庭教育方面 26 參考文獻(xiàn) 26 引言 全球變暖引起了國(guó)際社會(huì)的極大關(guān)注，政府間氣候變化專門委員會(huì)(IPCC)全球氣候變化研究第四次評(píng)估報(bào)告表明：氣候變暖的原因除了自然因素影響以外，主要是歸因于人類活動(dòng)，特別是與人類活動(dòng)中排放二氧化碳的程度密切相關(guān)。關(guān)于對(duì)溫室氣體排放量的控制，國(guó)際上曾多次進(jìn)行磋商，從“京都議定書”到“巴厘島路線圖”再到“哥本哈根會(huì)議”，始終得不到根本性解決。 對(duì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式的反思，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已成為世界各國(guó)的共識(shí)。要界定大氣中的CO2排放責(zé)任，我們必須考慮最終消費(fèi)的概念。隨著全球化進(jìn)程不斷加快，國(guó)際分工日益深化，生產(chǎn)方式產(chǎn)生重大變化導(dǎo)致消費(fèi)品的生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)地域的分離，最終產(chǎn)品可能為各國(guó)所消費(fèi)。人們追求高消費(fèi)的行為導(dǎo)致了對(duì)能源的大量需求，間接引致溫室氣體的大量排放。國(guó)際上對(duì)減少碳排放的關(guān)注最初以約束供給方和提高生態(tài)效率為主線，政府和企業(yè)是主要參與者。隨著人們逐漸認(rèn)識(shí)這些政策的結(jié)果很容易被人口增長(zhǎng)和個(gè)體消費(fèi)規(guī)律所導(dǎo)致的消費(fèi)數(shù)量的增長(zhǎng)所抵消。因而將戰(zhàn)略重心則從生產(chǎn)端轉(zhuǎn)為生產(chǎn)與消費(fèi)并重,并且更加關(guān)注對(duì)需求的科學(xué)引導(dǎo)和消費(fèi)者的角色和作用。 理論上，目前學(xué)界、政府決策者一般將低碳消費(fèi)的研究重點(diǎn)放在內(nèi)涵、特征和實(shí)現(xiàn)途徑,缺乏對(duì)低碳消費(fèi)的深入研究,特別是缺乏對(duì)作為市場(chǎng)主體的消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的影響因素和作用機(jī)理的研究。本文在理性行為理論和計(jì)劃行為理論等理論基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一套衡量居民日常消費(fèi)行為的指標(biāo)體系，測(cè)度居民日常消費(fèi)行為的碳排放情況，探尋低碳消費(fèi)的主要影響因素及其作用機(jī)理，為政府制定低碳消費(fèi)的相關(guān)政策提供重要的理論支撐。實(shí)踐上，本文的研究結(jié)論對(duì)合理引導(dǎo)人們改變生活方式和消費(fèi)模式，使居民努力踐行低碳消費(fèi)生活方式具有重要的指導(dǎo)意義。因此，考察最終消費(fèi)與碳排放的關(guān)系，從居民的日常生活方式角度研究低碳消費(fèi)的影響因素具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。 第一章 理論假說(shuō) 1.1低碳消費(fèi)內(nèi)涵的界定 1.1.1廣義的低碳消費(fèi) 低碳消費(fèi)是基于工業(yè)化經(jīng)濟(jì)中造成的能源消耗大、資源浪費(fèi)、碳排放日益增多、溫室效應(yīng)日益明顯、環(huán)境污染、生態(tài)平衡嚴(yán)重失調(diào)等問(wèn)題的出現(xiàn)而提出的一種新型的消費(fèi)方式。目前學(xué)術(shù)界認(rèn)為廣義的低碳消費(fèi)應(yīng)包括五個(gè)層次：一是“恒溫消費(fèi)”，即消費(fèi)過(guò)程中溫室氣體排放量最低；二是“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”，即對(duì)資源和能源的消耗量最小、最經(jīng)濟(jì)；三是“安全消費(fèi)”，即消費(fèi)結(jié)果對(duì)消費(fèi)主體和人類生存環(huán)境的健康危害最小；四是“可持續(xù)消費(fèi)”，即對(duì)人類的可持續(xù)發(fā)展造成的危害最??；五是“新領(lǐng)域消費(fèi)”，即從消費(fèi)常規(guī)能源 轉(zhuǎn)向消費(fèi)新能源 ，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)新低碳技術(shù)、研發(fā)低碳產(chǎn)品，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域。 1.1.2狹義的低碳消費(fèi) 低碳消費(fèi)包括生產(chǎn)型低碳消費(fèi)和非生產(chǎn)型低碳消費(fèi)。生產(chǎn)型低碳消費(fèi)指生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的對(duì)能源、燃料、原料等消費(fèi)的低碳化；非生產(chǎn)型低碳消費(fèi)指居民日常生活中對(duì)能源、燃料等消費(fèi)的低碳化。本文研究的低碳消費(fèi)是非生產(chǎn)型低碳消費(fèi)，包括居民對(duì)高碳產(chǎn)品和高碳能源的減量化及高效使用行為、對(duì)低碳產(chǎn)品和低碳能源的購(gòu)買與使用行為、對(duì)溫室氣體吸收源的保護(hù)行為三方面。 1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ) 1.2.1理性行為理論 1975年美國(guó)學(xué)者菲什拜因（Fishbein）和阿耶茲（Ajzen）提出理性行為理論(Theory of Reasoned Action，TRA)，該理論主要用于分析態(tài)度如何有意識(shí)地影響個(gè)體行為，關(guān)注基于認(rèn)知信息的態(tài)度形成過(guò)程，其基本假設(shè)是認(rèn)為人是理性的，在做出某一行為前會(huì)綜合各種信息來(lái)考慮自身行為的意義和后果。該理論認(rèn)為個(gè)體行為在某種程度上可以由行為意向合理地推斷，而個(gè)體的行為意向又是由對(duì)行為的態(tài)度和主觀準(zhǔn)則決定的。該理論是一個(gè)通用模型，它提出任何因素只能通過(guò)態(tài)度和主觀準(zhǔn)則來(lái)間接地影響使用行為，這使得人們對(duì)行為的合理產(chǎn)生有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。它有一個(gè)重要的隱含假設(shè)：人有完全控制自己行為的能力。但是，在組織環(huán)境下，個(gè)體行為要受到管理干預(yù)以及外部環(huán)境的制約。因此，需要引入一些外在變量，如情境變量和自我控制變量等，以適應(yīng)研究的需要。TRA的理論模型，如下圖： 圖1 理性行為理論（TRA）及計(jì)劃行為理論（TPB） 1.2.2計(jì)劃行為理論 計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB）是由Icek Ajzen提出的，他將TRA予以擴(kuò)充，增加了一項(xiàng)對(duì)自我“行為控制認(rèn)知”的新概念， 從而發(fā)展成為新的行為理論研究模式——計(jì)劃行為理論。該理論的五要素為：一態(tài)度，個(gè)人對(duì)該項(xiàng)行為所抱持的正面或負(fù)面的感覺(jué)；二主觀規(guī)范，個(gè)人對(duì)于是否采取某項(xiàng)特定行為所感受到的社會(huì)壓力，亦即在預(yù)測(cè)他人的行為時(shí)，那些對(duì)個(gè)人的行為決策具有影響力的個(gè)人或團(tuán)體（salient individuals or groups）對(duì)于個(gè)人是否采取某項(xiàng)特定行為所發(fā)揮的影響作用大??；三知覺(jué)行為控制，反映個(gè)人過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期的阻礙，當(dāng)個(gè)人認(rèn)為自己所掌握的資源與機(jī)會(huì)愈多、所預(yù)期的阻礙愈少，則對(duì)行為的知覺(jué)行為控制就愈強(qiáng)；四行為意向，個(gè)人對(duì)于采取某項(xiàng)特定行為的主觀機(jī)率的判定，它反映了個(gè)人對(duì)于某一項(xiàng)特定行為的采行意愿；五行為，指?jìng)€(gè)人實(shí)際采取行動(dòng)的行為。Ajzen認(rèn)為所有影響行為的因素都是經(jīng)由行為意向來(lái)發(fā)揮作用的。而行為意向受到三項(xiàng)相關(guān)因素的影響，其一是個(gè)人本身的態(tài)度，其二是外在的“主觀規(guī)范”，最后是“知覺(jué)行為控制”。 1.2.3健康信念模式 健康信念模式（the health belief model，HBM）是運(yùn)用社會(huì)心理方法解釋健康相關(guān)行為的理論模式。它認(rèn)為：人們要采取某種促進(jìn)健康或戒除某種危害健康的行為，必須具備以下3方面的認(rèn)識(shí)：一認(rèn)識(shí)到某種疾病或危險(xiǎn)因素的威脅及嚴(yán)重性，包括：（1）對(duì)疾病嚴(yán)重性的認(rèn)識(shí)：個(gè)體對(duì)罹患某種疾病嚴(yán)重性的看法，包括人們對(duì)疾病引起的臨床后果的判斷，如死亡、傷殘、疼痛等；對(duì)疾病引起的社會(huì)后果的判斷，如工作煩惱、失業(yè)、家庭矛盾等；（2）對(duì)疾病易感性的認(rèn)識(shí)：個(gè)體對(duì)罹患某種疾病可能性的認(rèn)識(shí)，包括對(duì)醫(yī)師判斷的接受程度和自身對(duì)疾病發(fā)生、復(fù)發(fā)可能性的判斷等。二認(rèn)識(shí)到采取某種行為或戒除某種行為的困難及益處，包括：(1)對(duì)行為有效性的認(rèn)識(shí)：人們對(duì)采取或放棄某種行為后，能否有效降低患病危險(xiǎn)性或減輕疾病后果的判斷，包括減緩病痛、減少疾病產(chǎn)生的社會(huì)影響等。只有當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到自己行為的有效時(shí)，才能自覺(jué)采取行為；（2）對(duì)采取或放棄某種行為障礙的認(rèn)識(shí)：人們對(duì)采取或放棄某種行為所遇困難的認(rèn)識(shí)，如費(fèi)用的高低、痛苦的程度、方便與否等。只有當(dāng)人們對(duì)這些困難具有足夠認(rèn)識(shí)，才能使行為維持和鞏固。三對(duì)自身采取或放棄某種行為能力的自信，也稱效能期待或自我效能，即一個(gè)人對(duì)自己的行為能力有正確的評(píng)價(jià)和判斷，相信自己一定能通過(guò)努力，克服障礙，完成這種行動(dòng)，到達(dá)預(yù)期結(jié)果。 1.2.4知信行模式 “知信行”模式（knowledge，attitude，belief，practice）是改變?nèi)祟惤】迪嚓P(guān)行為的模式之一，它將人類行為的改變分為獲取知識(shí)，產(chǎn)生信念及形成行為三個(gè)連續(xù)過(guò)程，即知識(shí)——信念——行為。 知（知識(shí)和學(xué)習(xí)）是基礎(chǔ)，信（信念和態(tài)度）是動(dòng)力，行（促進(jìn)健康行為）是目標(biāo)。在知信行理論中，教育（生態(tài)環(huán)保、低碳節(jié)能等方面的教育）的目的是使人們發(fā)生行為改變。該理論認(rèn)為，個(gè)體行為與其知識(shí)有關(guān)，也與其信念有關(guān)。知識(shí)轉(zhuǎn)變成行為需要外界條件，而教育就是這種把知識(shí)轉(zhuǎn)變成行為的重要途徑。 1.2.5消費(fèi)行為學(xué) 心理學(xué)研究表明，一個(gè)人的習(xí)慣、愛(ài)好以及思想行為準(zhǔn)則是受外界影響而逐漸形成的。在外界的各種影響中，參照群體對(duì)消費(fèi)者心理與行為有著至關(guān)重要的影響。 參照群體又稱相關(guān)群體、榜樣群體，是指一種實(shí)際存在的或想像存在的，可作為個(gè)體判斷事物的依據(jù)或楷模的群體，它通常在個(gè)體形成觀念、態(tài)度和信仰時(shí)給其以重要影響。參照群體對(duì)個(gè)人的影響是通過(guò)以下方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的： 模仿，個(gè)人受非控制的社會(huì)刺激引起的一種行為反應(yīng)，這種行為反應(yīng)能夠再現(xiàn)他人特定的外部特征和行為方式。研究表明，消費(fèi)者的模仿行為是人的本能、先天傾向、以及社會(huì)生活中榜樣影響的結(jié)果。在榜樣的影響下，消費(fèi)者不僅模仿到某種行為方式，而且會(huì)形成共同的心理傾向，從而表現(xiàn)出消費(fèi)觀念、興趣偏好和態(tài)度傾向的趨同。 提示，又稱暗示，是在無(wú)對(duì)抗條件下，用含蓄間接的方法對(duì)人們的心理和行為產(chǎn)生影響，從而使人們按照一定的方式去行動(dòng)，并使其思想、行為與提示者的意志相符合。影響提示作用的最主要因素是提示者的數(shù)目。只要眾多提示者保持一致，就會(huì)形成一種強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力量，推動(dòng)引導(dǎo)個(gè)人行為服從群體行為。 情緒感染與循環(huán)反應(yīng)。情緒感染是情緒反應(yīng)最主要的機(jī)制之一。它的作用表現(xiàn)為一個(gè)循環(huán)過(guò)程。在這一過(guò)程中，他人的情緒會(huì)在個(gè)人心理上引起同樣的情緒，而這種情緒又會(huì)加強(qiáng)他人的情緒，從而形成情緒感染的循環(huán)反應(yīng)。群體行為即是循環(huán)反應(yīng)的結(jié)果。循環(huán)反應(yīng)強(qiáng)調(diào)群體內(nèi)部成員之間的互動(dòng)。因此，群體氣氛、群體中的價(jià)值觀念、行為規(guī)范等，都會(huì)直接影響每個(gè)成員的思想、態(tài)度和行為。 1.3 相關(guān)理論假說(shuō) 1.3.1 解釋變量的界定 1.3.1.1低碳消費(fèi)政策制度 消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的四大馬車之一，是宏觀經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。不同的政策制度催生不同的消費(fèi)方式，政策制度因素對(duì)居民消費(fèi)行為的影響極其重要。低碳消費(fèi)模式的建立和推廣在很大程度上取決于政府對(duì)該模式的支持。政策制度中對(duì)低碳的鼓勵(lì)條款越多，人們消費(fèi)行為的低碳化程度就會(huì)越高。 1.3.1.2低碳產(chǎn)品特征 低碳產(chǎn)品的特征有許多,其中較為重要的是價(jià)格、質(zhì)量和效能。據(jù)經(jīng)典需求理論:價(jià)格是影響消費(fèi)者有效需求的重要原因，價(jià)格變動(dòng)與需求量的變動(dòng)呈反方向關(guān)系，即價(jià)格升高則有效需求就減小，見(jiàn)圖1。在圖1中，由于有效需求除受價(jià)格影響之外還受互補(bǔ)品、替代品、消費(fèi)者個(gè)人喜好等其他因素的影響，需求與價(jià)格之間并不是簡(jiǎn)單的反比例關(guān)系，而是有一定弧度的曲線。 P 圖2 需求函數(shù) Q 隨著生活水平的提高，人們對(duì)商品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。人們購(gòu)買低碳產(chǎn)品時(shí)要支付一定幅度的溢價(jià)，則該產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該達(dá)到甚至超過(guò)普通同類產(chǎn)品的質(zhì)量，這是人們購(gòu)買低碳產(chǎn)品的基本要求之一。 效能對(duì)于低碳產(chǎn)品的推廣同樣重要。低碳產(chǎn)品首先必須是低排碳、高節(jié)能（能源消費(fèi)伴隨著二氧化碳的排放）的產(chǎn)品。低碳產(chǎn)品必須符合效能標(biāo)準(zhǔn)后才能有一定的市場(chǎng)占有量。 低碳產(chǎn)品特征直接影響著人們的低碳購(gòu)買行為。低碳產(chǎn)品價(jià)格越低、質(zhì)量越高、效能越好，人們對(duì)其消費(fèi)就會(huì)越多。低碳產(chǎn)品特征是影響低碳消費(fèi)的重要因素。 1.3.1.3消費(fèi)者個(gè)人特征 消費(fèi)者個(gè)人特征包括年齡、性別、學(xué)歷、個(gè)人月均收入或家庭月均收入。 理論上講，年齡對(duì)居民低碳消費(fèi)的影響并不確定。居民年齡越大，信息接受能力就越差，對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知程度可能就越低，其選擇低碳消費(fèi)行為的可能性就越?。坏硪环N情況也會(huì)出現(xiàn)：居民年齡越大，體驗(yàn)艱苦生活的時(shí)間就越久，就越知道幸福生活的來(lái)之不易，越懂得節(jié)約，越傾向于節(jié)約；居民年齡越大，其生活經(jīng)驗(yàn)越豐富，社會(huì)責(zé)任感就越強(qiáng)，選擇低碳消費(fèi)的可能性就越大。而年輕人，由于缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，目光比較短淺，傾向于選擇高碳的生活方式；由于年輕氣盛，虛榮心比較重，從而傾向于跟同學(xué)或同事相互比較而選擇高碳的消費(fèi)方式。 至于性別，由于所接觸外部環(huán)境的差異以及男女心理活動(dòng)的不一致，男女在選擇低碳消費(fèi)行為時(shí)會(huì)有所不同。通常，在決策時(shí)男性比女性考慮的更周全、更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這樣他們就更偏向于選擇低碳的消費(fèi)行為。 通常情況下，居民學(xué)歷越高表明其所受的教育質(zhì)量就越高，所學(xué)到的內(nèi)容就越全面，其各方面的素質(zhì)水平就越高，接受新事物和新知識(shí)的速度就越快，社會(huì)覺(jué)悟就越高。因此，學(xué)歷較高的群體往往更傾向于選擇低碳的消費(fèi)方式。 經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論闡述了收入是消費(fèi)者的預(yù)算約束，消費(fèi)者通常在其預(yù)算約束之內(nèi)根據(jù)各商品的價(jià)格做出決策。一般情況下，高收入居民對(duì)高價(jià)的低碳產(chǎn)品支付能力較強(qiáng)，其購(gòu)買低碳產(chǎn)品的可能性較高。但另一種情況也可能存在：收入越高購(gòu)買奢侈的高碳產(chǎn)品的能力就越強(qiáng)；收入越高，大量使用高碳資源的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也越強(qiáng)；收入越低就越節(jié)約，越傾向于購(gòu)買節(jié)能的低碳產(chǎn)品。 1.3.1.4低碳消費(fèi)心理意識(shí)和認(rèn)知因素 在影響居民低碳消費(fèi)行為的諸多因素中，低碳消費(fèi)心理意識(shí)和認(rèn)知水平的作用不容忽視。低碳消費(fèi)心理意識(shí)和認(rèn)知因素包括從眾心理、炫耀性心理或面子心理、低碳消費(fèi)認(rèn)知水平以及消費(fèi)者情感偏好等。 自古以來(lái)，中國(guó)人的從眾心理就比較強(qiáng)烈。所謂“隨大流不挨揍”，“合群”等說(shuō)的就是從眾心理。在實(shí)行大眾化活動(dòng)時(shí)從眾心理的作用不可小覷，它要么加速、要么減緩某種活動(dòng)或風(fēng)尚形成的步伐。從眾心理對(duì)居民低碳消費(fèi)行為的作用方向不確定。 當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)浮躁的社會(huì)，在此社會(huì)中浮躁心理泛濫，炫耀性心理成災(zāi)。炫耀性心理是指“夸富”、炫“身份、地位”、追求“面子”的心理。炫耀性心理會(huì)促成什么樣的結(jié)果出現(xiàn)完全取決于整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀。如果社會(huì)崇尚高碳的消費(fèi)方式，人們就會(huì)盲目攀比自己的高碳消費(fèi)方式；如果社會(huì)崇尚低碳的消費(fèi)方式，則人們就會(huì)積極進(jìn)行低碳消費(fèi)。 低碳消費(fèi)認(rèn)知水平指居民對(duì)低碳消費(fèi)理念或消費(fèi)方式的認(rèn)知程度、對(duì)高碳產(chǎn)品和低碳產(chǎn)品的熟悉狀況、對(duì)溫室氣體和如何減少溫室氣體排放的了解情況，即消費(fèi)者對(duì)低碳消費(fèi)和低碳生活等相關(guān)知識(shí)的了解程度。如果對(duì)低碳消費(fèi)知識(shí)一無(wú)所知，那么低碳消費(fèi)便無(wú)從談起，低碳經(jīng)濟(jì)或低碳社會(huì)的實(shí)現(xiàn)更是遙不可及。 對(duì)環(huán)保標(biāo)識(shí)的認(rèn)識(shí)及信任水平。環(huán)保標(biāo)識(shí)是一種貼在產(chǎn)品或其包裝上的“證明性商標(biāo)”，它表明該商品不但質(zhì)量合格，而且在其生產(chǎn)過(guò)程中是低碳環(huán)保的，在其使用過(guò)程中也是節(jié)能降耗低排放的，其處置過(guò)程也符合低碳環(huán)保的相關(guān)技術(shù)要求。環(huán)保標(biāo)識(shí)告訴消費(fèi)者哪些產(chǎn)品是低排放的、對(duì)環(huán)境有益的，并能夠引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買、使用這些產(chǎn)品。環(huán)保標(biāo)識(shí)對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為有著積極地作用，當(dāng)然這要取決于消費(fèi)者對(duì)環(huán)保標(biāo)識(shí)的認(rèn)識(shí)和信任水平。但在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人對(duì)環(huán)保標(biāo)識(shí)并不了解、不認(rèn)識(shí)，加之有許多不法分子弄虛作假，偽造環(huán)保標(biāo)識(shí)欺騙消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)環(huán)保標(biāo)識(shí)的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，造成低碳消費(fèi)行為的推行難以達(dá)到預(yù)期效果。 情感偏好即指?jìng)€(gè)人喜好，消費(fèi)者情感偏好也是影響居民低碳消費(fèi)的重要因素。在做理性經(jīng)濟(jì)人假定之前，人首先是感性動(dòng)物，其對(duì)某一事物喜歡就是喜歡，不需要任何理由。情感偏好對(duì)低碳消費(fèi)行為的影響方向不確定，有的人就是無(wú)理由的喜歡消費(fèi)某些高碳的產(chǎn)品，而另一些人則天生就是喜歡節(jié)約。 1.3.2 模型的設(shè)定 現(xiàn)有的相關(guān)消費(fèi)行為理論不能對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為進(jìn)行有效的解釋和預(yù)測(cè)。因此，我們必須在此基礎(chǔ)上構(gòu)建具有針對(duì)性的居民低碳消費(fèi)行為模型。筆者對(duì)認(rèn)知、知識(shí)、情感、信念、感知行為以及產(chǎn)品特征等變量進(jìn)行了梳理和明確。具體如下，將認(rèn)知變量明確為具體的氣候變暖感知，將情感變量明確為氣候變暖情感，將知識(shí)變量明確為具體的低碳消費(fèi)知識(shí)，將信念變量明確為社會(huì)責(zé)任意識(shí)，將感知行為控制變量明確為個(gè)體感知效力。由這些變量結(jié)合居民個(gè)體特征和低碳產(chǎn)品特征，筆者構(gòu)建了兩個(gè)比較簡(jiǎn)單的模型，如圖3和圖4。圖3和圖4可以說(shuō) 圖3 高碳消費(fèi)的低碳化和溫室氣體吸收源的保護(hù)行為模型 圖4 低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為 模型 是一種知-信-行模型。在此模型中，知、信、行之間的關(guān)系比較復(fù)雜。知可以先影響信進(jìn)而影響行，也可以直接影響行，信影響行。 第二章 低碳消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析 2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源 2.1.1問(wèn)卷設(shè)計(jì) 在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中,筆者參考了發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)文獻(xiàn),并根據(jù)中國(guó)固有的文化特點(diǎn)和本文的研究目的進(jìn)行了反復(fù)修正。在問(wèn)卷正式形成之前，我們先經(jīng)過(guò)一輪與專家、居民的訪談，詢問(wèn)了他們哪些因素對(duì)居民低碳消費(fèi)行為影響較大,之后我們?cè)O(shè)計(jì)了問(wèn)卷的初稿。在問(wèn)卷的初稿設(shè)計(jì)出來(lái)之后我們對(duì)城市居民進(jìn)行了兩次預(yù)調(diào)查,并對(duì)預(yù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,總結(jié)被調(diào)查居民的意見(jiàn),對(duì)一些不適合的語(yǔ)句進(jìn)行了修正。預(yù)調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題如下：對(duì)于每一低碳消費(fèi)行為的賦值問(wèn)題，我們應(yīng)該從鼓勵(lì)低碳的角度來(lái)對(duì)其進(jìn)行賦值，某一行為越低碳則其得到的分值就越高，反之亦然；每個(gè)題目只能讓居民回答一個(gè)問(wèn)題，不應(yīng)讓他們從中選擇。 經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究和多次修正之后我們最終確定問(wèn)卷。在最終的問(wèn)卷中，我們共設(shè)置了46個(gè)題目，選擇了三個(gè)指標(biāo)作為因變量：高碳消費(fèi)的低碳化行為、各種溫室氣體吸收源的保護(hù)行為以及低碳產(chǎn)品的購(gòu)買與使用行為。針對(duì)這三個(gè)因變量指標(biāo)，筆者通過(guò)觀察人們的日常生活習(xí)慣設(shè)計(jì)了20個(gè)題目，每個(gè)題目都采用了李克特五級(jí)量表制，題目6-20是根據(jù)居民的日常消費(fèi)行為是否低碳而設(shè)定的，低碳程度越高,其值就越高:5代表非常低碳、4代表比較低碳、3代表一般低碳、2代表偶爾低碳、1代表從不低碳。關(guān)于自變量，本文選取的是氣候變暖感知、低碳消費(fèi)知識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、心理認(rèn)知水平（炫耀性心理和從眾心理）、個(gè)人月收入及人口統(tǒng)計(jì)因素（性別、年齡、學(xué)歷）等。針對(duì)這些自變量，我們?cè)O(shè)計(jì)了14個(gè)題目，每個(gè)題目我們也都采用了李克特五級(jí)量表制，并根據(jù)他們所能體現(xiàn)的低碳程度對(duì)其進(jìn)行賦值：5代表非常低碳、4代表比較低碳、3代表一般低碳、2代表偶爾低碳、1代表從不低碳，具體參見(jiàn)表1。 2.1.2數(shù)據(jù)來(lái)源 本文通過(guò)對(duì)城市居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù),對(duì)樣本的調(diào)查主要采用面對(duì)面的問(wèn)卷式調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查主要在杭州市進(jìn)行，樣本單位為單個(gè)消費(fèi)者，樣本選自杭州市上城區(qū)、下城區(qū)、江干區(qū)、西湖區(qū)、拱墅區(qū)和濱江區(qū)的居民，調(diào)查地點(diǎn)選擇在百貨商店、超市、浙江省自然博物館、浙江省科技博物館、居民小區(qū)、校園、公園等公共場(chǎng)所。具體問(wèn)卷數(shù)量分布如下：上城區(qū)88份，下城區(qū)108份，江干區(qū)118份，拱墅區(qū)83份，西湖區(qū)165份，濱江區(qū)38份。 本文研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源于實(shí)地調(diào)查，調(diào)查時(shí)間為2010年1月。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷620份，收回問(wèn)卷600份，剔除不完整問(wèn)卷5份，最終獲得有效問(wèn)卷594份，有效問(wèn)卷回收率為99.17%。 表1 問(wèn)卷變量一覽表 變量類別 變量名稱 調(diào)查項(xiàng)目 自變量（氣候變暖感知、低碳消費(fèi)知識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、心理認(rèn)知水平） A氣候變暖感知 A1我認(rèn)為當(dāng)前氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重 A2我一直都非常關(guān)注氣候變暖問(wèn)題 A3氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響我們的日常生活 B低碳消費(fèi)知識(shí) B1我知道什么是溫室氣體 B2我知道如何才能減少溫室氣體的排放 B3我知道什么是低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品 B4我非常了解“低碳消費(fèi)”或“低碳生活” C社會(huì)責(zé)任意識(shí) C1我有責(zé)任減少溫室氣體的排放 C2我愿意為溫室氣體的減排做出貢獻(xiàn) D心理、認(rèn)知水平等 D1我會(huì)跟隨群體來(lái)調(diào)整自己的消費(fèi)行為 D2我會(huì)隨時(shí)跟別人比較穿著或用品 D3我會(huì)為了在朋友面前炫耀一下而購(gòu)買某些商品 D4我會(huì)跟隨別人購(gòu)買當(dāng)時(shí)我不必要的商品 D5我認(rèn)為低碳消費(fèi)降低消費(fèi)質(zhì)量或消費(fèi)水平 因變量：低碳消費(fèi)行為 E高碳消費(fèi)的低碳化 E1電腦短時(shí)間不用我會(huì)選擇待機(jī) E2晚上回家我會(huì)把全部照明燈都打開(kāi) E3上班或上學(xué)時(shí)我會(huì)乘公交或騎自行車 E4夏天我會(huì)整日整夜開(kāi)空調(diào) E5我經(jīng)常使用一次性筷子或紙杯 E6洗碗洗菜時(shí)我習(xí)慣把水龍頭開(kāi)到最大 E7電器使用完畢后我總是拔掉電源開(kāi)關(guān) E8衣服穿過(guò)后我總是攢起來(lái)一塊洗 E9衣物洗好后我總是自然晾干 E10出門購(gòu)物我總是自帶環(huán)保袋 E11我總是將垃圾分類丟棄 E12如果看到公共場(chǎng)所有忘關(guān)水電現(xiàn)象我總是主動(dòng)上前關(guān)閉 F低碳產(chǎn)品的購(gòu)買行為 F1購(gòu)買電器時(shí)我會(huì)看節(jié)能指標(biāo)從而選擇節(jié)能電器 F2我總是購(gòu)買節(jié)能燈、節(jié)能空調(diào) F3家庭裝修選用材料時(shí)我優(yōu)先考慮環(huán)保節(jié)能的 F4購(gòu)買同類商品時(shí)我會(huì)優(yōu)先考慮包裝可循環(huán)處理的 F5購(gòu)買商品時(shí)我會(huì)考慮其環(huán)保與否 G溫室氣體吸收源的保護(hù)行為 G1我時(shí)刻愛(ài)護(hù)城市的公共花草樹木 G2看見(jiàn)別人踐踏采折公共花草樹木我會(huì)上前阻止 2.2數(shù)據(jù)分析 2.2.1樣本基本特征介紹 從年齡、收入等人口統(tǒng)計(jì)因素特征來(lái)看，我們的調(diào)查范圍比較廣泛。樣本的基本特征如表2所示。由表2可知，男性為333人（占比56.13%），女性為261人（占比43.87%），男女比例接近1:1；35歲以下的消費(fèi)者有340人（占比57.24%），個(gè)人月收入在3000以下者有40.11%，個(gè)人月均收入在8000元以上者較少（占比16.11%）。 表2 樣本的基本特征 項(xiàng)目 指標(biāo) 頻數(shù) 百分比（%） 性別 男 333 56.13 女 261 43.87 年齡 24歲及以下 167 28.11 25-34歲 108 18.18 35-44歲 112 18.86 45-60歲 100 16.84 61歲及以上 107 18.01 人均月收入 1500元及以下 101 17.69 1501-3000元 128 22.42 3001-5000元 138 24.17 5001-8000元 112 19.61 8000元及以上 92 16.11 2.2.2樣本效度及信度檢驗(yàn) 效度是指量表的有效性，即測(cè)量工具在多大程度上反映了研究者想要測(cè)量概念的真實(shí)性。效度越高表示測(cè)量結(jié)果越能準(zhǔn)確測(cè)出所需要測(cè)量工具的真實(shí)特征。效度分為內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和建構(gòu)效度。本文主要是對(duì)內(nèi)容效度和建構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。內(nèi)容效度是指項(xiàng)目對(duì)欲測(cè)的內(nèi)容或行為范圍取樣的適當(dāng)程度。關(guān)于預(yù)測(cè)的內(nèi)容，本文先采用專家判斷法和重復(fù)測(cè)試法來(lái)檢驗(yàn)內(nèi)容效度。對(duì)于樣本取樣的適當(dāng)程度方面，筆者在發(fā)放問(wèn)卷之前已經(jīng)對(duì)杭州市居民的人口特征進(jìn)行了分析，結(jié)果具體見(jiàn)表3。由2.2.1的分析可知，樣本比較具有代表性。 建構(gòu)效度也稱結(jié)構(gòu)效度，用于多重指標(biāo)的測(cè)量情況，此類效度有兩個(gè)次類型：一聚合效度（convergent validity），當(dāng)測(cè)量同一構(gòu)念的多重指標(biāo)彼此間聚合或有關(guān)聯(lián)時(shí)，就有此種效度存在；二區(qū)別效度（discriminant validity），此種效度也稱之為分歧效度（divergent vaidity），與聚合 表3 杭州市居民人口特征 項(xiàng)目 指標(biāo) 百分比（%） 年齡 18歲以下 15.26 18-35歲 26.28 35-60歲 41.77 60歲以上 16.69 收入 低收入 20 中等收入 60 高收入 20 資料來(lái)源：由《浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒2009》整理所得。 效度相反。此類效度是指當(dāng)一個(gè)構(gòu)念的多重指標(biāo)相聚合或呼應(yīng)時(shí)，則這個(gè)構(gòu)念的多重指標(biāo)也應(yīng)與其相對(duì)立之構(gòu)念的測(cè)量指標(biāo)負(fù)向相關(guān)。一般用因子分析法檢驗(yàn)建構(gòu)效度。常用的判定指標(biāo)有兩個(gè)：KMO值和巴特利特球形檢驗(yàn)卡方值。本文變量的建構(gòu)效度檢驗(yàn)結(jié)果如表4：氣候變暖感知、低碳消費(fèi)知識(shí)、心理、認(rèn)知水平和低碳消費(fèi)行為的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量均接近或超過(guò)0.7，社會(huì)責(zé)任意識(shí)的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為0.5，這與它只有兩個(gè)題項(xiàng)有關(guān)。并且，所有分項(xiàng)的巴特利特球形檢驗(yàn)顯著性水平均為0.000，因此，拒絕巴特利特球形檢驗(yàn)零假設(shè)，可以認(rèn)為本調(diào)查問(wèn)卷及各組成部分建構(gòu)效度良好。 表1 KMO檢驗(yàn)和巴特利特球形檢驗(yàn) A B C D EFG KMO檢驗(yàn) 0.701 0.711 0.500 0.740 0.750 巴特利 特球形 檢驗(yàn) χ2統(tǒng)計(jì)量 自由度 顯著性水平 613.435 3 0.000 783.666 6 0.000 461.32 1 0.000 768.828 10 0.000 1867.893 171 0.000 注：A、B、C、D、EFG各字母代表的含義分別為：氣候變暖感知，低碳消費(fèi)知識(shí)，社會(huì)責(zé)任意識(shí)，心理、認(rèn)知水平，低碳消費(fèi)行為（包括低碳消費(fèi)的高碳化、溫室氣體吸收源的保護(hù)、低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為）。表5各字母代表的含義同這里。 信度又為可靠性，是指對(duì)同一對(duì)象進(jìn)行重復(fù)測(cè)量時(shí)，所得結(jié)果的一致性程度，它反映了測(cè)量工具的可靠性或穩(wěn)定性。信度分為內(nèi)在信度和外在信度。內(nèi)在信度指量表測(cè)量的是否是同一概念，即組成量表的題項(xiàng)之間的內(nèi)在一致性，最常用的檢驗(yàn)方法是克朗巴哈α系數(shù)（Cronbach Coefficient）。外在信度是指在不同的時(shí)間進(jìn)行測(cè)量時(shí)量表結(jié)果的一致性程度，最常用的檢驗(yàn)方法是重測(cè)信度（又稱再測(cè)信度）。本文采用克朗巴哈α系數(shù)對(duì)樣本進(jìn)行內(nèi)在信度檢驗(yàn)。克朗巴哈α系數(shù)在0-1之間，系數(shù)越大，表示測(cè)量的可信程度越大。一般認(rèn)為，克朗巴哈α系數(shù)在0.9以上，表明量表的信度甚佳；克朗巴哈α系數(shù)在0.8-0.9，表明量表的信度可以接受；克朗巴哈α系數(shù)在0.7-0.8，表明量表應(yīng)做較大修訂，但仍不失其價(jià)值。通常，克朗巴哈α系數(shù)在0.7以上，我們認(rèn)為樣本的可靠性可以接受。本文所研究問(wèn)卷的信度見(jiàn)表4。信度分析顯示，本問(wèn)卷的解釋變量各題項(xiàng)之間的信度系數(shù)都在0.7以上，被解釋變量各題項(xiàng)之間的信度系數(shù)也都在0.7以上，這說(shuō)明本問(wèn)卷的內(nèi)部一致性、可靠性和穩(wěn)定性較好，研究結(jié)果具有一定的可信度。 表5 各組變量的克朗巴哈α系數(shù) 項(xiàng)目 A B C D EFG 克朗巴哈α系數(shù) 0.736 0.790 0.766 0.727 0.751 2.2.3城市居民低碳消費(fèi)行為的總體分析 2.2.3.1氣候變暖感知和低碳消費(fèi)知識(shí)分析 從表6可以看出,在對(duì)氣候變暖感知題目的調(diào)查結(jié)果中,認(rèn)可(包括同意和大致同意兩項(xiàng)，下同)“我認(rèn)為當(dāng)前氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重”（A1）的有472人，占比79.4%，認(rèn)可“氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響我們的日常生活”（A3）的有371人，占比62.4%,認(rèn)可“個(gè)人一直都非常關(guān)注氣候變暖問(wèn)題”（A2）的有353人，占比59.4%。與之相反，不認(rèn)可(包括不太同意和不同意兩項(xiàng)，下同)“我認(rèn)為當(dāng)前氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重”（A1）的占比只有2.2%，不認(rèn)可“氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響我們的日常生活”（A3）的占比5.8%,不認(rèn)可“個(gè)人一直都非常關(guān)注氣候變暖問(wèn)題”（A2）的占比為6.4%。理論上來(lái)說(shuō)，認(rèn)可（A1）的比例應(yīng)該與認(rèn)可（A3）的比例大致相等，但調(diào)查結(jié)果卻顯示出認(rèn)可（A1）的比認(rèn)可（A3）的比例高，認(rèn)可（A3）的又比認(rèn)可（A2）的比例高，據(jù)我們分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因如下：一是認(rèn)可（A1）比例較高可能是因?yàn)榫用窠?jīng)常聽(tīng)到或看到說(shuō)全球氣候變暖問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重的新聞或類似信息，所以他們也這樣認(rèn)為，認(rèn)可（A3）的比例低一些是因?yàn)榫用翊_實(shí)還沒(méi)感覺(jué)出溫室效應(yīng)對(duì)日常生活帶來(lái)的不便（溫室 表6 城市居民對(duì)氣候變暖感知和低碳消費(fèi)知識(shí)各語(yǔ)句的認(rèn)可度（單位：人/%） A1(均值4.168，標(biāo)準(zhǔn)差0.825） A2（均值3.716，標(biāo)準(zhǔn)差0.862） A3（均值3.805，標(biāo)準(zhǔn)差0.888） B1（均值3.741，標(biāo)準(zhǔn)差1.116） B2（均值3.530，標(biāo)準(zhǔn)差1.076） B3（均值3.450，標(biāo)準(zhǔn)差1.071） B4（均值3.359，標(biāo)準(zhǔn)差0.944） 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 同意 239 40.2 114 19.2 145 24.4 181 30.5 122 20.5 116 19.5 79 13.3 大致同意 233 39.2 239 40.2 226 38.0 181 30.5 190 32.0 164 27.6 158 26.6 一般 109 18.4 203 34.2 189 31.8 157 26.4 191 32.2 207 34.8 268 45.1 不太同意 9 1.5 34 5.7 30 5.1 47 7.9 63 10.6 85 14.3 75 12.6 不同意 4 0.7 4 0.7 4 0.7 28 4.7 28 4.7 22 3.7 14 2.4 合計(jì) 594 100.0 594 100.0 594 100.0 594 100.0 594 100.0 594 100.0 594 100.0 效應(yīng)是漸慢的，不會(huì)給日常生活帶來(lái)劇烈變動(dòng)）；第二個(gè)原因可能是居民言行不一，他們說(shuō)他們認(rèn)為氣候變暖問(wèn)題很嚴(yán)重且影響了他們的日常生活，這只是他們從感覺(jué)上來(lái)說(shuō)的，他們并沒(méi)有真正的一直關(guān)注氣候變暖問(wèn)題，這樣就使得居民對(duì)（A2）的認(rèn)可度小于（A1）和（A3）的認(rèn)可度。 在低碳消費(fèi)知識(shí)題項(xiàng)的調(diào)查結(jié)果中，同意“我知道什么是溫室氣體”（B1）的有181人，占比30.5%，同意“我知道如何才能減少溫室氣體的排放”（B2）的居民有122人，占比20.5%，同意“我知道什么是低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品” （B3）的居民有116人，占比19.5%，同意“我非常了解“低碳生活”或“低碳消費(fèi)””（B4）的居民有79人，其占比13.3%，不同意（B1）、（B2）、（B3）、（B4）的居民占比都非常小，分別是4.7%、4.7%、3.7%、2.4%。這一題項(xiàng)的數(shù)據(jù)很合理，從邏輯上來(lái)講，首先必須是知道了什么是溫室氣體才有可能知道如何減少溫室氣體的排放，所以同意（B2）的比同意（B1）的比例低一些合理；其次，低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品的劃分便于居民踐行低碳消費(fèi)行為，知道什么是低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品才能知道如何減少溫室氣體的排放，由此可見(jiàn)同意（B2）和同意（B3）的比例基本持平亦合乎邏輯；最后，“低碳消費(fèi)”和“低碳生活”的內(nèi)涵比較復(fù)雜，溫室氣體、低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品只是“低碳消費(fèi)”或“低碳生活”的一部分，對(duì)這些的了解并不代表對(duì)“低碳消費(fèi)”和“低碳生活”的了解，并且對(duì)于此問(wèn)題 認(rèn)識(shí)的內(nèi)部差異也非常小，僅為0.944，所以同意“非常了解“低碳消費(fèi)”或“低碳生活””（B4）的人數(shù)最少可以理解。 2.2.3.2社會(huì)責(zé)任意識(shí)和心理認(rèn)知水平分析 從表7可以看出,認(rèn)同(包括得分為5和4的人,下同)“我有責(zé)任減少溫室體的排放”（C1）的人有75.9%，認(rèn)同“我愿意為溫室氣體的減排做出貢獻(xiàn)”(C2)的人有84.0%，認(rèn)同（C2）的比認(rèn)同（C3）的多8.1%，由此可見(jiàn)，凡是愿意為溫室氣體的減排做貢獻(xiàn)的人基本上都認(rèn)為自己有責(zé)任減少溫室氣體的排放，所以二者比例基本相等。在心理、認(rèn)知水平題項(xiàng)的調(diào)查結(jié)果中，只有9.8%的人不同意（得分為5的人）“我會(huì)跟隨群體來(lái)調(diào)整自己的消費(fèi)行為”（D1），且只有8.1%的人同意（得分為1的人）“我會(huì)跟隨群體來(lái)調(diào)整自己的消費(fèi)行為”，同意（得分為1的）“我會(huì)跟隨別人購(gòu)買當(dāng)時(shí)我不必要的商品”（D4）的占比4.5%，由（D1）和（D4）的結(jié)果可知，絕大部分的人處于可塑狀態(tài)，只要適時(shí)給予他們正確的引導(dǎo)，他們便會(huì)轉(zhuǎn)向低碳化消費(fèi)；認(rèn)同（得分為1和2的人）“我會(huì)隨時(shí)跟別人比較穿 C1（均值4.119，標(biāo)準(zhǔn)差0.870） C2（均值4.298，標(biāo)準(zhǔn)差0.766） D1（均值3.040，標(biāo)準(zhǔn)差1.052） D2（均值3.519，標(biāo)準(zhǔn)差1.079） D3（均值3.650，標(biāo)準(zhǔn)差1.120） D4（均值3.604，標(biāo)準(zhǔn)差1.116） D5(均值3.261，標(biāo)準(zhǔn)差1.096） 人數(shù) 百分比% 人數(shù) 百分比% 人數(shù) 百分比% 人數(shù) 百分比% 人數(shù) 百分比% 人數(shù) 百分比 人數(shù) 百分比 5 237 39.9 280 47.1 58 9.8 127 21.4 168 28.3 154 25.9 84 14.1 4 214 36.0 219 36.9 119 20.0 172 29.0 155 26.1 168 28.3 157 26.4 3 124 20.9 88 14.8 254 42.8 203 34.2 197 32.2 182 30.6 228 38.4 2 15 2.5 6 1.0 115 19.4 66 11.1 43 7.2 63 10.6 80 13.5 1 4 0.7 1 0.2 48 8.1 26 4.4 31 5.2 27 4.5 45 7.6 合計(jì) 594 100.00 594 100.00 594 100.00 594 100.00 594 100.00 594 100.00 594 100.00 表7 城市居民社會(huì)責(zé)任意識(shí)、心理、認(rèn)知水平各語(yǔ)句的得分情況 （單位：人/%） 著或用品”（D2）的有92人，占比15.5%，認(rèn)同（得分為1和2的人）“我會(huì)為了在朋友面前炫耀一下而購(gòu)買某些商品”（D3）的有74人，占比12.4%，可見(jiàn)炫耀性心理很重的人在人群中所占比重很小； 認(rèn)同（得分為1和2的人）“我認(rèn)為低碳消費(fèi)降低消費(fèi)質(zhì)量或消費(fèi)水平”（D5）的人占比21.1%，從反方面看則是絕大部分的人不認(rèn)同“我認(rèn)為低碳消費(fèi)降低消費(fèi)質(zhì)量或消費(fèi)水平”（D5），這說(shuō)明了低碳消費(fèi)在居民心里占據(jù)著比較積極的位置，這樣，低碳消費(fèi)的推行就有了比較堅(jiān)挺的信念基礎(chǔ)。 2.2.3.3居民高碳消費(fèi)的低碳化分析 表8是居民日常高碳消費(fèi)的低碳化情況。比較低碳（指得分為5和4的之和，下同）在50%以上的有“晚上回家我會(huì)把全部照明燈都打開(kāi) ”（E2）、“上班或上學(xué)時(shí)我會(huì)乘公交或騎自行車”（E3）、“夏天我會(huì)整日整夜開(kāi)空調(diào)”（E4）、“我經(jīng)常使用一次性筷子或紙杯”（E5）、“洗碗洗菜時(shí)我習(xí)慣把水龍頭開(kāi)到最大”（E6）、“衣服穿過(guò)后我總是攢起來(lái)一塊洗”（E8）、“衣物洗好后我總是自然晾干”（E9）和“如果看到公共場(chǎng)所有忘關(guān)水電現(xiàn)象我總是主動(dòng)上前關(guān)閉”（E12）這八項(xiàng)，可見(jiàn)，城市居民在日常生活中的消費(fèi)行為習(xí)慣是比較低碳的，這有利于低碳經(jīng)濟(jì)的 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 % % % % % % % % % % % % 5 19.9 25.3 32.2 20.4 10.4 16.3 21.0 25.6 38.9 16.8 9.9 28.5 4 26.3 33.0 31.1 37.5 45.1 39.1 23.6 29.6 27.1 28.6 18.0 36.9 3 14.1 28.6 16.2 25.4 26.8 26.6 20.5 20.4 19.4 22.7 28.1 17.0 2 24.4 9.3 17.7 12.5 12.5 13.1 21.9 16.0 11.6 20.7 27.6 14.1 1 15.3 3.9 2.9 4.2 5.2 4.9 13.0 8.4 3.0 11.1 16.3 3.5 合計(jì) 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 表8 城市居民高碳消費(fèi)的低碳化情況一覽表 （單位：人/%） 發(fā)展。然而， “電腦短時(shí)間不用我會(huì)選擇待機(jī)”（E1）的比較低碳比例僅為46.2%，原因可能是一些居民對(duì)待機(jī)狀態(tài)不了解，認(rèn)為待機(jī)后會(huì)影響工作，也可能是有些人圖便利，認(rèn)為電腦待機(jī)很麻煩；“電器使用完畢后我總是拔掉電源開(kāi)關(guān)”（E7）的比較低碳占比為44.6%，其原因可能是：重復(fù)拔電源開(kāi)關(guān)會(huì)影響插座的使用壽命，還有就是不拔電源也不會(huì)浪費(fèi)幾度電的思想在居民頭腦中根深蒂固；居民的購(gòu)物行為并非都是計(jì)劃性的，他們并不隨時(shí)攜帶環(huán)保購(gòu)物袋，且對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，出門帶袋子很麻煩，所以造成“出門購(gòu)物我總是自帶環(huán)保袋”（E10）的比較低碳比例僅為45.4%；“我總是將垃圾分類丟棄”（E11）的比較低碳比例僅為27.9%的主要原因如下：一居民對(duì)于某些垃圾的性質(zhì)并不了解，二一些地方關(guān)于垃圾分類回收的設(shè)施建設(shè)不到位。 2.2.3.4居民對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用和溫室氣體吸收源保護(hù)行為分析 表9是居民對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用情況和對(duì)溫室氣體吸收源保護(hù)行為的調(diào)查結(jié)果。購(gòu)買及使用低碳產(chǎn)品是低碳消費(fèi)最直觀的表現(xiàn)，是反映低碳消費(fèi)狀況的最佳指標(biāo)選擇。同意（包括得分為5和4的兩項(xiàng)，下同）“購(gòu)買電器時(shí)我會(huì)看節(jié)能指標(biāo)從而選擇節(jié)能電器”（F1）的占比為64.2%；認(rèn)同“我總是購(gòu)買節(jié)能燈、節(jié)能空調(diào)”（F2）的占比達(dá)66.7%；認(rèn)同“家庭裝修選用材料時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮環(huán)保節(jié)能的材料”（F3）的占比高達(dá)75.5%；認(rèn)同“購(gòu)買同類商品時(shí)我會(huì)優(yōu)先考慮其包裝可循環(huán)處理的”（F4）的占比僅為37.7%；認(rèn)同“購(gòu)買商品時(shí)我會(huì)考慮 F1（均值3.641，標(biāo)準(zhǔn)差1.231） F2（均值3.788，標(biāo)準(zhǔn)差1.145） F3（均值4.158，標(biāo)準(zhǔn)差0.908） F4（均值3.272，標(biāo)準(zhǔn)差1.024） F5（均值3.250，標(biāo)準(zhǔn)差1.072） G1（均值4.088，標(biāo)準(zhǔn)差0.960） G2(均值3.222，標(biāo)準(zhǔn)差1.150） 百分比% 百分比% 百分比% 百分比% 百分比% 百分比% 百分比% 5 28.5 32.2 44.9 13.8 11.3 41.2 14.8 4 35.7 34.5 30.6 23.9 33.7 34.5 25.6 3 14.6 18.2 20.4 42.4 33.7 17.2 36.2 2 14.0 10.3 3.4 15.5 16.0 5.9 13.8 1 7.2 4.9 0.70 4.4 6.9 1.2 9.6 合計(jì) 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 表9 低碳購(gòu)買和溫室氣體吸收源保護(hù)行為調(diào)查情況 （單位：人/%） 其環(huán)保與否”（F5）的占比為45.0%。由（F1）、（F2）和（F3）的數(shù)據(jù)可以看出，城市居民對(duì)低碳、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的支持率非常高。（F1）、（F2）、（F3）與（F5）的數(shù)據(jù)相差如此之大主要是因?yàn)橛行┤舜嬖谝欢ǔ潭鹊难孕胁灰唬核麄兇_實(shí)已經(jīng)購(gòu)買了一些低碳產(chǎn)品，但他們說(shuō)他們?cè)谫?gòu)買時(shí)沒(méi)考慮這些產(chǎn)品環(huán)保與否。（F4）的數(shù)據(jù)小，可能是因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)主要考慮的是商品本身，并不太在意它的包裝情況，所以為了促使消費(fèi)者的行為更低碳則應(yīng)該使所有可以采用可循環(huán)處理包裝的商品都盡可能采用可循環(huán)處理的包裝。 對(duì)于表9中溫室氣體吸收源保護(hù)行為的調(diào)查結(jié)果，認(rèn)同（包括得分為5和4的兩項(xiàng)，下同）“我時(shí)刻愛(ài)護(hù)城市的公共花草樹木”（G1）的占比為75.7%，認(rèn)同 “看見(jiàn)別人踐踏采折公共花草樹木我會(huì)上前阻止”（G2）的占比例僅為40.4%，可見(jiàn)城市居民在自己保護(hù)公共花草樹木方面做的非常出色，但是他們中有很多人不會(huì)去關(guān)注其他人在這方面的行為做法，從而導(dǎo)致（G2）的比例比（G1）的比例低35.3%。這種行為表現(xiàn)與當(dāng)前的社會(huì)風(fēng)氣有關(guān)。在當(dāng)今社會(huì)中，如果隨便管別人的事可能會(huì)招致一些禍?zhǔn)?，所以居民為了自保，?jīng)常按自己的座右銘：“管好自己就行了，不要去管別人”行事，尤其是年輕一代人，他們確實(shí)是這樣做的。對(duì)“看見(jiàn)別人踐踏采折公共花草樹木我會(huì)上前阻止”（G2）進(jìn)行年齡分類，可以發(fā)現(xiàn)做到這些的基本上都是一些中年人及老年人，他們?cè)跇颖究側(cè)丝谥兴急壤_(dá)到了30%。 2.2.3.5低碳消費(fèi)的外部力量決定及居民對(duì)低碳產(chǎn)品價(jià)格的接受情況分析 在圖5中，認(rèn)同（1、2和3所占的比例和）“我愿意通過(guò)法律約束來(lái)實(shí)現(xiàn)低碳生活”的居民占比達(dá)到83.89%，可見(jiàn)法律在調(diào)整居民的行為方面作用非常大，我國(guó)居民對(duì)法律的支持率非常高，我們應(yīng)該加快有關(guān)低碳生活和低碳消費(fèi)方面的立法，通過(guò)法律約束來(lái)解決氣候變暖問(wèn)題。由圖6可知，政府在實(shí)施低碳經(jīng)濟(jì)過(guò)程中發(fā)揮的作用最大，其次是公眾，政府應(yīng)充分發(fā)揮其職能，最大限度的調(diào)動(dòng)居民的積極性，正確引導(dǎo)居民的低碳消費(fèi)行為。 圖5 利用法律約束來(lái)實(shí)現(xiàn)低碳生活的認(rèn)可情況 圖6 在實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)過(guò)程中的決定力量調(diào)查情況 通過(guò)觀察圖7可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)吞籍a(chǎn)品比普通產(chǎn)品的價(jià)格高出10%以下時(shí)會(huì)有42.23%的居民會(huì)購(gòu)買低碳產(chǎn)品，而當(dāng)?shù)吞籍a(chǎn)品比普通產(chǎn)品的價(jià)格高出比例在10%-20%之間時(shí)有41.17%的居民會(huì)購(gòu)買低碳產(chǎn)品。綜合來(lái)看，當(dāng)?shù)吞籍a(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品價(jià)格高出10%以內(nèi)時(shí)，會(huì)有83.49%的居民購(gòu)買低碳產(chǎn)品（在求這個(gè)合計(jì)數(shù)時(shí)，我們認(rèn)為可以接受10%-20%之間價(jià)格的居民也會(huì)接受10%以內(nèi)的價(jià)格）。 圖7 低碳產(chǎn)品比普通產(chǎn)品價(jià)格高出比例的接受度情況 2.3低碳消費(fèi)行為影響因素的多元逐步回歸分析 2.3.1高碳消費(fèi)低碳化的影響因素 表10是對(duì)影響居民高碳消費(fèi)低碳化行為各因素進(jìn)行逐步回歸的結(jié)果。由此表可以看出, 影響居民對(duì)高碳產(chǎn)品和高碳能源的減量化、高效使用行為的因素依次是社會(huì)責(zé)任意識(shí)、炫耀性心理、低碳消費(fèi)知識(shí)、年齡和個(gè)人月收入。具體分析如下：（1）城市居民對(duì)減緩全球溫室氣體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)的差異，決定了他們高碳消費(fèi)低碳化程度的不同，社會(huì)責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)，他們就越傾向于節(jié)約資源，反之，則趨向于浪費(fèi)；（2）炫耀性心理對(duì)居民高碳消費(fèi)低碳化行為的影響最為顯著，心態(tài)平和的居民往往更注重低碳消費(fèi),喜歡攀比的居民則傾向于高碳消費(fèi)；（3）對(duì)低碳消費(fèi)知識(shí)了解豐富的居民傾向于高碳消費(fèi)的低碳化；（4）年齡對(duì)高碳消費(fèi)的低碳化影響也比較大，年齡越高，居民的高碳消費(fèi)的低碳化傾向就越明顯；（5）居民個(gè)人月收入越高就越傾向于高碳消費(fèi)。其原因可能是此時(shí)居民的基本消費(fèi)還沒(méi)有得到滿足，居民收入越多消費(fèi)也就越多，他們的碳排放也就越高。在收入達(dá)到一定程度后，居民消費(fèi)的碳排放量可能會(huì)降低。但目前我國(guó)居民的人均月收入還沒(méi)達(dá)到這樣的點(diǎn)。比較表中各響因素的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，炫耀性心理對(duì)居民高碳消費(fèi)的低碳化影響最顯著。 表10 高碳消費(fèi)低碳化的影響因素 模型 非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) t Sig. 共線性統(tǒng)計(jì)量 系數(shù)b 標(biāo)準(zhǔn)誤差 容差 VIF 常數(shù)項(xiàng) 社會(huì)責(zé)任意識(shí) 炫耀性心理 低碳消費(fèi)知識(shí) 年齡 個(gè)人月收入 2.007 0.119 0.125 0.114 0.094 -0.078 0.140 0.025 0.021 0.028 0.021 0.020 0.203 0.232 0.178 0.191 -0.169 14.320 4.826 6.082 4.116 4.367 -3.974 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.801 0.975 0.758 0.737 0.784 1.249 1.026 1.319 1.356 1.276 相關(guān)系數(shù)R 判定系數(shù)R2 調(diào)整系數(shù)R2 0.447 0.199 0.192 F值 顯著性水平 Durbin-Watson 28.147 0.000 1.921 2.3.2低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為的影響因素 表11是對(duì)影響居民低碳購(gòu)買及使用行為的各因素進(jìn)行逐步回歸的結(jié)果。由表11看出，影響居民低碳產(chǎn)品購(gòu)買及使用行為的因素主要為社會(huì)責(zé)任意識(shí)、炫耀性心理、年齡、氣候變暖感知和從眾心理。具體如下：（1）居民對(duì)環(huán)保和減緩全球氣候變暖的責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)烈，他們就越傾向于購(gòu)買與使用低碳產(chǎn)品；（2）居民的攀比心理越濃，越傾向于物質(zhì)型消費(fèi) ，他們就越不注重購(gòu)買與使用低碳產(chǎn)品；（3）年齡對(duì)居民的低碳購(gòu)買及使用行為的影響顯著，年齡越大，低碳購(gòu)買及使用行為傾向就越明顯；（4）居民對(duì)全球氣候變暖的感知越強(qiáng)烈，他們就越傾向于購(gòu)買和使用低碳產(chǎn)品；（5）從眾心理對(duì)居民的低碳購(gòu)買行為的影響顯著，居民越是受其他人影響則其高碳購(gòu)買的傾向就越大、購(gòu)買低碳產(chǎn)品的機(jī)率就越小。相反，不受他人影響，能夠擁有自己獨(dú)立想法的居民往往更傾向于購(gòu)買和使用低碳產(chǎn)品。 表11 低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為的影響因素 模型 非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) t Sig. 共線性統(tǒng)計(jì)量 系數(shù)b 標(biāo)準(zhǔn)誤差 容差 VIF 常數(shù)項(xiàng) 社會(huì)責(zé)任意識(shí) 炫耀性心理 年齡 氣候變暖感知 從眾心理 1.444 0.219 0.073 0.107 0.099 0.095 0.180 0.031 0.034 0.023 0.035 0.039 0.297 0.108 0.173 0.122 0.123 8.002 7.095 2.132 4.601 2.862 2.444 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.786 0.533 0.973 0.759 0.545 1.272 1.877 1.028 1.318 1.834 相關(guān)系數(shù)R 判定系數(shù)R2 調(diào)整系數(shù)R2 0.472 0.222 0.216 F值 顯著性水平 Durbin-Watson 32.335 0.000 1.844 2.3.3溫室氣體吸收源保護(hù)行為的影響因素 由表12知，影響居民溫室氣體吸收源保護(hù)行為的因素主要有低碳消費(fèi)知識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、炫耀性心理和性別。具體分析如下：（1）居民的低碳消費(fèi)知識(shí)越豐富，就越懂得保護(hù)溫室氣體吸收源的重要性，越傾向于保護(hù)溫室氣體的吸收源；（2）居民對(duì)環(huán)保和減緩全球氣候變暖的責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)烈，他們就會(huì)更多的保護(hù)溫室氣體的吸收源；(3)炫耀性心理對(duì)居民的溫室氣體吸收源的保護(hù)行為有顯著影響，居民的炫耀性心理越濃，就越不注重對(duì)溫室氣體吸收源的保護(hù)；（4）性別對(duì)居民溫室氣體吸收源保護(hù)行為的影響也比較顯著，女性比男性更注重溫室氣體吸收源的保護(hù)，這可能是由女性比男性的感情更細(xì)膩造成的，通常女性比男性更加珍愛(ài)外界的事物。比較這四個(gè)方面可以發(fā)現(xiàn)，低碳消費(fèi)知識(shí)對(duì)居民保護(hù)溫室氣體吸收源行為的貢獻(xiàn)最大，其次是社會(huì)責(zé)任意識(shí)、性別、炫耀性心理。 表12 溫室氣體吸收源保護(hù)行為的影響因素 模型 非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) t Sig. 共線性統(tǒng)計(jì)量 系數(shù)b 標(biāo)準(zhǔn)誤差 容差 VIF 常數(shù)項(xiàng) 低碳消費(fèi)知識(shí) 社會(huì)責(zé)任意識(shí) 炫耀性心理 性別 1.291 0.308 0.186 0.091 0.135 0.227 0.046 0.042 0.035 0.068 0.285 0.189 0.100 0.076 5.684 6.740 4.461 2.627 1.990 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.803 0.797 0.984 0.991 1.246 1.255 1.017 1.009 相關(guān)系數(shù)R 判定系數(shù)R2 調(diào)整系數(shù)R2 0.436 0.190 0.184 F值 顯著性水平 Durbin-Watson 33.228 0.000 1.625 第三章 結(jié)論及公共政策啟示 3.1結(jié)論 通過(guò)比較表10、表11、表12可以看出，社會(huì)責(zé)任意識(shí)和炫耀性心理對(duì)居民低碳消費(fèi)行為三方面的影響都比較顯著，低碳消費(fèi)知識(shí)和年齡對(duì)居民低碳消費(fèi)的兩方面影響顯著。從眾心理和氣候變暖感知對(duì)居民的低碳購(gòu)買及使用行為影響也比較顯著。具體如下： 1.對(duì)于氣候變暖感知,居民對(duì)各題項(xiàng)的總體認(rèn)同比例在60%左右?？梢?jiàn)大多數(shù)的居民已經(jīng)認(rèn)識(shí)到氣候變暖的嚴(yán)重后果和嚴(yán)峻形勢(shì)。但調(diào)查結(jié)果顯示，一些人還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，以致他們經(jīng)常忽視或忘記在日常生活中進(jìn)行低碳消費(fèi)。 2.對(duì)于低碳消費(fèi)知識(shí)，居民對(duì)各題項(xiàng)的認(rèn)同比例50%左右，不認(rèn)同的比例在15%左右，同時(shí)居民對(duì)各題項(xiàng)回答“一般”的比例在30%左右?？梢?jiàn)，仍有相當(dāng)一部分居民對(duì)低碳消費(fèi)相關(guān)知識(shí)了解不夠。如果考慮到居民可能存在夸大自己知識(shí)存量的傾向，則消費(fèi)者的低碳消費(fèi)知識(shí)是非常欠缺的。 3.對(duì)于社會(huì)責(zé)任意識(shí)，認(rèn)為自己愿意為低碳減排做出貢獻(xiàn)的比例達(dá)到84%，但是認(rèn)為自己有責(zé)任的比例是75%。究其原因是，部分居民內(nèi)心深處存在微妙的心理變化：貢獻(xiàn)我愿意做，但是要把這個(gè)作為義務(wù)我不愿意。 4.對(duì)于心理意識(shí)，認(rèn)同炫耀性消費(fèi)的占比5.2%，不認(rèn)同炫耀性消費(fèi)的人占比28.3%，可見(jiàn)絕大部分的人處于可塑狀態(tài)。對(duì)于從眾心理，20%左右的人會(huì)跟隨其他人來(lái)調(diào)整自己的消費(fèi)行為，跟風(fēng)心理是中國(guó)居民的一大特征，因此政府在制定政策時(shí)可以充分利用這一點(diǎn)。 5.對(duì)于年齡，隨著年齡的增長(zhǎng)，城市居民的高碳消費(fèi)的低碳化行為和低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為的傾向也相應(yīng)增加，原因可能是：(1)一些年輕人可能忙于學(xué)習(xí)、工作和事業(yè),對(duì)氣候變暖問(wèn)題不像年長(zhǎng)者那樣關(guān)心,他們的社會(huì)責(zé)任意識(shí)也比較弱,但炫耀性心理比較重，不太注重高碳消費(fèi)的低碳化行為和對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為； (2)年長(zhǎng)者多為經(jīng)歷過(guò)窮苦日子的人,他們知道生活的艱辛，了解現(xiàn)在幸福生活的來(lái)之不易，所以他們大多保持勤儉節(jié)約的生活方式,對(duì)高碳消費(fèi)的低碳化行為和低碳產(chǎn)品的購(gòu)買及使用行為也比較注重。 3.2 政策啟示 3.2.1政府行政方面 由圖5和圖6可知，政府在構(gòu)建低碳社會(huì)方面作用最大，為此政府應(yīng)充分發(fā)揮其職能，對(duì)影響居民進(jìn)行低碳消費(fèi)的各種因素給予一定的關(guān)注，并對(duì)居民的各種消費(fèi)行為給予適時(shí)的合理指導(dǎo)，以期達(dá)到事半功倍的效果。 3.2.1.1氣候變暖感知方面 由上文分析可知，居民對(duì)全球氣候變暖問(wèn)題的關(guān)注,可能會(huì)引起其購(gòu)買和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。因此,政策制定者應(yīng)通過(guò)多種媒介加強(qiáng)對(duì)全球氣候變暖問(wèn)題的宣傳,切實(shí)改變居民對(duì)全球氣候變暖的感知,這將有助于促使城市居民加強(qiáng)對(duì)高碳產(chǎn)品或高碳能源的減量化和高效使用、增加對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買與使用;更注意對(duì)各種溫室氣體吸收源的保護(hù)。一方面,政府應(yīng)告知城市居民氣候變暖問(wèn)題的確實(shí)存在并且已經(jīng)對(duì)環(huán)境和人類生存的造成了嚴(yán)重的危害。另一方面,政府應(yīng)說(shuō)服城市居民,使其認(rèn)識(shí)到其他們的低碳消費(fèi)行為對(duì)城市環(huán)境績(jī)效存在直接的影響。只有使城市居民認(rèn)識(shí)到其消費(fèi)行為與全球氣候變暖問(wèn)題之間存在的切實(shí)聯(lián)系，（如濫用高碳產(chǎn)品和高碳資源，對(duì)溫室氣體吸收源保護(hù)的漠不關(guān)心會(huì)增加空氣中CO2的存量,而高碳產(chǎn)品或高碳能源減量化和高效使用的行為、各種溫室氣體吸收源的保護(hù)行為以及低碳產(chǎn)品的購(gòu)買與使用行為才有助于緩解全球氣候變暖問(wèn)題) ,才可能使其消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向低碳化的消費(fèi)行為。 3.2.1.2低碳消費(fèi)知識(shí)方面 鑒于低碳消費(fèi)知識(shí)對(duì)高碳產(chǎn)品或高碳能源減量化和高效使用的行為、各種溫室氣體吸收源的保護(hù)行為傾向有顯著影響,政策制定者應(yīng)加大對(duì)居民傳播低碳消費(fèi)知識(shí)(如關(guān)于可循環(huán)處理包裝、可生物降解材料、環(huán)境標(biāo)志、綠色產(chǎn)品、低碳技術(shù)等的相關(guān)知識(shí))的力度。這種做法既有信息告知的作用,也有消費(fèi)引導(dǎo)的作用。它有助于強(qiáng)化居民的低碳消費(fèi)意識(shí)與行為,時(shí)時(shí)提醒人們?cè)谫?gòu)買過(guò)程中注意產(chǎn)品和包裝的循環(huán)問(wèn)題,在使用高碳產(chǎn)品過(guò)程中時(shí)刻注意節(jié)約和高效率，在日常生活中時(shí)刻注意對(duì)綠色植物的保護(hù)和培植，把低碳消費(fèi)行為變成“習(xí)慣”。 3.2.2市場(chǎng)方面 3.2.2.1市場(chǎng)價(jià)格方面 由圖7可以知道居民對(duì)于低碳產(chǎn)品的價(jià)格接受情況。對(duì)于低碳產(chǎn)品和低碳資源的價(jià)格，政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，保證低碳產(chǎn)品和低碳資源的價(jià)格比普通產(chǎn)品或高碳資源的價(jià)格高出比例在10%以內(nèi)。由于低碳產(chǎn)品或低碳資源的研發(fā)和使用成本比較高，政府應(yīng)加大對(duì)低碳產(chǎn)業(yè)的扶持力度，這種扶持包括稅收優(yōu)惠和財(cái)政支付。當(dāng)政府給予低碳行業(yè)的企業(yè)一定的補(bǔ)助時(shí)，企業(yè)可以在以較低的價(jià)格銷售低碳產(chǎn)品或低碳資源時(shí)仍然有利可圖，這樣企業(yè)便有了繼續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。 3.2.2.2市場(chǎng)細(xì)分方面 政府在實(shí)施公共政策、變革公共行為的過(guò)程中,應(yīng)進(jìn)行有效地市場(chǎng)細(xì)分,選擇特定的目標(biāo)市場(chǎng)重點(diǎn)實(shí)施,這有助于實(shí)現(xiàn)以較低的政策成本獲得較好的政策收益。如年齡是影響居民高碳消費(fèi)低碳化和低碳產(chǎn)品的購(gòu)買與使用行為的主要因素,年輕人更少地進(jìn)行高碳消費(fèi)低碳化和低碳產(chǎn)品的購(gòu)買與使用行為。同時(shí),年輕人屬于消費(fèi)主體,消費(fèi)的絕對(duì)比重大。因此,政策制定者應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)年輕人低碳消費(fèi)行為的溝通和引導(dǎo)。 3.2.3．家庭教育方面 由前文分析可知，年長(zhǎng)者較年輕者跟傾向于進(jìn)行低碳消費(fèi)，這是他們?cè)?jīng)艱苦的生活經(jīng)驗(yàn)促成。鑒于時(shí)下大多數(shù)居民都懂得孝敬父母，尊重父母的良好現(xiàn)象，我們覺(jué)得引導(dǎo)居民進(jìn)行低碳消費(fèi)可以從家庭教育入手。 從眾心理和炫耀性心理是影響居民低碳消費(fèi)行為的重要因素。年長(zhǎng)者應(yīng)教育其子女擁有自己獨(dú)立性的想法，為人處世要根據(jù)自己的實(shí)際情況，不能一味的為了炫“身份”、炫“財(cái)富”或者為了與周圍的人保持一致而進(jìn)行一些不必要的消費(fèi)，應(yīng)該教育年輕者保持淡然的生活態(tài)度。應(yīng)該教育年輕者消費(fèi)時(shí)著眼于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，要樹立生態(tài)責(zé)任觀。 如果改變不了家庭成員的炫心理和從眾，那就要盡可能的轉(zhuǎn)變其炫或追隨的對(duì)象，使其從炫高碳轉(zhuǎn)向炫低碳。當(dāng)然，在這一過(guò)程中需要政府給予一定的協(xié)助。政府應(yīng)該盡快給低碳消費(fèi)一定位，推低碳消費(fèi)為一種時(shí)尚，充分利用居民的炫心理。 參考文獻(xiàn) [1] 王建明：《消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為及其影響機(jī)理》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010. [2] 尹世杰. 關(guān)于生態(tài)消費(fèi)的幾個(gè)問(wèn)題[J]. 求索，2000 (6) : 14 - 15. [3] Peattie K．Green marketing[M]．London．Pitman Publi3hing．I 992． [4] 麥克爾?杰伊?波隆斯基、阿爾瑪?明圖?威蒙薩特.環(huán)境營(yíng)銷[M]. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2000: 80-82. [5] Schwepker C.H,& Cornwell T.B. An Examination of Ecologically Concerned Consumers and Their Intention to Purchase Ecologically Packaged Products [J]. Journal of Public policy & Marketing， 1991， (10):77–101. [6] Roberts J., & Straughan R. Environmental Segmentation Alternatives: a Look at Green Consumer Behavior in the New Millennium [J]. Journal of Consumer Marketing，1999,,(16): 558-575. [7] 王建明，城市居民的循環(huán)型消費(fèi)行為及其影響因素[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007，2.
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過(guò)研究居民低碳消費(fèi)的行為以期找到影響其行為的因素，進(jìn)而找出促使居民消費(fèi)行為低碳化的途徑，最終為全球氣候變暖趨勢(shì)的減緩做出貢獻(xiàn)。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)比較科學(xué)，采用了李克特五級(jí)量表。 先進(jìn)性：本論文對(duì)居民的消費(fèi)行為進(jìn)行了實(shí)證分析，學(xué)術(shù)界鮮有對(duì)居民低碳消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)證分析的文章。 獨(dú)特之處：本論文對(duì)居民的消費(fèi)行為進(jìn)行了實(shí)證分析，采用了多元逐步回歸分析法。指出了從眾心理和炫耀性消費(fèi)心理的重要性。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 有助于政府低碳經(jīng)濟(jì)的推行，有助于減緩全球氣候變暖。
作品摘要
- 在全球低碳大背景下,低碳問(wèn)題的考察與研究具有至關(guān)重要的意義。但是目前對(duì)低碳問(wèn)題的研究還主要集中于企業(yè)的生產(chǎn)型排放方面，鮮有對(duì)居民微觀消費(fèi)行為中碳排放情況的調(diào)查與研究。本文首先采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)居民的日常消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，在獲得實(shí)際數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法對(duì)居民日常消費(fèi)行為的低碳化程度以及影響其低碳消費(fèi)行為的主要因素進(jìn)行研究,并據(jù)此提出有針對(duì)性的意見(jiàn)和建議。本文旨在解決三個(gè)問(wèn)題：一測(cè)度居民日常消費(fèi)行為的低碳化狀況；二尋找和分析低碳消費(fèi)行為的主要影響因素及其作用機(jī)理；三是尋找促使居民消費(fèi)行為低碳化的有效途徑。 本文采用多元逐步回歸分析法（stepwise）對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸后得出，社會(huì)心理意識(shí)、炫耀性心理對(duì)低碳消費(fèi)的三方面內(nèi)容都具有顯著影響：社會(huì)責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)烈，居民就越傾向于低碳消費(fèi)，居民的炫耀性心理越濃烈，則他們就越不注重低碳消費(fèi)；年齡、從眾心理、低碳消費(fèi)知識(shí)以及氣候變暖感知對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為也有影響，但它們并不同時(shí)對(duì)低碳消費(fèi)的三方面起作用。炫耀性心理和從眾心理具有兩面性，政府在采取政策推行低碳消費(fèi)時(shí)應(yīng)充分利用居民的炫耀性心理和從眾心理。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 通過(guò)了校賽，進(jìn)入了浙江省挑戰(zhàn)杯省賽。
參考文獻(xiàn)
- [1] 王建明：《消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為及其影響機(jī)理》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010. [2] 尹世杰. 關(guān)于生態(tài)消費(fèi)的幾個(gè)問(wèn)題[J]. 求索，2000 (6) : 14 - 15. [3] Peattie K．Green marketing[M]．London．Pitman Publi3hing．I 992． [4] 麥克爾?杰伊?波隆斯基、阿爾瑪?明圖?威蒙薩特.環(huán)境營(yíng)銷[M]. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2000: 80-82. [5] Schwepker C.H,& Cornwell T.B. An Examination of Ecologically Concerned Consumers and Their Intention to Purchase Ecologically Packaged Products [J]. Journal of Public policy & Marketing， 1991， (10):77–101. [6] Roberts J., & Straughan R. Environmental Segmentation Alternatives: a Look at Green Consumer Behavior in the New Millennium [J]. Journal of Consumer Marketing，1999,,(16): 558-575. [7] 王建明，城市居民的循環(huán)型消費(fèi)行為及其影響因素[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007，2.
調(diào)查方式
- 面對(duì)面一對(duì)一的實(shí)地調(diào)查。
同類課題研究水平概述
- 確定影響公眾消費(fèi)行為的各種因素是促進(jìn)公眾進(jìn)行低碳消費(fèi)的核心問(wèn)題。目前對(duì)于該領(lǐng)域的研究比較少，但是與其相關(guān)的研究比較多， 總結(jié)這些學(xué)者的研究結(jié)果，可以歸納得出：人口統(tǒng)計(jì)變量、認(rèn)知變量、個(gè)性變量、社會(huì)情境變量以及心理類變量等。一、人口統(tǒng)計(jì)因素 人口統(tǒng)計(jì)變量即個(gè)人信息特征，包括年齡、性別、受教育程度、個(gè)人月均收入或家庭月均收入等。 1. 收入方面 朱洪革、佟立冬（2009）通過(guò)對(duì)城鎮(zhèn)居民的生態(tài)消費(fèi)意愿進(jìn)行差異分析得出收入水平對(duì)居民生態(tài)消費(fèi)支付水平有顯著差異。鳳振華等（2010）指出收入水平對(duì)居民生活方式的間接二氧化碳排放量影響大，高收入水平居民二氧化碳排放量高于低收入水平居民的二氧化碳排放量，且收入水平越高，二氧化碳排放結(jié)構(gòu)越多樣化。 2.教育水平 楊凡（2009）指出，個(gè)人觀念行為大多是后天形成的，而教育是非常重要的方面，受教育較多、有較高素質(zhì)的人會(huì)自覺(jué)保護(hù)環(huán)境，進(jìn)行綠色消費(fèi)。曾宇容、王潔（2009）指出年級(jí)對(duì)綠色消費(fèi)態(tài)度存在差異，大一和大二，大二和大三的學(xué)生消費(fèi)存在顯著差異，且態(tài)度不斷得到強(qiáng)化。胡小軍等調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在受教育程度對(duì)消費(fèi)定位的影響方面，受教育程度越高的受訪者更傾向于買更好的車。 3.年齡和性別方面 黎建新（2007）的研究也顯示，年齡與利他性購(gòu)買行為沒(méi)有相關(guān)關(guān)系。此外，還有一些研究結(jié)果表明，年齡和綠色消費(fèi)態(tài)度之間存在一定的聯(lián)系，并且有時(shí)是顯著正相關(guān)。換句話說(shuō)，年齡對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響發(fā)生了反方向的變化，綠色消費(fèi)者的平均年齡變得更大。 2.炫耀性消費(fèi)或面子消費(fèi) 炫耀性消費(fèi)或面子消費(fèi)是導(dǎo)致高碳消費(fèi)的主要原因。劉志梅（2009）通過(guò)對(duì)廣東奢侈品消費(fèi)的研究指出中國(guó)奢侈品消費(fèi)群相當(dāng)年輕，這一群體希望通過(guò)奢侈品來(lái)顯示自己的高雅品位。林升棟（2006）對(duì)消費(fèi)者對(duì)人際影響的敏感度進(jìn)行研究后，指出人際影響使得個(gè)體關(guān)注外在表現(xiàn)出來(lái)的自我，并引發(fā)社交焦慮感。 3.消費(fèi)者的低碳環(huán)保認(rèn)知水平 消費(fèi)者的低碳環(huán)保認(rèn)知水平直接影響公眾的低碳購(gòu)買意愿，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為。朱洪革、佟立冬（2009）對(duì)城鎮(zhèn)居民的生態(tài)消費(fèi)意愿通過(guò)交叉分析得出消費(fèi)者對(duì)生態(tài)環(huán)保型商品的支付意愿水平與其對(duì)生態(tài)環(huán)保型商品認(rèn)知程度成正相關(guān)關(guān)系，隨著認(rèn)知程度的提高支付意愿水平也明顯提高。
